9 exemplos de marketing de RV para inspirar você em 2022

Não vou falar sobre a importância de incorporar a realidade virtual (VR) em sua estratégia de marketing.

O que vou fazer, no entanto, é compartilhar alguns fatos divertidos sobre VR e mostrar nove exemplos dessa tecnologia usada para comercializar um produto ou uma marca.

• A receita do mercado de VR para consumidores e empresas deve atingir US$ 6,71 bilhões até o final de 2022 e US$ 12,9 bilhões até 2024.
• Espera-se que o tamanho do mercado de realidade aumentada, realidade virtual e realidade mista em todo o mundo salte mais de 220 bilhões de dólares entre 2021 e 2028.
• Até o final de 2022, estima-se que as vendas de hardware e software de realidade virtual gerarão mais de US$ 6,4 bilhões em receita.
• Até o final de 2020, o número de headsets de RV vendidos deverá chegar a 82 milhões – um aumento de 1.507% em relação aos totais previstos em 2017.

A RV está crescendo em sua adoção e vale a pena considerar adicioná-la aos seus canais de marketing no próximo ano.

O que é RV?

VR, abreviação de realidade virtual, é um software que mergulha os usuários em um ambiente virtual interativo tridimensional – geralmente por fone de ouvido com lentes especiais – para simular uma experiência da vida real. Muitas experiências de RV ocorrem em 360 graus.

Enquanto os filmes, por exemplo, permitem que o público experimente o filme como se fosse um personagem da cena, as empresas usam a RV para demonstrar e promover seus produtos para clientes em potencial. De fato, muitas indústrias descobriram um uso da RV para transportar pessoas para lugares para os quais elas teriam que viajar ou simplesmente imaginar.

Antes de mergulharmos em alguns exemplos de empresas que usaram VR para marketing, vale a pena notar que a realidade virtual tem algumas diferenças importantes em relação a outro termo que você pode ter ouvido antes na mesma esfera: realidade aumentada. O vídeo abaixo mostra as principais diferenças.

Procurando inspiração para sua própria campanha de marketing de RV? Não procure mais. Abaixo estão nove de nossas campanhas de marketing de RV favoritas e como elas serviram à estratégia de marketing da empresa.

1. Cidade Gucci

A casa de moda Gucci lançou recentemente Gucci Town, um mundo virtual dentro do metaverso do Roblox. Os jogadores podem explorar a cidade, aprender sobre a história da casa e se conectar com outras pessoas no jogo.

Os elementos interativos da Gucci Town são os minijogos, as exposições de arte navegáveis ​​e a loja Gucci, onde as pessoas podem comprar roupas para seus avatares do Roblox. Quando os usuários usam as roupas que compraram, eles podem iniciar conversas com outras pessoas curiosas sobre os itens exclusivos e, como resultado, são inspiradas a visitar e descobrir o que a cidade tem a oferecer.

2. Quiosque de prova da Sephora

A varejista de beleza Sephora tem quiosques onde os visitantes podem testar virtualmente produtos de maquiagem em seu rosto para garantir que estejam satisfeitos com a aparência antes de fazer uma compra. Esses quiosques são uma ferramenta de marketing de alto valor, oferecendo uma experiência híbrida única para ajudar os clientes a aproveitar ao máximo sua visita à loja.

Embora a Sephora permita testes físicos de seus produtos, nem todos podem querer fazê-lo, então os quiosques são uma opção adicional. Também é benéfico para a satisfação do cliente, pois as pessoas podem ver exatamente como são os produtos com antecedência para garantir que gastem dinheiro em um que funcione melhor para elas e suas necessidades.

3. Wendy's e VMLY&R: Mantendo o Fortnite atualizado

Wendy's criou uma experiência de marketing de RV envolvente no mundo virtual de Fortnite, aproveitando a jogabilidade nativa relacionada ao seu negócio: carne bovina. Os jogadores de Fortnite transportavam carne para congeladores em restaurantes próximos e ganhavam moedas quando eram bem-sucedidos.

Para torná-la uma experiência mais relevante para a marca, a Wendy's encarregou sua agência de marketing, VMLY&R, de criar um avatar que lembrasse sua mascote, Wendy. A empresa então transmitiu no Twitch, onde os espectadores podiam assistir ao novo avatar de Wendy invadir restaurantes e destruir freezers:

Durante a transmissão, as menções de Wendy nas redes sociais aumentaram 119% e foi vista por um total de 1,52 milhão de minutos por um quarto de milhão de espectadores. Os espectadores também começaram a quebrar freezers em seus jogos, twittar sobre o fluxo e comentar no tópico de comentários do feed.

Assim como um anúncio comercial ou nativo, o objetivo da campanha era lembrar ao público que a Wendy's se esforça para servir a carne mais fresca aos seus clientes, por isso foi tão relevante que os usuários recebessem moedas quanto mais rápido conseguissem transportar a carne para os freezers .

4. Um passado tribal: Bear River, uma nação: o que a enguia pode nos ensinar?

Em parceria com a Oculus, Jessica Cantrell criou um projeto de filme 360° onde membros de tribos compartilhavam suas histórias e reconectavam os jovens com o passado de sua comunidade.

