Criando conteúdo de e-mail que gera vendas: dicas e ferramentas

Construir um negócio escalável, competitivo e sustentável no ambiente de marketing atual só é possível quando você aproveita ao máximo todos os canais de marketing de conteúdo. E sim, isso inclui email marketing também. Embora o email marketing seja uma das estratégias de marketing mais antigas, ainda é conhecido por oferecer o maior ROI. Para cada dólar gasto em e-mail marketing, você recebe quase $ 42 de volta!

Uma estratégia de marketing de conteúdo de e-mail bem executada pode ser a chave para aumentar o reconhecimento da marca, gerar leads qualificados e, é claro, gerar vendas repetidas. Mas quando você está apenas começando uma campanha de email marketing, é difícil saber onde focar seus esforços de criação de conteúdo. Você pode acabar perdendo muito tempo empregando estratégias e táticas que são de pouca ou nenhuma utilidade para impulsionar as vendas do seu negócio.

Neste artigo, forneceremos algumas dicas práticas para criar conteúdo de e-mail eficaz e lucrativo que o ajudará a gerar mais vendas. Mas antes de chegarmos a isso, vamos dar uma olhada em algumas ferramentas que podem te ajudar no processo.

Marketing de conteúdo por e-mail: ferramentas para ajudá-lo

1. Narrador

Se você está procurando um software que o ajude a criar conteúdo de alta qualidade para suas campanhas de marketing por e-mail, o Narrato é a ferramenta para você. Esta é uma plataforma completa de planejamento e criação de conteúdo de IA que cuida de todos os tipos de conteúdo de que uma empresa precisa.

Aqui estão alguns dos principais recursos do Narrato úteis para criar conteúdo de e-mail –

• Não é o seu editor de conteúdo comum: o Narrato vem com um editor de conteúdo rico em recursos que facilita a criação de conteúdo de alta qualidade.

• Ferramenta de gramática e legibilidade: o editor de conteúdo do Narrato também fornece sugestões de otimização de conteúdo. A ferramenta de verificação gramatical destaca erros de ortografia, erros gramaticais, uso excessivo de voz passiva e frases/parágrafos excessivamente longos. A ferramenta também fornece uma pontuação de legibilidade para o seu conteúdo, facilitando a edição do conteúdo à medida que você avança.

• Ferramenta de redação e SEO de IA: esse recurso do Narrato permite que você crie conteúdo de e-mail incrível em supervelocidade. O escritor AI gera conteúdo automaticamente para uma variedade de casos de uso. Use-o para criar e-mails frios para seu produto/serviço, gerar linhas de assunto atraentes ou um esboço de e-mail. O aprimorador de conteúdo pode ajudá-lo a aprimorar seu conteúdo já rascunhado, enquanto o expansor de frases e as funções Escreva para mim podem ajudar a completar suas histórias.

• Pesquisa gratuita de imagens e integração com o Canva: você também pode pesquisar imagens sem atribuição e criar gráficos para acompanhar o conteúdo do seu e-mail na própria plataforma.

• Modelos de conteúdo personalizados: esse recurso do Narrato pode ser incrivelmente útil para garantir consistência na estrutura do conteúdo de seu e-mail. Você pode criar seus próprios modelos de conteúdo de e-mail com rich text, texto simples e campos de anexo e aplicá-los a tarefas de conteúdo. Você também pode especificar contagens de palavras e caracteres para seções de texto.

• Resumos de conteúdo de SEO: Narrato também possui uma ferramenta de SEO que pode ser muito útil para criar conteúdo de alta qualidade compatível com SEO para seus blogs. Ele fornece todas as sugestões de SEO necessárias para um termo de pesquisa, incluindo palavras-chave, sugestões de contagem de palavras, tópicos a serem incluídos e também referências de concorrentes.

Essa ferramenta pode mudar o jogo para levar seu marketing de conteúdo de e-mail para o próximo nível. A Narrato também oferece serviços de redação de conteúdo, com o Narrato Marketplace. Este é um mercado de conteúdo onde você pode aproveitar os serviços de milhares de escritores freelancers de qualidade.

2. Gotejamento

Se você está procurando uma ferramenta acessível para criar campanhas de marketing por e-mail visualmente bonitas, o Drip é a solução para você. Esta é uma ótima ferramenta de marketing por e-mail que permite enviar e-mails direcionados e personalizados para seus assinantes. A plataforma está bem equipada para atender às necessidades de marketing por e-mail de indivíduos, equipes e empresas. O editor de apontar e clicar e a biblioteca de modelos pré-construídos facilitam a criação de e-mails de marca que certamente atrairão os espectadores.

