Escolhendo os termos certos para ranquear em primeiro lugar no Google

Provavelmente, você deseja que mais tráfego chegue ao seu site. Afinal, mais tráfego significa que você aumentará a receita do seu negócio, certo?

Não necessariamente.

Você vê, mais tráfego é muito bom, mas não há garantia de que isso levará a um aumento de receita. Na verdade, se você atrair o tipo errado de tráfego, sua receita pode parar, pois você não está colocando seu conteúdo na frente das pessoas certas.

Em vez disso, concentre-se em obter tráfego de melhor qualidade. Uma maneira de fazer isso é priorizar uma boa classificação para palavras-chave de alta intenção.

Por quê? Considere o seguinte: o resultado de pesquisa número um do Google para uma determinada consulta tem uma taxa média de cliques (CTR) de 31,7% . Ela recebe 10 vezes mais cliques do que a página no ponto dez.

Onde você preferiria estar se estivesse tentando expandir seus negócios: localize um ou dez?

Eu acho que todos nós sabemos a resposta.

Com isso em mente, veja como funciona a classificação de palavras-chave para SEO e como escolher as palavras-chave certas para o seu conteúdo.

O que é a classificação de palavras-chave em SEO?

Uma “palavra-chave” em SEO refere-se a uma palavra ou frase que alguém insere em um mecanismo de pesquisa como Google ou Bing. O ideal é que o mecanismo de pesquisa mostre resultados que correspondam ao que o usuário está procurando. Sua “classificação de palavras-chave” refere-se à sua posição nos resultados de pesquisa para uma determinada consulta de pesquisa.

Aqui estão algumas noções básicas sobre palavras-chave:

• A palavra-chave média recebe cerca de 989 pesquisas por mês .
• Cerca de 14,1% das buscas por palavras-chave envolvem uma pergunta.
• As palavras-chave variam em tamanho, mas a média é de 1,9 palavras .

Digamos que você venda batedeiras elétricas e escreve uma página de categoria de produto para seus produtos. Pense em quais palavras-chave as pessoas inserem no Google para encontrar seu produto. Por exemplo, eles podem pesquisar algo como “comprar batedeira elétrica”.

Como mencionei, sua classificação de palavras-chave é o lugar que sua página ocupa na lista de resultados de pesquisa do Google. Neste caso, Todas as Receitas estão acima de Casas e Jardins, e assim por diante.

SEO, ou “otimização de mecanismos de pesquisa”, significa otimizar seu conteúdo usando as palavras-chave certas para melhorar o ranking da sua página. Vamos verificar por que isso é importante.

Por que os rankings de palavras-chave de SEO são importantes?

As pesquisas orgânicas direcionam o tráfego; na verdade, dados recentes sugerem que pelo menos 53% do tráfego vem de consultas de pesquisa orgânica.

Se você deseja capturar esse tráfego, precisa elevar seus rankings de palavras-chave de SEO.

No entanto, como já mencionei, você não está tentando atrair qualquer tráfego. Se você deseja expandir sua marca, precisa de tráfego que converta.

Você quer o cobiçado número um para as palavras-chave com maior probabilidade de impulsionar seus negócios. Para conseguir esses pontos, você precisa ser estratégico sobre as palavras-chave que escolhe e como as usa em sua campanha de marketing digital. Deixe-me guiá-lo através do processo.

Pontos de dados a serem considerados ao selecionar palavras-chave de SEO

Escolher as palavras-chave certas para aumentar seus rankings de palavras-chave do Google não é fácil, eu sei. Para facilitar o processo, aqui estão alguns pontos de dados gerais a serem considerados antes de escolher suas palavras-chave.

Volume de pesquisa

Volume de pesquisa significa quantas vezes os usuários pesquisam uma determinada palavra-chave em um determinado período. O volume de pesquisa revela a popularidade e a competitividade de uma palavra-chave.

Quanto maior o volume de pesquisa, maior o risco de ter tráfego de baixa qualidade.

Por outro lado, focar apenas em palavras-chave de volume muito baixo pode significar que você não recebe tráfego suficiente para gerar conversões. Lembre-se de que apenas 50% das pesquisas do Google resultam em cliques .

CPC

O custo por clique ou CPC é quanto você paga quando alguém clica em anúncios pagos. Você escolhe palavras-chave para dar lances e decide o valor máximo que pagará para dar lances por cliques. Mesmo se você não estiver usando anúncios pagos, isso pode destacar oportunidades.

Se o CPC for alto, isso significa que é mais provável que ele converta (já que as marcas estão dispostas a gastar mais para serem exibidas nesses termos).

Se o CPC for baixo, isso pode significar que o tráfego orgânico converte baixo ou que não é tão competitivo.

