Duplicação de conteúdo corporativo: como lidar com isso

Reduza a quantidade de conteúdo duplicado em sites de nível empresarial. Aqui estão sete dicas para dimensionar usando estratégias dinâmicas, técnicas e baseadas em cópia.

Conteúdo duplicado pode atrapalhar o desempenho de SEO e impedir que sua estratégia de busca atinja objetivos específicos.

Também é inútil para os pesquisadores, portanto, mecanismos de pesquisa como o Google identificam outro conteúdo como a melhor resposta.

Os mecanismos de pesquisa podem filtrar páginas dos principais resultados de pesquisa e incluir páginas que podem não ser a página desejada para que seu site seja classificado com destaque.

Conteúdo duplicado nem sempre implica que alguém roubou ou copiou seu trabalho sem sua permissão (embora isso aconteça).

Você pode ter revendedores, afiliados ou outros que vendem seus produtos usando seu conteúdo em nível empresarial.

Sites que fazem parte do mesmo modelo corporativo ou apresentam produtos ou serviços criados ou fabricados pelo mesmo criador ou fabricante podem ter conteúdo idêntico ao seu.

Mesmo que você não esteja fazendo nada de spam ou malicioso, você precisará de uma estratégia para lidar com conteúdo duplicado em seu site e em outros sites.

Com um site corporativo, você não tem a opção de simplesmente atualizar algumas páginas ou escrever algumas tags personalizadas para corrigir os problemas.

Existem vários desafios para sites corporativos com potencialmente milhares de páginas, produtos, serviços, locais ou conteúdo regulamentado.

A boa notícia é que existem métodos específicos para lidar com conteúdo duplicado no nível corporativo.

7 métodos para lidar com conteúdo duplicado corporativo

• Diretrizes de uso de conteúdo
• Auditoria
• Tags para variáveis ​​dinâmicas
• Avalie o conteúdo do modelo global
• Copiar com escalabilidade
• Conteúdo gerado pelo usuário (UGC)
• Tags que são canônicas

#1. Diretrizes de uso de conteúdo

Se você possui ou cria conteúdo e outros vendem, apresentam ou licenciam seus produtos ou serviços, você deve ter o máximo de controle possível sobre o conteúdo.

Para manter a integridade da marca, você provavelmente permitirá que revendedores, fornecedores e afiliados usem descrições e detalhes.

No entanto, para manter a autoridade e as classificações do seu site, você deve ter políticas em vigor que regulem quais conteúdos podem e não podem ser usados. Em alguns casos, você também precisará de regras ou diretrizes de atribuição.

É fundamental tomar todas as precauções para evitar que o conteúdo que você pretendia fazer parte do conteúdo exclusivo da marca-mãe seja “emprestado” ou usado.

Isso não significa que outros não possam usá-lo, mas seja claro sobre o que é gratuito, o que requer atribuição e o que não é.

#2. Auditoria

Determine qual conteúdo do seu site é duplicado de página para página e em outros lugares da Internet. Dentro de conjuntos de ferramentas de SEO e ferramentas independentes como Copyscape, existem várias ferramentas excelentes para detectar e relatar conteúdo duplicado.

Estabeleça um processo e rotina regulares para realizar auditorias internas do site, bem como auditorias na web para conteúdo duplicado, a fim de detectar qualquer conteúdo novo.

Isso permite que você identifique quaisquer usos (como mencionado acima) que não estão autorizados a gerenciar ou navegar.

#3. Tags para variáveis ​​dinâmicas

Milhares de páginas são comuns em sites de nível empresarial.

Eles não são passíveis de tags de título manuais, meta descrições ou tags de cabeçalho. Mesmo que o fizessem, levaria muito tempo e esforço para escrever, monitorar e documentar as tags para garantir que não haja duplicação.

É fundamental criar um conjunto dinâmico de tags para grandes sites de comércio eletrônico, sites de geração de leads e sites de marcas que tenham produtos, postagens de blog, especificações técnicas e grandes seções e bancos de dados de conteúdo voltado para o usuário.

No passado, isso significava um SEO colaborando com um desenvolvedor para criar fórmulas para tags com base nas informações do banco de dados. A maioria dos sites modernos usa sistemas de gerenciamento de conteúdo que permitem que as tags incluam variáveis ​​dinâmicas e sintaxe.

Use tags e variáveis ​​dinâmicas para dimensionar o conteúdo de tags e títulos para garantir que sejam únicos e tão relevantes e específicos quanto possível ao conteúdo da página.

#4. Avalie o conteúdo do modelo global

Quanto mais cabeçalho, rodapé e outro conteúdo de página global você tiver em cada página, incluindo navegação e sub-navegação, mais conteúdo exclusivo do corpo você precisará.

