Diversificando o tráfego: como as diferentes fontes se comportam ao longo do tempo

Um bom cozinheiro conta com um número diversificado de ingredientes, ferramentas e técnicas em sua despensa para preparar refeições saudáveis ​​e deliciosas. Da mesma forma, os artesãos não confiam apenas no glitter (embora o glitter seja certamente uma fonte inegável de alegria para a maioria dos artistas), e os fashionistas não dependem exclusivamente de uma peça de roupa. Até mesmo as gatas glamourosas que juram por um guarda-roupa cápsula têm mais de uma única peça de roupa.

No entanto, muitas vezes, os blogueiros estão dispostos a colocar todas as suas esperanças em uma fonte de tráfego. Talvez eles gastem todo o seu tempo aprimorando palavras-chave para melhorar seu SEO ou negligenciem as palavras-chave para se concentrar em equipar cada postagem com todas as funcionalidades necessárias do Rich Pin para ajudar na descoberta no Pinterest.

Confiar apenas em uma fonte de tráfego pode ser catastrófico se essa fonte falhar. Os blogueiros que confiam exclusivamente em SEO costumam ver quedas no tráfego quando os algoritmos são alterados. Aqueles que dependem exclusivamente de uma determinada plataforma social também são afetados por mudanças além de seu controle. Isso torna ainda mais importante que você aprenda a navegar em várias fontes de tráfego para construir a sustentabilidade.

Neste post, abordaremos as fontes comuns de tráfego para blogueiros de comida, artesanato e estilo de vida. Discutiremos o que é cada fonte e como você pode antecipar a fonte de tráfego que afeta seu tráfego ao longo do tempo. Também veremos o desempenho dessas fontes de tráfego ao longo do tempo para nosso site irmão, Pinch of Yum. Vamos pular!

• Tráfego de pesquisa orgânica
• Tráfego do Pinterest
• Tráfego de mídia social
• Tráfego da lista de e-mail
• Tráfego do site de compartilhamento de conteúdo

Tráfego de pesquisa orgânica

Tráfego de busca orgânico e bom SEO (otimização de mecanismos de busca) são fundamentais para o sucesso de qualquer blog, e não é tão complicado quanto parece. Na verdade, você pode voltar às aulas do ensino médio sobre como escrever trabalhos temáticos como orientação. Se o seu tópico for curry vegano , sua postagem no blog deve se concentrar em curry vegano e palavras e frases relacionadas ao curry vegano .

SEO não é apenas sobre palavras-chave e frases. É também sobre algoritmos que medem a confiabilidade geral de um site em relação a outro. Uma das principais características de um site confiável são as diversas fontes de tráfego. Está certo. Uma estratégia de SEO bem-sucedida depende da diversificação de suas fontes de tráfego, pois o PageRank do Google favorece sites que trazem tráfego de várias origens.

Confiável a longo prazo

Embora o SEO seja claramente fundamental para o sucesso de um site, os benefícios não serão imediatamente mensuráveis. Leva tempo para um blog ganhar credibilidade com as pessoas e com os bots de busca. Uma estratégia eficaz de SEO pode ser uma fonte sólida e muito confiável de tráfego a longo prazo, mas será necessário um esforço consistente ao longo do tempo para ver as recompensas do seu trabalho.

No Pinch of Yum, o tráfego da pesquisa orgânica foi apenas ~ 7% do tráfego em 2011. Em 2019, porém, o tráfego de pesquisa orgânica representa quase metade (47%) de todo o tráfego no Pinch of Yum.

Não se esqueça de que o Google não é o único mecanismo de pesquisa que as pessoas usam. Enquanto estiver diversificando, diversifique seu conhecimento de vários mecanismos de pesquisa, seus usuários e seus algoritmos.

Tráfego do Pinterest

Falando em outros mecanismos de busca, o Pinterest é uma das plataformas de busca mais utilizadas na internet. Conectar-se com Pinners exigirá a maioria das mesmas táticas que se conectar com pesquisadores no Google ou Bing. As descrições dos seus Pins devem ser tão bem ajustadas à sua estratégia de palavras-chave quanto o conteúdo do seu blog para melhorar a descoberta.

Semelhante a como o texto alternativo para imagens é importante para SEO e acessibilidade, a descrição do Pinterest ajuda a aumentar seu tráfego nesse mecanismo de pesquisa muito visual. E com os Tasty Pins, você pode adicionar facilmente uma descrição do Pinterest a qualquer imagem existente e nova em sua postagem!

Confiável a longo prazo

Assim como o SEO, aumentar seu tráfego no Pinterest requer esforços consistentes e planejamento de longo prazo. No entanto, se você dedicar tempo e esforço agora, poderá ver retornos em seis meses. Ao contrário das publicações e tweets do Facebook, os Pins têm uma longa vida útil. De acordo com as estatísticas da Hootsuite, um pin leva 3,5 meses para obter 50% de seu engajamento, o que significa que qualquer Pin pode durar sete meses em comparação com os sete minutos de fama de um Tweet.

No Pinch of Yum, o tráfego do Pinterest também cresceu de forma constante ao longo do tempo, de 11% em 2011 para ~ 20% aqui em 2019.

Interessado em aprender mais sobre o marketing do Pinterest? Leia nosso guia de marketing do Pinterest aqui.

Tráfego de mídia social

O aumento de tráfego que você experimenta nas mídias sociais promete ser de curta duração, de acordo com a maioria das estatísticas. A vida útil de uma postagem no Facebook é de apenas cinco horas. As postagens do Instagram atingem seu impacto total em doze horas, e um Tweet vive apenas 28 minutos antes de desaparecer na obscuridade.

