Por que a atualização de conteúdo útil do Google pode mudar o SEO para sempre

Publicados: 2022-09-16
Why The Google Helpful Content Update Might Change SEO Forever

Agora que a atualização de conteúdo útil do Google foi totalmente lançada, seguida por uma atualização surpresa do algoritmo principal de setembro de 2022, os proprietários de sites em todo o mundo estão tentando entender o que tudo isso significa para o futuro.

A atualização mais recente do Google se concentra no conteúdo. Especificamente, o conteúdo que existe apenas para fins de classificação do mecanismo de pesquisa. Como profissional de marketing, você pode perguntar – “existe algum outro tipo de conteúdo?” Se, no entanto, você pesquisou por 'pistas de palavras cruzadas para cogumelo de haste fina', você entenderá o problema. Há muitas páginas, mas muito poucas que lhe dão uma resposta.

Quando pesquisamos algo no Google, obtemos muitos resultados. Às vezes temos sorte, às vezes podemos passar muitos minutos encontrando a resposta para o nosso problema, clicando página após página de resultados.

É por isso que procuramos as coisas. Temos um problema que precisa ser resolvido. A informação é uma ferramenta tanto quanto um grampeador é uma ferramenta.

O Google tem mais de 100 trilhões de páginas em seu índice. Isso é 100 com doze zeros depois dele. Isso é como uma pilha de papéis de 63.100 milhas de altura.

Imagine pesquisar em uma pilha de páginas tão alta para encontrar a resposta para o seu problema. Compreensivelmente, isso seria um problema. Você não se incomodaria. Você perguntaria a alguém que não fosse o Google.

O padrão-ouro de serviço do Google é a relevância. Resultados relevantes para suas consultas. As pessoas usam o Google porque geralmente encontram o que querem na página um ou dois. O Google quer que as pessoas continuem usando seu sistema. Por isso, atualiza seus algoritmos regularmente.

Google atualiza seus algoritmos desde 2003

Atualizações não são uma coisa nova. Desde a primeira atualização 'Florida' em novembro de 2003, o Google tem feito o possível para nos manter satisfeitos, como clientes de mecanismos de busca. A atualização atual não é uma limpeza — as atualizações no algoritmo de pesquisa são feitas diariamente.

As atualizações do Google são a limpeza da casa, por isso voltamos e permanecemos fiéis. Faz sentido. Ninguém quer vasculhar uma pilha de papéis a milhares de quilômetros de altura para encontrar uma pista de palavras cruzadas.

Muitas das páginas que você encontra no Google não têm relevância imediata para resolver nosso problema. Muitas páginas estão lá, então você clica nelas, vê os anúncios, fica na página e dá uma olhada — tudo menos encontrar a solução que procura.

O Google quer mudar isso. Ela quer reduzir a pilha de papel com quilômetro e meio de altura.

“Os algoritmos do Google são um sistema complexo usado para recuperar dados de seu índice de pesquisa e entregar instantaneamente os melhores resultados possíveis para uma consulta. Em seus primeiros anos, o Google fez apenas algumas atualizações em seus algoritmos. Agora, o Google faz milhares de mudanças todos os anos.”

(Jornal do mecanismo de pesquisa)

O que é a Atualização de conteúdo útil do Google?

Em 18 de agosto, o Google anunciou que lançaria um novo algoritmo chamado Atualização de Conteúdo Útil que pegou a comunidade de SEO de surpresa com uma reação mista.

O objetivo da atualização é, segundo o Google em seu blog, mostrar “mais conteúdo por pessoas, para pessoas em busca”.

A atualização de conteúdo útil atual do Google é exatamente isso. O Google quer ser útil. Ele quer que o conteúdo que você encontra nas SERPs seja útil. Portanto, o conteúdo do seu site precisa ser útil. Temos certeza de que já é muito útil - mas agora o Google vai dar uma olhada.

