Diferenciação, definição e função de SEO e SEM

Esses dois conceitos estão entre os mais significativos na esfera digital, mas o que os distingue um do outro? Como você deve ter adivinhado, SEO e SEM têm a mesma parte “SE”. Essa categoria SE engloba tudo o que tem a ver com mecanismos de busca (SE), incluindo qualidade e quantidade de tráfego das 3,5 bilhões de buscas realizadas no Google todos os dias.

Os resultados de pesquisa patrocinados e orgânicos são incluídos nos resultados de pesquisa do Google. Enquanto o Search Engine Marketing (SEM) usa vários anúncios de pesquisa pagos para atrair visitantes, o Search Engine Optimization (SEO) atrai tráfego naturalmente. Embora o debate entre SEO e SEM no campo do marketing digital possa ser desconcertante.

O que exatamente é SEO?

O O significa otimização em SEO. A prática de melhorar a classificação de um site ou outro conteúdo online para resultados de pesquisa proeminentes no Google é conhecida como SEO, ou otimização de mecanismo de pesquisa.

A principal distinção entre SEO e SEM é que o conteúdo online precisa ser otimizado para ter uma classificação mais alta no Google naturalmente. Considere desta forma: se alguém pesquisou por “rosquinhas vitrificadas”, provavelmente estava procurando uma padaria, ingredientes ou uma receita.

Ao usar essa estratégia, você pode superar outros sites sem precisar comprar publicidade.

Além disso, existem 3 técnicas para dividir o SEO para aumentar o tráfego:

• Na página
• Fora da página
• Técnico

Antes de começar a fazer com que seu conteúdo tenha uma classificação mais alta, é imperativo que você tenha uma compreensão completa de como os mecanismos de pesquisa funcionam. É assim que você cria a estrutura para um plano de SEO eficaz a longo prazo.

Nosso principal objetivo é ensiná-lo a melhorar seu conteúdo para que ele tenha uma classificação mais alta no Google e atraia mais visitantes para seus blogs e sites.

SEO técnico, SEO na página e SEO fora da página

Essas três rotas principais compõem os componentes fundamentais do SEO:

Em palavras simples, criar conteúdo na página para melhorar sua classificação é SEO na página. Tudo se resume a escrever material de alta qualidade com frequência, incorporar palavras-chave em seu conteúdo na página e garantir que seus metadados sejam escritos com eficiência.

O SEO fora da página melhora áreas do seu site, como a construção de backlinks. Esse componente da fórmula de SEO é necessário para desenvolver conexões e criar conteúdo que as pessoas queiram compartilhar. Embora dê muito trabalho, é essencial para o seu desempenho de SEO.

O SEO técnico, como o nome indica, concentra-se na otimização de elementos não relacionados ao conteúdo de um site. Isso inclui os dados estruturados do seu site, rastreabilidade, velocidade e compatibilidade com dispositivos móveis, para citar alguns exemplos.

Depois de abordar a questão “O que é SEO?”, vamos examinar a definição de SEM.

O que significa SEM?

SEM tem o M em marketing . SEM, para simplificar, é SEO que custa dinheiro. O SEM abrange uma variedade de modelos de publicidade de pesquisa paga. O orçamento que paga pelo anúncio deve estar relacionado à consulta de pesquisa de um usuário ao usar táticas de pesquisa patrocinada, como pagamento por clique (PPC) para aumentar a visibilidade nas SERPs.

O que é PPC, então? Você, o anunciante, é cobrado uma taxa cada vez que alguém clica em seu anúncio. Em essência, seu objetivo é atrair clientes que procuram os produtos, serviços ou informações da sua marca como solução. Você criará leads, aumentará as vendas e aumentará a exposição da marca usando a estratégia de pesquisa patrocinada pelo PPC.

Esse é o tipo de coisa que normalmente fica no topo de uma lista de páginas e aparece como um anúncio do Google. Geralmente tem a ver com onde e como você emprega suas palavras-chave, o que enfatiza a importância de ter um plano e uma estratégia claros. O SEM é eficiente independentemente do tamanho do orçamento. Essas palavras-chave são mostradas ao lado dos resultados do pesquisador como um anúncio.

Existem vários formatos para esses anúncios, incluindo:

• Anúncios em texto

• Anúncios visuais, como listas de produtos ou anúncios de compras (PDLs)

A principal vantagem do SEM é que ele permite que você comercialize seus produtos para clientes em potencial que procuram você para atender às suas demandas.