Embora as postagens de mídia social possam não ter a longevidade de uma postagem do Pinterest, elas ainda são uma fonte valiosa de tráfego. Quando você compartilha uma postagem que captura a imaginação dos usuários em uma plataforma social, o aumento no tráfego pode ser astronômico. Com um bom funil de marketing, muitos desses visitantes podem se tornar assinantes. Mesmo que não o façam, esse impulso informa aos algoritmos de mídia social que você está fornecendo conteúdo pelo qual as pessoas estão famintas.

Um bônus adicional das plataformas de mídia social é que elas fornecem dados imediatos sobre qual conteúdo está ressoando com seu público. Sites como Facebook, Twitter e Instagram são uma fonte útil de informações quando você está decidindo qual direção seguir em postagens futuras.

Retornos de curto prazo potencialmente astronômicos

No primeiro ano de existência do Pinch of Yum, alguns dos maiores picos de tráfego vieram de postagens que ganharam força nas mídias sociais. Esses picos são emocionantes, mas não duram muito.

Se você desenvolver seu conhecimento de mídia social e criar conteúdo atraente para compartilhar em seu blog, a mídia social pode ser um poderoso impulsionador de tráfego. Você verá retornos imediatos e gratificantes em seus esforços. No entanto, à medida que os algoritmos mudam, a eficácia de seus compartilhamentos de mídia social pode flutuar. Também pode ser necessário gastar dinheiro para colocar suas postagens de mídia social na frente dos olhos, pois a maioria dessas plataformas está favorecendo anúncios pagos em vez de orgânicos agora.

A mídia social também pode consumir muito tempo, tirando o tempo que você gasta aprimorando sua propriedade pessoal em seu site. Recomendamos escolher uma ou duas plataformas populares entre as pessoas que você está tentando alcançar e, em seguida, investir esforço intencional nessas plataformas. Meça cuidadosamente os retornos de cada postagem para descobrir o que atrairá mais interesse e gerará mais tráfego e, em seguida, repita.

Tráfego da lista de e-mail

Sua lista de e-mail é a única fonte de tráfego que você possui e é importante aumentar sua lista. Você pode capturar novos e-mails oferecendo guloseimas especiais em seu site ou sites de mídia social. As iscas digitais populares incluem atualizações de conteúdo, conteúdo bônus e notificações exclusivas sobre ofertas especiais.

Sua lista de e-mail consiste em pessoas que optaram por se conectar com você. Eles já são uma fonte de tráfego e você deseja mantê-los assim. Embora seja uma boa ideia ter um e-mail programado regularmente que as pessoas possam esperar, você não quer gerar conteúdo apenas para preencher um vazio. Use seus e-mails para resolver problemas que seus assinantes tiveram, responder às perguntas deles ou compartilhar alguns de seus conteúdos favoritos de outros editores.

Confiável, mas requer crescimento

Os assinantes da sua lista de e-mail prometem uma fonte confiável de tráfego. Tudo o que você precisa fazer é enviar aquele lembrete regular de que você ainda está preparando um ótimo conteúdo, e esses assinantes vão aparecer para isso. No entanto, aumentar sua lista de e-mail também exigirá esforço e engenhosidade. Sua lista de e-mail é uma fonte importante de visitantes do blog, mas como todos os caminhos para o seu blog, sua lista de e-mail requer manutenção e manutenção regulares para manter o tráfego fluindo.

Tráfego do site de compartilhamento de conteúdo

Sites de compartilhamento de conteúdo podem fornecer uma fonte valiosa de novo tráfego. É uma ótima maneira de novos blogueiros serem vistos, e você também pode obter informações valiosas sobre como melhorar sua fotografia de alimentos ou produtos, mesmo que não apareça nos feeds imediatamente. Um exemplo é Foodgawker para blogueiros de comida; Craftgawker para blogueiros de artesanato; e Stylegawker e Lookbook para blogueiros de moda.

Retornos de curto prazo não confiáveis

Sites de compartilhamento de alimentos podem ter muitos seguidores, o que os torna uma boa fonte de novo tráfego. No entanto, suas fotos estarão competindo com muitos outros blogueiros, e a rotatividade pode ser bem rápida. Em outras palavras, não é uma má ideia incluir sites de compartilhamento de alimentos em sua caixa de ferramentas, especialmente os sites de compartilhamento de esforço zero como o Yummly, mas eles provavelmente não se tornarão uma fonte primária de tráfego.

No entanto, os pequenos picos de tráfego podem ser realmente encorajadores para blogueiros com pouco tráfego e podem realmente ajudar a obter novos olhos em seu conteúdo. Portanto, esses sites de compartilhamento de conteúdo podem ser realmente úteis para a motivação desde o início.

No Pinch of Yum, os sites de compartilhamento de alimentos representaram quase metade do tráfego (44%) em 2011. No entanto, em 2019, os sites de compartilhamento de alimentos contribuíram com apenas 0,05%. Além disso, o grande volume de tráfego proveniente desses sites diminuiu drasticamente. A equipe Pinch of Yum ainda publica receitas lá, mas elas não são tão populares quanto costumavam ser. Mais uma boa razão para trabalhar na diversificação das fontes de tráfego!

Diversificação é a chave

Como você viu com os exemplos acima, algumas fontes de tráfego são boas hoje, desaparecem amanhã, enquanto outras não dão muito retorno sobre seu investimento até meses ou anos depois.

Diversificar de onde vem seu tráfego pode ajudá-lo a ver resultados imediatos e de curto prazo, além de manter o longo caminho em mente.

Como você está diversificando o tráfego do seu blog? Qual tem sido sua experiência com as estratégias incluídas neste post? Conte-nos na seção de comentários.