6 métodos que os blogueiros estão usando para criar IA em pesquisa [Novos dados]

Imagine o seguinte: e se os mecanismos de pesquisa pudessem compreender a intenção do consumidor, personalizar os efeitos de pesquisa e até prever o que os usuários finais estão procurando? Como isso mudaria a maneira como abordamos a otimização de mecanismos de pesquisa e a geração de conteúdo? Bem, preparem-se porque a inteligência sintética está ganhando espaço no mundo da pesquisa.

Isso sugere que o algoritmo se transformará, e os métodos que nós, empreendedores, uma vez aplicamos para classificar, classificaremos em uma técnica distinta. Então, o que isso sugere para os profissionais de marketing?

Descobrimos as implicações de troca de jogos da IA ​​em SERPs por meio do ponto de vista de nossos especialistas da equipe do site para mostrar como os blogueiros, assim como você, estão se adaptando e triunfando neste novo paradigma. Mas antes de mergulharmos, vamos esclarecer o que a IA nos mecanismos de pesquisa sugere.

Esse tipo de pesquisa permite que os consumidores dêem respostas mais exclusivas ou concisas do que a pesquisa tradicional, que recupera resultados com base em frases-chave, backlinks e autoridade adequados. Por exemplo, antes das sugestões de IA nos mecanismos de pesquisa, vários editores tentariam colocar informações de palavras-chave para uma classificação muito melhor, mas, em vez disso, colocariam benefícios irrelevantes que nem sempre estão disponíveis.

Portanto, agora, com a introdução do Bard AI, Bing Chat e outros grandes mecanismos de pesquisa que estão modificando a forma como vasculhamos a web, os blogueiros precisam entender para se adaptar ao novo cenário.

Como os blogueiros estão se preparando para a IA na pesquisa

Eu coloquei o problema: “Como você está planejando a IA em pesquisa?” aos meus colegas do grupo de sites da HubSpot, e obtive respostas extremamente variadas de cada indivíduo, oferecendo uma nova perspectiva sobre a forma como vamos atuar com a IA e os mecanismos de pesquisa.

1. Eles estão compartilhando insights de especialistas que a IA não consegue replicar.

Perguntamos à chefe de desenvolvimento de conteúdo, Pamela Bump, sobre como sua equipe está planejando uma mudança na pesquisa, e sua estratégia de esportes oferece ótimas informações.

“Duas áreas em que minha força de trabalho está se concentrando agora são insights de especialistas e pesquisas iniciais. No momento, achamos que o Google e outros mecanismos de pesquisa começarão a priorizar o conteúdo do site que não é produzido facilmente pela IA por conta própria. Por exemplo, a IA não será capaz de agendar e operar rapidamente pesquisas ou entrevistas de pessoas reais, ou criar interações com recursos qualificados em um valor específico ou especializado. No entanto, esse é frequentemente o tipo real de conteúdo que nossas personas anseiam anteriormente.

Embora a IA seja um excelente software para ajudar os blogueiros a criar conteúdo, ela não deve ser a força motriz que a impulsiona. As equipes de publicidade e marketing existem para compartilhar estratégias inovadoras e perspicazes para atender melhor os gurus que as solicitam. A inteligência sintética pode trazer benefícios de sugestões mais antigas que não reconhecem sua persona de comprador atual tanto quanto você.

2. Apresentam conhecimento autêntico e credível.

Bump continua a dizer: “ E, a longo prazo, mesmo que os decisores em nossos espectadores possam descobrir nossos detalhes em um resumo GPT em algum momento no futuro previsível, eles provavelmente vão querer visitar nosso site real para decidir se as informações ou ofertas que a IA forneceu são realmente factuais e confiáveis, permitindo-nos ainda adquirir visitantes e autoridade.”

Empresários e blogueiros sabem a relevância de compartilhar fatos novos e precisos. Nossa equipe continuará investindo em pesquisas confiáveis ​​que reflitam a realidade, nunca publicando estatísticas falsas para forçar uma narrativa, e outros provedores devem fazer o mesmo para melhorar o público e a SERP.

3. Eles estão incorporando IA em fluxos de trabalho e trabalhos do dia-a-dia.

O Supervisor de Promoção de Afiliados, Madhu Murali, enfatizou a relevância de se tornar pessoalmente comum com inteligência sintética.

“Estou me preparando para a IA, usando-a o máximo possível em meu fluxo de trabalho diário. Por enquanto, isso geralmente significa usar o Material Assistant da HubSpot para ideias, rascunhos e esboços otimizados para SEO, e experimentar o Midjourney para geração de impressões. A IA será uma parte crescente da nossa vida, então quanto mais eu puder me manter à frente da curva, melhor!

