Otimização de conteúdo: um guia passo a passo

Seu conteúdo não está obtendo os resultados que merece?

Infelizmente, nas SERPs supercompetitivas e lotadas de hoje, criar um ótimo conteúdo não é suficiente. Você precisa otimizá-lo de forma eficaz se quiser que ele seja classificado e vendido.

Isso não significa apenas otimizar o conteúdo para o Google. Você também precisa otimizar seu conteúdo para legibilidade e conversões.

Confuso? Este é o guia para você. Mostrarei um guia passo a passo para otimizar seu conteúdo. Cobriremos:

• o que é otimização de conteúdo
• por que você precisa de otimização de conteúdo
• como otimizar seu conteúdo para SEO
• como otimizar seu conteúdo para legibilidade e estilo
• como otimizar seu conteúdo para conversões
• erros comuns de otimização

Preparar? Vamos começar.

O que é otimização de conteúdo?

Otimização de conteúdo é a prática de atualizar e melhorar seu conteúdo para que ele tenha a melhor chance possível de atingir seus objetivos. Esse objetivo pode ser a classificação no Google, mas também pode ser converter leitores em clientes ou adquirir backlinks. Em muitos casos, é uma combinação de várias dessas métricas.

Por que você precisa de otimização de conteúdo?

Do ponto de vista de SEO, a otimização de conteúdo é essencial se você deseja classificar. Você pode ter escrito o melhor artigo do mundo do ponto de vista de um leitor. Mas se você não otimizar o conteúdo para o Google, ele não será classificado.

Fazer com que seu conteúdo seja classificado no Google tem muitos benefícios adicionais. Esses incluem:

• ganhando backlinks
• aumentando seu público
• leads crescentes
• construindo confiança

Otimizar seu conteúdo para legibilidade melhora o envolvimento do público e ajuda sua marca a criar confiança com os leitores. Também pode ajudar a posicionar sua marca como uma autoridade. É muito mais fácil confiar em uma marca que claramente dedica tempo à criação de conteúdo em comparação com uma que publica conteúdo pouco legível.

Otimizar o conteúdo para conversões é fundamental se você quiser extrair o máximo de dinheiro possível de seus esforços. Você nunca escreverá a cópia de melhor conversão na primeira vez, e é por isso que ajustar seus títulos, segmentar novas palavras-chave e melhorar seu CTA é vital. Além disso, as metas de conversão podem mudar ao longo do tempo e você deseja garantir que seu conteúdo se adapte a elas.

Como otimizar o conteúdo para SEO

Melhorar as classificações do seu conteúdo é a principal razão para a otimização de conteúdo. Então, vamos começar analisando como otimizar o conteúdo para SEO.

Pesquisa de palavras-chave

A otimização do conteúdo para SEO começa com a pesquisa de palavras-chave. Você precisa ter certeza de que está segmentando uma palavra-chave que

1. tem potencial de tráfego
2. você pode classificar para

O Ubersuggest é uma das melhores maneiras de encontrar palavras-chave adequadas. Use a ferramenta Ideias de palavras-chave para inserir uma palavra-chave inicial e obter uma lista de palavras-chave relevantes junto com seu volume potencial e dificuldade de SEO.

Você vai querer escolher a palavra-chave que melhor representa seu conteúdo, mas também tem uma quantidade razoável de tráfego e uma dificuldade de palavra-chave realista. Se o seu site é novo, não faz sentido otimizar para um termo com uma dificuldade de SEO superior a 50. Você está travando uma batalha árdua desde o início.

Você também pode usar essa ferramenta para encontrar palavras-chave semanticamente relacionadas que você também deve usar em seu conteúdo. Quanto mais desses tópicos você incluir, mais fácil será para os mecanismos de pesquisa entenderem sobre o que é o seu conteúdo.

