Os bate-papos de áudio são dignos disso para empreendedores?

Uma pesquisa de 2022 do Spotify descobriu que 80% dos clientes da Geração Z desfrutam de conteúdo de áudio, pois permite que eles especifiquem sua individualidade e “dêem uma olhada nos lados únicos de suas personalidades”. Embora o Spotify não tenha explicado o que significa artigos de áudio, como podcasts ou bate-papos de áudio, não é importante que as salas de bate-papo de áudio tenham se tornado cada vez mais conhecidas há muito tempo.

Salas de bate-papo de áudio como Twitter Areas e Clubhouse viram um aumento na reputação no início da pandemia, quando a maioria das pessoas estava presa em casa e desejava abordagens para se conectar com outras pessoas. Embora as situações ao ar livre tenham sido retomadas e muitas pessoas estejam novamente no escritório, ainda não consigo fazer login no Twitter sem ver uma casa do Twitter de pelo menos 200 pessoas no melhor do meu feed. Com isso afirmado, material de conteúdo como salas de bate-papo em áudio vale a pena para empreendedores?

Se você está tentando capturar a consciência da Geração Z, aqui está o que você precisa saber:

Os prós e contras das salas de bate-papo de áudio, como as áreas do Clubhouse e do Twitter

As salas de bate-papo de áudio se tornaram populares nas últimas décadas, mas ainda há prós e contras a serem considerados antes de optar por usar plataformas como Twitter Areas e Clubhouse em sua campanha de marketing.

Executivos de salas de bate-papo de áudio

Em nosso estudo de 2022, conversamos com os compradores da Geração Z sobre seu comportamento nas mídias sociais. Durante a pesquisa, identificamos que 43% dos Gen Zers encontram novos itens geralmente por meio de plataformas como Clubhouse e Twitter Spaces. Embora seja muito menos do que 50% dos entrevistados, 43% ainda é uma fatia considerável - indicando que existem alternativas para as marcas atingirem um público da Geração Z.

Listados aqui estão alguns dos aspectos positivos do uso de salas de bate-papo de áudio em sua campanha de marketing de publicidade e marketing:

As salas de bate-papo de áudio permitem que as marcas se comuniquem imediatamente com seu público.

Salas de bate-papo de áudio como Clubhouse e Twitter Areas podem facilitar um relacionamento mais próximo entre marcas e consumidores. Por exemplo, celebridades como Kevin Hart e Ashton Kutcher usaram o Clubhouse para ter discussões ao vivo com os amantes cobrindo qualquer coisa, desde tarefas futuras até política. Mark Zuckerberg usou o Clubhouse para conversar com seguidores sobre avanços em tecnologia e verdade virtual.

Empresas de entretenimento e mídia como Complex e Genius costumam usar o Twitter Spaces para hospedar entrevistas ao vivo com músicos e dar aos seguidores alternativas para verificar seus pensamentos instantaneamente. Por exemplo, em dezembro de 2021, Genius co-organizou uma casa com Alicia Keys, onde a cantora respondeu questões sobre seu próximo álbum. Mais tarde, ela foi acompanhada por Jay-Z, que produziu um apelo visual surpresa, e os dois compartilharam um diálogo pessoal sobre áudio com os entusiastas que sintonizaram.

Entrevistas, painéis de discussão e perguntas e respostas são meios para aproveitar as salas de bate-papo de áudio e digitar conexões significativas com seu foco no público.

As informações de áudio são convenientemente reutilizáveis.

O conteúdo escrito de salas de bate-papo de áudio também pode ser reaproveitado e redistribuído por meio de outras plataformas. Por exemplo, muitos anfitriões da área do Twitter irão adquirir o áudio de sua sala e enviá-lo para plataformas como o Spotify como um podcast. Se uma impressão for incluída, o áudio também pode ser enviado para o YouTube, TikTok ou Instagram Reels, onde pode obter uma próxima vida diária na Internet e uma oportunidade de alcançar novos públicos.

https://www.youtube.com/check out?v=L3TWgtvzYQE

Desvantagens das salas de bate-papo de áudio

Há uma série de desvantagens em utilizar salas de bate-papo de áudio para a indústria para a Geração Z, que inclui:

Os compradores querem conversar com pessoas – não com marcas.

