7 etapas para otimizar sua estratégia de marketing de conteúdo em 2021

Desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo eficiente é crucial se você deseja atrair leads de alta qualidade para o seu negócio. Dependendo de seus objetivos de negócios, uma estratégia de conteúdo bem pensada pode ajudá-lo a aprimorar seu SEO, construir uma presença online, apresentar sua marca como especialista no setor – apenas para citar alguns dos principais benefícios que ela pode trazer para você.

E, assim como nenhum setor fica parado, mas continua mudando, sua estratégia de conteúdo deve evoluir e se ajustar às necessidades atuais do seu público-alvo – esse é o segredo de qualquer estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida.

Neste artigo, abordaremos várias etapas que você pode seguir agora para otimizar sua estratégia de marketing de conteúdo. Além de desafiar suas personas-alvo e identificar seus objetivos de conteúdo, eles incluem analisar tópicos de conversa e tendências de pesquisa, escolher os canais adequados para promover seu conteúdo, além de rastrear e medir seu marketing de conteúdo. Continue lendo e certifique-se de utilizar sua estratégia de marketing de conteúdo em todo o seu potencial.

Defina suas personas alvo

O primeiro passo para desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida é construir suas personas alvo. Este é um processo de definição de um conjunto de personagens que representam seu público ideal.

Para ser capaz de abordar seu público-alvo da maneira mais eficaz possível, você deve primeiro entender quem eles são. Definir personas é crucial quando se trata de marketing de conteúdo, pois permite retratar as necessidades e interesses do seu público-alvo no conteúdo que você desenvolve. Ao mesmo tempo, é crucial criar personas para o público de seus concorrentes, para que você possa segmentar as mesmas pessoas interessadas no que eles oferecem.

Por exemplo, se você deseja vender um rastreador de condicionamento físico, segmentará pessoas interessadas em se exercitar e manter a forma. Se o seu concorrente vende calças de ioga, você também está segmentando pessoas que gostam de se exercitar e manter a forma. De acordo com os profissionais de marketing digital da Roger West Creative & Code, dessa forma, você está agregando valor às suas vidas, oferecendo algo em que estão interessados ​​e de que precisam.

Digamos que você seja um gerente de marketing e um de seus objetivos seja atrair mais usuários para o blog da empresa. Então, ao criar personas, você identificará seus interesses, medos, problemas, hobbies e pontos problemáticos – todas essas coisas ajudarão você a criar conteúdo valioso.

Defina seus objetivos de conteúdo

Criar personas é uma coisa – definir objetivos de conteúdo é outra. Você não pode criar um ótimo conteúdo se não souber o que está tentando alcançar com ele. Por exemplo, você pode escrever um post no blog com o seguinte objetivo: “Apresentar nossa empresa e suas principais características”. Como resultado, sua postagem pode não ter uma estrutura coerente e ser preenchida com informações aleatórias.

Se você deseja atrair leads para seu site, um de seus objetivos de conteúdo pode ser: “Atrair leads interessados ​​em investir em empresas privadas”. Outro objetivo importante poderia ser: “Conseguir leads interessados ​​em conhecer os benefícios de investir em empresas privadas”. O último objetivo ajudará você a criar conteúdo mais direcionado.

Descubra seu tópico/tema de conteúdo

Depois de descobrir seus objetivos, é hora de encontrar tópicos de conteúdo ou temas que correspondam a eles. Você pode fazer isso relendo a declaração de objetivo e tentando pensar em diferentes tópicos ou temas que correspondam a ela. Por exemplo, se sua declaração de objetivo for “Atrair leads interessados ​​em investir em empresas privadas”, uma maneira de criar tópicos ou temas pode ser pensar nas seguintes perguntas:

Quais são os benefícios de investir em empresas privadas? Quais são as coisas para focar ao investir em empresas privadas?

Você pode responder a essas perguntas em diferentes postagens ou vídeos do blog.

Monitorar tópicos de conversa e tendências de pesquisa

Para descobrir em quais tipos de conteúdo as pessoas estão interessadas hoje, confira o que as pessoas estão falando nas mídias sociais e fóruns, bem como como estão pesquisando determinados tópicos nos mecanismos de pesquisa. Por exemplo, se sua empresa vende calças de yoga, você pode realizar pesquisas para ver se as pessoas preferem calças de yoga feitas de algodão ou elastano. E se você descobrir que as calças de yoga de algodão estão na moda no momento, seu próximo passo seria criar um conteúdo que explique o que torna as calças de yoga de algodão tão populares.

Para descobrir o que as pessoas estão procurando nos mecanismos de pesquisa, você pode usar ferramentas como o Google Trends ou o Planejador de palavras-chave. Se você quiser ser ainda mais específico, use ferramentas como Google Alerts ou Buzzsumo para rastrear o que as pessoas estão postando ou compartilhando online. Então, quando você passar por todos os resultados, tente identificar padrões comuns – como quais palavras as pessoas tendem a usar juntas ao discutir determinados tópicos.

Identificar canais relevantes

Agora que você definiu suas personas e objetivos, identificou seu tópico/tema de conteúdo e identificou o que as pessoas estão procurando online (em termos de tópicos de conversa e tendências de pesquisa), é hora de escolher os canais apropriados para promover seu conteúdo. O objetivo aqui é descobrir quais canais trarão os leads mais relevantes para o seu negócio. Por exemplo, se sua empresa vende gadgets de fitness, promover seu conteúdo no Facebook não faria muito sentido, pois a maioria dos seus leads vem dos canais do Instagram e do YouTube.

Crie seu calendário de estratégia de conteúdo

Criar um calendário ajudará você a se manter no caminho certo e a trabalhar com eficiência. Primeiro, crie uma lista de ideias de conteúdo. Em seguida, organize-as de acordo com as personas que você identificou. Por exemplo, se sua empresa vende roupas, você pode criar categorias separadas para adolescentes, mulheres e homens. O próximo passo é escolher os tópicos mais importantes para cada persona. Então, assim como no seu plano de marketing de conteúdo, use o calendário para organizar suas tarefas e definir prazos para cada uma delas.

Acompanhe e avalie seu marketing de conteúdo

Acompanhar e medir seus resultados ajudará você a fazer alterações em sua estratégia de marketing de conteúdo. Certifique-se de acompanhar as métricas que são importantes para o seu negócio – por exemplo, se seu objetivo é atrair leads para o seu site, você pode rastrear coisas como tráfego do site, número de cliques em seu conteúdo, número de assinantes da sua lista de e-mails , etc

Outro elemento importante para acompanhar é a sua taxa de conversão. Se você está vendendo produtos on-line, deve saber a taxa de conversão no final de cada semana ou mês. Isso ajudará você a ajustar sua estratégia de conteúdo, se necessário.

Conclusão

Aí está – as sete etapas que você deve seguir para garantir que sua estratégia de marketing de conteúdo funcione da maneira mais eficiente possível. Montar uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz pode não ser fácil – mas definitivamente vale a pena o esforço. Além de construir sua marca como especialista no setor e atrair leads para o seu negócio, também pode ajudá-lo a impulsionar o SEO e aumentar o tráfego do site.

A chave para o sucesso é organizar sua estratégia de marketing de conteúdo de acordo com o processo que descrevemos acima. Comece definindo suas personas e objetivos-alvo, pense em tópicos e temas que correspondam a eles e, em seguida, identifique os canais apropriados e acompanhe seus resultados. Apenas lembre-se de que você deve mudar e ajustar sua estratégia de acordo com seus objetivos de negócios e mudanças no setor. Boa sorte!