Pesquisa de concorrentes

Depois de ter suas palavras-chave, é hora de ver o que está atualmente no ranking do Google. Em particular, você precisa garantir que seu conteúdo esteja alinhado com o que os usuários estão pesquisando. Felizmente, isso é muito fácil de entender analisando cada um dos resultados mais bem classificados. Abra-os e veja:

• O tipo de página : é uma postagem de blog, uma página de comércio eletrônico ou outra coisa?
• O formato : é uma lista, um guia prático ou uma revisão?
• O conteúdo : As páginas principais escrevem sobre a mesma coisa? Todos eles abordam o tema de maneira semelhante?

Não tente ser único aqui. Se o Google estiver priorizando postagens de blog sobre páginas de comércio eletrônico para uma determinada consulta, você precisará criar uma postagem de blog. O mesmo vale para o formato e ângulo do conteúdo. Entenda o que o Google quer e depois entregue.

No entanto, não crie apenas conteúdo de cortador de biscoitos. Ao analisar o conteúdo de cada página, você pode ver o que está faltando e encontrar lugares para adicionar sua própria perspectiva.

Integre palavras-chave em seu conteúdo:

Ao mesmo tempo, você está editando seu conteúdo para se alinhar ao formato preferido do Google, certifique-se de integrar suas palavras-chave ao seu conteúdo.

Você deve incluir palavras-chave na página:

• título
• Meta Descrição
• Etiqueta H1
• tags alt de imagem

Você também deve incluir naturalmente suas palavras-chave principais e relacionadas em toda a sua cópia. Tenha cuidado com o preenchimento de palavras-chave, no entanto. O preenchimento de palavras-chave é quando você preenche uma página da web com um termo específico. Isso não apenas fornece uma experiência de usuário terrível para seus leitores – que precisam tropeçar na frase a cada duas frases – mas também fará com que seu site seja penalizado pelo Google.

Em caso de dúvida, seja cauteloso e siga os conselhos do Google:

“Preencher páginas com palavras-chave ou números resulta em uma experiência negativa do usuário e pode prejudicar a classificação do seu site. Concentre-se na criação de conteúdo útil e rico em informações que use palavras-chave de forma adequada e contextualizada.”

Adicionar links internos e externos

Os links internos são criminalmente negligenciados quando se trata de otimização de conteúdo. Quanto mais links internos você tiver em seu site, mais facilmente os bots de pesquisa poderão rastreá-lo e mais autoridade de link será passada entre as páginas.

Os links internos também facilitam a navegação dos humanos em seu site.

Ao otimizar uma página, liste todas as páginas relacionadas em seu site e encontre uma maneira de vinculá-las naturalmente na cópia. Em seguida, vá para cada uma dessas páginas e verifique se há um link para a página que você está otimizando.

Como otimizar o conteúdo para estilo e legibilidade

Em seguida, vamos ver como melhorar seu conteúdo de uma perspectiva humana. Não faz sentido ter um artigo que tenha uma boa classificação se os usuários não vão gastar tempo lendo-o. Ao mesmo tempo, quanto mais leitores se envolverem com seu conteúdo, melhores serão seus rankings.

Melhore a estrutura do seu conteúdo

Seu conteúdo parece um fluxo de consciência ou é cuidadosamente estruturado e fácil de digitalizar? Se for mais o primeiro do que o último, você precisará reavaliar a estrutura do seu conteúdo.

Felizmente, melhorar a estrutura do seu conteúdo e aumentar a compreensão visual é fácil:

• Adicione um índice no início da postagem
• Use marcadores para quebrar parágrafos
• Usar títulos e subtítulos
• Adicione uma frase para levar no final da seção

Adicionar imagens e outras mídias

Outra forma de melhorar a estrutura do seu conteúdo é adicionar imagens e vídeos ao seu conteúdo. Certifique-se de que as imagens sejam relevantes e adicionem ao conteúdo – em outras palavras, limite o uso de fotos de banco de imagens.

Ao adicionar imagens, melhore seu SEO adicionando títulos descritivos e ricos em palavras-chave e tags alt a todas elas. Mas, novamente, tenha cuidado com o preenchimento de palavras-chave.

