Uma diretriz de instruções para empresas compactas

Nos EUA, apenas 49% das pequenas empresas se dedicam à otimização de mecanismos de busca (Search Engine Optimization). Isso significa que muito mais da metade deles está deixando visitantes, consumidores e lucros direcionados na mesa por não aumentar sua situação orgânica e natural no Google.

Quando você administra uma pequena empresa, especialmente uma pessoa física, pode ser um desafio conceituar a jornada do comprador até sua empresa. Embora o boca-a-boca ainda seja um tipo popular de marketing na Internet, não é a única maneira de os clientes potenciais descobrirem você. Muito mais geralmente do que não, eles estão aplicando pesquisas do Google para investigar os negócios que eles pretendem comprar muito antes de chegarem a uma loja ou à página de checkout em um site.

Por isso é realmente essencial aumentar sua postura orgânica no Google com o posicionamento do site. A estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa pode parecer assustadora, e há muitos pontos de vista por aí, independentemente de valer a pena o esforço. No entanto, quando você pensa na otimização da Web como uma forma de ajudar seus clientes potenciais antes que eles façam um pedido, você pode ver que o benefício paga dividendos a longo prazo.

Como melhorar o posicionamento do Google

1. Atualize seu perfil comercial do Google.

O Perfil da empresa do Google é um dispositivo totalmente gratuito que ajuda os clientes a encontrar empresas on-line. Esse instrumento funciona para consultas normais do Google, mas também se integra ao Google Maps para que os consumidores possam descobrir corporações quando estiverem a caminho de um local.

Ao verificar e atualizar seu perfil comercial do Google, você pode ajudar sua empresa a se destacar na página de resultados de pesquisa (SERP) e obter muito mais tráfego do site para seu site ou loja física. Neste artigo estão as atualizações mais importantes a serem feitas em seu perfil:

• Insira o endereço exato, a seleção do celular e mantenha várias horas
• Adicione o URL do seu site na Internet
• Inclua coisas como seus perfis de mídia social
• Atualize ilustrações ou fotos com novas ofertas, promoções e produtos
• Aumente a imagem da localização física da sua empresa e desenvolva

Cada um desses detalhes ajuda um cliente de oportunidade a tomar uma decisão final sobre sua organização. Eles saberão o quanto precisam para viajar (se for o caso), onde podem encontrar mais informações e fatos sobre sua empresa, como são seus produtos e serviços e terão informações sobre suas últimas promoções e renda.

Esta é uma instância de um perfil comercial do Google:

2. Familiarize-se com os fatores de classificação.

O Google reconheceu 4 componentes que seu algoritmo de pesquisa normalmente leva em consideração ao posicionar o material. Estes consistem em:

• As palavras na pergunta
• A relevância e usabilidade das páginas da web
• O know-how da fonte
• O local e as opções da conta do Google de um pesquisador

Embora alguns desses elementos estejam fora de seu controle como operador de empresa, você pode criar artigos com a maioria deles no intelecto.

3. Melhore seu conteúdo atual.

Otimizar o conteúdo existente geralmente é uma maneira mais rápida e muito mais eficaz de atingir novos clientes sem investir em conteúdo escrito novo. Se o site da sua empresa tiver um blog ou até mesmo uma página de destino descomplicada, você pode atualizar essas páginas da internet para atrair pessoas que procuram os itens e produtos e serviços que você promove.

Bem, como você encontra essas pessoas? E como você sabe o que eles estão procurando?

Embora seja impossível gerenciar a aparência correta das condições que um possível comprador classificará na barra de pesquisa do Google, você pode entender o que os compradores pesquisaram anteriormente e ver previsões do que eles pesquisarão no futuro previsível.

Para definir palavras e frases exclusivas na consulta de um pesquisador, você pode começar com o desejo de fazer um estudo de palavras-chave em sua empresa, mercado, produtos e empresas. Você pode usar o Content Method Device da HubSpot ou aplicativos compensados ​​como Ahrefs, Moz ou Semrush para obter informações específicas e granulares de frases-chave. Existem também ferramentas absolutamente gratuitas, como o Planejador de frases da Pesquisa Google. Para prever a procura de longo prazo, você pode usar o recurso gratuito Google Traits.