O CPC médio varia de acordo com o setor. Por exemplo, palavras- chave relacionadas ao setor de viagens têm um CPC médio de US$ 1,40. As palavras-chave de advogados e serviços jurídicos têm um CPC médio de US$ 8,67 . Confira as referências de CPC do seu setor para ajudá-lo a determinar qual taxa de CPC é considerada alta e baixa para seu setor.

Se você planeja investir em anúncios pagos, lembre-se disso:

• lances altos podem não ter um ótimo ROI
• lances baixos podem não ter exposição suficiente para seus anúncios

Dificuldade de SEO

As pontuações de dificuldade de SEO refletem o quão desafiador é classificar para uma determinada palavra-chave.

Quanto menor a dificuldade, mais fácil é classificar a palavra-chave, mas pode significar que há um baixo volume de pesquisa.

Uma alta pontuação de dificuldade de SEO significa que há uma forte concorrência pela palavra-chave, então você pode ter dificuldades para se classificar contra grandes concorrentes. No entanto, criar conteúdo de maior qualidade pode ajudá-lo a superar seus concorrentes.

Dificuldade paga

A dificuldade paga refere-se a quão fácil ou difícil é classificar uma palavra-chave nos resultados de pesquisa paga.

Uma dificuldade alta significa que você pagará mais para classificar a palavra-chave.

Palavras-chave de baixa dificuldade são mais fáceis de classificar, mas podem não valer a pena pagar por elas.

Como escolher palavras-chave que podem levar você ao primeiro lugar nos rankings de palavras-chave do Google

Agora que abordamos o básico, veja como proceder se você estiver procurando palavras-chave de alta qualidade para suas metas de marketing digital.

1. Pesquise e compile uma lista de tópicos a serem abordados

Primeiro, você precisa de ideias de conteúdo, então descubra o que é importante para o seu público. Pesquise que tipo de perguntas eles estão fazendo e com o que eles precisam de ajuda para que você possa fornecer as respostas que eles precisam.

Confira plataformas online como Reddit, Quora e Answer the Public. O Reddit, por exemplo, tem mais de 50 milhões de usuários diários ativos , então é um bom ponto de partida para pesquisar questões.

Procure perguntas comuns em algumas plataformas. Perguntas comuns sugerem que é um tópico “sob demanda” com o qual seu público se preocupa.

Faça uma lista de tópicos a serem abordados com base em suas descobertas. Anote as próprias perguntas, porque elas podem ser boas palavras-chave mais tarde.

2. Conecte seus tópicos-alvo em uma ferramenta como o Ubersuggest

Depois de ter alguns tópicos em mente, você precisa de algumas ideias de palavras-chave. É aí que ferramentas como o Ubersuggest são úteis.

O Ubersuggest mostra as palavras-chave mais lucrativas para seus tópicos para que você saiba onde concentrar seus esforços. Você pode ver para quais palavras-chave seus concorrentes classificam, para aprender com a estratégia deles e superá-los.

Depois de ter o conteúdo instalado e funcionando, você pode realizar auditorias regulares de SEO para identificar problemas de desempenho.

Com mais de 50.000 usuários , o Ubersuggest é super fácil de usar. Digamos que você queira escrever sobre inbound marketing. Digite a frase no Ubersuggest e clique em Pesquisar:

Na tela principal, você pode ver a popularidade dessa palavra-chave e visualizar algumas palavras-chave relacionadas. Você também pode conferir a seção “Ideias de conteúdo” para ajudá-lo a criar um artigo com base no conteúdo de concorrentes populares:

3. Analise os dados para encontrar as melhores palavras-chave para seus tópicos

Agora você tem ideias de palavras-chave e talvez até alguma inspiração de conteúdo. Como você encontra as palavras-chave certas para seus tópicos?

Novamente, o Ubersuggest pode ajudar. A seção "Visão geral da palavra-chave" revela o CPC da palavra-chave escolhida, o volume de pesquisa e a pontuação de dificuldade:

Você pode adicionar essa palavra-chave à sua lista de pesquisa clicando em “Adicionar à lista” e escolhendo “Adicionar à lista de palavras-chave”. Em seguida, role para baixo até “Ideias de palavras-chave” para visualizar palavras-chave relacionadas:

Não há palavras-chave “certas” para escolher; no entanto, você pode optar por uma mistura de tipos de palavras-chave, como perguntas, comparações e frases curtas, para aumentar a variedade e, por sua vez, suas chances de classificação #1 para uma palavra-chave.

Adicione uma variedade de palavras-chave à sua lista e compare os dados e, quando estiver satisfeito com suas palavras-chave, você poderá começar a usar seu conteúdo!

Dicas e práticas recomendadas de SEO para classificação de palavras-chave de bônus

Se você deseja maximizar sua chance de obter um ranking nº 1, aqui estão cinco dicas práticas para aumentar seus rankings de palavras-chave do Google.

