6 tendências de vídeo de formato curto que os profissionais de marketing devem assistir em 2022 [Novos dados]

• O formato curto ocupa o primeiro lugar em geração de leads e engajamento.
• Os profissionais de marketing investirão em vídeos curtos mais em 2022 do que em qualquer outro formato de conteúdo.
• Quase metade (47%) dos profissionais de marketing pesquisados ​​acredita que vídeos curtos são mais propensos a se tornarem virais.
• 54% dos profissionais de marketing pesquisados ​​dizem que suas empresas utilizam vídeos curtos.

Sanders diz que vídeos curtos oferecem aos criadores uma maneira inovadora de mostrar seu conteúdo.

“O crescimento das mídias sociais está fazendo com que a atenção humana se torne cada vez mais curta”, disse ele. “Então, aproveitar o poder do conteúdo de formato curto lhe dará uma vantagem sobre sua concorrência e ajudará a envolver seu público.”

Além da duração, uma coisa que diferencia o vídeo de formato curto é a cultura da tendência.

O TikTok, por exemplo, é comandado por danças, sons e desafios sociais. Portanto, para entrar na página “Para você” no TikTok – que é igual à página “Explorar” no Instagram – as marcas geralmente devem participar da diversão.

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Como acontece com qualquer nova tendência ou plataforma, a ex-estrategista de conteúdo sênior da HubSpot, Amanda Zantal-Wiener, diz que você deve sempre considerar seu público em primeiro lugar.

“Tudo remonta a uma pergunta muito antiga: quais canais seu público está usando e para quê?” ela disse. “E, portanto, para quais canais faz mais sentido para sua empresa criar esse conteúdo de formato curto?”

Isso significa que, embora o vídeo de formato curto seja frequentemente conhecido por seu valor de entretenimento, você pode adaptá-lo para se alinhar à sua marca.

Tendências de vídeo de formato curto a serem observadas

1. Desafios da marca

Quando os vídeos curtos ganharam popularidade, foi por meio de conteúdo viral baseado em danças, músicas e sons.

Hoje, as marcas podem fazer seus próprios sons, filtros e desafios se tornarem virais.

De acordo com nosso relatório de tendências de mídia social, 20% dos profissionais de marketing pesquisados ​​aproveitaram os desafios da marca e 42% disseram que tiveram um desempenho melhor do que o esperado.

Além disso, os profissionais de marketing os classificam entre as tendências de mídia social mais eficazes de 2021.

Exemplo de vídeo de formato curto: Colgate

Para comemorar o Dia das Mães, a Colgate lançou o desafio #MakeMomSmile, que incentiva usuários de todo o mundo a compartilhar vídeos em que fizeram algo especial para suas mães.

É também um grande jogo de palavras, pois a Colgate tem tudo a ver com proporcionar belos sorrisos aos seus clientes.

2. Anúncios de influenciadores

As marcas têm aproveitado o marketing de influenciadores há anos, isso não é novidade.

No entanto, estamos vendo mais marcas usá-los em conteúdo de vídeo de formato curto.

A HubSpot Blog Research descobriu que 66% das empresas de marketing trabalham com influenciadores no TikTok. Eles também o classificam em 5º lugar em ROI ao trabalhar com influenciadores.

Por exemplo, o popular influenciador do TikTok, TiffFoods, estava recentemente em um anúncio da marca de alimentos Fly by Jing para promover seu produto mais recente.

Exemplo de vídeo em formato curto: Fly by Jing

Com o conteúdo de formato curto se prestando bem à publicidade nativa, as marcas podem criar vídeos com maior probabilidade de gerar conversões.

3. Teasers do produto

Pense no comercial médio que você vê: geralmente é algo entre seis e 60 segundos. Essa também é a duração média de um vídeo de formato curto.

Por causa disso, as marcas podem aproveitar as plataformas de vídeo de formato curto para promover seus produtos organicamente.

Pode ser incrivelmente eficaz porque não requer um grande orçamento, tem potencial para se tornar viral e cria expectativa em torno de sua marca.

Exemplo de vídeo de formato curto: KaseMe Design

Para criar expectativa para o lançamento de seu mais novo produto, a KaseMe Design publica um vídeo usando um som popular do TikTok e um sinal de bateria fraca habilmente enganoso.

Isso cria suspense, fazendo com que os usuários invistam ainda mais no lançamento, pois eles se perguntam qual é a revelação.

