Anatomia de uma palavra-chave de receita poderosa

Se você deseja que seu blog de culinária seja bem-sucedido (e quem não quer?), é importante escrever conteúdo que crie o maior impacto para o seu site. Não faz sentido gastar tempo e energia criando conteúdo que ninguém está procurando.

Cada postagem de blog de receita que você publicar deve ser otimizada para uma palavra-chave. Palavras-chave são palavras e frases que os pesquisadores inserem no Google para encontrar conteúdo. O Google combina a consulta de pesquisa com as principais páginas classificadas para esse termo para ajudar os pesquisadores a encontrar o que precisam.

Como blogueiro de culinária, é fundamental que você crie conteúdo em torno das palavras-chave que seu público pesquisa. Mas antes de começar a cozinhar, tirar fotos e escrever conteúdo, você precisa encontrar palavras-chave valiosas que valham o seu tempo.

Isso levanta a questão: como é uma boa palavra-chave? Como você sabe se encontrou uma palavra-chave na qual pode investir?

O que faz uma boa palavra-chave?

Boas palavras-chave de receita atendem a cinco critérios: intenção de pesquisa razoável, alto volume, baixa concorrência, demanda de cauda longa e – se possível – tendência. Vamos passar por cima de cada um.

Intenção de pesquisa razoável

Essa qualidade se refere à intenção do pesquisador quando ele insere uma palavra-chave no Google. Queremos que a intenção deles corresponda ao contexto da página.

Digamos que um pesquisador insira “torta de cereja” no Google. Eles podem estar procurando uma receita. Mas eles também podem estar procurando fotos de torta de cereja, tentando comprar uma torta em uma loja próxima ou procurando a letra da música de glam metal “Cherry Pie”. A intenção desta palavra-chave não é clara.

A “receita de torta de cereja”, no entanto, tem muito mais intenção. A intenção geralmente é mais clara em palavras-chave mais longas, por isso faz sentido otimizar uma página para “receita de torta de cereja” em vez de apenas “torta de cereja”. Lembre-se de que o Google indexará seu site para ambas as palavras-chave, portanto, segmentando a mais longa, você obtém as duas.

Como saber se uma palavra-chave tem boa intenção? A maneira mais simples de verificar a intenção é apenas pesquisar no Google. Use o modo de navegação privada do seu navegador para que seus resultados não sejam influenciados pelo que o Google sabe sobre você. Então faça algumas perguntas a si mesmo:

• Outras páginas de receitas aparecem? Se assim for, isso é um sinal de boa intenção.
• Essas páginas usam uma palavra-chave mais longa que esclarece a intenção? Por exemplo, se você pesquisar “receita de torta de cereja”, mas encontrar uma página otimizada para “receita de torta de cereja de Ação de Graças”, essa palavra-chave corresponderia melhor à página que você pretende criar?
• A palavra-chave é o nome de uma empresa? Se sim, é um mau sinal. O site da empresa e as páginas de marca (LinkedIn, Facebook, BBB.org, Yelp, etc.) podem ocupar os três a cinco primeiros lugares já.

Alto volume de pesquisa

O volume de pesquisa refere-se à frequência com que as pessoas pesquisam um determinado termo, normalmente apresentado como uma média mensal. Se uma palavra-chave tiver um volume de pesquisa de 2.000, significa que ela é pesquisada 2.000 vezes por mês em média ao longo de um ano.

Os números do volume de pesquisa não são perfeitos, mas são úteis para comparar o valor de uma palavra-chave com outras palavras-chave. Uma palavra-chave com 10.000 pesquisas mensais é mais valiosa do que uma palavra-chave com 30 pesquisas mensais, obviamente.

WordStream é uma ótima ferramenta gratuita para verificar o volume de pesquisa. Basta digitar sua palavra-chave e esta ferramenta mostrará o volume de pesquisa para essa frase e frases relacionadas.

Existe um volume de pesquisa “bom” ou “ideal”? Não. Não é tão simples.

Você vai querer escolher palavras-chave com volume de pesquisa suficiente para valer o seu tempo (não faz sentido criar uma página de receita para uma palavra-chave com 10 pesquisas mensais). Dito isso, palavras-chave de volume super alto geralmente têm muita concorrência, o que dificulta a classificação (mais sobre isso em breve). Então é meio que um ato de equilíbrio.

Baixa Concorrência

Concorrência refere-se à competitividade de uma determinada palavra-chave. Qualquer pessoa que atualmente se classifique para essa palavra-chave é sua concorrência.

A competição às vezes é expressa como um valor entre 0 e 100 ou como baixo/médio/alto. Um baixo valor de competição significa uma luta mais fácil pelo primeiro lugar. Um alto valor de concorrência significa que as páginas concorrentes são oponentes difíceis. A SEMrush se refere à competição como “Dificuldade de palavra-chave”.