Imagine que estou escrevendo um artigo sobre como escolher o caminhão de mudança do tamanho certo e quero incluir a seguinte imagem:

(fonte da imagem)

Aqui está um mau exemplo de título e descrição para esta imagem.

Título : truck.png

Texto alternativo : caminhão em movimento

Nenhum deles é particularmente descritivo, apesar de incluir a palavra-chave.

Aqui está outro mau exemplo:

Título : Moving Truck.png

Texto alternativo : imagem do caminhão em movimento para encontrar o caminhão de mudança do tamanho certo

Este é um exemplo clássico de preenchimento de palavras-chave. O texto alternativo tem muitas palavras-chave que se tornam ilegíveis.

Veja como deve ser o título e o texto alternativo

Título : loading-moving-truck.png

Texto alternativo : Carregando um caminhão em movimento com caixas pretas

Tanto o título quanto o texto alternativo descrevem com precisão a imagem e incluem uma palavra-chave relevante uma vez. Se alguém usasse um leitor de tela nesta imagem, seria capaz de imaginar com bastante facilidade.

Otimizar para legibilidade

Se seus usuários estão gastando seu valioso tempo lendo seu conteúdo, certifique-se de que seja uma ótima experiência.

Há muitas maneiras de melhorar sua escrita:

• Use um corretor ortográfico para eliminar erros.
• Elimine bobagens como clichês e palavras como “isso”.
• Use frases curtas e escreva enquanto fala.
• Varie o comprimento da frase, para que sua cópia não seja monótona.
• Escreva em um tom envolvente.

Ferramentas como Hemingway, Grammarly e Writer são adições fantásticas ao seu arsenal quando se trata de melhorar a legibilidade do seu conteúdo.

Grammarly e Writer são assistentes de escrita que melhorarão sua ortografia, gramática e clareza. Pense neles como corretores ortográficos em esteróides.

Portanto, eles não apenas destacarão erros de ortografia e sugerirão lugares para adicionar uma vírgula Oxford, mas também oferecerão sugestões de estilo e tom.

No exemplo abaixo, por exemplo, Grammarly sugere que você substitua “muito útil” por “construtivo” porque é uma alternativa mais forte e concisa.

Ambas as plataformas têm seu próprio aplicativo e podem ser integradas em ferramentas de escrita comuns. O Writer, por exemplo, oferece complementos para Chrome, Microsoft Word e Figma. Grammarly pode ser integrado a uma gama ainda maior de ferramentas, incluindo Gmail, Outlook, Slack, LinkedIn, Notion, Google Docs e até Salesforce.

Hemingway também pode melhorar sua gramática, mas se destaca em sugerir maneiras de tornar sua cópia mais ousada, concisa e envolvente.

Por exemplo, ele destaca frases difíceis de ler, sugere frases mais simples e dá ao seu conteúdo uma pontuação de legibilidade. Não vai te transformar no Heminway, mas certamente pode te ajudar a escrever com mais estilo.

Como otimizar o conteúdo para conversões

Um bom conteúdo converte. Mas aqui está como criar um ótimo conteúdo que converte.

Palavras-chave e tópicos comerciais segmentados

Escolher o tema certo é o primeiro passo para impulsionar as vendas com conteúdo. Assim como você fez ao otimizar para SEO, certifique-se de que a palavra-chave que você está segmentando tenha uma alta intenção do usuário. Você pode usar o Ubersuggest para analisar palavras-chave, mas as seguintes fontes também são uma ótima maneira de encontrar tópicos adequados:

Pontos de bônus se seu produto ou serviço for relevante para as palavras-chave. Por exemplo, podemos usar a guia de perguntas relacionadas no Quora para encontrar uma ótima lista de tópicos de blog para uma empresa que vende facas de cozinha.

