Projete seu site para um mercado global: por que localizar e como fazer

Por que você deve criar um site compatível com um mercado global? Saiba por que isso é importante e obtenha dicas sobre como localizar seu site corretamente.

Projetar sites com o público global em mente é necessário para as empresas que desejam ter sucesso em 2019 daqui para frente. No entanto, muito poucas empresas e profissionais de marketing estão cientes desse fato. Se você está se preparando para criar um novo site ou redesenhar o existente, a pergunta crítica em sua mente deve ser: como posso tornar meu site mais adequado para um público internacional? Neste artigo, falaremos mais sobre os benefícios de projetar sites para um mercado global e como a localização de sites ajuda a tornar esse objetivo uma realidade.

Por que é importante projetar para um mercado internacional

Nos últimos anos, os profissionais de marketing não se preocuparam em aprender sobre as complexidades do marketing além de suas fronteiras nacionais. Mas hoje, o mercado cresceu globalmente. Portanto, se uma empresa deseja crescer e se tornar mais bem-sucedida, é hora de sua equipe de marketing aprender a lidar com o mercado internacional.

Projetar um site de comércio eletrônico para um público global em vez de ir para apenas uma localidade-alvo se resume aos números. Hoje, mais da metade da população mundial tem acesso à internet. Isso é bem mais de três bilhões de pessoas. Portanto, se o seu site for fácil de manusear, essas pessoas poderão ver seus produtos e potencialmente comprar o que você está vendendo.

E na medida em que o inglês se tornou comum, segundo dados da Statista, ele representava apenas 25,4% dos internautas do mundo em dezembro de 2017. Portanto, quando você não projeta seu site para o público global, estará perdendo em mais de 70% do mercado internacional.

Planejando a localização do seu site para alcançar os mercados globais

A localização não é algo que você faz e esquece rapidamente. É uma jornada contínua e interminável que você embarca um passo de cada vez. E isso se aplica tanto a startups quanto a grandes organizações multinacionais. Para localizar o site, você deve definir uma meta de longo prazo. E se você planeja vender para mais de um mercado, deve levar em consideração que o que funciona para um determinado mercado, não necessariamente se encaixará no outro.

A expansão internacional torna-se problemática para a maioria das empresas por causa do planejamento e da pesquisa deficientes. O mundo engloba múltiplas culturas, línguas, crenças, necessidades, interesses e medos. Todos esses fatores afetam as decisões de compra das pessoas e devem ser considerados antes que um negócio se expanda para esses mercados. Do lado técnico, a localização deve ser bem definida desde o início. Seria mais fácil lançar versões internacionais do seu site se você já tivesse planejado isso em seu código. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a se preparar para o mercado internacional:

Use interfaces minimalistas

Um site com muitas imagens é muito mais difícil de localizar e significa que você precisa encontrar muitas imagens culturalmente apropriadas para cada região de destino. Mais recursos visuais também significam que o site carregará mais lentamente. Muitas empresas internacionais conseguiram empregar uma abordagem menos é mais. Você não precisa ter muitas imagens em seu design. Escolha alguns ótimos.

Usar tags Hreflang

As tags Hreflang são usadas para informar ao Google o idioma em que uma determinada página está. Você pode adicionar um elemento ao cabeçalho do link original para a versão do outro idioma, usar um cabeçalho HTTP para indicar as diferentes versões de idioma ou enviá-los em um mapa do site.

Ir para Unicode

O Unicode emprega representação, codificação e manipulação consistentes de texto na maioria dos sistemas de escrita. E funciona com a maioria dos idiomas, seja lido da direita para a esquerda e da esquerda para a direita. O Unicode usa mais de 100.000 caracteres e mais de 90 scripts. UTF -8, o Unicode mais comum, tornou-se o sistema de codificação de caracteres padrão para sites. Ao usá-lo, seu site será compatível com a maioria dos idiomas do mundo.

Tradução do site

Adicionar um aplicativo ou plug-in à tradução automática do seu site não é suficiente e pode resultar em traduções ruins que podem alienar ou ofender o público que você está tentando alcançar. Ferramentas populares como o Google Tradutor são ótimas para converter algumas palavras ou texto para um idioma diferente. Mas, quando expressões idiomáticas são usadas, ou as duas línguas têm estruturas de frases completamente separadas, o significado pode ser perdido durante a tradução.

Quando você deseja conteúdo de site de tradução de alta qualidade, precisará de serviços de tradução humana. Um excelente exemplo de serviço que pode ajudar é o Translate.com, que oferece traduções humanas e automáticas. Muitas empresas perdem clientes por não investirem em um bom serviço de tradução.

Use uma CDN para uma melhor experiência do usuário

Uma rede de distribuição de conteúdo é uma rede distribuída de servidores proxy junto com seus data centers que ajudarão você a fornecer a mesma experiência de usuário para diferentes mercados ao redor do mundo. Ele fornece conteúdo e páginas da Web para usuários finais com base em suas localizações geográficas. Sua página será carregada mais rapidamente, mesmo em áreas onde as velocidades da Internet não são tão rápidas. Mas você também deve evitar imagens e vídeos grandes ao tentar penetrar em um mercado com baixa velocidade de internet. Caso contrário, seu site não será carregado e você não venderá nada.

Espaço

Na localização, um designer de site ou profissional de marketing deve levar em conta o espaço. O uso de espaço em branco em locais estratégicos de um site pode torná-lo melhor e mais útil. Também lhe dá espaço para se adaptar se precisar mais tarde. Mas algumas línguas usam mais palavras para dizer a mesma coisa do que outras. SO, se você não planejar o espaço adicional que pode ser necessário, as traduções não poderão caber, prejudicando o processo de localização.

Encerramento

A internalização pode se tornar uma tarefa tediosa e esmagadora se você não planejar e levar em conta tudo o que está por vir. Portanto, se você está construindo seu e-business agora, considere as possibilidades de expansão global no início. Crie uma equipe de profissionais relevantes e colabore com eles passo a passo.