9 boas maneiras de usar detalhes no desenvolvimento de artigos

O material de construção que funciona exige que você faça seleções bem informadas, em vez de confiar em suposições ou jogar espaguete na parede para ver o que gruda.

Para tirar essas conclusões informadas, você precisa focar na publicidade orientada por dados e como ela pode ajudá-lo a adquirir, avaliar e implementar o conhecimento em seu material.

Se você está trabalhando fora de idéias do site e incerto como usar os fatos em suas informações, continue estudando para dominar as melhores maneiras de usar as informações antes, durante e após o processo de criação de material.

Como usar fatos na geração de informações

Vamos considerar como usar os fatos corretamente em estágios únicos do curso de ação de geração de conteúdo escrito: antes, durante e depois.

1. Trabalhando com informações antes da criação de artigos

Assim como ninguém se propõe a construir uma casa sem primeiro calcular o valor, assim também precisam os empresários não produzir material sem querer o que os fatos dizem para começar.

Insights de informações podem permitir que você saiba que tipo de material criar, para quem construí-lo e o melhor formato para esses tipos de conteúdo escrito existentes.

Aqui estão alguns meios certos de usar detalhes antes de começar a fazer.

Realize a Exploração de termos de pesquisa

Antes de fazer qualquer artigo, o primeiro passo é conhecer os tópicos sobre os quais você deseja falar ou as palavras-chave nas quais deseja se concentrar.

Considerando o fato de que uma das maiores ambições do desenvolvimento da informação é ter interação com o público, é fundamental descobrir as consultas que eles estão procurando online. A análise da frase de pesquisa é como você obtém insights valiosos (conhecimento) nessas consultas.

Embora conduza a exploração de termos de pesquisa, é vital revisar a intenção que orienta uma pesquisa - não importa se é informativa, de navegação, transacional ou qualquer outra.

Alguns dos maiores recursos que você pode usar para pesquisa de palavras-chave envolvem o Programa de publicidade de otimização da Web da HubSpot, Arel=”noopener” foco em=”_blank” hrefs, SemRush e muitos outros.

Descubra seu público

Visualize fazendo os melhores bifes da cidade, mas tentando fornecê-los a espectadores veganos – sem dúvida, você não fará nenhuma venda. Da mesma forma, até mesmo seus maiores pedaços de material podem ter resultados medíocres se você realmente não os colocar na frente dos homens e mulheres apropriados.

Detalhes podem permitir que você descubra as pessoas certas.

Usando informações, você pode se livrar de suposições sobre seu público e quem lê seu conteúdo.

O conhecimento pode dizer coisas sobre seus espectadores-alvo, como a variação de idade, paixões, gatilhos psicológicos e sistema de mídia social em que eles se apegam.

Você pode usar o Google Analytics, pesquisas com clientes ou algum outro instrumento de análise de mídia social para descobrir informações sobre seus espectadores.

Escolha a estrutura de conteúdo certa

Depois de descobrir quem são seus espectadores e o que eles procuram on-line, você também pode usar as informações para descobrir o formato de conteúdo mais escolhido.

Eles querem ler um artigo do site? Tópico do Twitter? Ou ver material de vídeo on-line como videoclipes do TikTok? Bobinas do Instagram?

O que os fatos revelarem identificará o lugar para desembolsar a maior parte de suas tentativas de geração de informações para obter o melhor retorno sobre o compromisso financeiro.

BuzzSumo e Sparktoro são excelentes exemplos de recursos que você pode usar para encontrar a estrutura de material de conteúdo adequada que seu público-alvo adora.

2. Empregando informações durante a criação de informações

Vamos agora pensar em como usar fatos ao desenvolver conteúdo escrito.

As informações podem dar um novo significado ao estilo de vida e às suas postagens quando aproveitadas perfeitamente. Isso não significa necessariamente inserir planilhas imediatamente em suas postagens. Em vez disso, você deve acreditar em como estruturar o conhecimento com responsabilidade de uma maneira que avance sua narrativa.

Ao colocar as informações no contexto e aplicá-las para reforçar o seu problema, você pode dar aos visitantes um suporte que os manterá por mais tempo depois que eles ainda saírem da página. Aqui estão várias abordagens narrativas a serem observadas ao usar dados em suas postagens.

