Clique em Bloqueio de fraudes: sua arma secreta para anúncios?

Na busca por conversões extras, há um aspecto que a maioria dos anunciantes de PPC esquecem do tráfego inválido – também conhecido como IVT, visitantes de sites falsos, fraude de cliques ou fraude de propaganda.

Você pode ter reconhecido a coluna IVT em seu painel do Google Analytics, embora ela não seja exibida por padrão. E se você já pesquisou por tráfego direcionado inválido na web, provavelmente já navegou pelos procedimentos do Google ou do Facebook para fazer alguma diferença.

A TVI é generalizada. Em questão, o tráfego de anúncios inválidos é responsável por mais de 10% do tráfego de anúncios digitais.

Os empresários frequentemente acreditam que os gigantes da tecnologia estão no controle da IVT. Mas eles são? E o quanto os visitantes inválidos verdadeiros realmente chegarão aos seus anúncios pagos?

As dificuldades da publicidade digital

Embora o pagamento por clique em publicidade e marketing seja um dos componentes mais importantes do marketing eletrônico e publicidade, sua reputação sofreu uma surra nos anos modernos.

Empreendedores viram aumento de CPC, aumento de concorrentes, monitoramento muito menos que exato, e até descobriram que estão gastando com tráfego falso ou fraudulento que não trafega resultados.

Além disso, as equipes de clientes têm feito campanha por privacidade adicional e gerenciam nosso conhecimento privado.

Então, o lugar que isso deixa o comerciante comum?

Inicial, algumas estatísticas.

Entre 40 e 60 por cento de todos os visitantes online são de fontes não humanas. Isso apresenta bots, rastreadores de sites e outros scripts automáticos. Mesmo com a vasta gama, podemos pensar, regularmente, que cerca de metade de todos os visitantes da web são não humanos.

Estima-se também que o tráfego do site 'bot ruim' supera os bots superiores, com bots ruins conduzindo até 25 por cento da ação completa na rede mundial. Bots ruins podem incluir bots de spam, cambistas ou coletores de informações, até os bots usados ​​para hackear, roubar logins ou cometer fraudes de anúncios.

Além disso, os empreendedores também estão vendo seu rastreamento e concentração nas capacidades se transformando à medida que o Google e o Facebook se adaptam às diretrizes de troca de dados em todo o mundo.

O progresso do tráfego falso junto com a redução da segmentação e análise parece uma receita para a dor de cabeça de um profissional de marketing.

Mas o Facebook e o Google estão acabando com tudo isso, certo?

A luta contra os visitantes falsos

Em 2021, o valor da fraude de cliques e de publicidade foi estimado em cerca de US$ 42 bilhões.

Os gigantes da tecnologia há muito reivindicam que seus filtros de visitantes direcionados inválidos eliminam os piores bots e cliques ruins.

E os custos de pessoas IVT no Google Analytics podem ser encorajadores.

A maioria dos profissionais de marketing que usam o Google Analytics vê uma taxa de IVT em números muito baixos, cerca de 2 a 8%.

Mas os fatos do ClickCease demonstram que um normal de 14% dos cliques em anúncios pagos vêm de fontes não genuínas, também conhecidas como fraude de cliques. Alguns setores chegam a ver concentrações de cliques em fraudes muito além disso, com cliques inválidos produzindo até 60% dos visitantes direcionados.

Por que a discrepância? Certamente as grandes plataformas de publicidade gostariam de dar um basta aos visitantes falsos?

O fato é que é difícil.

Por um lado, claro: Google, Facebook e Microsoft querem acabar com o tráfego falso e defender seus anunciantes. Afinal, o lucro de marketing é de longe o ganhador mais importante para todas essas empresas.

No entanto, as estratégias que eles usam para filtrar o tráfego inválido são consideradas consideravelmente menos rigorosas do que as soluções de fraude de cliques de 3ª celebração.

Uma maneira popular de operadores de fraude de cliques e fraudes de anúncios passarem por todos os filtros é mascarar sua localidade. A maioria das plataformas de anúncios bloqueia fontes de tráfego direcionadas por identificador de IP. Usando uma VPN, bots e farms de cliques podem percorrer muitos endereços IP para clicar com frequência sem serem bloqueados.

Na verdade, acredita-se que o clique nos limites para as plataformas de anúncios seja muito mais generoso do que o uso de um bloqueador de fraude de terceira ocasião.

Para os mais cínicos entre nós, há também a dificuldade de dólares.

Os cliques falsos continuam a ser um recurso de dinheiro para as plataformas de anúncios. E para muitos anunciantes, a métrica que eles estão procurando (além de apenas conversões) é uma fantástica quantidade de cliques.

Mais cliques ou impressões equivale a um resultado mais significativo e um trabalho bem feito, certo?

Para os gigantes da publicidade, desde que os anunciantes vejam que algo está sendo concluído, a luta contra a fraude de cliques está vencendo de alguma forma.

Bem, eu disse qual é o relógio cínico.

Defenda seu gasto de promoção com clique no bloqueio de fraude

Bloquear visitantes inválidos usando uma opção de terceira ocasião é a maneira mais eficaz de bloquear bots, cliques automáticos e até mesmo tráfego direcionado destrutivo, como inimigos de modelo e concorrência.

É por isso que simplesmente a prevenção de fraudes de cliques é uma arma de solução para empreendedores de pesquisa.

Para começar, os cliques perdidos para tráfego falso são muito mais do que apenas finanças mal colocadas.

Os provedores que trabalham com fundos de anúncios restritos podem se deparar com seus investimentos diários ou mensais em anúncios esgotados prematuramente. Com seus anúncios fora de serviços, as opções ignoradas irão para seus rivais.

Para aqueles que operam com um plano de gastos com publicidade ainda maior, a preocupação de uma conquista mal atribuída entrará em ação.

Como você pode saber se essas impressões ou cliques resultaram em conversões? Bem, é cada vez mais desafiador.

Um dispositivo como o ClickCease não apenas bloqueia visitantes ruins em tempo real e sinaliza ações suspeitas. Ele também apresenta mais uma quantidade de análises que os empreendedores podem usar para analisar seu público - qualquer coisa se torna muito mais importante à medida que as alterações de rastreamento ocorrem.

Observar quais condições de pesquisa atraem o tráfego mais inválido do site ou quantos cliques de VPN ou fora da área geográfica em seus anúncios, chame a atenção dos anunciantes para alterar seu foco.

Isso se aplica à pesquisa e exibição de anúncios no Google ou Bing Adverts e anúncios de mídia social, como Fb ou Instagram.

Empreendedores que desejam se antecipar às tendências, especialmente à medida que os ajustes de monitoramento ocorrem no engajamento, devem realmente considerar a perspectiva para ver como o bloqueio de cliques na fraude ajuda a alterar os resultados de suas campanhas.

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