8 campanhas de marketing de dia dos namorados que amamos

Amor, flores, chocolate, blá blá blá…

Onde estão os resultados de marketing?!

Ok, provavelmente não é o que importa para o seu namorado. Mas se você é um profissional de marketing, pode estar interessado em mesclar os dias mais amorosos com seu marketing. Mas como?

Bem, essas empresas descobriram algumas maneiras criativas de alavancar o calor e a raiva (ou a raiva não adulterada e a solidão esmagadora... o que quer que seja) que o Dia dos Namorados instila nas pessoas.

Se você não tem uma campanha de marketing planejada para o dia 14, talvez algumas delas o inspirem a participar de alguma ação de última hora no Dia dos Namorados.

8 campanhas de marketing eficazes para o Dia dos Namorados

1. Garrafa Personalizada do Ranch Dressing

Nada diz o Dia dos Namorados como dar a alguém uma garrafa de – Ranch Dressing?

Em 2021, enquanto as empresas de flores e as marcas B2C destacavam os presentes românticos que os parceiros poderiam dar um ao outro, a Hidden Valley adotou uma abordagem engraçada para essa estratégia, oferecendo ao público garrafas personalizadas de molho de salada Ranch com o tema do Dia dos Namorados.

Embora isso pareça um presente estranho para alguns, Hidden Valley sabe que eles têm fãs por aí que adoram cobrir tudo o que comem com molho Ranch. Para esses públicos, esse presente é engraçado, personalizado e potencialmente útil.

2. Pequenos atos de amor de Pandora

Uma reação comum que as pessoas dão no Dia dos Namorados é que a apreciação pelos entes queridos deve ser compartilhada durante todo o ano. A empresa de joias Pandora enfatizou que pequenos atos de amor são adequados a qualquer momento com a colocação de “Pequenos atos de amor” em 2022.

O anúncio mostra casais exibindo atos de bondade um com o outro que seriam apreciados em qualquer dia do ano. Este anúncio nos lembra a todos que gestos atenciosos podem percorrer um longo caminho.

3. 1-800-Dia da Galentina das Flores

O Dia dos Namorados não é apenas para pessoas importantes, e 1-800-Flowers quer que as amizades sejam celebradas também.

Este anúncio mostra dois amigos conversando sobre como estabeleceram sua amizade, lembrando ao espectador que o amor platônico também merece ser celebrado. Os dois amigos no anúncio fazem perguntas ponderadas sobre sua amizade e o quanto eles significam um para o outro.

É um anúncio emocional que o inspirará a ligar para seu melhor amigo e talvez enviar algumas flores.

4. Hallmark diz que eles são importantes neste dia dos namorados

Um anúncio de Dia dos Namorados com uma mensagem importante — todos merecem sentir que são importantes. Este anúncio mostra uma jovem que é inundada por mensagens negativas de colegas nas redes sociais. As mensagens são bastante sombrias e seriam difíceis de ouvir para qualquer um.

No final, ela encontra um cartão de Dia dos Namorados em seu armário de sua melhor amiga, lembrando-a de que ela é importante e amada, o que ajuda a abafar a negatividade das mensagens no topo do anúncio. Embora seja mais série por natureza, este anúncio comovente mostra o quão poderosas nossas palavras realmente são e nos inspira a mostrar mais bondade uns aos outros.

5. Postar no Instagram do Dia dos Namorados para o Dia dos Namorados

Muitas pessoas experimentaram entrar no Target sem uma lista, contando com o Target para dizer o que eles precisam. Esta postagem gerada pelo usuário na conta do Instagram da Target captura o espírito do que todos nós amamos na Target – como é fácil carregar itens divertidos (embora nossas contas bancárias não compartilhem o amor).

No vídeo, o pôster original enche seu carrinho com mercadorias festivas do Dia dos Namorados em sua Target local. Embora não seja um anúncio produzido tradicionalmente, é uma postagem relacionável para os compradores da Target que podem ter se inspirado a visitar sua loja local e pegar alguns dos itens que viram em destaque na postagem para comemorar.

6. MeUndies Match Me Valentine's Day

Este anúncio MeUndies de 2021 captura o espírito de comunicação via Zoom com o qual muitas pessoas se familiarizaram desde o início de 2020.

No anúncio, os casais falam sobre alguns de seus planos pré-pandemia, incluindo viagens e casamentos. Embora muitos desses eventos não tenham saído como planejado, os casais falaram sobre como eles se aproximaram, apesar dos desafios e incertezas trazidos pela pandemia, enquanto usavam produtos correspondentes da MeUndies.