De um modo geral, é mais inteligente ir atrás de palavras-chave de baixa concorrência porque você classificará para elas mais rapidamente. No entanto, tenha cuidado com palavras-chave com concorrência muito baixa . Se ninguém estiver segmentando uma palavra-chave, é importante se perguntar por quê. Talvez não haja intenção de pesquisa ou o volume de pesquisa seja muito baixo.

É certo que esse componente de uma palavra-chave de receita (ou qualquer palavra-chave) é difícil de julgar. Diferentes ferramentas de SEO avaliarão a concorrência de maneira diferente, mas normalmente medem essas qualidades:

1. Autoridade de Domínio

Isso se refere ao valor de um site com base na qualidade e quantidade de backlinks. Você pode verificar a Autoridade de Domínio de qualquer site adicionando o MozBar ao seu navegador, digitando a palavra-chave da receita no Google e revisando o valor DA de todos os sites na primeira página.

Também ajuda a verificar o DA do seu site usando um verificador de DA. Se o seu DA estiver muito abaixo do site de um concorrente, a concorrência provavelmente é muito difícil.

2. Etiquetas de título

O título de uma página (H1) é um dos fatores de classificação mais significativos. Ele serve como o link da página em uma página de resultados de pesquisa e informa aos leitores e bots sobre o que é a página. As páginas que usam a palavra-chave em seu título são concorrentes maiores.

3. Qualidade da página

A qualidade da página é outro critério nebuloso, mas refere-se à eficácia de uma página em responder à consulta de um pesquisador. O conteúdo é robusto e bem escrito? O conteúdo está relacionado à intenção do usuário? Ele tem muitos rich media (vídeos, imagens ou elementos incorporados)?

Demanda de Cauda Longa

Palavras-chave de cauda longa são frases mais específicas do que palavras-chave gerais. Eles geralmente se concentram em um subconceito ou uma questão de nicho.

Palavra-chave de cauda curta (geral): torta de cereja

Palavra-chave de cauda longa (específica): torta de cereja caseira com cobertura de migalhas

O “longo” em “cauda longa” não se refere ao comprimento de uma palavra-chave (embora as palavras-chave de cauda longa sejam tipicamente de três a sete palavras). Refere-se ao posicionamento da palavra-chave em uma curva de demanda de pesquisa. Palavras-chave de cauda longa têm menor volume de pesquisa, mas maior valor de conversão.

Imagem: Neil Patel

Por que você deve se concentrar em palavras-chave de cauda longa?

• Muitas vezes, há muito mais oportunidades de ser competitivo porque menos blogueiros estão seguindo esses termos.
• Palavras-chave específicas quase sempre sinalizam melhor intenção de pesquisa porque o pesquisador teve que pensar cuidadosamente sobre o que está procurando. Na verdade, os pesquisadores geralmente inserem palavras-chave de cauda longa depois de tentar outras palavras-chave e restringir sua pesquisa.
• Você também pode classificar a palavra-chave de cauda curta. Se você otimizar para “torta de cereja com cerejas congeladas”, o Google indexa você para “torta de cereja” também.

Modernidade

Uma ótima palavra-chave não é necessariamente boa agora, mas pode ser no futuro. Você pode se posicionar para aproveitar uma palavra-chave futura com um pouco de previsão e planejamento. Esta é uma maneira poderosa de vencer seus concorrentes!

As férias são o exemplo mais óbvio desse fenômeno. É inteligente publicar uma receita com tema de feriado bem antes do feriado real, para que o Google tenha tempo de indexá-la. Você pode até obter alguns backlinks neste momento, o que seria um grande impulso. (Além disso, muitas pessoas planejam suas refeições de férias semanas antes do grande dia.)

O Google Trends é uma ótima maneira de encontrar palavras-chave de tendências. Pegue a palavra-chave “receitas de sobremesas de ação de graças” por exemplo. Como seria de esperar, essa palavra-chave atingiu um pico em novembro passado e depois caiu para nada. Agora que estamos em novembro novamente, o uso da palavra-chave está aumentando novamente.

Dito isto, não se prenda à moda. A maioria das palavras-chave de receita não atende a esse critério. Mas se você puder tirar proveito disso, melhor ainda.

Faça sua pesquisa!

Onde você encontra palavras-chave? Em nossa opinião, as melhores ferramentas são Ahrefs, SEMrush e Moz Pro, mas custam dinheiro. Todos eles têm testes gratuitos, no entanto. Se você preferir ferramentas gratuitas, confira KeywordTool.io, Wordtracker e WordStream. O Brain Dean da Backlinko tem uma grande lista de ferramentas de SEO que você deve revisar.

Alguns blogueiros de culinária preferem cozinhar e blogar sobre o que sabem. Essa é uma boa estratégia, mas seu blog crescerá mais rápido se você caçar palavras-chave valiosas para criar conteúdo. Agora que você entende a anatomia de uma ótima palavra-chave de receita, deve ser capaz de encontrar frases que façam seu blog crescer rapidamente.