Um guia abrangente para SEO local em 2022

A pesquisa local é poderosa para pequenas empresas: 46% de todas as pesquisas do Google estão procurando informações locais. Se sua empresa não estiver otimizada para pesquisa local, você poderá perder clientes em potencial prontos para fazer compras em sua área. Em suma, o SEO local é fundamental se você deseja que sua empresa permaneça relevante.

Para ajudá-lo a otimizar sua empresa para SEO local, criamos um guia abrangente que abrange dicas e ferramentas de SEO local.

Ao final do guia, você terá um entendimento sólido sobre como otimizar seus negócios para alcançar consumidores em potencial que usam a pesquisa local para escolher quais produtos ou serviços vão comprar.

Os mecanismos de pesquisa contam com sinais como conteúdo local, páginas de perfil social, links e citações para fornecer os resultados locais mais relevantes ao usuário para coletar informações para pesquisa local.

Com o SEO local, as empresas podem usar isso para posicionar seus produtos e serviços para clientes em potencial e clientes locais que os procuram.

1. Otimize para o Google Meu Negócio.

O Google My Business tornou-se o creme de la creme da pesquisa local. Como o Google oferece suporte, verifica e compartilha seu próprio conteúdo generosamente, o Google Meu Negócio é uma ferramenta ideal para ajudar sua empresa a atender às necessidades do Google.

Para garantir que você esteja otimizado para o Google Meu Negócio, você deve:

1. Crie e verifique uma página do Google Meu Negócio.
2. Use o Google Posts em sua conta.
3. Incentive seus clientes a compartilhar avaliações online.
4. Responda autenticamente às avaliações, especificando a localização. Por exemplo, “Agradecemos seu feedback sobre [produto/serviço] em [cidade, estado]. Valorizamos sua opinião e esperamos trabalhar com você novamente. Obrigado da equipe [nome completo da empresa].”

Se o Google puder verificar sua empresa como autêntica, o mecanismo de pesquisa poderá recompensar sua empresa com um cobiçado espaço na barra lateral na pesquisa local do Google.

Não faça isso apenas para o SEO. Ao ter avaliações e manter suas informações de contato e horários de funcionamento atualizados, você está melhorando a experiência para que clientes em potencial o encontrem. Encontrar dados atuais é essencial para os consumidores, agora mais do que nunca, devido à interrupção de 2020 no comportamento de compra do consumidor e na operação comercial.

2. Envolva-se nas mídias sociais e adicione postagens ao Google Meu Negócio.

O Google considera o conteúdo compartilhado nas mídias sociais mais importante agora do que nunca.

Agora que você criou uma bela página do Google Meu Negócio, compartilhe-a nas mídias sociais, alinhando ainda mais o social e a pesquisa.

3. Certifique-se de que seu nome, endereço e número de telefone sejam consistentes online.

Você precisa tornar mais fácil para as pessoas e os mecanismos de pesquisa encontrarem você e, para fazer isso, você precisa configurar seu NAP.

O que significa NAP em SEO local?

A sigla, NAP, significa o nome, endereço e número de telefone (com código de área) de uma empresa. Seu NAP deve ser considerado um texto HTML rastreável em seu site para que o Google o exiba melhor de acordo com os resultados de pesquisa baseados em localização.

Dica profissional: evite o erro comum de incluir apenas o NAP em uma imagem — as imagens não podem ser rastreadas de mecanismos de pesquisa como texto HTML.

A localização mais comum para o NAP é no rodapé ou no cabeçalho do site. Além disso, você também deve incluir seu NAP em uma página “Fale Conosco”.

4. Otimize os diretórios e citações online.

Para empresas dos Estados Unidos, esses quatro agregadores de dados de mapas fornecem muitos dados de mapas para Apple, Yelp, Bing, Google, Trip Advisor e muito mais:

A consistência é fundamental: verifique se suas citações são consistentes e completas nesses quatro agregadores de dados.

Discrepâncias como erros de ortografia, abreviações, falta de número de suíte ou número de telefone errado podem ser problemáticos.

Se o Google não conseguir determinar quais informações sobre sua empresa estão corretas, talvez ele não mostre sua empresa nos resultados de pesquisa.

Dica profissional: remova quaisquer listagens duplicadas que você encontrar em diretórios online. E enquanto você está nisso, obtenha uma associação à Câmara de Comércio em sua comunidade para obter um link de entrada externo específico para sua área.

