Melhor prática de SEO para e-commerce: Guia para iniciantes (2022)

O SEO na página é o passo inicial para aumentar o tráfego e as vendas do seu site de comércio eletrônico!

Existem muitos artigos e tutoriais de 'como fazer' na internet que oferecem ampla orientação de SEO. No entanto, há muito menos que visam explicitamente as necessidades dos proprietários de empresas de comércio eletrônico.

Aqui neste artigo, forneceremos uma visão geral fundamental do SEO no site de comércio eletrônico (Search Engine Optimization). Isso será suficiente para você começar, também garantirá que você envie ao Google todos os sinais adequados e o prepare para o sucesso do SEO

Então vamos começar…

O que é um SEO para e-commerce?

Bem, eCommerce SEO é a prática de aumentar a visibilidade da sua loja online nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Você deseja classificar o mais alto possível quando as pessoas pesquisam as coisas que você vende para que você possa obter mais visitantes.

Sim, a pesquisa paga também pode trazer tráfego, mas o SEO é gratuito . Além disso, os bloqueadores de anúncios e a cegueira de anúncios podem tornar a pesquisa patrocinada menos eficaz. No entanto, você definitivamente precisa otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa.

Um SEO para e-commerce envolve principalmente melhorar seus títulos , descrições de produtos , metadados , estrutura de links internos e estrutura de navegação . Cada produto que você vende deve ter sua própria página adaptada para atrair o tráfego do mecanismo de pesquisa.

No entanto, você não deve ignorar as páginas estáticas e não orientadas para produtos do seu site, como as seguintes:

• Pagina inicial
• Sobre a página
• Página de perguntas frequentes
• Artigos do blog
• Respostas da Central de Ajuda
• Página de contato

Faça uma lista de palavras-chave relevantes e relacionadas para essas páginas. Ferramentas como o Ubersuggest simplificam a descoberta de palavras-chave semânticas que combinam bem com um único termo de cauda longa.

Por que SEO é importante para um site de comércio eletrônico?

Quando um cliente solicita um produto ou serviço, o que ele faz?

A maioria das pessoas usa o Google para encontrar informações. Lá eles procuram alternativas, conselhos, comparações e outros dados para auxiliá-los na tomada de decisão.

Você perde o acesso essencial a compradores de comércio eletrônico qualificados e interessados ​​se seu site não aparecer nas SERPs . Seus produtos podem estar presentes na internet, mas são fáceis de encontrar?

É aí que você precisa de SEO para e-commerce.

Ele permite que você entre em contato com seu público-alvo sem ter que pagar por anúncios. Depois de atrair visitantes para seu site, você pode convertê-los com produtos de alta qualidade, texto atraente e frases de chamariz atraentes.

O primeiro passo para obter novos consumidores é levar visitantes ao seu site, que o SEO para e-commerce aborda.

Como devo desenvolver minha estratégia de SEO para sites de comércio eletrônico?

O SEO de comércio eletrônico pode parecer uma tarefa assustadora, especialmente se o seu site já tiver um grande número de produtos. Sim, levará tempo, mas com o plano certo, você pode fazê-lo ir mais rápido.

Enfatize as páginas com base na prioridade:
Quais das páginas do seu site recebem o maior tráfego? Comece com eles. Além disso, se você deseja que os consumidores se concentrem em um determinado produto principal, otimize-o primeiro.

Faça um processo de trabalho:
SEO exige uma série de requisitos exclusivos. Isso inclui selecionar palavras-chave, adicionar metadados, identificar com precisão suas fotos, adicionar atributos alternativos de imagem e incorporar palavras-chave relevantes.

Analise o concorrente:
O objetivo da sua estratégia de SEO para e-commerce deve ser ser mais esperto que a concorrência. Examine os sites de seus principais concorrentes e seus esforços de SEO. Determine como você pode melhorar o seu para vencê-los.

