Anúncios do Facebook x Anúncios do Google: uma comparação detalhada
Publicados: 2020-02-19Antes do Facebook conquistar a internet no final dos anos 2000, o Google Ads, conhecido anteriormente como Google AdWords , era o caminho para os profissionais de marketing digital veicularem anúncios online.
Com o Facebook se tornando um gigante da mídia social, provou ser um forte concorrente do Google Ads ao longo do tempo. Para os profissionais de marketing que desejam anunciar seus produtos, porém, a competição significa escolha.
Google Ads E isso levanta uma questão importante: anúncios do Facebook É um pouco complicado responder à pergunta porque tanto o Facebook quanto o Google oferecem muitos recursos para tornar a publicidade online mais eficaz.
Mas este artigo comparará os anúncios do Facebook com os anúncios do Google para ajudá-lo a tomar uma decisão informada sobre qual plataforma usar para suas necessidades de publicidade. Vamos mergulhar.
Anúncios do Facebook x Anúncios do Google:
Antes de nos aprofundarmos nos recursos, vantagens e desvantagens de cada plataforma, vamos dar uma visão geral do Facebook e do Google e como eles veiculam anúncios!
Anúncios do Facebook: (Social pago)
O Facebook Ads mudou o mundo da publicidade quando foi lançado em 2007. Com 2,45 bilhões de usuários atualmente, o Facebook é a carta branca das redes sociais e contém dados sobre comportamentos, interesses e atividades das pessoas. Esse comportamento baseado em interesses abriu as portas para novas possibilidades para os anunciantes. Os usuários agora podem ser segmentados com base em seus interesses, localização, gênero e outras métricas importantes. Em palavras mais simples, os anúncios do Facebook ajudam os clientes a encontrar os produtos nos quais estão interessados, em vez de ver anúncios não relacionados.
O custo de seus anúncios do Facebook depende muito do público-alvo que você está segmentando. Quanto maior o público, mais baratos os anúncios custam . Mas se você segmentar um alvo mais restrito com foco em um nicho específico, terá que gastar um orçamento maior
Google Adwords: (anúncios pagos)
O Google Ads, ainda mais conhecido como Ads, é uma das formas mais antigas de comercializar seu produto online. Ele usa um método de lance em que os anunciantes fazem lances para uma determinada palavra-chave ou frase-chave na esperança de que seu produto ou conteúdo seja colocado ao lado dos resultados da pesquisa para essas palavras-chave.
Cada vez que um usuário clica no produto ou no conteúdo, o Google cobra uma certa quantia em dinheiro do anunciante, tornando-o um método de publicidade PPC ou Pay Per Click. Quanto mais popular a pesquisa de palavras-chave para o seu site , maior o PPC e, portanto, uma campanha de PPC mais cara.
Agora, o Facebook e o Google têm uma longa lista de ótimos recursos exclusivos para cada plataforma. Para entender melhor, vamos descobrir o que faz melhor e o que se destaca ao comparar os anúncios do Facebook com os anúncios do Google.
Vantagens dos anúncios do Facebook:
Há muitas vantagens que o Facebook possui sobre o Google Ads. Vamos descobrir como com mais detalhes.
1. Segmentação avançada de público no Facebook
O Facebook possui impressionantes 1,55 bilhão de usuários ativos mensais. Isso significa que, se você deseja vender, o Facebook detém informações sobre quase 1/3 da população mundial. O Facebook permite segmentar públicos com base em comportamento, interesses, dados demográficos e até mesmo suas ações na plataforma. Além de tudo isso, o Facebook também possui Instagram e WhatsApp, o que amplia o horizonte de quantos e quão bem o Facebook pode ajudá-lo a segmentar seus clientes.
2. Melhores visuais no Facebook
No Facebook, os recursos visuais têm precedência. Sejam vídeos, imagens ou gifs, seus anúncios são visualmente mais cativantes no Facebook. Há também o benefício adicional de seus anúncios se misturarem perfeitamente com o conteúdo visual orgânico que os usuários percorrerão em seus feeds de notícias. Basicamente, isso leva a mais engajamento do usuário e possíveis clientes podem se relacionar mais com os anúncios.
