O que é Double Opt-In no Email Marketing – Um Guia para Profissionais de Marketing

O opt-in duplo é uma ótima maneira de criar listas de e-mail de qualidade e melhorar sua taxa de entrega de e-mail. Apesar de ter um debate interminável, o uso de double opt-in continua sendo uma prática global popular.

Alguns profissionais de marketing acreditam que o processo de opt-in duplo pode ajudá-lo a coletar os melhores leads com mais possibilidades de conversão. Por outro lado, existem profissionais de marketing que acham que essa técnica pode custar a você assinantes em potencial.

Neste artigo, mostraremos o que é double opt-in no email marketing, como configurá-lo com o weMail, vantagens e desvantagens e práticas recomendadas.

Depois de terminar a leitura, você poderá tomar uma decisão razoável, quer precise ou não.

O que é Double Opt-in

Se você já conhece a autenticação de dois fatores (segurança de login que requer uma senha e um código ott ao mesmo tempo), você vai entender melhor.

O opt-in duplo é um processo de coleta de assinantes com duas etapas consecutivas. Depois que alguém enviou um formulário de inscrição para se tornar seu assinante, você envia um e-mail automático para o endereço de e-mail dele para confirmar a inscrição.

Normalmente, esse e-mail de confirmação solicitava ao usuário que confirmasse a assinatura com um botão ou link de CTA que o redirecionasse para uma página de boas-vindas.

Single Opt-in vs Double Opt-in – Qual é a diferença

[Fonte: Privado]

O opt-in único é simples. Um assinante apenas preenche o formulário de assinatura e se torna um assinante. Ele deixou o assinante desmarcado e adicionado à sua lista de e-mail.

O opt-in duplo requer uma segunda etapa de confirmação por parte dos assinantes.

Isso marca as principais diferenças entre os dois. E também impacta o processo e os resultados da construção da sua lista de e-mail.

A discussão está acontecendo ao longo de ambos os processos, e é sempre um pouco dividido entre os especialistas em marketing por e-mail.

Em single optin, você pode aumentar sua lista de e-mail mais rapidamente. Porque, não é preciso muito esforço para um usuário se inscrever. E alcance mais pessoas e suas chances de conversão aumentam.

Onde o opt-in duplo precisa de mais ação de um usuário, muitos deles que preenchem o primeiro optin podem deixar o processo incompleto.

No entanto, a técnica de opt-in duplo permite que você adicione apenas as pessoas reais e interessadas em receber suas ofertas, boletins informativos e atualizações por e-mail.

Portanto, um único opt-in ajuda você a aumentar aleatoriamente sua lista de e-mails de nicho, e o opt-in duplo faz com que você gere leads mais ativos e próximos de fazer uma compra.

Quais são os benefícios do Double Opt-in

Antes de usar um opt-in duplo, vamos aprender sobre seus benefícios.

1. Obtendo leads mais confiáveis

O processo de aceitação dupla requer uma verificação adicional do usuário. Com esta etapa, você pode ganhar as pessoas em sua lista que são ativas e interessadas mais do que a média de assinantes. Quando alguém gasta mais tempo para confirmar sua assinatura, a chance é contratar que seria um negócio real.

2. Mantenha sua lista comparativamente livre de spam

É matemática simples. Somente pessoas reais fazem a reconfirmação verificando seus e-mails. Os bots raramente fazem isso. Portanto, sua lista de e-mail estará livre de spam se você aplicar o processo de aceitação dupla na criação da lista. Isso também ajudará a manter sua lista limpa.

3. O Double Opt-in oferece uma melhor capacidade de entrega de e-mail

Um grupo de assinantes motivados geralmente aumenta sua taxa de entrega de e-mail. Como todos os seus assinantes estão ativos e interessados ​​em receber seus boletins, você pode influenciá-los facilmente para conversões.

4. Cultive um relacionamento mais eficaz com o cliente

O opt-in duplo ajuda você a manter um relacionamento ainda melhor com o cliente. O processo traz para você um grupo de pessoas responsivas. Assim, você pode enviar atualizações regularmente, perguntar o que eles estão fazendo com o seu serviço. Você pode pedir sugestões para melhorar seus produtos e recursos, avaliações, etc. Também é possível mantê-los em um ciclo de fornecimento de benefícios extras e mantê-los por mais tempo.

