As pessoas ainda leem blogs em 2023? Perguntamos aos consumidores [novos dados]

De acordo com nosso relatório sobre o estado do marketing de 2023, os blogs estão entre os principais canais de marketing que oferecem o maior ROI.

Apesar dos números mostrarem como os blogs podem beneficiar os negócios, alguns profissionais de marketing e proprietários de empresas se perguntam: “As pessoas ainda leem blogs?”

Para determinar a situação atual dos leitores de blogs, entrevistei 325 pessoas sobre a frequência com que leem blogs. Aqui está o que eu sei:

As pessoas ainda leem blogs?

Como conseguir mais leitores de blog

Construindo um blog melhor

Como blogueiro que escreve diariamente, minhas descobertas foram encorajadoras; a maioria dos entrevistados (29%) lê blogs de 1 a 4 vezes por mês, 18% leem todos os dias e apenas 17% nunca leem blogs.

O gráfico abaixo ilustra um detalhamento da frequência com que os entrevistados leem blogs.

Embora a porcentagem de pessoas que nunca leem blogs supere a de pessoas que leem 1 a 3 ou 1 a 4 vezes por semana, mais pessoas leem blogs diariamente do que nunca.

Então, sabemos que mais pessoas estão lendo blogs, pelo menos às vezes, do que todas, mas estarão lendo mais ou menos do que no passado? De acordo com nossos entrevistados, é quase o mesmo ou mais.

57% das pessoas entrevistadas afirmam que a quantidade de conteúdo de blog que consomem é a mesma do ano passado, enquanto 35% afirmam que o consumo de blog aumentou. Apenas 9% afirmam que o seu consumo é inferior ao do ano anterior.

Você também pode se perguntar como as pessoas estão lendo blogs. Eles mal estão folheando ou lendo profundamente o conteúdo?

De acordo com a pesquisa, 35% das pessoas folheiam blogs na maior parte do tempo e 38% fazem uma mistura de leitura superficial e leitura profunda.

13% leem mais profundamente do que folheiam e apenas 6% navegam até as informações de que precisam o mais rápido possível e depois saem sem ler o restante do conteúdo.

Nossa pesquisa mostra que o blog ainda é uma excelente forma de alcançar consumidores e expandir seus negócios. As pessoas ainda leem blogs; a maioria está fazendo mais do que simplesmente pular para a informação que deseja e ir embora.

Além disso, os blogs ainda são extremamente valiosos para a otimização de mecanismos de pesquisa. Quase um terço dos profissionais de marketing usa blogs otimizados para mecanismos de pesquisa para atrair e converter leads.

Para ajudá-lo a chamar a atenção de grandes públicos - mesmo que leiam blogs com menos frequência - aqui estão cinco maneiras de inovar sua estratégia de blog.

1. Experimente vídeo e texto em suas postagens.

Em 2023, o vídeo é o formato de mídia de marketing mais popular e eficaz pelo quarto ano.

Incluir vídeo em seu blog pode adicionar profundidade ao seu conteúdo e aumentar o engajamento, já que as pessoas serão obrigadas a clicar no vídeo e assisti-lo.

No Blog da HubSpot, adicionamos regularmente vídeos às postagens do nosso blog para fornecer detalhes mais completos ou dicas de especialistas sobre o tópico sobre o qual escrevemos. Dessa forma, os leitores que encontrarem a postagem do blog poderão ler ou assistir ao conteúdo.

Aqui está um exemplo de postagem de blog em que incluímos um vídeo relacionado ao seu tópico:

Além de melhorar a experiência do usuário, colocar vídeos em seu blog também pode classificar o conteúdo da web nos resultados de pesquisa baseados em vídeo. Além disso, o conteúdo de vídeo também pode ser incrivelmente envolvente quando você o compartilha em seus canais de mídia social.

Se você acha que criar vídeos será muito caro ou técnico para o seu negócio, existem estratégias que você pode usar para produzir vídeos dentro do orçamento.

Este guia passo a passo mostra como fazer brainstorming, criar scripts e gravar vídeos de maneira econômica para o seu blog ou outras plataformas, mesmo quando você não tem um grande orçamento.

Muitos geradores de vídeo de IA também estão disponíveis, tornando a criação de vídeo rápida, fácil e econômica.

2. Adicione infográficos ou outras imagens originais ao seu conteúdo.

Você não precisa ser um designer gráfico especialista para criar infográficos visualmente atraentes. Quando trabalhei como jornalista digital para redações locais, muitas vezes tive que criar gráficos em curto prazo para as últimas notícias.

Eu não estava familiarizado com o Photoshop e não tinha nenhuma experiência real em designer gráfico - mas tinha o Canva. E isso deu conta do recado.

Com toda a tecnologia e aplicativos relacionados ao design atuais, criar gráficos básicos não é impossível, complexo ou demorado. Na verdade, usei o Canva para fazer os primeiros infográficos deste artigo.

Se você contratar um designer gráfico ou aprender a criar gráficos rapidamente, também poderá testar a publicação de infográficos como o ponto central das postagens do seu blog. Aqui está uma postagem onde o Blog da HubSpot fez exatamente isso:

Embora inicialmente possa demorar um pouco mais para criar designs e modelos de marca para o seu blog, esses recursos visuais serão benéficos para obter tráfego de pesquisa de imagens.