Outros recursos úteis desta ferramenta são:

• Modelos de campanha
• E-mails únicos
• Captura de endereço de e-mail
• Pontuação de leads
• Gerenciamento de lista de assinantes
• Explosões de e-mail
• Marcação de assinantes
• Automação do processo
• Construtor de Fluxo de Trabalho
• Rastreamento de Desempenho
• Teste Dividido
• Mais de 100 integrações
• Relatórios
• Campanhas de gotejamento

O recurso mais interessante dessa ferramenta é o construtor de fluxo de trabalho visual. Além de ajudar os usuários na criação de campanhas de e-mail direcionadas, ele também pode ser usado para automatizar o fluxo de trabalho de marketing por e-mail e capturar mais leads.

3. Claviyo

Klaviyo é um software de e-mail dinâmico criado especificamente para profissionais de marketing de comércio eletrônico. Com esta ferramenta fácil de usar, você pode personalizar, otimizar e também monitorar suas campanhas de e-mail marketing para gerar mais conversões.

• Editor WYSIWYG: A poderosa ferramenta vem com um editor fácil de usar que simplifica a criação de e-mail. Você tem a opção de escolher entre vários modelos responsivos para seus e-mails. Você também pode otimizar e-mails para diferentes dispositivos.

• Recursos de segmentação: esse sistema robusto de marketing por e-mail foi desenvolvido para oferecer suporte à segmentação. Ele permite que você crie campanhas de e-mail direcionadas, fornecendo dados comportamentais e transacionais importantes. A ferramenta facilita a exclusão ou combinação de segmentos, além de definir os critérios para cada segmento.

• Integrações: A ferramenta se integra a diversas outras ferramentas como Shopify, Salesforce, Magneto e ZOHO. Com a API aberta do Klaviyo, você pode até criar integrações personalizadas de acordo com suas necessidades.

4. Monitor de campanha

O Campaign Monitor é outra ótima ferramenta de marketing de conteúdo por e-mail que facilita a criação de campanhas de e-mail personalizadas para assinantes e clientes. Ele permite uma otimização fácil com a ajuda de análises avançadas e relatórios detalhados e vem com uma ampla gama de recursos, como:

• Construtor de e-mail de arrastar e soltar: A ferramenta de criação de e-mail Campaign Monitor simplifica o processo de criação de e-mails impressionantes. Você pode usar modelos de aparência profissional para criar e-mails exclusivos, adequados para diferentes dispositivos.

• Opções de personalização e segmentação: Esta ferramenta permite enviar mensagens personalizadas e relevantes para seus assinantes com a ajuda do recurso de segmentação de lista.

• Automação de campanha de marketing por e-mail: basta adicionar informações do cliente/assinante e o recurso de automação de e-mail manterá suas campanhas em execução em segundo plano.

• Análise interativa: A melhor coisa sobre o Campaign Monitor é que ele fornece informações relevantes sobre a eficácia de suas campanhas de marketing por e-mail em tempo real. Você pode ver como seus assinantes estão se envolvendo e compartilhando o conteúdo do e-mail. Você também pode testar a eficácia dos CTAs anexados ao e-mail.

5. Maropost

Esta é uma ferramenta que o ajudará a personalizar suas campanhas de email marketing. O Maropost permite que você crie e-mails com conteúdo dinâmico, agendamento inteligente e 98% de capacidade de entrega sempre.

Aqui estão as principais características desta ferramenta:

• Envie e-mails para seus clientes em potencial, abordando-os com seus nomes
• Segmente, desenvolva e agende conteúdo de e-mail dinâmico com base nos insights derivados dos dados do cliente
• Adicione linhas de assunto atraentes que atraem a atenção do destinatário.
• Email Journey Builder: Use o editor de e-mail de arrastar e soltar Maropost para criar uma cópia de e-mail personalizada, com imagens, texto, botões e muito mais. Nenhum conhecimento de HTML necessário.
• Monitor de campanha integrado para rastrear o número de e-mails que estão passando

7 ótimas dicas para criar conteúdo de e-mail

1. Comece criando modelos de e-mail

Antes de começar a criação de conteúdo de e-mail, é uma boa ideia criar um projeto de como você deseja que ele seja. Esse blueprint é conhecido como modelo de e-mail. Idealmente, deve cobrir todos os componentes que serão incluídos em seu e-mail, como –

• O nome do remetente: Além da linha de assunto, esta é a primeira coisa que os destinatários veem. Seja o nome da sua empresa ou o nome de uma pessoa, isso será fundamental para estabelecer a confiança do público.
• A linha de assunto e as mensagens que ela deve conter para diferentes tipos de e-mails.
• Um pré-cabeçalho, após a linha de assunto, para tornar o abridor de e-mail mais atraente.
• Logotipo da marca e site: Decidiu onde tudo isso deveria ir no e-mail.
• Título para introduzir o corpo do conteúdo do e-mail
• Comprimento da seção de conteúdo e takeaway
• Rodapé do e-mail

Um modelo de e-mail garantirá que a imagem da sua marca e o tom de voz permaneçam consistentes em todos os e-mails.