“Uma boa faca de chef vale a pena?” e “qual é o melhor tipo de faca de cozinha?” são ótimos tópicos baseados em informações de alta intenção que podem ser mais fáceis de classificar do que uma palavra-chave mais geral como “melhor kife de cozinha”.

Seja persuasivo

Existem várias estratégias persuasivas que você pode usar para tornar sua cópia muito mais atraente. Esses incluem:

• Adicione prova social para mostrar que pessoas reais amam seu produto.
• Escreva em um tom amigável para ficar do lado bom do seu leitor.
• Mostre que seu produto funciona por meio de estudos de caso.

Se você puder combinar vários desses pontos em um único conteúdo, melhor ainda. Veja esta postagem de blog sobre segurança de sites de comércio eletrônico da BigCommerce como exemplo:

Em uma seção sobre proteção contra fraudes, eles incluem uma citação de um dono de loja explicando como um aplicativo específico na plataforma BigCommerce os ajudou a reduzir estornos após perder milhares de dólares em mercadorias.

Não apenas mostra que os aplicativos BigCommerce funcionam, mas também prova que eles são usados ​​por varejistas reais.

Melhore seu CTA

Cada conteúdo de alta conversão apresenta pelo menos uma frase de chamariz. Os CTAs podem assumir muitas formas. Você poderia:

• promover um teste gratuito
• incentivar inscrições de e-mail
• adicionar links para produtos relevantes

Os CTAs geralmente vêm no final de uma página de destino ou postagem de blog, mas não precisam. Buffer, por exemplo, inclui um CTA de inscrição de e-mail no meio de sua postagem no blog.

Observe como é difícil errar e quão longe está na página. Isso é de propósito. Se você leu até aqui, há uma boa chance de você gostar do conteúdo e querer ser atualizado sempre que um novo post for publicado. Este CTA não seria tão eficaz se fosse usado no início do artigo.

Quais são os erros comuns de otimização de conteúdo?

Agora que analisamos os três principais métodos que você pode usar para otimizar seu conteúdo, vamos abordar os erros mais comuns de otimização de conteúdo que vejo repetidamente.

• Não alinhando o conteúdo com a intenção de pesquisa . Não apenas otimize seu conteúdo para uma palavra-chave específica, otimize para a intenção por trás dessa palavra-chave. Se for uma consulta informativa, como “como tosar meu filhote”, certifique-se de escrever um guia de como fazer e não apenas vender sua ferramenta de tosa.
• Falha ao melhorar a experiência do leitor . Muitos proprietários de sites passam muito tempo aprimorando o SEO de seu conteúdo, mas não pensam na experiência do leitor. O resultado é muito tráfego, mas uma enorme taxa de rejeição e nenhuma conversão.
• Não adicionar links internos . Os links internos são uma maneira fácil de otimizar várias páginas de uma só vez, mas são criminalmente subutilizados.
• Não melhorar o conteúdo . A otimização de conteúdo não é apenas adicionar palavras-chave. Você também precisa ter certeza de cobrir um tópico em sua totalidade para ter uma boa classificação.
• Não excluir conteúdo irrelevante . Ao mesmo tempo, você deve excluir o conteúdo desatualizado.
• Otimizando demais o conteúdo . É possível ir longe demais e encher seu conteúdo de palavras-chave. Evite isso a todo custo. O Google não apenas penalizará seu site, mas também criará uma experiência ruim para o usuário.

Perguntas frequentes

Conclusão

Otimizar seu conteúdo é essencial se você quiser que ele seja lido e gere conversões. Um artigo medíocre bem otimizado sempre terá um desempenho melhor do que um artigo mal otimizado, mas bem escrito.

Portanto, certifique-se de otimizar seu conteúdo para as palavras-chave certas, use ferramentas como Grammarly e Hemingway para melhorar sua cópia e pense em maneiras de melhorar a taxa de conversão da sua cópia.

Faça todos os três e você terá um conteúdo matador que classifica bem, envolve os leitores e vende.

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