Entrevista: David Airey – um designer gráfico independente da Irlanda do Norte

Um designer gráfico e especialista em identidade de marca muito habilidoso e conhecido, David Airey, também é um brilhante blogueiro, escritor e até, podemos dizer, um tutor. Ele ajudou vários clientes a executar suas campanhas publicitárias, iniciar suas promoções de marketing e construir sua identidade corporativa.

Em sua entrevista exclusiva para WP Daddy, David fala sobre seu início de carreira, estudos e experiência de trabalho, seus clientes e sua apreciação, seu livro “Logo Design Love”, alguns detalhes sobre como lidar com os assinantes de seus blogs, alguns pensamentos e opiniões interessantes sobre projeto e muito mais.

Você descobrirá muitos fatos interessantes se ficar por um tempo para conversar com David Airey. Apreciar!

1. Você poderia compartilhar um pouco sobre você e sua área de especialização?

Sou designer gráfico independente em Bangor, Irlanda do Norte, e sou autônomo desde 2005 especializado em projetos de identidade de marca. A maioria dos meus clientes está em outros países – resultado de boas classificações nos mecanismos de busca e referências de clientes – então às vezes parece que não saio muito. Mas está tudo bem. Eu sei o quão sortudo eu sou por estar em um trabalho que eu amo.

2. Quanto tempo levou para 'transformar' de um designer gráfico para um dos maiores especialistas em design de identidade de marca? Qual foi o aspecto mais frustrante do seu caminho para o sucesso?

Aqueles que conhecem meu trabalho terão opiniões diferentes sobre o quão bom eu sou. Eu apenas tento melhorar a cada novo projeto. É assim desde que comecei. David Hyde uma vez me contou uma citação que leu: “Os gostos de um designer estão sete anos à frente do público em geral, e a arte de ser um designer de sucesso é estar quatro anos à frente”. Estou sempre perseguindo aquele quarto ano indescritível.

Uma das épocas mais frustrantes nos negócios foi talvez seis ou sete anos atrás, quando um cliente não pagava apesar de eu trabalhar mais do que o combinado originalmente. Tenho certeza de que outros designers independentes podem simpatizar, porque são necessários anos de experiência para aprender a maneira certa de gerenciar um projeto de design, e todos nós passamos por essa curva de aprendizado.

3. Por favor, conte um pouco sobre sua formação e os primeiros passos em sua carreira.

Em 1995, aos 15 anos, estudei arte e design na faculdade. Quatro anos depois, mudei-me para Edimburgo para me formar em gestão de comunicações gráficas. Foi lá que me candidatei e ganhei uma bolsa para ficar três meses estagiando no exterior. Lembro-me de me candidatar a cerca de 100 empresas diferentes, resultando em três potenciais estágios. Escolhi Pittsburgh com a Graphic Arts Technical Foundation (GATF). Memórias incríveis com algumas pessoas fantásticas.

Após meus estudos formais, e depois de trabalhar em alguns empregos não relacionados a design para sobreviver, consegui um emprego na Myeloma UK - uma instituição de caridade contra o câncer na Escócia - onde era responsável pelo gerenciamento da web e design de impressão. Dois anos depois, não conseguia deixar de pensar em começar meu próprio negócio e, felizmente, a Myeloma UK se tornou meu primeiro cliente.

4. Estou fazendo perguntas, mas seus livros “Logo Design Love” e “Work for Money Design for Love” podem servir como respostas para todas elas. Nem todos os nossos leitores poderão lê-los em vez desta entrevista. Por que você lhes deu esses nomes? É uma estratégia especial para atrair pessoas interessadas e clientes em potencial? Ou você considera o design impossível sem amá-lo de verdade?

Realmente não havia muita estratégia. *Logo Design Love* recebeu o nome do meu segundo blog com o mesmo nome, e eu nomeei o blog para obter “logo design” na URL sem precisar pagar algumas centenas de milhares pelo logodesign.com. Provavelmente houve um pouco de influência de I Love Typography de John Boardley. Ele foi comentarista do meu primeiro blog e começou seu site pouco antes do meu segundo ser lançado. Se eu pudesse renomeá-lo, tenho certeza que escolheria algo mais polarizador.

5. Li muito na seção “conselhos para estudantes” do seu blog. Você tem experiência de dar palestras no ensino médio?

Por um tempo, antes de me tornar autônomo, ensinei inglês para alunos de outros idiomas e tive um curto período como instrutor de TI, mas, apesar de ser solicitado, não dei nenhuma palestra de design. Estou ansioso para produzir uma série de tutoriais em vídeo, para que eu possa alcançar um público mais amplo do que uma sala de aula. Isso pode acontecer ainda este ano, dependendo de quanto tempo eu gasto em projetos de clientes.

6. Quais são os clientes com os quais você mais se orgulha de trabalhar? Há algum trabalho que você não se importa de mostrar aos nossos leitores?

Fico feliz que todos os meus clientes tenham confiado em mim. Eles pagam uma quantia considerável de dinheiro sem (na maioria das vezes) me conhecer pessoalmente. Há um risco nisso, mas sou capaz de deixar as mentes à vontade e persuadir sobre o valor do que faço.

Se você está falando sobre estar orgulhoso do trabalho, isso é difícil para mim quantificar. Em vez de sentir qualquer prazer com o que projeto, fico muito mais feliz quando um cliente fica encantado com o resultado.

7. Se houver uma organização sem fins lucrativos ou um blog lançado sem qualquer base comercial (isso significa que eles não vendem ou promovem nenhum produto, apenas compartilham alguns artigos ou tutoriais), eles têm um orçamento limitado e desejam seu design seja atraente o suficiente e seu logotipo seja relevante. Existe alguma chance de você colaborar com eles e ajudá-los?

Estou sempre aberto a fazer trabalhos pro bono. Absolutamente. Para eu desistir da minha taxa, é razoável esperar que o cliente desista da colaboração. Em outras palavras, eu crio o que acho que funciona melhor, e é isso que é usado.

8. Existem componentes de marketing online que você usa para o seu negócio? Quais você aconselharia usar?

Eu tenho uma lista de e-mail com MailChimp. Os assinantes recebem um resumo mensal do conteúdo dos meus blogs. Eu não ganho dinheiro com isso, porém, e não é barato quando sua lista atinge um certo número de assinantes. Se eu conseguir esses tutoriais em vídeo em movimento, pode ajudar a justificar o gasto.

Eu costumava priorizar as assinaturas de RSS, mas não há como saber quem ou quantas pessoas estão lendo, então faz muito mais sentido manter uma lista de e-mail.

9. Existe algum conselho breve para um designer novato que ele não possa ler em seu blog?

Se você enviar um e-mail para as pessoas pedindo conselhos e não receber uma resposta, não use isso contra elas. Quanto mais bem-sucedidas as pessoas se tornam, mais e-mails recebem, e chega um ponto em que simplesmente não é possível responder a todos. Mas não deixe que isso te desencoraje. Se você acha que posso ajudar, por favor, entre em contato. Eu respondo o máximo de e-mails que posso. Só pode demorar um pouco.

Gostaríamos de agradecer a David por esta conversa informativa e por seu tempo.