2. Eduque seus clientes

Antes de escrever o conteúdo do seu e-mail, pesquise as necessidades, motivações e pontos problemáticos do seu público, para que você possa fornecer soluções adequadas. Sua estratégia de marketing de conteúdo por e-mail não deve se limitar a promover seus produtos. Considere educar seu público com soluções práticas para seus problemas

Teste diferentes tópicos e veja quais ressoam melhor com seu público. Você pode incluir esses tópicos em sua estratégia de marketing de conteúdo de e-mail. Esta é uma ótima técnica para construir credibilidade e autoridade aos olhos do público.

3. Forneça valor ao seu público

Um dos maiores erros que os criadores de conteúdo e profissionais de marketing cometem ao escrever cópias de e-mail é que eles acabam falando sobre os recursos de seu produto. É importante mudar sua abordagem para fornecer mais valor aos seus clientes.

Uma maneira melhor de promover seu produto em um e-mail é declarando como ele pode beneficiar seu público. Os benefícios apelam para as emoções do público e ajudam você a construir uma conexão mais forte com eles. Os recursos do produto são algo que eles verão eventualmente, mas para convertê-los em clientes compradores, você precisa mostrar como o produto pode ajudá-los em seu crescimento.

4. Aumente sua taxa de cliques com um CTA claro

O objetivo da campanha de marketing por e-mail é fazer com que mais pessoas usem seus produtos. E para que as pessoas cliquem na página de destino, você precisa ter uma chamada para ação (CTA) em seu e-mail. Ao adicionar CTAs, certifique-se sempre de que seja claro e focado.

Muitos profissionais de marketing têm o hábito de adicionar vários CTAs em seus e-mails, o que não é a melhor estratégia. Muitos CTAs diferentes deixarão o leitor confuso e o distrairão da mensagem. Em vez disso, atenha-se ao seu CTA principal e incorpore-o em diferentes partes do seu e-mail.

Use o CTA para orientar seus leitores a realizar uma ação específica. Você pode dizer a eles sobre os benefícios que eles podem obter ao clicar. Certifique-se também de que o CTA, o e-mail e a página de destino estejam todos em harmonia.

5. Personalize seus e-mails

Personalizar seus e-mails pode ajudar muito a converter mais clientes em potencial. De acordo com um relatório da Accenture, 91% dos clientes em uma pesquisa afirmaram que são mais propensos a escolher uma empresa que oferece ofertas personalizadas.

Considere adicionar elementos pessoais sempre que possível. Aqui estão algumas maneiras de personalizar seus e-mails:

• Segmente sua lista de emails de acordo com o comportamento deles.
• Dirija-se a seus clientes em potencial pelo nome.
• Crie a mensagem de e-mail de forma que atenda às suas necessidades, interesses e problemas específicos.
• Personalize a localização do seu conteúdo com base na localização deles.
• Personalize sua linha de assunto para torná-la mais direcionada.

As ferramentas de personalização de e-mail podem ajudá-lo no processo.

6. Certifique-se de que seus e-mails sejam visualmente atraentes

Isso parece um ponto óbvio, mas ainda existem muitas marcas que acabam criando e-mails com muito texto e aparência insípida. Para garantir que seu e-mail se destaque para os leitores, é importante considerar também seu apelo visual. Depois da linha de assunto, é isso que os mantém fisgados, incentivando-os a ler o e-mail inteiro.

Veja como você pode fazer com que seus e-mails tenham uma ótima aparência:

• Escreva o conteúdo do e-mail na forma de parágrafos curtos e não se esqueça de incluir frases e palavras-chave que se destaquem para seus leitores.
• Torne o conteúdo do e-mail perscrutável incluindo marcadores e subtítulos.
• Adicione imagens ao conteúdo do seu e-mail, mas certifique-se de que sejam relevantes. As imagens não devem ultrapassar o conteúdo.
• Certifique-se de que o e-mail tenha uma boa aparência em computadores e dispositivos móveis.

7. Conecte-se às suas mídias sociais

Para aumentar a confiança do público em sua marca, seria útil incluir links para seus perfis de mídia social. A melhor maneira de incluir isso é junto com a chamada à ação. Você também pode adicionar alguns botões de compartilhamento social no e-mail para incentivar seus leitores a compartilhar o e-mail em sua rede.

Conclusão

A elaboração cuidadosa de e-mails impactantes e atenciosos sempre trará os resultados desejados. A chave está em encontrar um equilíbrio entre direcionar o tráfego e construir um relacionamento com o público. Com as dicas e ferramentas fornecidas neste artigo, você poderá criar um conteúdo de e-mail eficaz que seus leitores irão esperar. Isso, por sua vez, ajudará a gerar mais tráfego e mais vendas para o seu negócio.