Tudo o que os profissionais de marketing precisam saber

O cenário da mídia mudou significativamente ao longo dos anos graças à ascensão da internet e das mídias sociais. Com plataformas como YouTube e TikTok, qualquer pessoa pode ficar online, criar conteúdo e encontrar seu público de nicho. Como resultado, a mídia se tornou mais descentralizada do que nunca e milhões de criadores de conteúdo criaram um novo espaço na indústria do entretenimento – a economia do criador.

Mas o que exatamente é a economia do criador e por que os profissionais de marketing deveriam se importar? Aqui está tudo o que os profissionais de marketing precisam saber:

O que é a economia criadora?

O papel das mídias sociais na economia do criador

Plataformas com fundos e programas para criadores de conteúdo

Como as marcas devem usar a economia do criador

O que é a economia criadora?

A economia do criador é uma economia facilitada online composta por milhões de criadores de conteúdo, como influenciadores de mídia social, cinegrafistas, blogueiros e outros criativos digitais. A economia do criador também inclui software e ferramentas projetadas para ajudar esses criadores a crescer e lucrar com seu conteúdo.

A economia criadora é uma adição relativamente nova à indústria de mídia e entretenimento, e é algo que qualquer pessoa de qualquer geração pode fazer parte. Seja você um millennial com um podcast sobre crimes reais ou um fashionista da Geração Z com um blog de estilo - você pode fazer parte da economia do criador em qualquer nicho que escolher.

Pense nisso - se uma pia de banheiro de classificação de conta do TikTok em Nova York pode se tornar viral, realmente não há limite para o que é possível no negócio de criação de conteúdo.

O papel das mídias sociais na economia do criador

A ascensão das mídias sociais alimentou o crescimento da economia criadora. De acordo com a Forbes, existem cerca de 50 milhões de criadores de conteúdo em várias plataformas, incluindo YouTube, TikTok, Instagram e Twitch. São cerca de 50 milhões de pessoas participando da economia criadora.

A economia criadora teve um crescimento significativo durante o início da pandemia do COVID-19. Durante esse período, muitas pessoas se viram trabalhando em casa ou procurando novos fluxos de renda devido a cortes orçamentários e demissões. Isso resultou em mais pessoas tendo mais tempo ou incentivos para criar conteúdo em plataformas como TikTok, Twitch e YouTube.

De fato, o TikTok viu um aumento significativo de usuários durante o auge da pandemia, o que contribuiu diretamente para um boom na economia do criador de conteúdo. De acordo com Statista, o TikTok experimentou um crescimento de 180% entre os usuários de 15 a 25 anos após o início da pandemia nos EUA em 2020.

Origem da imagem

Além das oportunidades financeiras (e uma fuga do tédio), a mídia social oferece um espaço digital para quase qualquer pessoa postar seu conteúdo, promover seu trabalho e construir uma base de fãs leal. Na economia do criador, você pode ser um criador sem investir em equipamentos caros ou obter o apoio de grandes estúdios.

Por exemplo, Kyle Prue ficou famoso no TikTok com vídeos mostrando seu humor seco. Todos os seus vídeos são filmados de seu apartamento usando seu iPhone e o microfone em seus fones de ouvido da Apple. Apesar de sua configuração simples, Prue tem mais de 1 milhão de seguidores no TikTok e 32,5 milhões de curtidas.

Ele também escreveu e estrelou sua série de comédia dramática na web, “The Rabbit”, que ele postou no YouTube para os espectadores assistirem de graça. Prue montou a série com seu próprio dinheiro e sem a ajuda de grandes estúdios ou produtoras. Cada episódio tem entre 20.000 a 71.000 visualizações.

Plataformas com fundos e programas para criadores de conteúdo

Como mencionei, muitas pessoas recorreram à economia criadora para ganhar dinheiro – especialmente no início da pandemia, quando as empresas estavam enfrentando congelamentos de contratações e demissões. Muitas plataformas digitais contribuem para essa economia por meio de fundos e programas de seus criadores, incluindo:

Youtube

Durante anos, os criadores de conteúdo no YouTube ganharam dinheiro com a receita de anúncios de anúncios em vídeo. O YouTube também tem os Programas de Parcerias do YouTube, que dão aos criadores acesso a recursos exclusivos e várias oportunidades de monetização. Para competir com o TikTok, o YouTube também lançou o YouTube Shorts Fund, dedicando um total de US$ 100 milhões aos criadores de 2021 a 2022.

Instagram

Para acompanhar a crescente economia dos criadores, o Instagram lançou muitas novas oportunidades para os criadores ganharem dinheiro com suas postagens no aplicativo. Uma oportunidade é o Instagram Live Badges, que permite aos usuários enviar dicas monetárias para seus criadores favoritos durante transmissões ao vivo. Outra oportunidade é o Programa de Bônus do Instagram Reels Play, onde os criadores ganham dinheiro com base no desempenho de seu Reel.