Quais são as desvantagens do Double Opt-in

Bem, obviamente, existem algumas desvantagens quando você opta pelo double opt-in. O principal problema com essa técnica de marketing por e-mail é o processo em si – as duas etapas geralmente escapam.

Os assinantes geralmente gostam de enviar um formulário de optin uma vez. Na maioria das vezes, eles esqueceram de clicar no link de confirmação ou se incomodaram em verificar o e-mail.

Eventualmente, isso leva a uma assinatura incompleta. Se seus assinantes em potencial não clicarem no link de assinatura, você está prestes a perdê-los com certeza.

Então, aqui está o risco. Suponha que cem pessoas se inscrevam no seu formulário de inscrição e cinquenta delas cliquem para confirmar. Os 50% desses assinantes em potencial nunca chegarão à sua lista de e-mail, e isso é algo notável a se considerar.

No entanto, os 50% que você tem aqui são sólidos, isso é uma situação ganha-ganha em outras palavras.

Como configurar o Double Opt-in com o weMail

O weMail é uma das mais poderosas plataformas de marketing por e-mail do WordPress. Caso você não conheça o weMail, confira este guia de instalação fácil sobre como instalar o weMail no WordPress.

Você pode configurar facilmente o recurso double opt-in no weMail. Levará apenas alguns passos. Veja como fazer -

Primeiro, vá para WeMail Dashboard, depois Configurações e clique em “Double Opt-in”

Agora, anote a linha de assunto do e-mail de confirmação e componha o corpo do e-mail.

Na próxima etapa, você precisa escrever sua mensagem de confirmação. Deve ser uma cópia envolvente para dizer ao usuário para confirmar a assinatura de e-mail.

E, em seguida, defina um destino de redirecionamento.

Você pode definir “redirecionar para um URL” ou levar seu usuário a redirecionar para uma determinada página de destino desejada. Nesse caso, você pode selecionar a página no menu suspenso.

Agora, clique no botão "Salvar configurações" para concluir sua configuração de aceitação dupla do weMail.

Práticas recomendadas de double opt-in - onde você deve usá-lo

Agora que você sabe o que é double opt-in e como configurá-lo em seu processo de email marketing, vamos descobrir algumas das melhores práticas de double opt-in mais eficazes.

1. É bom para seus assinantes premium. Esse processo ajuda você a garantir que você envie o conteúdo premium para os usuários exatos.
2. Se você sofreu com spammers, uma carga de lista suja, ameaças de segurança e tem muitos assinantes inativos por muito tempo, o opt-in duplo pode ser a solução perfeita para você se livrar de todos esses problemas.
3. Você está bem com um processo lento de construção de lista e só quer pessoas com possibilidades como leads.
4. Um processo de endereço de e-mail que segue as inscrições abertas. Por exemplo, você coloca um formulário de inscrição em muitas de suas landing pages. Nesses casos, você receberá muitas inscrições de bots e spammers.
5. Você está executando uma pesquisa de internautas aleatórios. Em um processo simultâneo, você também deseja que eles se inscrevam.

No entanto, você precisa usar formulários de inscrição atraentes e honestos. Eles podem ser formulários de inscrição, como pop-ups ou barras flutuantes, bem como páginas de destino para inscrições em boletins informativos, etc.

Pensamentos finais

Para melhorar seu email marketing e obter o sucesso desejado, o processo de opt-in desempenha um papel importante. Eles ajudam muito a construir uma lista de e-mail de sucesso.

O opt-in único é a prática mais popular entre os profissionais de marketing porque é composto de simplicidade. E o opt-in duplo pode mantê-lo fora de perigos como spams, ameaças de segurança ou ataques maliciosos. Portanto, este último ajuda você a construir uma lista mais limpa e eficaz.

No final, a decisão é sua. Acreditamos que agora você é capaz de pousar no adequado. Então, diga-nos, qual processo de opt-in parece mais plausível para você?