Maiores tendências de SEO de 2022

O tráfego de pesquisa orgânica é um canal essencial para a geração de leads, portanto, um grande fluxo de visitantes únicos do site é um sonho azul de todo profissional de marketing digital. A estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa deve “selar” posições altas nas consultas de pesquisa direcionadas e aumentar sua visibilidade geral ao longo do tempo.

Com a evolução dos algoritmos de classificação, a consideração dos gerentes de SEO mudou da otimização de metatags e da construção de backlinks para garantir um melhor UX geral do site. Este amplo curso deu origem a várias tendências fundamentais de SEO a partir de 2022.

Tendências de SEO para 2022

A otimização de pesquisa de sites foi muito longe desde o surgimento do primeiro mecanismo de pesquisa, o BackRub (mais tarde - Google), e os primeiros sites. No final dos anos 90, os algoritmos de classificação não eram tão proficientes quanto são agora. Consequentemente, os esforços de SEO foram muito sobre práticas de hackers, incluindo preenchimento de palavras-chave e links com spam.

À medida que a popularidade da Internet aumentava, os algoritmos de classificação se tornavam mais sofisticados. A razão foi – os motores de busca começaram a competir. Consequentemente, eles tiveram como objetivo fornecer aos usuários informações mais relevantes sobre suas consultas de pesquisa em um tempo menor. Eles introduziram fatores de classificação, como qualidade e citação do conteúdo, e penalidades para sites que praticavam promoções desonestas.

Embora existam vários mecanismos de busca populares hoje em dia, como Yandex (na Federação Russa) e Baidu (na China), o Google tornou-se um substantivo comum para a frase “pesquisa online”. Principalmente graças às atualizações de algoritmos que ajudam a conectar os usuários com o que eles desejam encontrar. Abaixo, analisamos algumas das últimas tendências de SEO com foco nas atualizações dos algoritmos de pesquisa do Google.

Experimente as novas estratégias de marcação de vídeo do Google para SEO de vídeo – Procurar marcação e marcação de clipe

Essa tendência segue a aclamação dos dados estruturados. A marcação de vídeo foi implementada para permitir que os criadores de conteúdo “explicassem” sobre o que eram seus vídeos e destacassem os principais momentos dentro do vídeo.

Existem 2 componentes de dados estruturados com os quais você deve aprimorar os vídeos – para impulsioná-los nas SERPs do Google:

1. Marcação de clipe

Isso é algo semelhante a um storyboard de filme. Um vídeo inteiro é dividido em subtópicos ou pontos-chave. Por exemplo, um tutorial sobre “Em que consiste uma estratégia de SEO” pode incluir os seguintes pontos-chave:

• Otimizar títulos
• Encontre uma palavra-chave de oportunidade
• Escolha palavras-chave com alto CTR orgânico
• Crie conteúdo diferente ou melhor.

Um exemplo de como os vídeos com dados estruturados aparecem nas páginas de resultados de pesquisa, fonte da imagem: um instantâneo do google.com na consulta de pesquisa "vídeo de estratégia de SEO"

O Google pode extrair segmentos de um vídeo automaticamente, mas é melhor definir clipes específicos manualmente e pedir ao mecanismo de pesquisa para usá-los. Para fazer isso, navegue até o esquema VideoObject e siga as diretrizes para criar dados estruturados.

1. Buscar marcação

Para permitir que o Google se refira a uma parte específica do seu vídeo, “explique” como a estrutura do URL está posicionada. Dessa forma, caso a página da web contenha muitos vídeos, o mecanismo de pesquisa poderá navegar um usuário diretamente para a aclamação de partes de um determinado vídeo.

Tome nota do MUM (Multitask United Model) para melhorar seus rankings

O MUM foi apresentado a um público amplo durante a conferência Google I/O em 2021 e proclamado como um avanço do BERT. Este é um modo de linguagem destinado a ajudar as pessoas a encontrar as informações de que precisam mais rapidamente. O MUM representa os mais recentes avanços em aprendizado de máquina e IA. Os desenvolvedores do Google dizem que o MUM foi treinado em 75 idiomas para poder distinguir e “entender” as consultas de pesquisa do usuário com precisão sem precedentes.