3. Mais acessível que os anúncios do Google
Os preços de anúncios do Facebook são acessíveis com preços altamente competitivos, facilitando o início, independentemente do tamanho do seu negócio. O CPC médio (custo por clique) é muito menor no Facebook em comparação ao Google, e você tem controle total sobre o CPC máximo que está disposto a gastar. O gasto mínimo com anúncios é de US$ 1 por dia no gigante da mídia social, mas você ainda pode obter resultados com esse pequeno investimento.
Vantagens do Google Ads (AdWords):
O Google é o pioneiro da publicidade online e também possui muitas vantagens sobre o Facebook. Vamos dar uma olhada.
1. Tamanho de público incomparável
Enquanto o Facebook é a maior plataforma de mídia social, o Google alimenta a internet, e isso significa alguma coisa. Com mais de 40.000 consultas de pesquisa por segundo, o Google tem um tamanho de público ativo que nenhuma outra plataforma chegou perto de alcançar. Isso significa que o Google pode veicular seus anúncios para um número muito maior do que o Facebook. Depois, há o YouTube, uma propriedade do Google que transcende como as pessoas assistem a vídeos e como os profissionais de marketing também veiculam anúncios nessa plataforma.
2. Grande variedade de tipos de anúncio
O Google Ads possui uma ampla variedade de formatos de anúncio ao lado do tipo típico baseado em texto. Agora existem opções como a rede de display, rede de pesquisa, Google Shopping e remarketing. O Google também oferece formatos feitos especificamente para determinados setores, como hotéis.
3. Ferramentas de medição detalhadas
As ferramentas de análise que o Google Ads oferece são algumas das melhores do setor de análise. Eles facilitam o monitoramento do progresso e das estatísticas gerais de suas campanhas, mostrando onde e quando seus anúncios estão sendo mais ou menos eficazes. Com essas análises avançadas, você poderá tomar decisões bem informadas sobre a direção de suas campanhas publicitárias.
4. Controle Orçamentário
O Google Ads não recompensará qualquer pessoa que pagar mais pelos anúncios; eles se concentram mais na qualidade e relevância dos anúncios que você está fazendo e enviando a eles. Isso significa que você tem uma boa chance contra grandes corporações se seus anúncios tiverem maior relevância. O Google também permite que você especifique um orçamento diário para gastos com anúncios e oferece um direcionamento de tráfego mais rápido do que as estratégias de SEO .
Agora vamos falar um pouco sobre as desvantagens de usar ambas as plataformas.
Desvantagens dos anúncios do Facebook:
Como em todas as coisas, existem algumas desvantagens em usar o Facebook como uma plataforma de veiculação de anúncios. Vamos discuti-los em detalhes.
1. Erros custam caro
Se você configurar as opções erradas ou segmentar o público errado com seus anúncios do Facebook, acabará desperdiçando seu orçamento de marketing com relativa rapidez. Embora o Facebook tente facilitar a configuração com as configurações adequadas, você ainda pode acabar cometendo erros dispendiosos.
2. Alcance Orgânico Reduzido
O Facebook está atualizando seu algoritmo o tempo todo. Na maioria das atualizações, eles se concentram em reduzir o alcance orgânico do conteúdo, o que significa que seus anúncios podem ter menor visibilidade. Isso é especialmente verdade agora porque o Facebook renovou seu foco em uma melhor privacidade e no tipo de conteúdo que aparece no feed de notícias do usuário, empurrando os anúncios pagos ainda mais para o lado.
Desvantagens do Google Ads (AdWords):
1. Curva de aprendizado íngreme e cara
Em comparação com os anúncios do Facebook, o Google Ads é uma plataforma mais complicada de aprender. Isso significa que é mais provável que você cometa erros quando começar, e eles vão custar mais do que custariam no Facebook. Como você paga por clique, se um usuário clicar em seu anúncio, mas não converter, você ainda terá que pagar, mesmo que não tenha lucrado.
2. Os anúncios são restritos
O Google Ads tem limitações rígidas sobre quanto espaço seu anúncio pode ocupar. Eles permitem no máximo 3 linhas de texto para anúncios da Rede de Pesquisa, e as únicas maneiras de usar fotos ou vídeos para seus anúncios são por meio da publicidade do Google Shopping ou do YouTube.
3. O CPC pode ficar caro
Dependendo do setor em que você está anunciando, o CPC médio pode disparar de preço. Isso ocorre porque os preços dos lances para anúncios dependem da competitividade do seu setor e das palavras-chave. Se você der um lance muito baixo para uma palavra-chave altamente competitiva, estará efetivamente desperdiçando seu dinheiro porque pode ser relegado para a segunda ou terceira página da pesquisa do Google.