“Nossos sistemas identificam automaticamente o conteúdo que parece ter pouco valor, baixo valor agregado ou que não é particularmente útil para quem faz pesquisas.

Qualquer conteúdo — não apenas conteúdo inútil — em sites determinados como tendo quantidades relativamente altas de conteúdo inútil em geral tem menos probabilidade de ter um bom desempenho na Pesquisa, supondo que haja outro conteúdo em outro lugar da Web que seja melhor exibir.

Esta atualização afeta as pesquisas em inglês globalmente para começar e planejamos expandir para outros idiomas no futuro. Nos próximos meses, também continuaremos refinando como o classificador detecta conteúdo inútil e lançaremos mais esforços para recompensar melhor o “conteúdo que prioriza as pessoas”.

(Google)

Google sempre atualizou seu algoritmo. O que é diferente com a atualização de conteúdo inútil?

Ao contrário da atualização de revisão de produtos do Google em julho, a nova atualização de conteúdo será em todo o site . Independentemente da página, independentemente do site.

Esta atualização envia um sinal de que haverá mudanças no ranking dos sites. A esse respeito, isso é semelhante às atualizações do Panda (2011) e do Penguin (2012).

O objetivo da atualização do Panda era melhorar ainda mais a qualidade dos resultados de pesquisa do Google. A atualização focou principalmente na qualidade do conteúdo dos sites. Em uma segunda atualização menor, outras melhorias foram implementadas, o que aumentou principalmente a qualidade das consultas de pesquisa de “cauda longa”.

A atualização do Penguin teve como objetivo reduzir ainda mais o spam da web nos resultados de pesquisa. Também era conhecido como Atualização do Webspam. O Google classifica as técnicas de “spam da web” como aquelas usadas para alcançar a posição mais alta possível nos resultados de pesquisa. Como essas técnicas servem apenas para esse propósito, os sites se classificam injustamente nas primeiras posições na opinião do Google.

“Acredito que esta atualização, quando olharmos para trás anos depois, estará na mesma estatura de um Panda ou Pinguim da maneira que forçou os SEOs a repensar algumas de suas estratégias de SEO. Acho que esta atualização fará isso com marketing de conteúdo e estratégias de conteúdo de SEO para algumas agências.”

(Barry Schwartz, mesa redonda do mecanismo de pesquisa)

Google, Search Engine Optimization e seus sites

SEO é um equívoco. Na superfície, trata-se de otimizar seus sites e o conteúdo do seu site para os mecanismos de pesquisa, mas isso é apenas para que tenhamos um título. SEOs são como Chefs. Os chefs fazem muito mais do que cozinhar. SEOs fazem muito mais do que listar páginas no Google.

Search Engine Optimization tem três partes – e o conteúdo da sua página é apenas 33,3 … % dele:

  • SEO On-Page (conteúdo e estrutura do seu site),
  • SEO Off-Page (backlinks e redes sociais),
  • e SEO técnico (tempo de carregamento, construção e função do site).

Qualquer uma dessas três áreas de SEO é um trabalho em tempo integral. Cada um deles é uma forma de arte. Assim como ser um Chef. SEO é sobre as pessoas encontrarem seu conteúdo, ficarem felizes com a experiência e retornarem para mais conteúdo. Soa como um Chef.

SEO é sobre resolução de problemas. Conteúdo inútil não resolve problemas, apenas cria novos problemas.

Como a atualização de conteúdo útil afeta meus sites WordPress?

Seus sites têm conteúdo? Você tenta ser encontrado pelos motores de busca? Em seguida, a atualização afetará seus sites, independentemente do seu CMS .

Os plugins de SEO do WordPress são uma ferramenta útil. Alguns dos principais plugins já estão falando sobre a atualização. Verifique com seu provedor de plugins para ver o que eles estão dizendo sobre sua ferramenta:

  • Yoast: https://yoast.com/google-helpful-content-update
  • RankMath: https://rankmath.com/google-update/helpful-content-update/

Independentemente do CMS ou plugin, você precisa saber que a Atualização de Conteúdo Útil recompensa o conteúdo escrito por pessoas para pessoas. Ou seja, o conteúdo que é útil para os pesquisadores e pode fornecer um ótimo UX será recompensado.