Para os gerentes de SEO, isso significa que eles devem mudar o foco das palavras-chave para as intenções de pesquisa. E – crie conteúdo que satisfaça as necessidades do usuário em informações, em vez de leituras longas recheadas de palavras-chave.

Leve em consideração a indexação de passagens

Se o artigo do seu blog ou o conteúdo da página de destino incluir tópicos diferentes, o Google poderá classificá-los independentemente do restante do conteúdo. Digamos que você publicou um artigo sobre “Tendências em web design” (título 1) e incluiu as seguintes seções de tópicos:

• <h2>Visualizações 3D</h2>
• <h2>Animações de paralaxe</h2>
• <h2>Rolagem horizontal</h2>
• <h2>Cores suaves</h2>

Graças à indexação de passagens, cada um dos 4 parágrafos pode ser classificado nas páginas de resultados de pesquisa do Google em consultas de pesquisa relacionadas. A posição no ranking, no entanto, dependerá da qualidade das descrições e da autoridade do domínio.

Fique de olho na otimização da SERP da marca e nos gráficos de conhecimento

Imagine que sua empresa está prestes a assinar um acordo de um milhão de dólares em desenvolvimento de software com uma nova empresa de SaaS. Uma das primeiras coisas que você pode fazer é procurar um futuro parceiro. Você digita o nome dele na barra de pesquisa do Google e… vê o site da marca em uma posição 3d, seguido de publicações sem sentido em sites desconhecidos. Você vai assumir que este é um parceiro em quem você pode confiar? Talvez, não.

A otimização da SERP da marca é essencial para a promoção digital como um todo. Isso pode ser tratado por meio de várias táticas, mas, em geral, os gerentes de SEO devem preencher a primeira página de resultados com conteúdo relacionado à marca em sites de alta DA. Eles devem garantir que o site da empresa apareça na 1ª posição, incluindo anúncios. Eles podem ir ainda mais longe e otimizar os painéis de conhecimento (aparece no lado direito da página de resultados). Dessa forma, a marca SERP parecerá tão confiável quanto deveria. Um exemplo de otimização de SERP de boa marca, fonte da imagem: Woorank.com

Aproveite o Core Web Vitals (carregamento, interatividade e estabilidade visual)

Quais são as duas maiores tendências de pesquisa nos últimos 4-5 anos? A resposta é inequívoca para os profissionais de SEO – a estabilidade do layout do site e a velocidade com que os usuários podem acessar o conteúdo interativo na página da web. A experiência do usuário na página de alta qualidade é uma das coisas mais representativas em relação à “qualidade” do site.

Você deve garantir que:

• LCP (Largest Contentful Paint) de uma página da web não excede 4 segundos; idealmente, seja 2,5 segundos ou menos

O LCP mostra em quanto tempo o usuário verá um elemento de conteúdo em uma página da Web, por exemplo, imagem ou vídeo, a partir do momento em que solicitou para vê-lo.

• FID (First Input Delay) é inferior a 100 ms

O FID mostra em quanto tempo o usuário receberá uma resposta do servidor no momento de sua interação com a página da web, por exemplo, após clicar em um botão.

• CLS (Deslocamento de layout cumulativo) não é superior a 0,25

O CLS mostra quão “estável” é a aparência de uma página da web. Idealmente, o valor de um indicador deve ser 0.

Crie escalabilidade de SEO

Imagine que você está promovendo uma pequena loja online e, de repente, ela se transformou em uma gigante do comércio eletrônico, como a amazon.com. Isso influenciará seus esforços de SEO? Claro, vai.

A otimização de pesquisa para grandes sites difere em termos de desafios e dificuldades que os gerentes de SEO enfrentam. Além do planejamento de conteúdo e backlinks, outra grande parte do trabalho ocorre – lidar com desafios técnicos exclusivos e planejar o desenvolvimento adicional. Assim, espera-se que os gerentes de SEO se apropriem do projeto e forneçam a outros membros da equipe insights sobre o crescimento orgânico e a estratégia de marketing digital como um todo.