5. Faça uma auditoria de SEO local.

Depois de dominar os fundamentos, pode ser tentador colocar o pé no freio. No entanto, SEO é um processo contínuo e intuitivo. Em vez de parar por aí ou simplesmente fazer alterações e ver o que funciona, é útil realizar uma auditoria abrangente para ver onde está seu site e no que você precisa trabalhar para atingir seus objetivos. Uma auditoria de SEO local pode incluir o seguinte:

• Auditoria do Google Meu Negócio – Como seu Google Meu Negócio aparece nos SERPs? As informações são precisas?
• Auditoria do Google Search Console – Seu site é rastreável? Tem algum erro que dificulte a indexação?
• Auditoria de SEO na página – Seu site acomoda todos os elementos de SEO na página que ajudam na classificação?
• Citation Audit – Todas as suas citações estão corretas nos principais diretórios de negócios?
• Análise da concorrência – Como o seu site se compara ao da concorrência? Existem lacunas que você precisa fechar? Como você se compara em termos de links de entrada, conteúdo, design e posicionamento?
• Auditoria do site – Qual é o desempenho do seu site?

6. Melhore sua estrutura de links internos.

Embora os links externos apontando para o seu site sejam ideais (que discutirei em breve), ajustar sua estrutura de links internos também aumentará seus rankings de SEO.

Por que os links internos são importantes? Ele faz o seguinte:

• Suporta navegação no site
• Auxilia na arquitetura da informação e na hierarquia do site
• Distribui autoridade de página e poder de classificação entre as páginas

Se você deseja melhorar sua estrutura de links internos, mas não sabe por onde começar, confira The Seven Commandments of Internal Linking for Top-Notch SEO da Kissmetrics.

7. Otimize URL, tags de título, cabeçalhos, meta descrição e conteúdo.

Quando se trata de conteúdo, cada nova postagem do blog é uma nova página indexada para o seu site, uma nova página na qual segmentar uma frase de pesquisa geográfica e uma nova oportunidade de ser encontrado nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Toda vez que você escreve um conteúdo, você precisa otimizar o conteúdo para os mecanismos de pesquisa usando palavras-chave de alto volume na URL, título, cabeçalho, meta descrição e corpo. Se você estiver tendo problemas para criar conteúdo segmentado por área geográfica, considere destacar histórias de sucesso de clientes e estudos de caso.

Dica profissional: quanto mais especificações você adicionar a esses recursos (especialmente para cada local de sua empresa), melhor poderá otimizar as pesquisas locais "perto de mim".

8. Adicione páginas de localização ao seu site.

Se você tiver mais de um local físico, crie páginas de local. As páginas de localização fornecem aos leitores seu nome, endereço, número de telefone, horário de funcionamento da loja, descrições exclusivas da loja, informações de estacionamento/transporte, promoções e depoimentos de clientes satisfeitos.

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Também é importante evitar a duplicação de conteúdo em várias páginas de localização. Para empresas de localização única, crie uma página sobre nós descritiva localmente. Você pode até obter pontos de bônus se adicionar um mapa do Google ao seu site em suas respectivas páginas de localização.

9. Crie conteúdo local.

O Google continua a ficar mais inteligente, o que significa que os criadores de conteúdo agora podem escrever mais para os usuários e menos para apaziguar os mecanismos de pesquisa. E embora escrever sobre tópicos gerais atraia uma grande multidão, às vezes é mais importante aprimorar seu foco e escrever sobre notícias locais ou do setor para atrair um público local.

Seja a autoridade local do seu setor promovendo reuniões, notícias, funcionários e outros conteúdos educacionais do setor local em seu blog. Pense no conteúdo do topo do funil que vai além do que sua empresa vende.

Por exemplo, se você é uma empresa de segurança local e está tentando atrair novos negócios para a área, crie um recurso útil para que esses negócios conheçam bem sua cidade. Um mapa de provedores de serviços locais ou um calendário de eventos em toda a cidade podem agregar valor à sua persona e conter sinais locais altamente relevantes na página.

10. Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis.

A pesquisa local e móvel andam de mãos dadas (61% de todas as pesquisas do Google são realizadas em dispositivos móveis).

Algumas das maneiras mais comuns de as pessoas usarem seu site em um ambiente móvel são pesquisar comentários, encontrar rotas para seu local e pesquisar informações de contato. De fato, as pesquisas “perto de mim” em dispositivos móveis aumentaram 250% desde 2017.

Facilite para seus clientes em potencial e clientes tornando seu site compatível com dispositivos móveis.

11. Obtenha links de entrada com relevância e autoridade.

Os links de entrada são oportunidades atraentes para impulsionar seu SEO local – cada link de entrada diz ao Google que você é uma empresa legítima, e os links de entrada também podem aumentar sua autoridade de domínio. Aqui estão algumas maneiras de obter links de entrada:

Comece com sua rede, incluindo a Câmara de Comércio, distritos de melhoria de negócios, agências de licenciamento, associações comerciais, revendedores, fornecedores, fabricantes e outras afiliadas.

Considere patrocinar um webinar ou encontro, realizar um evento comunitário, promover algo local que você ama e construir relacionamentos com pessoas e influenciadores proeminentes. Além disso, aprenda a se sentir à vontade para entrar em contato com parceiros para ver se eles podem apresentá-lo em seu diretório de parceiros.