Siga seu CRO:
A otimização da taxa de conversão (CRO) deve ser implementada após o SEO. Depois de terminar todo o processo, passe pelos detalhes do CRO posteriormente.

Continue lendo para obter detalhes mais elaborados sobre como implementar um plano eficiente de SEO para e-commerce …

Melhor lista de verificação de SEO para site de comércio eletrônico

Vamos dar uma olhada em algumas das principais estratégias de SEO para um site de comércio eletrônico que podem parecer simples, mas ajudarão você a melhorar muito sua loja online.

Você certamente precisará de um plano de SEO de comércio eletrônico se quiser que os clientes encontrem seus produtos com mais facilidade , e riscar cada coisa da sua lista tornará sua estratégia mais eficaz.

Implemente e escolha a palavra-chave certa

Sim, as palavras-chave ainda são importantes. No entanto, você não quer colocar essas palavras-chave em seus títulos e descrições de produtos. Mas eles devem aparecer em algum lugar na escrita.

No título, descrição, meta descrição, atributos alternativos de imagem e subtítulos do seu produto, mencione sua palavra-chave principal . Palavras-chave do índice semântico latente (LSI) devem ser espalhadas por toda parte.

Essas são palavras-chave relevantes que o Google usa para compreender o contexto da sua página.

Examine o volume de pesquisa de palavras-chave, o custo por clique e a intenção do usuário.

Faça alguma pesquisa sobre uma palavra-chave antes de usá-la. Saiba com que frequência as pessoas o procuram (volume de pesquisa de palavras-chave), quão competitivo ele é na área de publicidade paga (custo por clique ou CPC) e o que eles estão procurando ao usá-lo.

O volume de pesquisa de uma palavra-chave indica quanto interesse ela gera entre os clientes . Um alto volume de pesquisa sugere que uma palavra-chave é popular, então você verá pesquisas mais ativas para ela.

Quando os clientes compram publicidade com base em uma determinada palavra-chave, o CPC mostra quanto custou para levar essa pessoa ao seu site clicando no anúncio pago . O aumento da competitividade é indicado por um CPC alto. Considere um termo de cauda longa se sua palavra-chave de destino for extremamente competitiva.

Agora, quando alguém digita uma palavra-chave específica no campo de pesquisa do Google, a intenção do usuário indica o que deseja localizar.

Por exemplo, alguém digita “chuveiro” e pressiona a tecla Enter.

O indivíduo está procurando informações sobre instalação de chuveiros, reparos de chuveiros, chás de bebê, chás de panela ou qualquer outra coisa? Se você não conseguir descobrir o que uma palavra-chave significa, adicione mais palavras à frase de pesquisa para torná-la mais clara.

Execute uma análise do concorrente

Se você não tiver certeza de por onde começar o SEO no site para o seu site de comércio eletrônico, analise seus concorrentes. Concorrentes maiores, em particular, provavelmente já se esforçaram para otimizar seus sites , e muitos de seus segredos podem ser encontrados em seus próprios sites.

A coisa em que você deve se concentrar são as palavras-chave. Você precisa olhar para as palavras-chave em suas homepages e as principais páginas de produtos em particular .

Como você pode saber se um site está otimizado para uma palavra-chave específica?

Comece observando as tags de título de seus concorrentes com o plug-in do navegador Moz para descobrir qual título e descrição de SEO eles usam.

Você também pode usar ferramentas como o SEMrush para descobrir para quais palavras-chave seus concorrentes estão classificando, tanto organicamente quanto por meio de pesquisa patrocinada.

Enquanto isso, examine também as páginas de destino de seus concorrentes para descobrir como eles otimizam essas páginas usando as palavras-chave que você escolheu.

SEO para a página inicial deve ser priorizado

A maioria das empresas gasta a maior parte de seus gastos e esforços de SEO na página inicial. Embora seja, sem dúvida, uma das páginas mais importantes para otimizar em seu site.

