Tudo o que você precisa saber sobre publicidade em outdoors

Quer você esteja viajando de carro, ônibus ou trem, você pode se ver vendo o mundo - e a publicidade em outdoors - passar.

Alguns outdoors podem ser muito divertidos. E, de acordo com a pesquisa de 2023, 49% dos consumidores adultos percebem mais anúncios em outdoors do que há um ano.

A publicidade em outdoors não é sua estratégia típica de marketing de entrada. Mas pode ser uma maneira poderosa de criar reconhecimento da marca e atrair clientes. Também pode funcionar para fortalecer outros esforços de marketing, como blogs, ofertas de leads online ou SEO.

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Os outdoors são normalmente colocados em áreas de alto tráfego, como ao longo de rodovias e cidades. Isso ajuda a garantir que sejam vistos pelo maior número de motoristas e pedestres.

E os outdoors se enquadram na categoria de publicidade fora de casa (OOH). Anúncios fora de casa podem incluir outdoors, pontos de ônibus, wallscapes e cartazes.

A publicidade em outdoors é eficaz para aumentar o conhecimento da marca. Isso porque ele divulga seu negócio (ou produto ou campanha) para o maior número de pessoas possível. Por estarem em áreas tão movimentadas, os outdoors tendem a ter o maior número de visualizações e impressões quando comparados a outros métodos de marketing.

Publicidade em outdoor funciona?

Até que os outdoors digitais 3D começassem a se tornar virais, muitas pessoas pensavam que a publicidade em outdoors era uma estratégia ultrapassada.

Mas, embora os outdoors às vezes sejam criticados por serem perturbadores, eles também são bastante eficazes.

Embora os custos de aluguel de outdoors possam ser mais altos do que a publicidade digital, há muitos benefícios nesse tipo de marketing. Na verdade, a escala do público por si só pode criar um grande impulso no conhecimento da marca. Quão grande é o impulso? Vamos ver algumas estatísticas.

Estatísticas de publicidade em outdoors

Quase 82% dos espectadores se lembram de um anúncio digital fora de casa que viram há mais de um mês.

Os dados do Statista de 2022 mostram que 32% dos entrevistados gostam de outdoors e 9% gostam muito deles. Em comparação, uma pesquisa diferente da Statista mostra que os anúncios online incomodam 41% dos entrevistados.

E a pesquisa da OOH Today diz que os anúncios fora de casa mostram uma lembrança muito maior para os consumidores do que:

• Televisão ao vivo e streaming
• Podcasts e rádio
• Anúncios impressos
• Anúncios on-line

Esses números incríveis podem ser o motivo pelo qual as principais marcas estão aumentando seus gastos com publicidade OOH.

Os dados da Out of Home Advertising Association of America dizem que 79% dos 100 principais anunciantes aumentaram seus gastos em 2021. Desses, 32% dobraram seus gastos. 27% dos principais anunciantes fora de casa são marcas de tecnologia ou D2C.

Outra área importante das estatísticas de outdoors é o aumento da publicidade em outdoors digitais. De acordo com os dados do Statista de 2021, existem 350.000 outdoors nos Estados Unidos. Desses, 9.600 são outdoors digitais.

E os consumidores que veem publicidade em outdoors digitais geralmente agem. De acordo com a pesquisa Statista de 2020, 35% dos entrevistados visitam um site ou pesquisam online depois de ver um outdoor digital. E 20% recomendam aquele produto ou marca.

Além disso, um relatório da Azoth Analytics de 2023 diz que o mercado global de outdoors digitais valia mais de US$ 18,5 bilhões em 2021. O relatório espera que esse número cresça 7% nos próximos cinco anos, um aumento de mais de US$ 1,2 bilhão.

Custo de publicidade em outdoor

O custo da publicidade em outdoors depende de muitos fatores. Esses incluem:

• Localização do outdoor
• Tráfego total na área
• Números estimados de quantas pessoas verão seu anúncio

Os custos de publicidade em outdoors geralmente são cobrados mensalmente. Eles podem variar de $ 250 em uma rodovia rural a mais de $ 50.000 na Times Square. O custo médio gira em torno de US $ 850 por quatro semanas.