Além disso, ser um blogueiro convidado pode ajudar a atrair links. Converse positivamente com ou sobre outras pessoas em seu setor e aja como um provedor de recursos para a comunidade. Se você é um participante ativo nas conversas da comunidade, o burburinho ao seu redor cresce na forma de links de entrada, crescimento de mídia social e cobertura da mídia.

12. Participe de sua comunidade local.

Quanto mais você participar da comunidade local, mais relações públicas digitais você receberá. Fazer parceria com uma organização sem fins lucrativos em uma campanha, ter um dia de voluntariado em sua organização, patrocinar um evento (mesmo online!) links de entrada.

Por exemplo, considerando que os links .edu são a base da autoridade de domínio, por que não ganhar alguns links apresentando uma bolsa de estudos em sua região geográfica? Deve ser relevante para o seu setor, enviar os sinais certos para o seu domínio (dados os backlinks das escolas) e fazer você se sentir bem também! A Moz construiu um guia sólido sobre os passos para o sucesso para a divulgação eficaz de bolsas de estudo.

Ferramentas locais de SEO

Agora que abordamos como otimizar seu negócio para SEO local, vamos explorar algumas ferramentas práticas que você pode aproveitar para melhorar sua classificação nas áreas em que mais importa.

1. Localizador de Citação Local Whitespark

Preços: Plano de Pequenas Empresas; $ 25/mês, Plano Especializado; $ 50/mês, Plano de Agência; $ 100/mês, Plano Empresarial; $ 200/mês

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Uma citação local é qualquer menção online do nome, endereço e número de telefone de uma empresa local.

As citações são importantes porque ajudam a identificar empresas locais na pesquisa on-line e, quando as empresas locais gerenciam ativamente suas fontes para garantir a precisão dos dados, promovem a confiança nessas listagens on-line.

Whitespark conhece bem esse reino – muito bem. O Whitespark oferece gerenciamento de listagem local, recomenda onde listar sua empresa, examina sua concorrência e cria e monitora de forma robusta o crescimento de suas citações para melhores classificações de pesquisa local.

2. Sapo gritando

Preços: Versão Básica Gratuita, Versão Paga; $ 209/ano

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Este programa de desktop rastreia links, imagens, CSS, script e aplicativos de sites de uma perspectiva de SEO. Curioso se você tem algum 404? Ou se perguntando sobre a falta de meta descrições ou H1s? O Screaming Frog analisará até 500 URLs para análise de URL gratuita e ilimitada em sua versão paga.

3. Moz Local

Preços: Plano Lite; $ 14/mês, Plano Preferencial; $ 20/mês, Plano Elite; $ 33/mês

Menos caro do que a maioria de suas contrapartes, o Moz Local garantirá que sua listagem de negócios seja verificada no Google e no Facebook e distribuirá sua listagem pelo ecossistema de pesquisa.

Além disso, o Moz Local colaborará com agregadores de dados para ajudar a enviar listagens, garantindo que sua empresa ganhe visibilidade.

4. Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs

Preços: Plano Lite; $ 99/mês, Plano Padrão; $ 199/mês, Plano Avançado; $ 399/mês, Plano Empresarial; $ 999/mês

Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs ajuda na verificação de backlinks, o que é essencial, pois esses links (direcionados para o seu site) indicam a autoridade do site.

Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs também oferece análise de concorrentes, pesquisa de palavras-chave e informações sobre o texto âncora de outros sites ao fazer backlinks para seu site.

5. Buzzstream

Preços: Plano Inicial; $ 24/mês, Plano de Crescimento; $ 124/mês, Plano Profissional; $ 299/mês, Plano Personalizado; $ 999/mês

O BuzzStream facilita a obtenção de backlinks locais, o que ajuda você a identificar e construir relacionamentos com influenciadores locais pesquisando influenciadores, rastreando conversas e fornecendo informações de relatórios sobre suas campanhas de divulgação, desempenho da equipe e posicionamento de links.

6. BrightLocal

Preços: Plano de Negócios Único; $ 29/mês, Plano Multi-Negócios; $ 49/mês, Plano SEO Pro; US$ 79/mês

BrightLocal é um conjunto abrangente de ferramentas de SEO criado explicitamente para as necessidades de marketing de negócios locais.

A ferramenta pode ajudá-lo a gerar e monitorar avaliações em sites locais, entender seu desempenho de pesquisa local e analisar concorrentes próximos.

A BrightLocal também oferece acesso ao cliente e relatórios de marca branca, tornando-se uma opção sólida para agências e marcas.

Melhore a visibilidade do seu negócio com SEO local

O SEO local é parte integrante de qualquer estratégia de SEO para empresas locais. O SEO local ajudará seu público a encontrá-lo quando pesquisar on-line, se você tiver uma vitrine ou área de serviço. Esperamos que você ache este artigo útil em sua jornada para obter reconhecimento e autoridade de marca na rede.

Nota do editor: Esta postagem foi publicada originalmente em abril de 2018 e foi atualizada para ser mais abrangente.