O conteúdo que foi criado mecanicamente, talvez com uma ferramenta de IA, ou criado apenas para visibilidade do mecanismo de pesquisa e menos para as pessoas, pode perder relevância na pesquisa.

Se o Google atualmente classifica parte do conteúdo da sua página como “primeiro mecanismo de pesquisa”, a página inteira pode perder na classificação.

Ainda tem dúvidas sobre a melhor forma de proceder? Wil Reynolds, da Seer Interactive, tem alguns conselhos sólidos e de bom senso:

  1. Fique no seu caminho: escreva sobre tópicos que pertencem ao seu negócio, nos quais você é especialista e são para o seu público
  2. Responda à pergunta do pesquisador: forneça uma perspectiva especializada e exclusiva, juntamente com respostas para prováveis ​​perguntas de acompanhamento
  3. Não hackeie o algoritmo: busque comprimentos de conteúdo que satisfaçam a consulta do leitor

O impacto desta atualização nas ferramentas de escrita de IA?

Tem havido muita conversa sobre conteúdo gerado por IA nos últimos tempos. Você já tentou uma das muitas ferramentas? Se a IA pode criar conteúdo, a IA do Google pode ver que o conteúdo foi criado pela IA. Parece lógico.

Aqui está um artigo recente que escrevemos sobre dicas de estilo e design do Woocommerce no WordPress: https://rocket.net/blog/woocommerce-styling-and-design-tips

Você pode comparar nosso artigo com um parágrafo de conteúdo de IA na mesma frase de tópico:

“Início do exemplo de texto AI | Tecnicamente, o WooCommerce é um plugin do WordPress, que é o que os sites do WordPress usam para adicionar funcionalidades adicionais aos seus sites. Embora você possa usar o WooCommerce com qualquer tema do WordPress, você deve optar por um tema pronto para WooCommerce. | Fim do exemplo de texto AI” https://ai-writer.com

O que distingue o bom conteúdo do conteúdo ruim?

Por que usar uma ferramenta de escrita de IA? Provavelmente para economizar tempo e economizar dinheiro. Talvez você não tenha escritores ou habilidades de escrita. É melhor encontrar alguém que possa criar conteúdo exclusivo para você.

Materiais pobres fazem para um produto pobre. Todos sabem a diferença entre uma pizza congelada e uma artesanal.

Produza conteúdo do site que:

  • você realmente precisa

O que o Google diz sobre as ferramentas de escrita de IA?

“Os redatores de conteúdo de IA são bons para criar postagens de blog ou postagens de revisão de produtos?” Essa pergunta foi feita a John Mueller, do Google, e sua resposta foi curta e doce: “Não”.

O assunto circulou no Twitter. Lá, ele foi questionado se usaria ferramentas de criação de conteúdo baseadas em IA. João então explicou:

“Geradores / spinners de conteúdo existem desde o início da web. As pessoas usaram todos os tipos de ferramentas e truques para fazer isso. Até onde eu sei, a maioria dos sites tem problemas para criar conteúdo de alta qualidade, eles não precisam de ajuda para criar conteúdo de baixa qualidade.”

  • que você pode gerenciar com seus recursos
  • e otimizar continuamente por meio de testes.

Um bom conteúdo é escrito para as pessoas. Coloque-se no lugar de alguém com um problema que você pode resolver:

  • Responda às perguntas do seu grupo-alvo
  • Escreva menos sobre você e seus produtos — escreva sobre os problemas que você resolve
  • Seu conteúdo deve fazer parte de uma história
  • Formate seu conteúdo para facilitar a leitura
  • Vá em alguma profundidade - vá a distância
  • Dê recomendações para ação
  • Mantenha seu conteúdo atualizado

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