Demonstrar Modificar

Não há abordagem narrativa muito mais impressionante do que trabalhar com informações para exibir mudanças ao longo do tempo.

No exemplo abaixo, The Zebra usa informações e mapas para mostrar o valor de transformação do seguro de carro nos Estados Unidos mais do que os últimos anos.

Os locais mais escuros no mapa revelam regiões com as maiores taxas de cobertura de automóveis.

Você pode ver as alterações de despesas ao longo do tempo ao clicar no botão deslizante.

Por que funciona

Exibindo um desenvolvimento de transformação impressionante (não importa se é deterioração ou avanço dramático) não apenas fornece peso corporal ao diálogo, mas também pode evocar uma resposta psicológica de seus leitores.

Mostrar claramente a discrepância

Isolados por conta própria, os detalhes podem deslizar. Mas coloque um conjunto de detalhes no contexto para enfatizar as discrepâncias e você terá uma narrativa potente.

No exemplo abaixo, o The Atlantic destaca a discrepância entre as inúmeras previsões do COVID (e outros problemas econômicos) e a realidade.

Por que funciona

Ao exibir discrepâncias entre noção e verdade ou em relação a dois conjuntos de informações, você pode destacar as lacunas que orientam as chamadas distintas ao movimento.

Mostrar link ou correlação

Neste artigo, a British Coronary Heart Foundation (BHF) usou informações para mostrar a relação entre assistir televisão e o risco de ter doença cardíaca coronária. Embora os detalhes iniciais sejam de uma 3ª oferta, a BHF faz perfeitamente para apresentar o resultado de um estilo de vida sedentário.

Tome nota: Ao demonstrar a correlação envolvendo duas questões, tome cuidado para não sugerir causalidade. Seja muito claro que você está apenas mostrando que duas coisas estão relacionadas de alguma forma, não que uma oportunidade de vendas instantânea para a outra.

Por que funciona

Usar dados para demonstrar a relação entre duas ou mais coisas exclusivas ajuda os leitores a tomar melhores decisões sobre ações futuras.

Dar escala

Mais uma excelente maneira de usar o conhecimento no desenvolvimento da informação é mostrar escala.

Neste gráfico, o New York Post aproveita uma ilustração visual de fatos para exibir a escala das propriedades mais altas do mundo.

Por que funciona

A escala pode ajudá-lo a incorporar contexto às suas postagens. Quais dados você tem que podem se prestar a esse tipo de visualização? Por exemplo, você atendeu mais consumidores no último ano do que o número comum de participantes em um esporte do Purple Sox? Como você pode exibir o alcance de sua impressão?

3. Aproveitando os fatos logo após a geração do conteúdo

Você testemunhou como a informação pode funcionar antes e durante a criação de conteúdo escrito. Vamos agora considerar como você ainda pode usar fatos mesmo depois de ter publicado greve em seu artigo.

Melhorar os artigos impressos

Uma ótima maneira de usar os fatos “criação de pós-artigos” é encontrar perspectivas de atualização de conteúdo.

Os fatos de uma ferramenta como o Google Analytics e o Google Search Console podem apresentar a você conteúdo escrito que tem perdido visitantes continuamente ao longo do tempo, permitindo que você determine o conteúdo escrito que precisa de uma atualização ou atualização.

Você também pode executar uma auditoria de material para reconhecer os executores ideais do material atual que podem ser aproveitados ou reaproveitados para outros canais de publicidade e marketing.

Analisar o envolvimento dos espectadores

Há uma tonelada de métricas que você pode acompanhar imediatamente após a publicação de um material de conteúdo para ver como seu público interage ou se envolve com o conteúdo declarado.

De vez em quando, você pode usar o Google Analytics para verificar quanto tempo o público permanece em peças precisas. Você também pode usar outros equipamentos para acompanhar a interação do seu público em frases de cliques e movimentos do cursor em uma página da web.

Últimas ideias

Aí está — nove maneiras simples, mas úteis, de usar o conhecimento em fases distintas do seu sistema de criação de conteúdo.

Mesmo que você nunca tenha aplicado dados em seu curso de ação antes, as abordagens apontadas neste post são fáceis de seguir, e há muitas ferramentas que você pode usar para fazer com que os dados façam o trabalho para você.

Nota do editor: Este post foi lançado inicialmente em setembro de 2011 e está atualizado para abrangência.