Realizamos uma pesquisa Glimpse de 2023 com mais de 400 profissionais e, de acordo com os entrevistados, cerca de 58% deles afirmaram ter incorporado recursos de IA em seu fluxo de trabalho. Tanto os profissionais do nosso grupo quanto os de fora veem a importância de descobrir como usar a inovação tecnológica à medida que ela ocorre, e descobrir como usá-la para fazer melhorias no seu trabalho diário é algo essencial.

Apenas uma maneira de começar a estudar como usar inteligência artificial em seu site é por meio de características do sistema, como assistente de conteúdo da HubSpot ou assistente de campanha de marketing. Gere esboços de blog rapidamente, crie cópias que correspondam à voz da sua marca e verifique como a IA pode melhorar seu fluxo de trabalho com essas características de plataforma.

Comece a usar os aplicativos de IA da HubSpot

4. Eles estão se desenvolvendo com base no posicionamento do site.

O gerente sênior de marketing, Basha Coleman, compartilha um excelente lembrete sobre como os blogueiros devem continuar desenvolvendo os fundamentos.

“Eu estou tendo que prestar atenção aos fundamentos da otimização de mecanismos de pesquisa de material que estão dentro do meu controle. Interligar, visuais, contar histórias e fornecer meu ponto de vista sobre os assuntos são elementos que sempre serão cruciais para a tática de um artigo e não desaparecerão à medida que a pesquisa generativa de IA surgir. Sempre posso aproveitar essa base para melhorar a IA em pesquisa, mas mesmo que as coisas ainda estejam em fluxo, estou reforçando os fundamentos de minhas informações.

Absolutamente todo mundo terá algo a aprender com a IA na pesquisa, mas isso não significa que devemos negligenciar tudo o que já sabemos sobre como criar um bom conteúdo. Até que a IA na pesquisa se torne mais comum, refine suas competências e sistema pré-existentes para aumentar muito suas chances de classificação e atender às necessidades do leitor.

5. Eles estão mantendo um método adaptável e uma maneira de pensar .

Otimização da Web Conteúdo escrito A autora Madison Vettorino compartilha que se preparar para o ajuste é a atitude ideal para a introdução da IA ​​nas pesquisas.

“ Acho que mais do que nunca é importante lembrar que, como escritores, tivemos que girar antes graças às inovações no cenário de SERPs, e somos solicitados a fazer tudo de novo. Portanto, sinto que manter um certo grau de adaptabilidade em sua abordagem de conteúdo escrito é essencial. A verdade é que não sabemos como a IA em pesquisa afetará o material ainda. Mas, por enquanto, estou planejando descobrir o máximo que puder sobre como os principais mecanismos de pesquisa estão se preparando para integrar a IA. E, claro, estou sustentando essa mentalidade flexível. Podemos e iremos dinamizar e criar conteúdo que se destaque e cumpra nossa principal missão de notificar os visitantes, mesmo que isso pareça um pouco diferente neste novo cenário de pesquisa”.

Um método de publicidade estagnado só pode servir a um grupo de blog tão extenso. Cabe a você se preparar para o misterioso e mudar seu ponto de vista e fluxo de trabalho para atender muito melhor a um algoritmo em constante modificação.

6. Eles estão estudando com seus colegas.

Vettorino continua dizendo que, quando está em busca de clareza ou contexto sobre IA, pode contar com sua força de trabalho para colocá-la em dia.

“Também tive a sorte de conversar com membros do nosso grupo de otimização da Web que escreveram mais do que o suficiente para compartilhar suas ideias sobre o que a IA pode significar para o futuro da pesquisa. Se você tiver sorte o suficiente para poder conversar sobre isso, pode esperar ouvir muito interesse, alegria e entusiasmo sobre o que isso significa para os SERPs. Portanto, converse com pessoas que se concentram em otimização de mecanismos de pesquisa, sente-se e marque uma conversa de café de 15 minutos com eles e absorva toda a sua experiência sobre como as coisas podem estar mudando.

Não há vergonha em entrar em contato com seus colegas de trabalho para obter informações sobre o assunto e como isso afetará sua abordagem quando você começar a trabalhar com isso.

E se você está procurando saber mais sobre mudanças na pesquisa, confira podcasts de IA e outras fontes para começar a se educar sobre como essas mudanças podem ser na prática, para que você esteja o mais organizado possível.

Descubra para operar com IA na pesquisa

À medida que o impacto da inteligência sintética cresce e se torna muito mais integrado aos SERPs, os blogueiros devem se adaptar e se preparar para essas variações. Mantendo-se atualizado com os últimos avanços da IA, compreendendo a dinâmica em evolução da intenção do usuário e desenvolvendo material valioso e participativo, os blogueiros podem se posicionar para prosperar neste novo período de pesquisa.