Assim como o conteúdo de vídeo, as imagens originais podem ser altamente compartilháveis ​​e envolventes nas redes sociais.

3. Publique dados originais, cotações e percepções de especialistas.

Alguns blogueiros acham que podem escrever postagens curtas e leves entre 200 e 300 palavras. Embora postagens pequenas e de baixo esforço possam gerar algum tráfego de pesquisa, elas não farão com que seu conteúdo pareça original ou interessante para o leitor.

Para competir com blogs mais experientes, escreva postagens detalhadas com dados e fatos para respaldar cada ponto discutido. Se precisar de ajuda para criar postagens de blog mais longas, experimente o AI Blog Writer ou o Free Blog Maker da HubSpot.

Você pode postar em seu blog se utilizar plataformas de coleta de dados, como plataformas de pesquisa online, para coletar dados originais. Isso fará com que seu conteúdo pareça mais confiável e confiável, mas também pode aumentar o tráfego de pesquisa. Veja como:

Quando você inclui seus dados em postagens de blog, outros blogueiros ou jornalistas que procuram dados para respaldar seus pontos de vista podem criar links para suas postagens como prova.

Esses links são frequentemente chamados de “backlinks”. Embora ser mencionado em outros sites certamente aumente o reconhecimento da marca, os backlinks também melhoram sua autoridade nos motores de busca.

Assim como os dados, as citações originais também incentivam o backlinking. Além desse benefício, postagens de blog com citações ou insights de especialistas de líderes do setor podem ser compartilháveis ​​ou envolventes em plataformas de mídia social como o LinkedIn.

Dados, citações de especialistas e insights também fornecem conhecimento, e muitos leitores são atraídos por blogs que oferecem a oportunidade de aprender algo.

Na pesquisa, 61% dos entrevistados disseram que se sentiram atraídos pelos últimos três blogs que leram porque queriam aprender algo, educar-se ou responder perguntas não relacionadas à sua carreira ou escolaridade.

4. Use estratégias de SEO para gerar tráfego e classificação nas páginas de pesquisa.

Embora muitas das dicas acima ajudem você a aumentar o tráfego não orgânico e a experiência do leitor, você também deve prestar atenção ao tráfego orgânico – que provavelmente será responsável pela maioria de suas visualizações.

Além de vídeos, recursos visuais e backlinks encorajadores com informações originais, você também pode melhorar o tráfego orgânico aproveitando a pesquisa de palavras-chave e outras estratégias de SEO.

Se você é novo em SEO ou otimização de mecanismos de pesquisa, é fácil se familiarizar com essas estratégias.

Embora algumas táticas sejam tão simples quanto adicionar texto alternativo às suas imagens, outras incluem links internos de postagens de blog relacionadas a um novo artigo que você está publicando.

Confira esta postagem do blog para se atualizar sobre algumas táticas de SEO fáceis e eficazes.

5. Promova seu conteúdo nas plataformas certas.

Embora o SEO provavelmente seja sua principal fonte de tráfego, você ainda deseja garantir a promoção de postagens de blog em canais de mídia social.

Por que? Embora leve algum tempo para que as postagens do blog sejam classificadas nas páginas de resultados de pesquisa, você pode compartilhar seu conteúdo nas redes sociais, e-mail ou outros canais para obter tráfego não orgânico imediatamente após publicar uma postagem.

Por último, promover qualquer conteúdo do seu site aumenta efetivamente o reconhecimento da marca. Nossa pesquisa mostra que a maioria dos leitores de blog (30%) descobre postagens de blog por meio de postagens e promoções em mídias sociais.

Apenas 18% encontram blogs por meio de resultados de pesquisas.

Ao postar blogs valiosos em seus canais, você pode ganhar mais seguidores, postar compartilhamentos e engajamentos de públicos que não tinha antes de construir uma estratégia de mídia social.

À medida que avançamos em 2024, veremos ainda mais blogueiros adotando estratégias competitivas que adotam novos formatos de conteúdo para conquistar audiências e evitar o baixo número de leitores. Independentemente de quais táticas você decida testar, tenha o seguinte em mente:

• Adicione vídeos e recursos visuais: O marketing gráfico e de vídeo está se tornando mais abundante e eficaz na geração de tráfego e leads. Além disso, as gerações mais jovens envolvem-se mais com este conteúdo do que outras. Se você tiver largura de banda, experimente o conteúdo visual.
• Ofereça dicas e insights originais: citações e dados originais aumentarão sua pesquisa e o tráfego não orgânico, ao mesmo tempo que tornarão seu blog mais confiável.
• Aproveite as oportunidades sociais e de pesquisa: a maioria dos usuários da Internet ainda encontra postagens de blogs principalmente por meio de pesquisas e plataformas de mídia social. Portanto, mesmo ao experimentar novos tipos de conteúdo, aproveite palavras-chave, texto alternativo e outras táticas de SEO para garantir que você está prestando atenção às oportunidades de pesquisa. Você também deve oferecer promoções adicionais em seus canais de mídia social.

Se você mantiver os métodos acima em mente, poderá aumentar o número de leitores e aumentar o reconhecimento e as conversões de sua organização.