4. Mais conteúdo gerado pelo usuário (UGC)

Os consumidores geralmente adoram o UGC. Na verdade, ele influencia suas decisões de compra mais do que o conteúdo gerado pela marca ou pelo influenciador.

De acordo com a pesquisa do HubSpot Blog, o UGC também oferece um ótimo ROI, com 40% dos profissionais de marketing pesquisados ​​classificando-o como um formato de alto ROI nas mídias sociais.

Nossa pesquisa também sugere que é popular entre a Geração Z, que é o maior grupo demográfico do TikTok.

Por que o UGC é uma estratégia vencedora? Bem, sem usar muitos recursos, as marcas podem publicar vídeos que evocam emoção. Também é econômico.

Exemplo de vídeo de formato curto: Chipotle

Este é um ótimo exemplo de como você pode aproveitar o conteúdo gerado pelo usuário em sua estratégia. Nesse caso, a Chipotle colaborou com esses produtores de conteúdo para criar um vídeo divertido e viral.

Um dos públicos-alvo da Chipotle pode ser jovens estudantes universitários à procura de refeições baratas. Este vídeo apresenta dois criadores que refletem o público que desejam atrair. As marcas devem ter isso em mente ao considerar o UGC e perguntar: “meu público se relacionará com isso?” Se a resposta for “sim”, siga em frente.

5. Mais vídeos por trás da marca

Os consumidores buscam autenticidade e transparência nas marcas. Com o vídeo de formato curto, você tem apenas alguns segundos para se conectar com seu público.

Então, como você faz isso? Bem, não há ciência exata para isso, mas os consumidores tendem a se sentir mais conectados a marcas que mostram as pessoas por trás da marca.

Em um estudo do Sprout Social, 70% dos consumidores disseram que se sentiam mais conectados a marcas cujo CEO é ativo em plataformas de mídia social.

Então, em 2022, as marcas devem abrir a cortina e se envolver com seu público em um nível mais pessoal.

Nosso relatório de tendências de mídia social revelou que 36% dos profissionais de marketing pesquisados ​​atualmente aproveitam o conteúdo autêntico dos bastidores que é tão popular em plataformas de vídeo de formato curto como o TikTok.

Aqueles que o usam o classificam em terceiro lugar no ROI, com 68% dos profissionais de marketing dizendo que é o conteúdo mais eficaz por trás do conteúdo engraçado e interativo.

Exemplo de vídeo em formato curto: Sierra Nicole

Na moda? Verificar. Informativo? Verificar. Solicita ação? Verificar! Este vídeo funciona porque tem todos os ingredientes para um vídeo curto eficaz.

Ele primeiro chama a atenção do espectador, incluindo uma música e dança populares. O conteúdo aborda os pontos problemáticos que os espectadores podem estar enfrentando. Em seguida, o call-to-action (CTA) na legenda completa o vídeo, transformando os espectadores em leads em potencial.

6. Mais vídeos explicativos ou educativos

Em 2022, as marcas provavelmente se concentrarão no conteúdo educacional em seus vídeos curtos – pense em instruções, faça você mesmo e vídeos explicativos.

Um relatório da Wyzowl de 2020 descobriu que os espectadores querem ver mais desse estilo de vídeo das marcas.

Quer saber onde estamos atualmente? 32% dos profissionais de marketing pesquisados ​​em nosso relatório de tendências de mídia social dizem que atualmente aproveitam o conteúdo educacional e 57% dos que o fazem dizem que é um dos tipos de conteúdo mais eficazes.

Os vídeos educativos são um conteúdo de grande valor agregado porque ajudam o público em seu dia a dia. Marcas que fazem da educação uma prioridade em sua estratégia de marketing podem melhorar a geração de leads e construir uma fidelidade mais forte à marca.

Da mesma forma, os vídeos explicativos são direcionados a usuários que estão no estágio de tomada de decisão da jornada do comprador e, se bem feitos, podem transformar os tomadores de decisão em clientes.

É uma situação ganha-ganha: as marcas abordam os pontos problemáticos de seu público e oferecem soluções, que são (surpresa!) eles. Não tem certeza do que quero dizer? Veja o exemplo abaixo.

Exemplo de vídeo em formato curto: vela de soja

Soy Yo Candle usou esta fórmula para criar este vídeo curto. Presumivelmente, uma das maiores dificuldades de possuir velas é fazê-las durar.