Os custos do outdoor digital começam em um preço ligeiramente mais alto. Enquanto alguns podem cobrar apenas US$ 10 por dia, o custo médio de uma campanha de quatro semanas é de US$ 2.100.

Conforme mencionado acima, a publicidade em outdoor é uma publicidade fora de casa (OOH). É qualquer publicidade que atinge os consumidores quando eles estão fora de casa.

Cada oportunidade de publicidade OOH recebe uma classificação OOH. Essa classificação determina, em última análise, seu valor e custo para os anunciantes.

Geopath é uma organização sem fins lucrativos que dá classificações OOH. Para isso, utiliza tecnologia e pesquisa de mídia para estimar as impressões semanais de todos os outdoors do país.

Então, as empresas de publicidade OOH, como as empresas proprietárias dos outdoors, pagam à Geopath por esses dados. Em seguida, eles compartilham esses dados com anunciantes em potencial.

De acordo com a Geopath, existem até 10 fatores determinantes que compõem uma classificação OOH e, portanto, o custo de cada oportunidade de publicidade em outdoor.

Aqui estão os três principais fatores:

Circulação

Este é o número total de pessoas que passam pelo outdoor a cada semana. As autoridades locais de transporte coletam e compartilham essas informações.

Demografia

Isso se refere à idade, sexo, nível de renda e outras características do tráfego que passa pelo outdoor. A Geopath coleta essas informações de pesquisas de viagens e autoridades locais de transporte.

impressões

Este é o número de pessoas que veem o outdoor. Esta informação é calculada com base em muitos fatores, incluindo:

• A circulação do outdoor
• tamanho do outdoor
• Quão perto é da estrada
• Visibilidade do outdoor
• Velocidade do tráfego ao lado do outdoor

Mas o custo da publicidade em outdoors não para com o “aluguel” de espaço publicitário. Você também deve considerar o custo de projetar o outdoor, bem como impressão e construção. Dependendo do tipo de outdoor que você deseja criar, isso pode custar de US$ 2.000 a US$ 100.000.

Esse custo não se aplica a todos os outdoors, mas é algo a ser considerado se você quiser ser criativo com seu outdoor.

Se você terceirizar o design do outdoor, essas taxas começam em $ 150, mas aumentam dependendo da agência ou designer que você escolher. A complexidade do design desejado também é importante. Por exemplo, se você planeja criar uma animação 3D de 30 segundos para sua publicidade em outdoor digital, esses custos podem começar em US$ 1.000 por hora.

ROI de publicidade em outdoors

Embora a publicidade em outdoors digitais seja claramente uma escolha popular, ela também é cara. Mas os dados de 2022 mostram que os outdoors digitais oferecem um ROI de 38%. Os outdoors tradicionais também apresentam um bom ROI, com um retorno sobre o investimento de 40%.

Observação : se você planeja executar uma campanha de outdoor digital para direcionar o tráfego para seu site, esta calculadora de ROI pode ajudá-lo a descobrir o que gastar.

O ROI da publicidade em outdoors pode ser menor do que outras formas de marketing de conteúdo. Dito isto, uma das razões mais poderosas para anunciar com um outdoor é o reconhecimento da marca. Se esse for o seu foco, convém medir o ROAS (retorno sobre o gasto com anúncios).

Esteja você procurando um retorno de 3:1 ou 5:1 em seu investimento em outdoors, você precisará fazer sua pesquisa antes de se comprometer.

Em seguida, faça um plano para criar e medir a eficácia de sua campanha de outdoor. Por exemplo, adicionar um CTA com um URL exclusivo ao seu anúncio outdoor pode ajudar você a acompanhar as conversões.

As dicas de design de outdoors abaixo também podem ajudá-lo a criar um outdoor com forte ROI.

Dicas e exemplos de design de outdoors

Se você vai investir em outdoors para milhões de pessoas verem, você quer que eles façam o seu trabalho. Aqui estão algumas dicas e exemplos de design de outdoors que garantirão que seu outdoor seja eficaz e atraente.

Conte uma (curta) história.

Outdoors de sucesso levam os espectadores a uma jornada. A maioria dos designs de outdoors conta essa história com imagens e talvez algum texto. Na verdade, a maioria dos motoristas para de ler depois de algumas palavras. Use seu outdoor para mostrar a essência de uma ideia ou campanha em vez de descrevê-la com texto.