SEM x SEO

Vamos simplificar: SEM links para pesquisa patrocinada , enquanto SEO links para pesquisa orgânica. A otimização de SEO do seu site ou página informa ao Google que seu conteúdo é o local ideal para a pesquisa de um usuário. Você tem mais chances de obter tráfego de alta qualidade e aumentar as conversões quando seu site for compatível com SEO.

Uma técnica paga para conseguir essa presença nos motores de busca é SEM vs SEO. Os anúncios PPC ajudam a alcançar seu mercado-alvo e aumentar as conversões e os visitantes de retorno. SEM é a melhor opção se você quiser começar a gerar cliques e conversões imediatamente. Depois de testar seu anúncio pago, você pode fazer alterações e confirmar que o fluxo de tráfego desejado está ocorrendo. Eles não podem ser usados ​​alternadamente. Eles podem cooperar para atingir o público-alvo por meio de mecanismos de pesquisa como Bing ou Google.

Como SEO e SEM trabalham juntos?

Embora possam parecer que fazem a mesma coisa, as duas são estratégias essencialmente diferentes para aparecer mais alto nas SERPs. O objetivo de SEO e SEM ao discutir como eles funcionam em conjunto é tornar o conteúdo mais visível. Ao otimizar para palavras-chave que segmentam seu público e nicho, você pode aumentar e melhorar a visibilidade do seu site e aparecer mais alto nas SERPs. Para determinar qual abordagem empregar ao falar com seu público-alvo, teste os dois termos.

Gerar tráfego relevante para o seu site é o principal objetivo do SEO e do SEM. As abordagens orgânicas e patrocinadas podem ser usadas para criar o fluxo que resulta de ambas as estratégias. Com a ajuda do feedback de dados dessas técnicas, você aprenderá mais sobre seu público. Você deve ter uma compreensão completa do seu público-alvo para desenvolver um plano eficiente para SEM ou SEO.

Realize pesquisas de palavras-chave para descobrir e segmentar palavras-chave para SEO e SEM. Você pode acompanhar a concorrência com mais facilidade se estiver ciente de suas táticas, além das do seu público. Você pode dominar os SERPs e garantir que seja visto em anúncios pagos e em classificações orgânicas, combinando as forças de SEO e SEM.

Quando é melhor usar SEO do que SEM?

Saber o que é melhor para sua estratégia de marketing de busca ajudará você a decidir quando priorizar SEO versus SEM em suas iniciativas de marketing digital. SEO será mais sensato se você tiver um orçamento apertado. Se você só conseguir manter seu anúncio ativo por uma semana, não obterá os resultados de SEM que deseja. Na verdade, você estará desperdiçando seu dinheiro em vez de desenvolver uma estratégia de longo prazo.

O SEO começará a funcionar se você puder esperar. Suas palavras-chave devem estar no mesmo nível do seu conteúdo de alta qualidade se você o estiver publicando. Isso é importante para o ranking do Google. Se você leva o ranking a sério, pode explorar as táticas de construção de links. Ao fazer isso, você pode fazer o SEO funcionar a seu favor e aumentar a autoridade da sua página.

Quando o SEM é melhor do que o SEO para usar?

Se você observar atentamente o SEM, verá que as páginas de teste e lançamento mostrarão qual método funciona melhor. Depois de começar, você entenderá por que a prática e os testes são necessários. Manter a organização com um orçamento mensal o ajudará a identificar o que funciona e o que não funciona.

Seus resultados variam de acordo com fatores como o texto do anúncio, combinações de palavras-chave e páginas de destino. Para maximizar o retorno de seus gastos com publicidade, processe todos os dados. Se você tiver essas coisas em ordem, o SEM pode realmente ser benéfico porque funciona mais rápido que o SEO. Dessa forma, você pode usar os benefícios pagos do SEM para superar ou superar concorrentes em anúncios que atrairiam consumidores em potencial.

Em ambos os casos, uma abordagem de configuração e esquecimento não funcionará para SEO e SEM. Cada estratégia precisa ser continuamente revisada, avaliada e modificada para ser eficaz.

Conclusão

Qual você selecionará para crescer depois de aprender as distinções entre SEO e SEM? O valor do seu site aumentará inquestionavelmente com o tempo. O SEM é a opção preferível, no entanto, se você deseja aumentar seu tráfego rapidamente e subir os SERPs.

Mas tenha em mente que você pode se beneficiar de ambos. Dentro do seu plano de marketing de busca, SEO será uma de suas técnicas não pagas, e SEM, incluindo PPC, serão suas táticas pagas. Evite perder as vantagens de empregar ambos, evitando o debate SEO vs. SEM. Embora cada um deles tenha vantagens e desvantagens por si só, quando combinados, eles podem fornecer uma vantagem competitiva significativa.