Em apenas alguns segundos, a marca apresentou um problema, ofereceu uma solução e promoveu seu produto. Pode ser tão simples quanto isso.

Outro destaque neste vídeo é que ele atende aos espectadores que podem estar descobrindo a marca e aos que já a conhecem. Por causa do valor que oferece, a marca pode atingir um público mais amplo de forma orgânica.

Dicas para profissionais de marketing de vídeo

A gerente de conteúdo de mídia social Kelsi Yamada diz que é uma maneira de baixo comprometimento e envolvimento de se conectar com seu público.

“Você pode dar boas risadas ou aprender algo novo em um minuto ou menos no TikTok ou no Reels”, disse Yamada.

“Por outro lado, também é relativamente fácil de criar, o que significa que há mais pessoas que podem compartilhar seu humor ou pontos de vista. Por isso, as marcas devem descobrir qual é o seu ponto de vista único e como elas podem se destacar no meio do barulho.”

O desejo de estar na moda é sempre tentador. Mas Yamada enfatiza que as marcas devem ser seletivas sobre quais tendências elas participam.

“Nem todo som ou formato de meme viral do TikTok se alinha com sua estratégia ou marca de conteúdo, então não force”, disse ela.

“Concentre-se em atender ao seu nicho e permanecer autêntico primeiro. Não tenha medo de fazer algo completamente do zero – as tendências têm que começar em algum lugar!”

Com isso em mente, trata-se de encontrar o equilíbrio entre o que está em alta e o que está na marca da sua empresa.

1. TikTok

Com pelo menos 47% de seus usuários entre 10 e 29 anos , o TikTok é definitivamente a plataforma para a população Millennial e Gen Z.

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A página inicial do TikTok apresenta uma linha do tempo de vídeos separados em duas guias. A guia “Seguindo” com vídeos postados pelos seguidores do usuário e a página “Para você” orientada por algoritmo com base no comportamento do usuário (o que eles gostam, comentam, passam, etc.)

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A guia “Descobrir” no TikTok destaca tópicos e hashtags de tendências, um ótimo recurso para os profissionais de marketing gerarem novas ideias de conteúdo.

Os profissionais de marketing B2B têm sido cautelosos ao usar a plataforma, mas pode ser porque o sucesso na plataforma depende do apelo emocional. No entanto, esse apelo emocional pode ser exatamente o que eles precisam.

De acordo com um estudo do LinkedIn, as estratégias B2B que apelam para as emoções são sete vezes mais eficazes para a geração de receita do que “mensagens racionais”.

Ainda não está convencido de que o TikTok é uma plataforma de marketing viável para o seu negócio? Confira esta explicação em vídeo de como o TikTok se tornou uma das plataformas mais populares para conteúdo de formato curto hoje.

Agora, pode ser hora de começar a praticar esses movimentos de dança.

2. Carretéis

Alguns chamam de TikTok 2.0, mas o Instagram Reels está provando ser sua própria fera.

A guia Reels no Instagram é uma linha do tempo de vídeo rolável, semelhante ao que os usuários veem em sua página Explorar. Nesta página, os usuários podem clicar na música que a conta usou para ver quais outros Reels apresentam esse som.

Com mais de 1 bilhão de usuários mensais ativos, o Instagram já tinha a atenção dos consumidores. Quando lançaram o Reels em agosto de 2020, tornou-se outra ferramenta de marketing para marcas e um oponente digno do TikTok.

O Instagram atende a uma faixa etária mais ampla do que o TikTok. E ao considerar seus outros recursos de marketing, o Reels é outra maneira de as marcas expandirem seu alcance em um minuto ou menos.

3. Curtas do YouTube

O YouTube Shorts é a mais recente tentativa do Youtube de transformar sua plataforma de vídeo de formato longo em uma que também abriga conteúdo de formato curto.

O YouTube começou a testá-lo em setembro de 2020 e agora está disponível para usuários em todo o mundo.

Ao usar o aplicativo móvel do YouTube, você verá que os Shorts agora têm sua guia dedicada na plataforma. Os usuários podem criar Curtas de até 60 segundos e, assim como outras plataformas de vídeo de formato curto, podem editar os vídeos diretamente no aplicativo.

