6 passos para criá-los + exemplos de marca

Recentemente, eu estava navegando online e me deparei com um anúncio de Narcos. Embora eu possa facilmente ignorar a maioria dos banners online, este se destacou. Incluía vídeos e animações interessantes.

Este foi um excelente exemplo de anúncios rich media. Um anúncio rich media é um formato de anúncio excelente e moderno a ser considerado pelos profissionais de marketing.

Na verdade, um estudo de 2018 descobriu que os anúncios rich media superam os anúncios de banner padrão em 267%.

Com estatísticas como essa, é hora de considerar a incorporação desses anúncios em sua estratégia de mídia paga.

Abaixo, vamos discutir o que são anúncios rich media e como eles diferem de outros formatos de anúncio. Em seguida, analisaremos como criar um para sua empresa e veremos alguns exemplos para inspirar suas próprias campanhas publicitárias.

Os anúncios rich media geralmente levam muito mais tempo, esforço e capital para serem criados.

Por quê? Bem, um anúncio estático normalmente inclui apenas três elementos: uma imagem, um CTA, uma cópia. Os anúncios rich media, por outro lado, podem incorporar vários elementos multimídia e permitir que os usuários interajam de várias maneiras.

Então, por que as marcas usam anúncios rich media?

Bem, os anúncios rich media são envolventes e dinâmicos de uma forma que outros tipos de anúncio não são. Eles geralmente levam a mais interação, aumento de conversões e uma taxa de cliques mais alta.

Como muitas pessoas têm cegueira de banner como eu, criar um anúncio com o qual seu público queira interagir não é fácil. Os anúncios rich media são uma ótima maneira de criar uma melhor experiência do usuário.

Tipos de Rich Media

1. Anúncios de banner

Existem dois tipos principais de anúncios de banner para rich media: em banner e em expansão.

Os anúncios em banner aparecem como banners regulares e possuem recursos interativos, como opções de slide/rolagem. Eles também podem incluir vídeos, áudio e animação.

Este banner da CB2 é um exemplo de rich media que exibe vários produtos das coleções da marca.

Os anúncios em banner permanecem exatamente onde estão e podem ser ignorados com mais facilidade.

Os anúncios expansíveis, por outro lado, se expandem quando o usuário realiza uma ação específica (geralmente um clique). Anúncios pushdown, anúncios multidirecionais e flutuantes são exemplos de anúncios expansíveis que animam a página por alguns segundos.

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Um anúncio flutuante é uma ótima maneira de chamar a atenção do usuário, sem interromper a experiência do usuário.

2. Anúncios intersticiais

Um anúncio intersticial – pense em pop-ups e modais – é um anúncio de página inteira que cobre a interface do editor. É comumente usado em aplicativos móveis, durante pontos de transição no fluxo do usuário.

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Por exemplo, ele pode aparecer em um aplicativo de videogame quando você clica em "Jogar novamente". Em alguns casos, o anúncio pode não mostrar um botão de saída até alguns segundos depois de ter sido exibido inicialmente.

Usar esse tipo de anúncio é complicado, pois o Google define diretrizes rígidas sobre como ele pode funcionar para evitar interromper a experiência do usuário.

3. Caixa de luz

Os anúncios lightbox são anúncios interativos que se expandem e usam uma combinação de mídias (imagens, vídeos, ilustrações) para capturar a atenção do espectador.

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Semelhante a um anúncio flutuante, eles geralmente começam pequenos na barra lateral de uma página e se expandem quando o usuário clica nele.

A partir daí, os usuários podem realizar várias ações para interagir com o anúncio. Ele cria uma experiência de visualização de anúncios mais rica e, como tal, pode exigir um pouco mais de trabalho para ser criado.

Agora, você deve estar se perguntando: "Como faço para criar um anúncio rich media?" Abaixo, vamos discutir como você pode começar a usar anúncios rich media.

1. Inspire-se.

Se você nunca criou um anúncio rich media antes, pode ser útil se inspirar em outras marcas, incluindo seus concorrentes.

Que tipo de anúncios rich media eles estão usando? É principalmente vídeo ou uma combinação de texto e animação? Como é a cópia deles?

Você deve se perguntar: "Como é essa experiência de anúncio específica?" É importante observar isso, pois você deseja criar uma experiência que ressoe com seu público.

