Pessoas que não constroem listas de e-mail morrem cedo

Se você abrir um site pela primeira vez, ele o receberá com no mínimo duas tarefas. Uma é fechar a caixa de consentimento de cookie/RGPD (obrigado UE!), e a outra é inserir seu e-mail. Ao final de sua sessão com esse site, você provavelmente será solicitado a enviar o e-mail outras 3-4-5 vezes. Algumas caixas no conteúdo, alguns widgets na barra lateral e o glorioso pop-up de intenção de saída obrigatório . Em um dia normal, seu e-mail será solicitado pelo menos cem, senão mil vezes.

Por quê? Existe algum lugar onde você possa trocar endereços de e-mail por dinheiro? Bem, você n00b, você precisa construir sua lista de e-mail! Por quê? Porque o dinheiro está na lista! Como faço para tirá-lo, com uma pá? Você precisa construir uma lista gigantesca como os profissionais fazem. Uma discussão familiar? Onde está indo? Lugar algum!

Os profissionais míticos, influenciadores, profissionais de marketing na internet e o pequeno Jimmy

O pequeno Jimmy, seu vizinho, que faz marketing na internet, diz que obtém uma taxa de abertura de 98% em seus e-mails. Convenientemente, ele pode vender a você seu sistema 100% comprovado, o melhor de todos os tempos, para criar listas de discussão por um pagamento baixo de $ 999, para que você também possa obter uma taxa de abertura de 98% e ficar rico (em poucos dias). Primeiro, diga ao Jimmy para se perder. Em segundo lugar, segure seus $ 999. Terceiro, encontre uma fonte de dados real como essa referência feita analisando 2 bilhões de e-mails. Sim, a GetResponse está no ramo de e-mail e tem uma agenda aqui, mas ainda é uma amostra de dados muito melhor e uma fonte de informação mais confiável do que você obterá de seu revendedor médio de software de PLR ​​/ comerciante de Internet ruim.

Observando os números, você verá que a taxa de abertura geral, em todos os setores e países, é de 25% e a CTR de 4%. Não tão espetacular. As médias sempre enganam. O mesmo se aplica aqui porque esses 25% consistem em 17% para a indústria de marketing na internet (a taxa mais baixa que devo adicionar) e 40% para restaurantes. A CTR varia de apenas 3% para imóveis a mais de 6% para artes e entretenimento. Por favor, faça um favor à sua carteira e leia alguns desses relatórios por e-mail. Eles são um verdadeiro abridor de olhos.

Tocando os clientes, bem no coração

Os e-mails são ótimos porque vão direto para as caixas de entrada dos clientes, e eles os veem imediatamente, e é muito pessoal, e eu chamo a atenção deles como ninguém mais. Sério, você está chapado!? Você e outras cem a duzentas pessoas que enviam e-mails para essa pessoa todos os dias. Basta pensar na quantidade de lixo que você recebe todos os dias. Pense na sorte que um e-mail precisa ter para chegar aos seus olhos. Há SPAM; há a aba de promoções, há um tom de outros e-mails, há tantos buscadores de atenção na caixa de entrada que é um puro milagre se seu e-mail for aberto e muito menos clicado.

Alguns e-mails passam e são abertos e clicados. Eles certamente fazem! No entanto, pensar que os e-mails são algumas ordens de magnitude mais pessoais do que qualquer outra forma de marketing é ridículo. Os tempos mudaram. O barulho é ensurdecedor em todos os lugares; caixa de entrada incluída.

Recolher por recolher

Você incomodou os visitantes do seu site por meses; você pagou centenas de dólares por software e finalmente tem uma grande lista! Quando foi a última vez que você enviou um e-mail? Você tem um plano, uma estratégia, alguma coisa? Você não! Isso significa que você está coletando e-mails apenas para coletá-los. Você é um acumulador. É o seu hobby caro. Algumas pessoas gostam de guardanapos e você gosta de e-mails.

Tudo bem por mim, mas não chame isso de um negócio. Na verdade, é anti-negócio! Você está gastando tempo, dinheiro e clientes irritantes para nada. Você causará muito menos dano se largar o jogo de e-mail inteiro. Não, você não vai morrer cedo por causa disso. Você terá mais tempo e dinheiro. Talvez você esteja focado em anúncios do Facebook. Por que não se funciona para você? Uma lista de e-mail é apenas uma das muitas formas de marketing. Ótimo para alguns, não tão bom para outros. Uma lista de e-mails por si só não é nada. Ou um processo de GDPR esperando para acontecer.

Por que não, é quase grátis!?

Você já olhou os preços dos SaaSes de e-mail ultimamente? Para uma lista de 5.000 e-mails, a GetResponse cobra US$ 480 por ano e o Mailchimp US$ 600. Como isso é grátis? Mesmo que você use coisas como o Amazon SES e faça o possível para cortar custos, ainda há tempo necessário para facilitar a coleta de e-mails, escrevê-los e preparar tudo em torno desse processo para atingir uma meta. Por mais chocante que seja coletar e-mails não é o fim do jogo. Nem está enviando e-mails nem está fazendo as pessoas abrirem e clicarem. Essa é muitas vezes a parte mais fácil do trabalho. Depois disso, você precisa que os usuários lhe dêem dinheiro; diretamente ou indiretamente. É tão gratuito quanto manter um plugin WordPress gratuito. Longe de ser gratuito e longe de ser barato.

A bala de ouro e perdendo

Todo mundo está fazendo isso (incluindo o pequeno Jimmy)! Se não, vou perder dinheiro; vou sentir saudades! Eu entendo esse sentimento muito bem! Ele pode comer você vivo por dentro, e todos nós sucumbimos a isso às vezes. Se você está alcançando seus clientes através de outros canais – telefone, SMS, Facebook, Twitter, correio tradicional – isso é perfeito! Por que você forçaria boletins informativos e outras formas de comunicação por e-mail? Sim, provavelmente acrescentaria algo ao seu resultado final, mas a que custo? Pense em quanto esforço é necessário para otimizar outro canal de marketing para que ele seja lucrativo. Pense em quanto esforço foi feito por aqueles que estão fazendo um ótimo trabalho com e-mails. Você poderia estar fazendo isso também, mas é o melhor caminho a seguir? Os emails não são, sem dúvida, o único caminho a seguir!

Eu rolei até o final para ver o que está acontecendo

Você tem um ótimo perfil em cada site de mídia social? Você está veiculando anúncios em todas as plataformas? Não e não – isso seria insano. É o mesmo com e-mails! É apenas um canal como qualquer outro. Um dos melhores, muitos vão argumentar, mas ainda é apenas um canal. Se você não está coletando e-mails porque está utilizando outros canais e obtendo ótimos resultados (de vendas) – perfeito! Essa é a maneira de fazê-lo. Se você está coletando e-mails apenas porque gosta de ver o tamanho da sua lista, então você pode pelo menos enviar um “Boas Festas!” e-mail em breve.

Não se sinta excluído só porque “todo mundo” está fazendo isso. Não se sinta ameaçado por números falsos que as pessoas divulgam apenas para lhe vender alguma coisa. Se você não estiver coletando e-mails, seu site será um dos poucos sortudos que não incomodará as pessoas com suas bobagens do tipo “me dê seu e-mail”. E as pessoas vão te amar por isso!