5 Opções alternativas de cookies de terceira celebração Os profissionais de marketing já estão utilizando [Novos dados]

Profissionais de marketing e biscoitos de terceiros - você pode citar uma combinação muito melhor?

Há muito tempo atrás, você realmente não podia. Mas com o Google eliminando gradualmente os cookies de terceiros em 2024, os empresários estão ocupados em busca de novos métodos para coletar dados pessoais.

Quando 2024 pode parecer distante, cerca de metade dos empresários dizem que seus negócios já estão procurando soluções alternativas de direcionamento.

E isso não é surpreendente, principalmente porque 85% dos empresários dizem que suas atividades de publicidade e marketing dependem de cookies de terceiros até certo ponto, e 77% dizem que o Google está eliminando gradualmente os cookies de terceiros tornará o marketing na Internet muito mais difícil para eles.

Então, vamos examinar exatamente quais respostas os profissionais de marketing estão buscando como um substituto para os cookies de terceiros e o impacto surpreendente que isso tem nos orçamentos de marketing.

Qual Third-Bash com foco nas possibilidades os profissionais de marketing estão verificando

Dos 54% dos empresários que dizem que seu negócio está procurando respostas de opções de segmentação, mais da metade deseja usar a mídia social para anúncios direcionados em vez de cookies de terceiros. Coletar fatos de celebração inicial de seus compradores é outra tática importante, assim como a API de áreas de assunto do Google.

Vamos dar uma olhada rápida em cada um deles.

Empregando mídias sociais para anúncios direcionados

A mídia social oferece excelentes recursos de segmentação para colocar seus anúncios na frente de seu foco nos espectadores.

Com o aumento da aceitação de compras sociais, acessar plataformas como o Instagram é uma maneira altamente eficaz de chegar aos clientes – principalmente a geração Z e a geração do milênio:

Acumular conhecimento para começar com Bash de seus clientes

Os dados primários são coletados diretamente de seus clientes, mas como especificamente você os obtém e o que faz quando os obtém?

Os dados iniciais podem ser coletados de várias fontes – seu site, pesquisas, e-mail, SMS, um CRM como o HubSpot e muito mais.

Quando você tiver conhecimento de primeira linha, use-o para obter insights de alta qualidade sobre seu público e gerar um conhecimento personalizado para eles.

Considerando que mais de 50% dos empresários não conhecem os principais fatos demográficos sobre seu foco nos espectadores, entre outros detalhes importantes da informação, mudar para uma abordagem de primeiro encontro social pode acabar operando a seu favor.

API de Assuntos do Google (Sandbox de Privacidade)

Embora ainda não seja liberado para o público em geral, mais de 50 por cento dos empresários que desejam oportunidades para cookies de terceiros estão testando a API Google Subjects. Em poucas palavras, ele irá categorizar os sites que as pessoas acessam em vários tópicos. Todas essas classes são então empregadas para exibir anúncios aplicáveis.

Por exemplo, qualquer pessoa que costuma visitar sites relacionados a esportes pode ver um anúncio de um serviço de streaming de esportes ao vivo, tudo sem informações sobre o site exclusivo que frequentou sendo rastreado e compartilhado com os anunciantes. Os usuários também podem lidar com as áreas de assunto com as quais estão conectados.

Identificadores Universais

Um ID universal é um ID de consumidor especial que permite que as empresas reconheçam usuários em diversos sites e unidades. Funciona da mesma forma que os cookies de 3ª celebração, com vários prêmios importantes:

• O Universal ID oferece monitoramento entre sistemas, criando uma experiência muito mais integrada e diminuindo a perda de dados
• A ID comum elimina as informações de cópia, o que significa dimensões de amostra mais precisas
• Alternativas de ID universal podem ser desenvolvidas para começar com dados de terceiros, fornecendo foco e respeitando a privacidade

Apesar de pouco mais de 1 em cada 3 empresários verificando alternativas para cookies de terceiro bash em busca de IDs comuns, ele é novo, está crescendo e, sem dúvida, vale a pena ficar de olho.

Publicidade e marketing contextual

Todas as alternativas que mencionamos tão consideravelmente até agora dependem dos fatos do usuário e do foco. A promoção contextual tem tudo a ver com a colocação de anúncios nos locais apropriados. Por exemplo, colocar anúncios de fones de ouvido em um blog dedicado à geração de áudio.

Em outro texto, os anúncios são exibidos principalmente com base no conteúdo que está sendo revelado, não rastreando a conduta anterior do usuário.

Os orçamentos de promoção estão aumentando para acomodar detalhes, modificações de privacidade

Embora o desaparecimento dos cookies de 3ª vez signifique que sua estratégia de marketing terá que mudar, também é uma oportunidade de criar mais foco preciso em métodos que consideram a privacidade do consumidor.

Se isso não for motivação suficiente, as mudanças na privacidade das informações estão fazendo com que os orçamentos de publicidade amadureçam. Praticamente 50% (48%) dos empresários dizem que seu orçamento de gastos melhorou para compensar as variações de privacidade do conhecimento neste ano, com 71% deles relatando um aumento em seu orçamento de publicidade.

Isso significa que você pode estar adquirindo algum plano de gastos adicional para descobrir algumas dessas opções e ver o que funcionará melhor para o seu método de publicidade.

E pode basicamente tornar sua abordagem de informação muito melhor – mais de 30% dos profissionais de marketing em nossa pesquisa dizem que as melhorias de privacidade de detalhes tiveram um bom efeito em sua abordagem geral de publicidade.

Fizemos algumas pesquisas adicionais e descobrimos que um orçamento crescente é apenas uma das três maneiras pelas quais as variações de privacidade da informação estão beneficiando os profissionais de marketing – siga o backlink para descobrir de que outra forma os profissionais de marketing estão vendo um efeito positivo.

O que vem a seguir para variações de privacidade de informações

Um grande problema em trabalhar com modificações de privacidade de detalhes é que eles estão produzindo ativamente.

Sabemos que as políticas estão ficando mais rígidas e os consumidores estão se envolvendo mais sobre como seus dados pessoais são usados.

Mas como os ajustes de privacidade de dados basicamente impressionarão os profissionais de marketing e quais alternativas se tornarão o padrão de mercado, mas ainda está no ar.

A melhor coisa que você pode fazer é se preparar para um futuro de privacidade inicial, explorando novos remédios de segmentação e aplicando-os em seu plano de longo prazo.

Esta é uma mudança importante, mas tenha em mente que todos os empresários estão enfrentando o mesmo problema. Alguns serão muito mais preparados do que outros indivíduos - e os empreendedores mais prontos para se adaptar quando chegar a hora terão o maior sucesso.