Os desafios do iPhone da Apple reúnem imagens impressionantes de usuários do iPhone que destacam os recursos fotográficos do produto. Ao mesmo tempo, eles também adicionam inspiração aos outdoors públicos.

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Uma história não precisa ser complexa para ser emocionante. Este exemplo de outdoor digital 3D da BMW conta a história de seu modelo mais recente saindo para um passeio rápido.

Torne-o ousado e simples.

Os motoristas ou transeuntes têm apenas alguns segundos para dar uma olhada no seu anúncio em outdoor. Para alcançar o maior número de espectadores (e clientes em potencial), mantenha o design do outdoor simples. Afinal, algumas pessoas podem estar passando por seu outdoor a 70 mph. Use fontes grandes e em negrito contra cores de fundo contrastantes e evite fontes de script estreitas.

Além disso, escolha cores que se destaquem para os espectadores. Se o seu outdoor estiver em uma área rural, evite verdes, azuis e marrons.

O divertido exemplo abaixo brinca com o formato tradicional de outdoor para atrair rapidamente a atenção e o engajamento.

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Este exemplo de outdoor é apenas texto e cor, mas faz uma declaração ousada e clara. Se sua mensagem for a parte mais importante de seu outdoor, use decisões de design como fonte, layout e cor para chamar a atenção para ela.

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Considere sua localização.

Você pode não ter crescido no bairro onde mora, mas provavelmente já viveu lá tempo suficiente para nutrir um certo sentimento de orgulho. Então, quando você passa por outdoors que são autênticos, você presta atenção.

Outdoors bem projetados refletem sua localização. Aproveitam-se de times esportivos, apelidos, nuances ou piadas internas relacionadas à área. Isso pode tornar o outdoor (e a marca) muito mais impressionável para quem o vê.

A popularidade do outdoor digital de Shinjuku em Tóquio, no Japão, torna-o um centro de invenções criativas como este exemplo da Nike.

A publicidade em outdoor móvel, como no exemplo abaixo, pode estar onde seu público está nos momentos em que precisa do que você está oferecendo.

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Alguns outdoors são temporários, mas o outdoor local abaixo é agora um dos ícones da cidade de Portland, OR. Este artigo fala sobre a história do outdoor de veado de Portland e suas origens como um anúncio de marca de roupas esportivas.

Torne-o interativo.

Dependendo da localização do outdoor, você poderá projetá-lo para que ele interaja com o ambiente ao seu redor. Essa estratégia faz com que seu anúncio se destaque no meio do barulho. Chama a atenção de quem passa.

O outdoor da Intel e Genvid abaixo também é um jogo interativo que os espectadores podem jogar com seus dispositivos móveis.

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Torne-o memorável.

Publicidade OOH para se destacar da agitação de um trajeto regular (ou da monotonia de uma longa viagem). Seu outdoor não deve ser diferente.

Todo anúncio em outdoor precisa contar uma história ou compartilhar uma frase de chamariz de uma forma interessante e memorável. Quer você invoque humor, raiva, empatia ou esperteza, use táticas de marketing emocional no design de seu outdoor para ajudar na lembrança. Dê uma olhada nestes exemplos de outdoors atraentes e criativos.

É fácil para qualquer um colocar um outdoor, e as empresas não são as únicas que procuram anunciar. Mães orgulhosas parabenizando recém-formados, solteiros em busca de um encontro e fãs tentando salvar programas de streaming também estão competindo pela atenção dos outdoors.

Embora alguns desses esforços possam não ser adequados para sua marca, eles trazem sorrisos e atenção das notícias, e muitos desses esforços locais acabam se tornando virais.

Procurando mais inspiração? Confira estes exemplos de outdoors comestíveis.

Publicidade fora de casa: o marketing que você nunca soube que precisava

A publicidade em outdoors pode não ser sua estratégia de marketing típica. Mas é uma maneira altamente eficaz de promover seus produtos e impulsionar sua marca.

Então, aproveite as dicas e exemplos acima para criar um outdoor inesquecível para sua marca. E quem sabe? Alguém pode olhar pela janela durante o próximo trajeto e ver seu outdoor - e se tornar um novo cliente.

Nota do editor: esta postagem foi publicada originalmente em setembro de 2019 e foi atualizada para maior abrangência.