Agora que entendemos as diferenças entre os anúncios do Facebook e os anúncios do Google, agora veremos alguns dos melhores recursos de ambas as plataformas.
Melhores recursos de anúncios do Facebook:
Então, quais são os recursos que se destacam por usar o Facebook como plataforma de anúncios? Vamos descobrir.
1. Anúncios em carrossel
Os anúncios de carrossel do Facebook são uma ótima oportunidade para fazer uso do marketing visual. Os anúncios em carrossel podem exibir até 10 imagens e vídeos, dando a você a oportunidade de contar histórias de forma criativa. O que é ainda melhor é que você pode criar títulos para cada imagem, adicionar links e uma chamada para ação. Você pode usá-los para visualizar os recursos do seu produto, mostrar a singularidade da sua marca, apresentar uma venda atual que está tendo e muito mais.
2. Pixel do Facebook
O Pixel do Facebook é uma ótima maneira de medir conversões, otimizar anúncios e segmentação e obter informações sobre os usuários que visitam seu site pelo Facebook. Tudo o que você precisa fazer é adicionar o Facebook Pixel ao seu site e ele rastreará todas as ações que as pessoas realizam quando visitam seu negócio online. Isso inclui visualizar conteúdo, adicionar itens ao carrinho e fazer compras, etc.
3. Segmentação avançada
O recurso mais famoso do Facebook é definitivamente seus níveis altamente avançados e específicos de segmentação. Você pode segmentar seus clientes em potencial com base nessas três métricas: comportamento , interesse e dados demográficos .
- Segmentação por comportamento: esse tipo é capaz de alcançar indivíduos com base em uma variedade de comportamentos on-line, incluindo compras anteriores, intenção de compra, uso do dispositivo, preferências de viagem e muito mais.
- Segmentação por interesse: com essa segmentação, você pode alcançar as pessoas com base no que elas têm interesse, como atividades, hobbies, páginas do Facebook que curtiram e muito mais. Isso se baseia nas informações que eles compartilharam no Facebook por meio de atualizações de perfil, o conteúdo que compartilham, palavras-chave de suas páginas de curtidas, aplicativos que usaram e como clicaram.
- Segmentação demográfica : esse tipo de segmentação pode alcançar pessoas com base na localização, idade, sexo, status de relacionamento, trabalho e educação, eventos da vida, afiliação política e muito mais.
4. Anúncios de engajamento
O Facebook criou o que eles chamam de “Anúncios de Engajamento”, que visam alcançar usuários que reagem, nos comentários do Facebook ou compartilham suas postagens. Esses anúncios são perfeitos para aumentar o engajamento em sua página do Facebook, fazendo com que sua empresa pareça mais legítima para os recém-chegados.
5. Anúncios em vídeo
Um dos principais aspectos do Facebook como uma plataforma visualmente pesada é a ênfase no conteúdo de vídeo. Por esse motivo, os anúncios em vídeo são uma ótima maneira de criar conteúdo memorável e inspirador pelo qual as pessoas se lembrarão da sua marca. Os anúncios em vídeo também são bastante acessíveis; eles podem custar apenas um centavo por visualização.
Melhores recursos dos anúncios do Google Adwords:
Agora é hora de ver os melhores recursos que o Google tem a oferecer.
1. Rede de Pesquisa
Os anúncios feitos para a rede de pesquisa do Google são ótimos para exposição a consultas de pesquisa. A rede de pesquisa permite que as campanhas apareçam para pesquisas com base nas palavras-chave específicas inseridas na consulta, aparecendo na parte superior da página de resultados de pesquisa do Google.
2. Rede de Display
O recurso Rede de Display do Google Ads é uma das melhores maneiras de aumentar massivamente a exposição do anúncio. Ao usar a rede de display, seus anúncios serão exibidos em sites e aplicativos com conteúdo relacionado às suas palavras-chave. Esses anúncios são muito menos restritivos, na forma de vídeos, imagens e muito mais.
3. Redirecionamento
O Google Ads possui uma ferramenta de marketing sofisticada e avançada para redirecionar clientes. Isso permite que você faça remarketing especificamente para clientes perdidos e recupere uma venda, aumentando sua taxa de conversão .