1. Otimizar para snippets em destaque

Snippets em destaque são caixas de resposta que aparecem na parte superior de uma “SERP” ou página de resultados do mecanismo de pesquisa. Aqui está um exemplo:

De acordo com pesquisas da SEMRush e Brado , pelo menos 19% dos SERPs têm um trecho em destaque e ocupam o primeiro lugar quase 100% das vezes. Isso significa que, à medida que os snippets em destaque se tornam mais populares, eles estão transformando os SERPs... e você deve saber como fazê-los funcionar para você.

De uma perspectiva de SEO de classificação de palavras-chave, os snippets em destaque são mais comuns para palavras-chave baseadas em perguntas (como o exemplo acima). Escolha uma palavra-chave de cauda longa ou baseada em perguntas para escrever uma resposta confiável e você aumentará suas chances de aparecer. Ferramentas como o Ubersuggest podem ajudá-lo a selecionar a palavra-chave certa.

2. Use a palavra-chave primária estrategicamente

Para obter o máximo de sua palavra-chave principal ou “primária”, use-a estrategicamente em seu site.

Sempre use a palavra-chave primária no título da sua página para ajudar o Google a entender sobre o que é sua página. Você também deve tentar incluir sua palavra-chave primária e algumas variações de palavras-chave nos subtítulos.

Também é uma prática recomendada tentar usar a palavra-chave primária no primeiro parágrafo da página.

Finalmente, não abuse de nenhuma palavra-chave; caso contrário, pode ser considerado preenchimento de palavras-chave, o que pode prejudicar seus rankings de SEO do Google.

3. Otimize as meta descrições

Uma meta descrição resume o conteúdo de uma página. Quando otimizado, ele explica sobre o que é sua página, o que, por sua vez, pode ajudar a gerar tráfego mais bem direcionado.

Por exemplo, Google “Neil Patel”. Minha página inicial aparece. A meta descrição diz às pessoas sobre mim, para que elas saibam o que esperar quando visitarem meu site:

Veja como otimizar suas próprias meta descrições:

• use sua palavra-chave primária no meta
• inclua um CTA quando estiver tentando vender o conteúdo da página vinculada (por exemplo, é para um curso de treinamento)
• mantenha meta descrições com menos de 160 caracteres

4. Simplifique a velocidade da sua página

Para obter as melhores taxas de conversão, sua página deve carregar de zero a quatro segundos , de acordo com a pesquisa da Portent. Eles descobriram que, a partir da marca de cinco segundos, as taxas de conversão caem em até 4,42% por segundo, e 78% dos sites (ou seja, seus concorrentes) agora têm um tempo de carregamento de cinco segundos ou menos.

Um tempo de carregamento lento pode aumentar sua taxa de rejeição, o que pode prejudicar seu SEO, portanto, simplifique o desempenho da página sempre que possível.

Você pode usar ferramentas de teste de velocidade da página, como o PageSpeed ​​Insights, para analisar as velocidades atuais da página. Basta inserir sua URL e clicar em “Analisar” para começar:

Em seguida, faça ajustes, como compactar imagens, excluir plug-ins desnecessários e armazenar páginas em cache para reduzir o tempo de carregamento. Verifique a velocidade da sua página novamente e compare os resultados.

5. Use texto âncora com palavras-chave

O texto âncora é um texto clicável que leva o leitor de uma página para outra. Deve fornecer algum contexto sobre o que é a página vinculada.

O Google recomenda não usar mais do que algumas palavras para o texto âncora. Quanto ao texto a ser usado, de acordo com uma pesquisa do The HOTH, cerca de 50% do texto âncora da sua página interna deve conter variações de palavras-chave .

Tente usar diferentes variações de palavras-chave para o texto âncora em suas páginas internas para evitar o excesso de palavras-chave e não comprometer a legibilidade forçando suas palavras-chave a corresponderem exatamente. Mantenha qualquer âncora de URL curta e concisa.

Perguntas frequentes sobre rankings de palavras-chave de SEO

Conclusão: Rankings de palavras-chave de SEO

Se você deseja classificar o número um em uma pesquisa do Google, sua classificação de palavras-chave para SEO é importante. Caso contrário, embora você possa ganhar tráfego, você não atrairá os visitantes com maior probabilidade de converter em clientes pagantes.

Ninguém quer perder receita só porque escolheu as palavras-chave erradas ou seu conteúdo está preso na página três. Experimente as ferramentas de palavras-chave de SEO que sugeri e, se precisar de ajuda extra, não hesite em verificar meus serviços de consultoria.

Essas dicas de SEO para classificação de palavras-chave ajudaram você? Avise!

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