Portanto, ao navegar pelos sites, preste mais atenção aos anúncios que vê. Em seguida, comece a compilar seus favoritos em um documento para ajudar a estimular suas próprias ideias.

2. Decida a estratégia.

Agora que você tem uma ideia do que deseja criar, é hora de criar estratégias.

Quais são seus objetivos para esta campanha? Isso determinará quais materiais de criativo você cria e qual tipo de anúncio rich media você usa. Esse processo também ajudará você a descobrir a melhor maneira de engajar seu público.

Durante esta etapa, dê uma olhada nas campanhas de anúncios anteriores. Quais são algumas tendências em seus anúncios de desempenho mais alto e mais baixo? Atualizar o desempenho anterior é um bom ponto de partida para sua próxima campanha.

3. Planeje seus ativos criativos.

Depois de saber mais sobre sua estratégia, é hora de listar os recursos criativos necessários para executá-la. Esteja você criando anúncios de banner rich media, intersticiais ou lightbox, há três componentes em seu anúncio:

• Visuais: animações, vídeos, imagens, ilustrações.
• cópia de
• Chamada para ação (CTA)

Ah, e não se esqueça dos recursos para sua página de destino. Criar o anúncio é uma coisa, sua página de destino é onde os usuários irão converter, então ela também precisa ser uma prioridade.

Com todos esses elementos em mente, comece grande e depois vá pequeno.

Digamos que você escolha o vídeo como seu tipo de rich media, ele será concluído internamente ou com uma agência externa? Ou você usará imagens de estoque? Cada cenário requer um conjunto diferente de etapas.

Além disso, você pode pensar em como tornar o anúncio interativo. Os usuários poderão clicar para outro slide em seu anúncio? O que acontece se eles clicarem no anúncio? É importante discutir e planejar esses elementos antes de criar seu anúncio.

4. Use ferramentas de criação de anúncios.

Neste ponto, você terá sua estratégia e seus ativos prontos. Então, como você realmente constrói o anúncio?

Se você não tiver um designer gráfico em sua equipe, poderá usar ferramentas on-line para ajudá-lo a criar um anúncio rich media.

Por exemplo, há a Galeria de Rich Media do Google. Neste site, você pode criar anúncios rich media sofisticados gratuitamente. Embora existam modelos prontos para uso, você também pode personalizá-los usando seus próprios recursos criativos.

No entanto, se você tem um designer gráfico, você vai querer se encontrar com eles no início do seu processo para que eles saibam o que você tem em mente e possam dizer se é factível.

Você também pode contar com ferramentas de marketing de vídeo, como Idomoo e Wistia, para criar anúncios direcionados que alcancem o público desejado.

5. Visualize seu anúncio.

Agora que você criou seu anúncio, verifique se tudo funcionará sem problemas quando ele estiver ativo.

A primeira etapa é garantir que seu anúncio atenda às diretrizes definidas pela sua plataforma de publicidade, como o Google Ads.

A maioria das plataformas de anúncios tem um processo de aprovação antes que seu anúncio seja publicado no site de um editor. Se seu anúncio for rejeitado, você poderá fazer alterações nele e reenviá-lo para aprovação.

Em seguida, visualize seu anúncio para garantir o desempenho esperado. Algumas plataformas permitem que você compartilhe a visualização com colaboradores para feedback.

6. Acompanhe e avalie seu sucesso.

Quando seu anúncio é criado, é hora de começar a exibi-lo.

Você pode usar anúncios rich media em plataformas de mídia social como LinkedIn, Facebook e Instagram. Você pode incluí-los em mecanismos de pesquisa, como Google Ads e Bing Ads.

Depois de começar a exibir seus anúncios, não se esqueça de monitorar o desempenho deles e fazer as alterações necessárias. Se você executou anúncios gráficos estáticos no passado, será útil comparar e ver qual tipo oferece um maior retorno do investimento.

Agora, você deve estar se perguntando: “Como será isso?” Vamos analisar alguns exemplos de anúncios rich media em ação abaixo.

6 exemplos de anúncios rich media

1. Descubra

Este é um ótimo exemplo de anúncio rich media que chama sua atenção e convida você a se envolver.