Fonte exibida: Pacote de software de promoção de otimização de mecanismo de pesquisa

4. Estabeleça lacunas de informação.

Uma lacuna material é dupla. Pode muito bem parecer um assunto pouco explorado ou inexplorado em seu mercado ou nicho, ou pode ser uma fase na jornada de seu cliente que não é coberta pelo material em sua biblioteca atual.

Ambos os estilos de lacunas de material de conteúdo são possibilidades emocionantes de criar um novo conteúdo que ressoe com seu público e tenha a possibilidade de gerar lucros.

Ao utilizar alguns dos mesmos recursos da ideia mencionada anteriormente, você pode operar uma auditoria de conteúdo para detectar palavras-chave que correspondam a lacunas de conteúdo. Isso tende a tornar muito simples vê-los de uma só vez e incorporá-los em seu futuro blog, página do site do produto ou até mesmo em sua página inicial.

5. Consistem em conteúdo textual alternativo da imagem.

Não importa se eles estão em seu site, perfis de mídia social ou perfil comercial do Google, as fotos são uma seção importante para melhorar sua posição natural e orgânica no Google. Por quê? Desde de uma área simples (e normalmente negligenciada) conhecida como texto alternativo.

Para reconhecer por que o texto alternativo é tão vital, temos que imaginar como um mecanismo de pesquisa. Os mecanismos de busca não podem “ver” ilustrações ou fotos da mesma forma que os humanos, portanto, precisarão de mais uma maneira de processá-las. O texto alternativo é uma descrição textual centrada no conteúdo de uma impressão que permite que o mecanismo de pesquisa saiba sobre o que é o gráfico e quão intimamente ligado ele está ao assunto ou frase-chave com o qual realmente está envolvido no site.

Sem ter conteúdo textual alternativo, é quase difícil para mecanismos de pesquisa como o Google perceber e classificar adequadamente suas fotografias. Como resultado, você pode pular o tráfego adicional e os consumidores que podem ter observado seu site através de um pacote de imagens ou uma busca de imagens.

6. Responda a consultas comumente solicitadas.

Se você tem um segmento de perguntas frequentes em seu site, você já está ganhando passos para melhorar sua classificação no Google. Para torná-lo ainda melhor, considere aparecer em sua página de perguntas frequentes e pesquisar exatamente as mesmas perguntas no Google. O que você vê?

Se você tem um salão de cabeleireiro próximo e apenas uma de suas perguntas frequentes é "Qual é a diferença entre balayage e ombre?" talvez você veja esta caixa aparecer na SERP:

A caixa “Pessoas também questionam” é uma ótima maneira de ver outras preocupações sobre as quais seus clientes podem estar curiosos. Você pode adicionar pensamentos muito semelhantes ao seu site de perguntas frequentes, o que oferece ainda mais possibilidades para aumentar sua posição no Google.

7. Escolha uma espiada em seus oponentes.

A dica final que temos para melhorar seu posicionamento orgânico e natural no Google é dar uma olhada nos seus oponentes. Não sugerimos que você duplique seus concorrentes. A posição de caçar em sua abordagem de frase de pesquisa com ferramentas como Ahrefs, Moz ou Semrush é entender completamente suas lacunas materiais (lembre-se das anteriores?)

Ao estar familiarizado com os assuntos que seus clientes potenciais estão procurando e que seus concorrentes não estão mascarando, você pode preencher o vazio com seus artigos que normalmente levam em consideração componentes de classificação e investigação de palavras-chave.

Classificação maior na SERP do Google

Como uma empresa modesta, você tem que vestir muitos chapéus, e guru do Google é um deles se você quiser empurrar mais visitantes direcionados para seu site e muito mais negócios para seus fornecedores. Felizmente, você não precisa saber quase tudo sobre como os motores de busca funcionam para ver o maior site de sua empresa 1 do Google. Essas idéias são testadas usando fundamentos reais de posicionamento de sites que podem permitir que sua empresa obtenha muito mais visibilidade de clientes que estão procurando exatamente por você.

Nota do editor: Esta publicação foi impressa inicialmente em dezembro de 2006 e está atualizada quanto à abrangência.