Foi uma forma de contar histórias da comunidade que alavancou uma ferramenta emergente de RV para comercializar a história e ajudar os membros de uma comunidade historicamente marginalizada a aprender mais sobre sua cultura.

5. Lowe's: Holoroom How-To

Qualquer um que tenha passado pela angústia de ser um comprador de primeira viagem sabe o poder insondável da papelada e das finanças para minar a diversão de projetar ou decorar uma nova casa.

É por isso que a Lowe's decidiu intervir e ajudar os proprietários de casas - ou entusiastas recreativos de bricolage - com uma clínica virtual de treinamento de habilidades que usa fones de ouvido HTC Vive para orientar os participantes através de uma experiência visual e educacional sobre como melhorar a casa.

Agora, os clientes podem embarcar em seus sonhos de reforma do tipo faça você mesmo sem precisar pagar por um profissional e, com a educação, precisam ter sucesso por conta própria.

6. Boursin: O Sensorium

A marca de queijo Boursin criou uma experiência de realidade virtual para levar os usuários a uma jornada multissensorial através de uma geladeira para esclarecer os perfis de sabor, combinações de alimentos e ideias de receitas de seus produtos.

O objetivo? Aumentar a conscientização entre os consumidores do Reino Unido sobre o sabor distinto e a seleção de produtos do Boursin.

Enquanto a versão VR fazia parte de uma campanha de marketing experiencial ao vivo, o resto de nós pode ter um gostinho – trocadilhos – da experiência virtual por meio deste vídeo do YouTube.

7. Adidas: Delicatessen

A Adidas fez parceria com a Somewhere Else, uma agência emergente de marketing de tecnologia, para acompanhar a jornada de escalada de dois atletas radicais patrocinados pela TERREX (uma divisão da Adidas).

E de que adianta escalar montanhas para um público se você não pode dar a eles uma visão de 360 ​​graus da jornada?

Os espectadores podiam seguir os alpinistas, Ben Rueck e Delaney Miller, literalmente rocha por rocha e escalar junto com eles. Você ouviu direito – usando um fone de ouvido VR e segurando dois controles remotos sensoriais em cada mão, os espectadores poderiam escalar a montanha de Delicatessen ao lado de Rueck e Miller.

De acordo com Somewhere Else, esta campanha de VR serviu para “encontrar uma maneira inesquecível de comercializar a TERREX, a linha [da Adidas] de roupas e acessórios para atividades ao ar livre”. O que a empresa também fez, no entanto, foi apresentar aos espectadores uma atividade que eles nunca teriam tentado de outra forma e incutir interesse na experiência.

Confira abaixo o trailer da campanha.

8. Toms: viagem de doação virtual

A Toms, uma empresa popular de calçados, é conhecida por doar um par de sapatos para uma criança carente toda vez que um cliente compra um par. Este desenvolvedor de caridade encontrou uma nova maneira de inspirar seus clientes a doar - usando um headset de RV.

Blake Mycoskie, o fundador e principal doador de sapatos da Toms, narra a viagem de doação virtual de Tom com um de seus colegas.

Enquanto descrevem a história da fundação de Toms, sua experiência de RV leva os espectadores a uma viagem pelo Peru, onde Blake e a equipe de doadores de sapatos visitam uma escola de crianças que está prestes a receber os sapatos de que precisam pela primeira vez.

O que a campanha de RV de Toms faz tão bem é algo que organizações voltadas para causas em todo o mundo lutam para fazer: mostrar aos doadores exatamente para onde está indo seu dinheiro. Mesmo sem um fone de ouvido VR, o vídeo abaixo oferece uma experiência íntima para colocar Toms na sua lista para a próxima compra de sapatos.

9. DP World: Tour pelas instalações de Caucedo

A DP World é uma empresa de comércio global que ajuda as empresas a transportar mercadorias em todo o mundo. À medida que a empresa abre novos terminais, no entanto, eles precisam de uma maneira de mostrar aos seus clientes o que a propriedade da DP World tem a oferecer.

As instalações da DP World em Caucedo, na República Dominicana, são apenas uma das várias propriedades da DP World que usam VR para promover seus grandes e muitas vezes misteriosos navios e massas terrestres à medida que aparecem de repente em uma comunidade.

A logística comercial não é um setor empolgante para todos, mas é exatamente por isso que um passeio de 360 ​​graus pelo terminal da DP World é tão valioso aqui. Mostre às pessoas o quão eficientes, seguras e cruciais essas propriedades são para certas empresas - sem fazê-las colocar um capacete de segurança e caminhar pelo próprio porto - e você pode obter apoio maciço da comunidade.

Navegando em RV no marketing

Ao ler isso, você pode estar pensando: “Por que um profissional de marketing de pequenas empresas como eu deveria estar aprendendo sobre campanhas de RV de alto preço?”

Bem, embora a RV possa ser muito cara para muitos. orçamentos de marketing, está se tornando cada vez mais abundante na sociedade. À medida que cresce, vemos um punhado de marcas aproveitá-lo para promoção de produtos e narrativa virtual. E, embora você não consiga criar uma campanha baseada em RV, você pode reunir alguns ótimos tópicos relacionados à inovação de marketing, marketing de conteúdo ou narrativa visual que podem fornecer outras ideias de como interagir melhor com seu público digital.

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