Certifique-se de otimizar sua página inicial completamente. A seguir estão algumas das coisas mais importantes para adicionar e otimizar ao seu site:

• Adicionar tags de título da página inicial:
  Um dos aspectos mais significativos da otimização de pesquisa no site é a tag de título de SEO. Ele deve incluir o nome da sua empresa, bem como a principal palavra-chave que você está buscando. Porque ele aparecerá nos resultados da pesquisa. Você deve escrever essa tag de título em menos de 70 caracteres e em um estilo que seja atraente para os visitantes de pesquisa.
  
• Escreva uma Meta Descrição Otimizada:
  A meta descrição da sua página inicial deve ser uma descrição de 160 caracteres da sua empresa/o que a página representa, pois também aparecerá na pesquisa abaixo da tag de título. No entanto, deve ser escrito de uma forma que faça com que os visitantes queiram acessar seu site .
  
• Limpar conteúdo na página de destino:
  As informações em sua página inicial devem fornecer aos visitantes uma visão geral clara e sucinta de sua empresa e dos produtos que você tem a oferecer. Evite fornecer muitas informações aos visitantes. Considere colocar seus principais produtos e sua proposta de venda exclusiva na página inicial.

Lembre-se de que páginas desorganizadas podem ser confusas tanto para os visitantes quanto para os mecanismos de pesquisa. Por exemplo, suponha que você venda coisas em uma variedade de categorias. O Google terá dificuldade em descobrir o que você está vendendo e para quem seus itens são direcionados, portanto, seja explícito sobre o que seu site tem a oferecer.

Simplifique a estrutura do seu site

Lembre-se de que a arquitetura do site desempenha um papel vital na otimização de pesquisa, especialmente quando você adiciona produtos e categorias à sua loja. Da sua página inicial, passando pelas categorias de produtos, até os produtos listados nelas, você deve ter uma ordem clara de navegação .

Uma estrutura de links internos limpa e fácil de seguir – e não muito profunda – ajudará os bots dos mecanismos de pesquisa a descobrir as páginas e os produtos do seu site.

A regra geral tanto para os mecanismos de busca quanto para os usuários é que tudo deve estar acessível em três cliques . Eles precisam fazer apenas três cliques na página inicial para acessar qualquer produto em seu site.

Os links internos têm duas funções principais:

• Aumentar o SEO de comércio eletrônico exibindo como as páginas estão conectadas.
• Incentive os usuários a passar mais tempo em seu site, incentivando-os a explorá-lo ainda mais.

Vincular a itens relevantes ou postagens de blog informativas pode ajudar no SEO de comércio eletrônico e tornar seu site mais atraente para mergulhos profundos.

Aprimorar páginas de produtos

Como as páginas de produtos são o núcleo da sua eStore, você deve dedicar uma quantidade significativa de tempo e esforço para melhorá-las. Muitos proprietários de empresas de comércio eletrônico simplesmente digitam algumas linhas descrevendo cada produto e carregam uma imagem ou vídeo.

São necessárias mais informações nas páginas de seus produtos para que o Google possa encontrá-las . Aqui estão as áreas exatas onde você deseja colocar sua atenção.

• Nome do produto:
  É essencial que seu produto tenha um nome próprio. Ele também deve ser usado no título de SEO e no URL da página do seu produto na maioria das circunstâncias. É por isso que você deve considerar incluir um termo de pesquisa popular ou uma frase-chave nas descrições de seus produtos.
  
  Por exemplo , se você estiver vendendo camisetas, por exemplo, certifique-se de que o nome do produto inclua as palavras "T-shirt" ou "tee". Como resultado, a palavra-chave aparece no título e na URL do SEO.
  
• Aquisição de imagem:
  As imagens na página do seu produto são obrigatórias. Coloque-se no lugar do seu cliente por um segundo. Você está mais inclinado a comprar um produto de um site que o retrata claramente de todos os ângulos possíveis, com um site sem imagem alguma ou com uma imagem pequena e ilegível?
  