As opções de diálogo são o que atraem a maioria das pessoas para o Clubhouse e as Áreas, mas a maioria dos compradores gosta de conversar com as pessoas – não com empresas que procuram vender seus produtos mais quentes. Na realidade, nossa pesquisa observou que apenas 7% das pessoas da Geração Z desejam salas de bate-papo de áudio para encontrar novos produtos.

No entanto, nosso estudo também descobriu que um quarto da geração Z prefere adquirir produtos nas mídias sociais por meio dos influenciadores que observam. Se os fabricantes ainda optarem por usar salas de bate-papo de áudio em sua promoção, alavancar o marketing de influenciadores pode ser uma vantagem.

Twitter Spaces e Clubhouse não são muito comuns na Geração Z.

36% dos indivíduos da Geração Z que pesquisamos detalharam o Discord entre os chats de áudio ao vivo que aplicaram nos últimos três meses. Apenas 14% falaram sobre o Twitter e 13% explicaram o Clubhouse. E mesmo que o Twitter tenha centenas de centenas de milhares de clientes, apenas 5% dos Gen Zs que pesquisamos afirmaram que o Twitter é seu aplicativo favorito.

Bate-papos de áudio vs podcasts: quais são melhores para o marketing na Internet?

Em termos de melhorias para publicidade – chats de áudio ou podcasts – os detalhes podem ser um pouco intrigantes. Nossa pesquisa descobriu que 43% dos clientes da Geração Z normalmente aprendem novos produtos por meio de bate-papos de áudio, embora 36% tenham explicado o mesmo sobre anúncios de podcast. No entanto, 13% da geração Z afirmaram que identificaram novos produtos usando anúncios de podcast nos últimos meses, quando apenas 7% explicaram o mesmo sobre chats de áudio.

Também é importante notar que apenas 5% disseram que querem anúncios de podcast para descobrir novos produtos - e apenas 7% disseram o mesmo sobre salas de bate-papo de áudio.

Eventualmente, parece que ambas as estratégias igualmente podem gerar benefícios semelhantes, dependendo de como são utilizadas. Se você está estabelecido em alavancar salas de bate-papo de áudio em sua abordagem de publicidade para chamar a atenção da Geração Z, considere colaborar com influenciadores para hospedar Twitter Spaces e atividades do Clubhouse.

Como o Discord parece ser a sala de bate-papo de áudio mais conhecida da Geração Z, você também precisa criar um Discord que possibilite que seus seguidores se conectem, dêem opiniões e perguntem sobre seu fabricante ou produtos.

A publicidade e o marketing de influenciadores também podem ser usados ​​para podcasts. Considere adquirir espaço publicitário no podcast de um influenciador ou patrocinar apenas um em troca de publicidade. Por exemplo, o podcast de cultura pop The Examine é patrocinado pelo Chat Room, um aplicativo de tratamento online. No início, no centro e na conclusão de cada episódio, os apresentadores do podcast fazem um local para apontar o patrocínio e deixar claro para seus ouvintes como eles podem usar o aplicativo com desconto.

Então, os chats de áudio valorizam os empreendedores que investem? Se você está tentando comercializar para a Geração Z, plataformas como Twitch e TiKTok provavelmente valorizam mais seu tempo. Essas plataformas de pessoas têm um número significativo de espectadores da Geração Z e podem ser aproveitadas com a ajuda de maneiras como marketing de internet de influenciadores ou publicidade de função. Se você continuar interessado em oferecer salas de bate-papo por áudio, tente fazer parcerias com influenciadores para hospedar situações, painéis ou entrevistas distintas.