7. Postagem no Instagram do Winc's Be Wine

O vinho é um presente popular de Dia dos Namorados que está lá em cima com rosas e chocolate. A empresa de assinaturas de vinhos Winc normalmente dedica imóveis em seus canais sociais para postagens com tema do Dia dos Namorados nas semanas que antecedem o feriado.

Em 2021, a conta do Winc Instagram teve uma série de postagens compostas por conteúdo exclusivo e gerado pelo usuário relacionado ao Dia dos Namorados. O “Ser Vinho?” post estava entre os mais populares. Adoramos a legenda engraçada e os visuais com tema de coração.

8. Experiências milenares do OpenTable

Se você já fez marketing para millennials , deve saber que os millennials valorizam presentes experienciais. Ou, como diz o OpenTable neste anúncio de 2020, datas.

Em 2020, a OpenTable lançou 14 anúncios como parte de uma contagem regressiva de duas semanas para o Dia dos Namorados, incentivando os clientes a fazer reservas com antecedência para evitar a correria do feriado.

Cada um dos anúncios tinha como alvo um público diferente que poderia se beneficiar do uso do OpenTable para fazer reservas para o Dia dos Namorados, com uma frase de chamariz clara e mensagens que atraem o espectador ideal.

Menção Honrosa: Campanha “Match Made in Hell” do Match.com.

Tecnicamente, esta campanha não foi criada especificamente para o Dia dos Namorados. Mas, muitos de nossos profissionais de marketing acharam que tinha todos os elementos perfeitos de uma ótima campanha de Dia dos Namorados. Por isso, não ficaríamos surpresos se tivesse muita circulação em fevereiro.

No comercial, dirigido pelo ator Ryan Reynolds, Satanás senta-se no inferno usando o aplicativo da Match quando vê que combina com uma mulher chamada 2020. Quando a encontra na Terra, ele diz nervosamente “Oi 2-0-2-0. ” Ela responde: “Por favor, me chame de 2020” – pronunciando como o ano.

À medida que o comercial continua, o personagem de 2020 parece ser o epítome de tudo o que aconteceu em 2020.

Por exemplo, que foi lançado em dezembro, mostra Satanás e 2020 causando travessuras, roubando papel higiênico das prateleiras das lojas, fazendo um piquenique em estádios vazios e, finalmente, posando para uma selfie em frente a uma lixeira.

O casal brinca com os sons familiares da música de sucesso de Taylor Swift, “Love Story”. que também desperta uma sensação de nostalgia rom-com pelos millennials.

No mesmo dia do lançamento deste anúncio, Match e Reynolds também compartilharam outro comercial mostrando o casal explicando como eles se conheceram no aconselhamento de casais.

Neste vídeo, Satanás explica como encontrou 2020 no Match:

“Comecei usando o filtro de pesquisa personalizado Match. Eu filtrei alegria, felicidade, papel higiênico e razão”, diz Satanás no vídeo abaixo:

Embora isso não tenha sido lançado em fevereiro, foi um exemplo muito inteligente de newsjacking que muitos de nossos profissionais de marketing dizem ter gostado quando foram solicitados a compartilhar suas campanhas favoritas de Dia dos Namorados.

Embora 2020 tenha sido um ano difícil para muitos, Match e Reynolds identificaram uma maneira elegante de criar conteúdo com o qual o público pudesse se relacionar. Ao mesmo tempo, eles ainda contavam uma história de amor épica e hilária com um tom agradável e divertido. Embora tenham discutido um ano verdadeiramente terrível, eles o fizeram de uma maneira que parecia escapismo para o espectador.

Dicas da campanha do dia dos namorados

Ao criar e lançar campanhas de Dia dos Namorados, observe estas estratégias que muitas das marcas acima usaram:

• Chame a atenção do seu público: como em qualquer feriado, os profissionais de marketing de todo o mundo estão produzindo conteúdo em torno dele. Para competir com esse cenário de anúncios do Dia dos Namorados excessivamente saturado, você precisará atrair e manter a atenção do espectador com elementos divertidos ou informações valiosas.
• Seja relacionável: nessa época do ano, muitas pessoas são inundadas com anúncios de Dia dos Namorados de alto orçamento que não oferecem informações úteis ou valor. Mesmo que você queira contar uma história de amor sentimental e cheia de romance com seu conteúdo, certifique-se de que ainda pareça relacionável ou autêntico. Para fazer isso, você pode aproveitar táticas como contar uma história com a qual seu público se relacionará ou aproveitar o conteúdo gerado pelo usuário de seus seguidores – como o Twitter.
• Teste diferentes plataformas: enquanto algumas empresas nesta lista adotaram o Instagram, outras adotaram estratégias de campanha física, como produtos especiais ou uso de outdoors.

Nota do editor: Esta postagem de blog foi publicada originalmente em fevereiro de 2013, mas foi atualizada para ser mais abrangente.