4. Google Shopping
Esse aspecto da rede de anúncios do Google foi desenvolvido especialmente para o comércio eletrônico. Você pode criar anúncios com base em qualquer um dos produtos da sua loja que serão exibidos para consultas de pesquisa relevantes de alta intenção. Os resultados do Google Shopping são exibidos na parte superior da página de resultados, oferecendo exposição máxima a conversões altamente prováveis.
5. Anúncios em vídeo
O recurso de anúncio em vídeo do Google é único devido à sua expansão. Como o Google é proprietário do YouTube, seus anúncios em vídeo poderão ser exibidos antes, durante e depois dos vídeos do YouTube, além de serem exibidos na Rede de Display do Google.
A terceira parte deste artigo se concentra em discutir qual plataforma é mais adequada para qual negócio. Esta seção irá ajudá-lo especialmente a decidir o que escolher entre Facebook Ads vs Google Ads.
Empresas mais adequadas para anúncios do Facebook:
1. Pequenas Empresas
Como os anúncios do Facebook são facilmente acessíveis para aqueles com orçamentos mais baixos de marketing , é uma plataforma perfeita para pequenas empresas que podem não ter um grande orçamento de marketing na Internet para investir em anúncios online.
2. Negócios com nichos únicos e inovadores
O sistema de segmentação altamente avançado e específico do Facebook o torna uma ótima opção para empresas com nichos exclusivos ou produtos não convencionais. Em vez de seu anúncio aparecer apenas na improvável chance de alguém ter pesquisado uma palavra-chave relacionada ao seu produto exclusivo, o Facebook mostrará seu anúncio para aqueles que possam estar interessados no nicho geral em que seu produto está.
3. Negócios focados na construção de marca
Uma das melhores vantagens dos anúncios do Facebook é que seus anúncios podem ser totalmente consistentes com a imagem da sua marca, além de vincular à sua página do Facebook. Os usuários podem ver o logotipo da sua marca, o URL do site e a imagem do anúncio para obter a máxima consistência da marca. Se você deseja criar reconhecimento de marca, os anúncios do Facebook são perfeitos para isso.
4. Negócios B2C
Como os anúncios do Facebook são integrados a uma plataforma de mídia social, eles são ótimos para compras por impulso de itens mais baratos após exposição repetida. Por esse motivo, os anúncios do Facebook são mais adequados para empresas B2C, porque as empresas que seriam comercializadas por empresas B2B normalmente não se sentem à vontade para fazer grandes compras nas mídias sociais.
Empresas que devem usar anúncios do Google Adwords :
1. Empresas maiores
Como o Google Ads geralmente custa mais para ser bem-sucedido, é uma plataforma mais adequada para empresas maiores com mais dinheiro para gastar em seus orçamentos de marketing. Esse orçamento será especialmente útil em um setor altamente competitivo, onde custa mais lances para palavras-chave relevantes.
2. Negócios focados em vendas rápidas
Embora o Facebook seja melhor para reconhecimento e consistência da marca, os anúncios do Google são muito mais adequados para empresas que desejam resultados rápidos. Com o Google Ads, você pode segmentar um número muito maior de pessoas em um período de tempo menor com maior probabilidade de conversão. Você alcançará um ROI (retorno do investimento) e um índice de conversão muito maiores com o AdWords no mesmo período de tempo dos anúncios do Facebook.
3. Negócios B2C e B2B
Tanto empresas para consumidores quanto empresas para empresas de comércio eletrônico podem ter sucesso no Google AdWords. Isso ocorre porque o Google tem um alcance tão amplo de públicos e uma grande variedade de formatos de anúncio que é capaz de se adequar à maioria dos tipos de indústria.
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Conclusão
Quando se trata de decidir entre os anúncios do Facebook e os anúncios do Google, há uma variedade de fatores que você deve considerar. Independentemente de qual você escolher, você deve ter um bom site construído em um modelo amigável à integração. O que recomendamos é uma mistura perfeita de ambos por causa de cada um de seus benefícios exclusivos. Você pode construir sua marca com o Facebook, mas recorrer ao Google para fazer vendas.
Você pode usar os dados de anúncios do Google para segmentar seu público do Facebook. A solução aqui não é apenas escolher uma plataforma e ignorar totalmente a outra; fechar-se para as oportunidades únicas de ambos seria prejudicial. Portanto, observe em qual plataforma concentrar mais seu tempo e dinheiro, mas também não negligencie a outra, porque há uma variedade de usos que você pode obter de ambas.