Quando você vê o anúncio pela primeira vez, percebe imediatamente o logotipo, a cópia e o CTA no lado esquerdo. Depois de interagir com o anúncio, o vídeo começa a ser reproduzido e o botão de volume é exibido.

Por que funciona: mesmo sem reproduzir o vídeo, você obtém as principais informações de que precisa: a marca, a mensagem, o CTA.

2. Reforma

Como muitos varejistas online, o Reformation usa anúncios de retargeting para atrair visitantes da web para seu site.

Nesse anúncio rich media, os usuários podem ver os produtos da marca e serão redirecionados diretamente para a página do produto após clicar no CTA “Comprar”.

O que funciona bem aqui: os usuários podem não apenas ver os principais produtos da marca, mas também usar o recurso de foco interativo para comprar itens específicos.

3. GEHA

O anúncio em vídeo da GEHA atinge todos os pontos-chave necessários para criar um anúncio rich media eficaz

A primeira coisa que você percebe é o vídeo e os recursos visuais de alta qualidade. O uso de cores, ícones e hierarquia para destacar mensagens-chave é definitivamente eficaz.

Além de ser atraente, é direto ao ponto. As marcas normalmente têm poucos segundos para chamar a atenção de um usuário enquanto navegam em uma página. Com isso em mente, certifique-se de que cada frame do seu vídeo tenha um propósito.

4. Jessica Londres

Neste exemplo de anúncio de Jessica London, a marca usa o movimento a seu favor.

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É uma maneira excelente, mas simples, de tornar uma imagem estática mais dinâmica e envolvente. Além disso, os anúncios em movimento são atraentes de uma forma que as imagens estáticas não são.

A conclusão: se você não puder investir em recursos visuais além de imagens, tente ter vários slides em seu anúncio, com cada slide apresentando uma imagem e um texto diferentes.

5. Aviador Lincoln

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Quando Lincoln decidiu criar um anúncio para o novo carro Aviator, eles queriam que fosse interativo.

Ao clicar neste anúncio, você será levado a um slide separado. Esta imagem é um guia interativo para os recursos do carro. Você pode clicar em diferentes áreas do carro para saber mais sobre ele.

Este é um ótimo exemplo de como os anúncios rich media são envolventes e interativos. O público pode clicar no anúncio e saber mais sobre o carro sem ser levado a uma nova página da web.

6. Netflix

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Este é o anúncio rich media da Netflix sobre o qual eu estava falando antes. Este anúncio inclui um vídeo exclusivo dos atores e é apresentado quase como um trailer.

Então, se você passar o mouse sobre a imagem, o público verá imagens em movimento que giram. Além disso, se você clicar no anúncio, poderá assistir ao trailer real do programa da Netflix. Este é um ótimo anúncio rich media que inclui vários formatos de mídia para envolver o espectador.

Os anúncios rich media são uma maneira incrível de engajar e interagir com seu público. Em uma época em que o público tem cegueira para banners, os anúncios rich media são uma ótima maneira de chamar a atenção do seu público.

Os benefícios do Rich Media em sua estratégia de publicidade

O uso de anúncios rich media certamente adicionará outra dimensão à sua campanha e ajudará você a entender o que funciona melhor com seu público.

Aqui estão os principais benefícios do uso de rich media:

• Potencial para uma taxa de cliques mais alta – os anúncios rich media podem ser mais interativos e atraentes, aumentando a probabilidade de os usuários clicarem em seu anúncio. Eles também podem oferecer um melhor recall da marca se entregues de forma eficaz.
• Versatilidade nos anúncios – Diversificar os anúncios de sua campanha é útil para descobrir com o que seu público-alvo se conecta e quais tipos de anúncio convertem melhor.
• Melhores insights – Por causa das várias camadas que você pode adicionar aos seus anúncios rich media, você pode obter mais insights sobre seu público. Tempos de exibição de vídeos, taxas de cliques, taxas de engajamento pré-interação são todas as métricas que você pode usar para entender o desempenho do seu anúncio.

Se você nunca executou um anúncio rich media, este é o seu sinal. Você pode descobrir que ele supera seus anúncios estáticos.

Nota do Editor: Este post foi publicado originalmente em __ e foi atualizado para maior abrangência.