8 exemplos inovadores e inspiradores de realidade aumentada na promoção

Prevê-se que a medição de mercado de realidade aumentada, realidade virtual e realidade mista em todo o mundo salte mais de 220 bilhões de dólares entre 2021 e 2028. Tim Cook, CEO da Apple, disse que AR um dia será tão crítico em nossa vida cotidiana como “comer 3 alimentos por dia”.

A AR também abriu caminho para vários setores, incluindo a promoção. Na verdade, muitas pessoas usam experiências AR de marcas todos os dias, mesmo sem perceber, como filtros de imagem e vídeo online nas redes sociais.

Se você quer saber como o AR funciona na publicidade, este post vai dar uma olhada em 8 empresas que usaram o AR em técnicas inovadoras e inspiradoras que você pode usar para fazer um brainstorming e executar sua própria tática.

Exemplos de realidade aumentada

Fato Aumentado para Promoção de Mercadorias

1. Pokémon GO

Pokemon GO conquistou o mundo em 2016 e é um dos encontros AR mais notáveis.

Recurso de impressão

No aplicativo, os consumidores são notificados sobre Pokémon qualificados em sua área e recebem instruções para encontrá-los e capturá-los. Quando eles se aproximam de um Pokémon, o personagem é sobreposto ao ambiente sério do usuário do aplicativo - uma experiência de realidade aumentada.

O jogo é desenvolvido para capturar o Pokémon disponível antes que qualquer outra pessoa possa, e é por isso que, quando o aplicativo inicial foi lançado, homens e mulheres se reuniam em grupos para tentar ser os primeiros a capturar o personagem.

2. Home Depot

Decorar uma casa não é fácil - como saber se você realmente gosta da tinta amarela que parece bonita na internet, mas também pode ser brilhante em seu banheiro? E se aquela mesa de café não estiver em boas condições em sua área de residência como você esperava?

Em 2015, a Dwelling Depot produziu seu aplicativo Job Coloration, que funciona usando tecnologias de patente para mostrar aos usuários como será a tonalidade de uma tinta em sua casa. A inovação tecnológica do AR considera luzes, objetos e sombras no local, para que você veja como aquele tom amarelo ficará no dia a dia real. Se você não tem confiança em seu julgamento, também pode compartilhar fotos do aplicativo nas mídias sociais para obter o ponto de vista de um amigo.

A Household Depot não é a única loja de móveis domésticos a usar o AR para produzir benefícios para seus compradores - a IKEA tem conhecimento tecnológico de AR relacionado criado em seu aplicativo.

3. IKEA

A IKEA usa AR para ajudar os clientes a ver e visualizar produtos e soluções em sua própria casa antes de fazer um pedido.

Ele oferece várias ferramentas para as necessidades do comprador, como o aplicativo IKEA Location, que sobrepõe estilos de móveis em escala em salas reais ou o planejador doméstico da IKEA, que ajuda homens e mulheres a criar conjuntos de móveis domésticos, como armários de cozinha, para garantir que estão satisfeitos antes de fazer uma compra.

Fornecimento de impressão

4. Sephora

Há uma razão pela qual muitas pessoas realmente não compram produtos de maquiagem online - é impossível saber se você vai gostar do tom dos lábios ou da proteção da base se não os considerar na loja. A Sephora entende essa batalha e é conhecida por permitir que os hóspedes da loja testem produtos e soluções em si mesmos antes de comprá-los, mas nem todos se sentiriam à vontade para fazer isso.

Para pessoas não tão confortáveis, ele oferece um quiosque de teste virtual na loja, onde os clientes podem ver como os itens aparecem em si mesmos para ter certeza de que são conteúdo.

5. StubHub

A realidade aumentada permite que você visualize e interaja com uma casa - dois recursos importantes ao decidir quanto você está disposto a pagar por um assento no estádio.

Para o Super Bowl LII, a StubHub introduziu um recurso AR em seu aplicativo móvel que permitia aos compradores de ingressos ver um design 3D virtual do US Lender Stadium e dos estacionamentos e estandes de concessão próximos. Isso permitiu que os possíveis compradores visualizassem toda a sua experiência antes de comprar e reduzisse o risco de pagar por um assento abaixo da média.

A confiança da StubHub no AR resolveu uma dificuldade popular do comprador - como o StubHub CTO Matt Swann detalha: “Estamos resolvendo os verdadeiros fatores de agonia, não apenas a tecnologia pela tecnologia. Para muitas pessoas, não é uma função que você apenas apresenta, pois é um tipo de item de lista de verificação de balde.

Para pessoas de fora da cidade, a capacidade de quase avaliar diversos locais de assento oferece consolo para consumidores hesitantes.

6. Filtros de mídia social

Os filtros são opções AR que os usuários de mídia social usam no dia a dia em aplicativos distintos, do TikTok ao Instagram e ao Snapchat. Mais de 250 milhões de pessoas usam uma função AR no Snapchat quase todos os dias úteis, e os criadores da plataforma criaram mais de 2,5 milhões de lentes AR.

Com os filtros, os clientes apenas tiram uma foto deles mesmos ou de algo interessante, e um filtro é sobreposto à impressão, seja um par de óculos de sol engraçado ou transformando o plano de sombra de uma paisagem.

AR e marketing de experiência

7. Netflix

Para o ano 4 da indústria de Stranger Items, a Netflix introduziu um marketing experiencial pessoal e um encontro AR conhecido como Stranger Items Encounter. Os admiradores deslocam-se a um local presencial e participam numa experiência imersiva associada ao presente, em que participam em videojogos com atributos AR que lhes permitem sentir-se no mundo Stranger Things.

No passado, a Netflix anunciou outras temporadas de Stranger Issues com atividades de AR, como filtros do Instagram, que localizam os usuários dentro do universo, tudo no conforto de suas casas.

8. Pepsi

Em 2014, a Pepsi instalou tecnologia de AR em um ponto de ônibus de Londres, fazendo-o aparecer como um leão, OVNIs, discos voadores e outros objetos indo direto para os londrinos.

A produção exibiu a personalidade divertida da Pepsi e ofereceu ao público uma experiência extraordinária. Posteriormente, um vídeo da tecnologia AR do abrigo de ônibus cativou mais de seis milhões de visualizações no YouTube - tornando-se apenas uma das estratégias de publicidade mais vistas do YouTube.

A campanha da Pepsi destaca o sucesso do AR quando uma empresa certamente aprecia seu público. A Pepsi não precisou usar AR para comercializar seus produtos - em vez disso, confiou em seus consumidores para valorizar a experiência de trabalho surreal e obviamente compartilhar a história com os amigos, gerando entusiasmo em todo o modelo.

O estado da RA na publicidade e no marketing

Embora a incorporação de AR no marketing na Internet ainda seja uma novidade, os empreendedores já podem observar como essas marcas integraram de forma criativa a inovação tecnológica em suas estratégias de marketing na Internet.

Por fim, à medida que os ajustes e as tecnologias do cenário da mídia se tornam muito mais sofisticados, os empreendedores de empresas de tamanhos únicos podem ter muito mais possibilidades de colocar em ação a engenharia. E, quando o fizerem, precisarão assumir de forma criativa e inovadora sobre como gastam com isso.