4. Trilho

Triller é o amigo de teatro musical (ou rival) do Tiktok, aquele que explode em música a qualquer hora, em qualquer lugar sem motivo ou aviso prévio.

A página inicial do Triller é semelhante a outras plataformas de vídeo de formato curto. No entanto, eles tornaram a música um recurso proeminente no aplicativo, tornando as músicas mais populares e populares na guia principal.

A plataforma é popular entre os artistas musicais e permite que os usuários editem vídeos de 60 segundos dentro do aplicativo. Isso inclui música, filtros, efeitos e transições. Triller cresceu em popularidade no início deste ano, quando havia alguma incerteza em torno de uma proibição do TikTok nos Estados Unidos.

Com a música desempenhando um papel fundamental no aplicativo, os profissionais de marketing devem usar a música como um elemento de narrativa em seus vídeos. Por exemplo, a música “You Got It” de Vedo, uma música sobre desbloquear seu potencial, fez sua ronda no Triller no ano passado.

Uma empresa de recrutamento poderia ter usado esse som para criar um pequeno vídeo direcionado aos candidatos a emprego. A música também funcionaria muito bem como pano de fundo para uma empresa de coaching de negócios que anuncia seus serviços. O limite não existe.

5. Vídeo de hipopótamo

Se você deseja levar conteúdo de vídeo de formato curto além das mídias sociais, existe o Hippo Video.

A plataforma de marketing de vídeo oferece às marcas um balcão único para produzir, distribuir e analisar seu conteúdo de vídeo. Os usuários também podem incorporar formulários, CTAs e anotações no vídeo, facilitando as conversões.

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Por exemplo, digamos que uma empresa SaaS esteja lançando um novo produto e a equipe de marketing esteja usando o Hippo Video para a campanha de e-mail.

No dia do lançamento, eles podem enviar um vídeo de apresentação do produto para os clientes atuais e incluir um CTA “Agendar uma demonstração”, levando os usuários a uma página de agendamento de reuniões.

Durante a campanha, a equipe pode acompanhar as principais métricas, como o total de reproduções e a taxa média de exibição, levando a análise de vídeo a outro nível.

6. Magisto do Vimeo

O Vimeo adquiriu recentemente o Magisto, um software de edição de vídeo que facilita o marketing de vídeo por meio de inteligência artificial (IA).

O primeiro passo é enviar seus vídeos. O software analisará os vídeos e os reunirá com base no estilo de edição de vídeo que você está procurando. Eles têm mais de 10 estilos de edição, desde imóveis e fitness até anúncios do Facebook e YouTube.

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Depois de selecionar o estilo que você está procurando e o vídeo estiver completo, você pode distribuí-lo nas plataformas de mídia social e acompanhar as análises.

Esta plataforma é ideal para marcas que não querem gastar muito tempo ou muitos recursos em marketing de vídeo. Este aplicativo faz isso para que você não precise.

7. Ultimamente.ai

Se a sua marca tem pouco tempo e recursos, mas quer aproveitar o vídeo de formato curto, considere o Lately.ai.

Este software, alimentado por IA, pega áudio, vídeo e texto de formato longo e os atomiza em postagens para mídias sociais. Como ele sabe o que vai funcionar? É aí que entra a IA.

Ele analisa a qual conteúdo seu público provavelmente responderá com base em dados históricos e cria a partir daí. É uma ótima ferramenta para marcas que estão mergulhando em conteúdo de formato curto e querem construir a partir de sua biblioteca atual.

8. Wistia

A Wistia é líder no setor de hospedagem de vídeo, ajudando mais de 300.000 empresas a gerenciar seu conteúdo de vídeo e aumentar seu público.

Ao usar essa plataforma, você pode criar um player de vídeo personalizável que corresponda à sua marca, usar ferramentas de geração de leads e acompanhar o desempenho de seus vídeos para obter insights.

Você também pode criar públicos de anúncios personalizados para pesquisa e redes sociais para garantir que seu conteúdo alcance o público certo e usar integrações para sincronizar todas as suas ferramentas.

Existem centenas de maneiras de incorporar vídeos curtos em sua estratégia de marketing. Mas não importa quais tendências venham e vão, elas sempre voltarão para o seu público.

Tente algumas abordagens e ouça para onde os dados dizem para você ir em seguida.

Nota do editor: Esta postagem foi publicada originalmente em janeiro de 2021 e foi atualizada para ser mais abrangente.