Concentre-se na experiência do usuário móvel (isso determinará seus rankings)

O tráfego do site móvel prevalece sobre a parte do desktop. Isso não é uma surpresa, já que as pessoas usam principalmente seus smartphones em vez de laptops para procurar informações. Uma boa aparência do site no celular é um pré-requisito para uma boa UX e – posições potencialmente mais altas nas páginas de resultados de pesquisa. O Google anunciou a indexação mobile-first em 2019. Assim que uma nova página da web ocorre, ele primeiro indexa e classifica sua versão móvel, e somente depois – sua versão desktop. Consequentemente, ao preparar o design do site de UX/UI, você deve prestar a maior atenção em como ele funciona em telas pequenas. E – implemente as melhores práticas de design responsivo, como imagens responsivas, CTAs fáceis de encontrar e outros.

Foco na análise de clientes, retenção e valor vitalício

Google Analytics, Tag Manager e Hotjar devem ser ferramentas à mão para todo gerente de SEO. Obviamente, trabalhos de marketing, como enviar um e-mail de acompanhamento para se comunicar com os clientes ou lançar campanhas do Google Ads, não são áreas de responsabilidade dos SEOs. Ainda assim, o objetivo dessas atividades é – atrair mais usuários para o site e obter mais conversões. Assim, eles devem estar alinhados com a estratégia de SEO.

Automatize seus esforços de SEO (inteligência artificial é a nova norma)

Embora muitos pensem que SEO é um processo de design thinking sem fim, por exemplo, desenvolver hipóteses e testá-las, tarefas diárias repetitivas formam uma parte importante da rotina de um gerente de SEO. Pesquisa de palavras-chave, monitoramento de backlinks, análise de tráfego e outros são trabalhos que consomem muito tempo, mas são trabalhos essenciais. Felizmente, você pode transferi-los para ferramentas de automação de SEO e obter mais tempo livre para lidar com tarefas criativas, como revisar as estratégias dos concorrentes e criar planos sobre como chegar ao topo das classificações de pesquisa.

Existem vários instrumentos que os gerentes de SEO devem usar regularmente:

• Ahrefs, SEMrush, Moz, Serpstat – para semi-automatizar pesquisa de palavras-chave e rastreamento de posição
• SE Ranking – para automatizar o monitoramento de backlinks
• Screaming Frog – para realizar uma auditoria técnica e extrair dados de páginas da web
• RIO SEO, Traffic Booster – para obter recomendações sobre otimização de sites.

Publique conteúdo de formato longo

Não há uma abordagem em relação à duração preferível do conteúdo, ainda assim, os formatos longos ganharam popularidade ultimamente. E por uma razão – o Google “gosta” de conteúdo exclusivo, estruturado e significativo. Assim, quanto mais longo for o artigo, melhor o tema pode ser divulgado. E, potencialmente, mais benefícios ele pode trazer para os leitores.

De acordo com o Wordstream, um formato longo é um artigo com pelo menos 1.200 palavras. No entanto, se você ler artigos de alto desempenho, por exemplo, aqueles publicados no HubSpot, Nelipatel.com ou Snov.io, verá que eles têm 2.500 palavras ou mais. Normalmente, os formulários longos são enriquecidos com palavras-chave de alto volume e de cauda longa, bem como palavras LSI.

Otimize sites para pesquisa por voz

O primeiro passo para a otimização da pesquisa por voz é usar perguntas em vez de consultas de pesquisa. Por exemplo, se você quiser classificar uma receita de torta de maçã, inclua títulos como “Qual é a melhor receita de torta de maçã?”, em vez de “A melhor receita de torta de maçã”. Isso ocorre porque as pessoas usam principalmente perguntas durante as pesquisas por voz. Além disso, é recomendável usar linguagem coloquial no artigo e evitar redundância de palavras-chave na página de destino.

Os algoritmos de classificação de sites se tornam cada vez mais sofisticados e condicionam as tendências de SEO. O buzz de SEO de hoje tem tudo a ver com uma melhor satisfação com as necessidades de pesquisa do usuário. Consequentemente, os esforços do gerente de SEO devem passar da exploração de brechas e manipulação das regras de classificação para a criação de sites melhores que os concorrentes. Principalmente – criando páginas otimizadas para dispositivos móveis que envolvem os usuários por meio de conteúdo de alta qualidade.