Outras oportunidades monetárias incluem:

• Conteúdo de marca
• Lojas para criadores venderem diretamente para seus seguidores
• Anúncios em vídeo in-stream
• Programas afiliados

TikTok

O Creator Next Program do TikTok inclui seu fundo de US$ 200 milhões para criadores, oportunidades de gorjetas e presentes e um mercado de criadores para conectar criadores a marcas. O fundo do criador é acessível a muitos criadores, incluindo aqueles com apenas 10.000 seguidores, desde que tenham pelo menos 100.000 visualizações de vídeo em 30 dias.

Contração muscular

A plataforma de streaming Twitch tem seu Twitch Partner Program, onde os criadores podem ganhar renda de várias maneiras. Uma maneira é por meio de inscrições de canais. Com as assinaturas de canais, os streamers ganham receita quando seus espectadores se inscrevem por meio das seguintes opções: Tier 1, Tier 2, Tier 3 ou Prime.

Bits é outro recurso do programa, permitindo que os espectadores comprem bens virtuais para “animar” os streamers. Os streamers recebem uma porcentagem da receita que o Twitch recebe dessas compras. E, finalmente, os streams do Twitch podem ganhar dinheiro com a receita de anúncios de anúncios executados durante seus streams.

Outras maneiras de os criadores de conteúdo ganharem dinheiro

Embora muitas plataformas de mídia social ofereçam aos criadores oportunidades de ganhar dinheiro por meio de fundos e programas de criadores, os ganhos dos criadores de conteúdo geralmente não são muito altos.

De acordo com uma pesquisa da NeoReach e do Influencer Marketing Hub, apenas 1,4% dos 2.000 criadores de conteúdo pesquisados ​​ganham mais de US$ 1,4 milhão anualmente. Apenas um pouco mais de 20% ganham um salário digno de US $ 50 mil ou mais por ano. Para combater esse problema, os criadores de conteúdo geralmente complementam sua renda por outros meios, como:

• Acordos e parcerias de marcas
• Conteúdo patrocinado
• Assinaturas pagas
• Encontros VIP
• Hospedagem de eventos
• Mercadoria
• Eventos ao vivo e virtuais

Alguns criadores de conteúdo também podem usar sua presença online como um trampolim para empreendimentos mais lucrativos. Por exemplo, Tabitha Brown é uma personalidade e atriz de mídia social que ficou famosa no TikTok por seus vídeos calmantes de afirmações e receitas.

Sua fama nas mídias sociais a levou a ser escalada para programas de televisão populares como “The Chi”, da Showtime. Brown também tem seu próprio programa, “All Love”, na plataforma digital de Ellen DeGeneres EllenTube, bem como um livro de receitas best-seller e uma parceria contínua com a Target.

Como as marcas devem usar a economia do criador

Os espectadores tendem a se importar mais com pessoas e personalidades do que com marcas na economia dos criadores. Como resultado, muitas grandes marcas têm lutado para se firmar em plataformas como TikTok ou Twitch. No entanto, ainda há uma maneira pela qual as marcas devem aproveitar a economia do criador para aumentar seu público e obter receita – marketing de influenciadores.

As marcas devem entrar em contato com influenciadores com seguidores leais nas mídias sociais para divulgar seus produtos ou serviços. Um ótimo exemplo de marketing de influenciadores seria o trabalho da personalidade do TikTok, D rew Afualo. Afualo é famoso no TikTok por criar vídeos que zombam de misóginos e exaltam mulheres.

Desde que ganhou milhões de seguidores no aplicativo, Afualo foi escolhido para promover filmes como “A Cidade Perdida”, estrelado por Sandra Bullock e Channing Tatum.

A varejista de moda online Shein também trabalhou com Afualo para promover a coleção SheinX da empresa.

Existem muitas maneiras de alavancar o marketing de influenciadores. As táticas populares incluem aquisições de mídia social em que um influenciador “assume” a conta de mídia social de uma marca por um dia. Algumas marcas, como a Genius, farão perguntas e respostas ao vivo com influenciadores ou celebridades em plataformas como Instagram Live ou Twitter Spaces. Além disso, parcerias pagas, colocação de produtos e patrocínios são considerados métodos testados e comprovados.

Apenas lembre-se – se você estiver aproveitando o marketing de influenciadores, precisará garantir que o conteúdo e a imagem do influenciador estejam alinhados com os de sua marca. Afinal, você deve sempre praticar o discernimento com quem ou o que está associado à sua marca ou organização.

A economia do criador é como os influenciadores e criativos ganham renda criando conteúdo exclusivo para eles e explorando seu público de nicho. No entanto, também é um excelente caminho para as marcas gerarem reconhecimento e permanecerem relevantes em um cenário de mídia em constante mudança. Agora que você conhece essa economia em crescimento, pode encontrar maneiras novas e inovadoras de incorporá-la à sua estratégia de marketing.