  As imagens são vitais não apenas para seus clientes, mas também para a otimização de mecanismos de pesquisa.
  Por exemplo , comece com o nome do arquivo para otimizar corretamente suas fotos para pesquisa. IMG0010.jpg não deve ser incluído em suas páginas de produtos. Em vez disso, digite Eastcoast-skinny-jeans.jpg como o nome do produto e a palavra-chave principal.
  
• Adicionar vídeo:
  Ao incluir vídeo na página do seu produto, você pode ajudar seus clientes a se sentirem mais seguros em suas compras. O vídeo pode incluir informações simples sobre o produto (como um comercial), um vídeo de instruções focado em como utilizar o produto para produzir resultados ou depoimentos de pessoas que o usaram.
  
  Não só irá gerar tráfego para o seu site.
  
• Permitir comentários do cliente:
  Permitir avaliações é outra abordagem para aumentar a confiança do cliente em seu produto, portanto, se você tiver uma avaliação boa ou ruim, tente somar a avaliação. Isso realmente ajuda os clientes a tomar uma decisão.
  
• Conteúdo do FAQ:
  As conversões são auxiliadas por ter conteúdo de perguntas frequentes específico do produto em suas páginas de produtos. Se os clientes tiverem perguntas para as quais você não tem as respostas, eles procurarão outro lugar para obtê-las – e provavelmente comprarão da fonte que tem.
  
  Também é uma boa ideia ter uma página geral de perguntas frequentes em seu site.

Design responsivo

As pessoas hoje em dia fazem muitas compras em seus telefones. Um design responsivo para o seu site de comércio eletrônico pode melhorar não apenas a experiência do usuário, mas também os resultados da pesquisa. A compatibilidade com dispositivos móveis é uma indicação de classificação no índice mobile-first do Google.

Reduza a velocidade de carregamento da página

Tanto para desktop quanto para celular, a velocidade de carregamento da página é uma indicação de classificação. O Google lhe dará uma classificação mais alta se seus sites carregarem rapidamente.

Como você pode reduzir o tempo que leva para uma página carregar?

Concentre-se em remover o máximo possível de recursos indesejados de sua página . Um gráfico grande que é mascarado principalmente por uma coluna de corpo branco, por exemplo, pode não ser necessário. Remova quaisquer plug-ins ou complementos que não ajudem no sucesso do seu negócio de comércio eletrônico.

Você também pode diminuir o tamanho da imagem de 1000×1000 para 500×500 pixels , isso ajudará a provar drasticamente sua velocidade de carregamento.

Backlinks são importantes para SEO de comércio eletrônico

Backlinks são outro fator de classificação que o Google considera ao decidir onde seus sites devem aparecer nas SERPs. Quanto mais backlinks de alta qualidade você tiver, mais autoritário seu site se tornará.

Não precisa ser difícil criar backlinks para sites de comércio eletrônico. Uma técnica simples e direta para criar links é postar como convidado em blogs relacionados ao seu nicho.

Pensamentos finais

Muitos proprietários de empresas de comércio eletrônico querem se concentrar no aumento das conversões imediatamente. Essa é a atitude apropriada, mas você já está à frente do jogo neste negócio online.

Porque você deve primeiro atrair visitantes para seu site antes de convertê -los em clientes . E começa com o SEO de comércio eletrônico que garantirá seu sucesso.

Vamos dar uma olhada na nossa lista de verificação de SEO para e-commerce, mais uma vez:

• Escolha as palavras-chave adequadas
• Investigue seus concorrentes
• SEO para a página inicial deve ser priorizado
• Simplifique a estrutura do seu site
• As páginas de produtos devem ser otimizadas
• Use uma abordagem de design responsivo
• Acelere o tempo de carregamento da sua página
• Crie backlinks (se possível)

Seu site de comércio eletrônico certamente terá uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa e criará mais leads para seus esforços de CRO se você seguir as etapas a seguir.