Isso é fundamental se você estiver buscando uma prática recomendada de não mais de 20% de conteúdo duplicado por página, mais ou menos.

Isso é especialmente importante em páginas com pouca cópia ou que não são páginas de conteúdo de formato longo.

A cópia do cabeçalho, o texto do link e a cópia do rodapé que são iguais em todas as páginas ou em seções específicas ou tipos de conteúdo são ignorados.

Não soletre cada link em cada página em um mega menu se você não precisar.

Se você não precisar incluir um longo aviso de isenção de responsabilidade no rodapé de cada página, não o faça. Procure maneiras de reduzir o conteúdo global e entenda que, se você precisar ter muito conteúdo, precisará ter mais conteúdo corporal para compensar.

#5. Copiar com escalabilidade

Este é o método de prevenção ou tratamento de conteúdo duplicado mais difícil da empresa. O dimensionamento de cópias pode ser demorado e difícil.

Junte as partes interessadas e, se puder, aconselho-o vivamente a fazê-lo.

Trabalhei com uma cadeia de restaurantes com cerca de 100 locais em todo o país, e isso levou algum tempo e esforço, mas conseguimos que a página de cada restaurante no site tivesse pelo menos 80% de conteúdo exclusivo.

Além disso, conseguimos dividir as páginas em seções com conteúdo exclusivo.

Isso foi um divisor de águas para nós, permitindo-nos alcançar as melhores classificações em pesquisas locais e tradicionais em vários mercados. Poderíamos até competir com vários restaurantes no mesmo mercado, empilhando classificações no topo e evitando a filtragem do Google.

Trabalhe com criadores de conteúdo, franqueados, redatores, designers de UX e desenvolvedores para encontrar maneiras criativas de criar textos e conteúdos exclusivos para cada local, se possível.

Comece com categorias ou linhas de produtos para demonstrar o valor dos produtos e do comércio eletrônico.

À medida que os produtos se tornam mais específicos e técnicos, use blocos de conteúdo dinâmico (semelhantes às tags dinâmicas mencionadas anteriormente) para incluir cópias mais detalhadas por página.

#6. Conteúdo gerado pelo usuário (UGC)

Procure maneiras de incorporar o conteúdo gerado pelo usuário, além de dimensionar o conteúdo dentro dos recursos internos.

Isso pode incluir a incorporação de avaliações (se renderizadas como conteúdo de página), depoimentos, perguntas frequentes, fóruns e outros conteúdos que ajudam a compensar o conteúdo duplicado de uma página para outra, além de fornecer cópias novas e distintas sobre esse tópico HTML específico.

Contanto que não haja uma grande necessidade de moderação, revisão legal e outras etapas de controle que sobrecarregam as operações de nível empresarial, isso pode criar uma oportunidade de escala com menos recursos internos.

#7. Tags canônicas

As tags canônicas, que podem ser usadas como último recurso ou como primeira linha de defesa, podem ser uma ótima solução para sites corporativos que lidam com conteúdo duplicado.

No entanto, eles exigem uma compreensão mais avançada de sua aplicação, bem como dos riscos associados à lógica e implementação incorretas.

As tags canônicas devem ser usadas em qualquer situação em que ocorra paginação (em oposição aos cenários de carregamento lento, AJAX e rolagem infinita, que ainda podem incluir uso canônico e ter seus próprios riscos de indexação).

Em qualquer situação em que você tenha conteúdo duplicado em seu site de propósito, use tags canônicas para apontar para a página que você deseja classificar altamente.

Ao ser claro sobre sua situação de conteúdo duplicado, você pode agregar valor e visibilidade do link para uma página.

Ter uma página classificada com destaque em oposição à errada (que você não quer) ou nenhuma é inquestionavelmente vantajoso.

Quando se trata de páginas de outros sites, você também pode vincular novamente ao original em todos os domínios para garantir o crédito e a atribuição adequados.

Mesmo se você não conseguir obter a implementação canônica, tente obter um link de volta para a fonte como atribuição.

Conclusão

A escala, o tamanho e o escopo de empresas ou entidades relacionadas com permissão para usar a mesma cópia ou ter relacionamentos que nem sempre são gerenciáveis ​​apresentam desafios únicos para gerenciamento de conteúdo e estratégia em um site corporativo.

Você pode reduzir a quantidade de conteúdo duplicado ou gerenciá-lo de forma a ter controle sobre a situação e as páginas que recebem valor usando estratégias de dimensionamento dinâmicas, técnicas e baseadas em cópia.