Como 5 modelos estão empregando know-how emergente para marketing e publicidade em 2022

Nos últimos dois anos, sistemas emergentes como NFTs e o metaverso receberam um grande buzz. Mas quão especificamente são as marcas que o alavancam? Vamos cobrir isso e muito mais nesta postagem.

Além disso, vamos lidar com exatamente onde as pequenas empresas se encaixam nesta casa e como elas podem alavancar a tecnologia emergente.

Experiências Virtuais

1. Espíritos patronos

Em agosto de 2022, Patron realizou um evento pop-up digital no Metaverse para uma campanha de verão.

Este evento de tempo restrito, realizado em dois fins de semana consecutivos, foi hospedado no Decentraland, uma plataforma baseada principalmente em navegador digital.

Os usuários finais participantes podem parar em alguns eventos pop-up comprometidos com os 3 coquetéis da temporada de verão da marca.

Havia também um fator de doação na experiência de trabalho digital, em que os compradores que coletassem insígnias por meio de missões seriam inscritos para ganhar uma excursão e wearables NFT (roupas digitais e complementos usados ​​para fantasiar seu avatar).

O lucro de hospedar na web uma função pop-up digital imersiva é que ela está disponível para todos, o que permite que a marca alcance um público mais amplo. O metaverso também é um assunto escaldante neste ano, portanto, os fabricantes que aproveitam essas tecnologias podem se beneficiar do burburinho social.

2. Nike

No final de 2021, este modelo de sapato juntou-se ao mundo virtual ao apresentar a Nikeland.

Produzido em parceria com a plataforma de jogos Roblox, a Nikeland convida os usuários a realocar seus corpos.

No site, eles dizem que a Nikeland apresenta “títulos de jogos clássicos com uma nova reviravolta”. Enquanto o público-alvo é a era jovem, quem gosta de jogos pode desfrutar da Nikeland.

O que está nele para a Nike? Perfeitamente, as pessoas aproveitam esses jogos online enquanto usam equipamentos Nike – de calçados a roupas e complementos. Isso serve como um trabalho de marketing refinado para incentivar produtos animados do modelo.

NFTs

3. Supremo

Em abril de 2022, a Paramount anunciou que, em parceria com a RECUR, começaria com uma variedade eletrônica com Star Trek no paramount.xyz.

Construindo seu mercado pessoal de NFT, a Paramount possibilita aos consumidores reunir naves NFT do universo de Star Trek.

Em um comunicado de imprensa, o presidente de produtos e atividades de compras, Pam Kaufman, disse que essa variedade serve como mais uma expressão de fandom, que permitirá que os admiradores possuam um elemento de uma franquia comum.

A corporação enfrentou alguma reação com alguns seguidores argumentando que Star Trek e NFTs não se alinham, principalmente devido à impressão ambiental.

NÃO NÃO NÃO NÃO NÃO NÃO. Isso é contra todas as coisas que Trek deve defender. Este é o anti-Trek.

— Michael Crawford (@MiklCraw4d) 4 de abril de 2022

Desde então, a marca produziu outras coleções NFT de displays populares e displays de televisão, como Prime Gun, Rugrats e Hey! Arnaldo.

4. Heineken

Em uma ação contrária, a Heineken aproveitou o metaverso para destacar que algumas vezes são mais compartilhadas pessoalmente.

Em abril de 2022, a Heneiken lançou a Heneiken Silver, uma cerveja virtual que diverte o mundo digital e convida os compradores a se divertirem na vida real.

O site deles funciona como uma cópia divertida assim:

Com tantos modelos se perguntando como ou mesmo se eles realmente deveriam fazer parte desse padrão, a Heineken demonstra como fazer isso corretamente ao permanecer legítimo para o seu fabricante.

IA

5. Airbnb

Cada pessoa lhe diz que “o conteúdo é rei”, mas o que não falamos o suficiente é quanto tempo e como vários ativos gerando informações de alta qualidade geralmente levam.

Para empresas igualmente pequenas e grandes, o material de conteúdo é uma grande despesa que normalmente oferece valor de longo prazo em vez de recompensas de curto prazo. Como resultado, os modelos muitas vezes negligenciam esse lugar.

Pesquisando para resolver isso estão Frase.io, Jasper.ai e outras ferramentas de criação orientadas por IA no setor. Em questão de segundos, o programa de software de criação de IA pode compor praticamente qualquer coisa, desde uma legenda de mídia social até um blog do tipo estendido – tudo centrado nas informações que você alimenta.

O que é ótimo sobre esses equipamentos de criação de IA é que eles escolhem o trabalho braçal da produção e permitem que você enfatize o polimento em seu lugar de construção do zero.

Empresas como Airbnb, Coursera, Google e Logitech aproveitam a inteligência sintética para auxiliar seus esforços de marketing e publicidade de informações.

Como usar o know-how experimental ou novo em um palco SMB

Atualmente, parece que alguém está falando sobre world wide web3, o metaverso e NFTs. Isso pode levar a algum pânico entre os proprietários de pequenas empresas que sentem que não estão em condições de manter-se.

No entanto, a verdade é que esta sala é incrivelmente experimental. Na verdade, nosso relatório Condição das Características do Cliente revelou que a maioria dos clientes realmente não sabe ou não reconhece o que é a web3.

Portanto, para empresas compactas, não há força para saltar para o metaverso.

Modelos pequenos podem não ter os grandes métodos para lançar coleções NFT e hospedar eventos digitais. Por outro lado, eles podem abraçar a experimentação e considerar novos itens em abordagens que se alinham com suas marcas.

Veja a marca de varejo de luxo Hanifa. Em 2020, as marcas de moda não estavam em condições de sediar shows de moda para mostrar novos modelos.

Em maio, bem, o nome da marca passou a residir no Instagram e sediou uma inovadora exposição de tendências 3D, estreando sua nova coleção de cápsulas.

Cada peça foi vista em 3D como modelos invisíveis desfilaram na passarela em oposição a um fundo preto, produzindo um lindo presente.

Este método explodiu absolutamente todos no mercado de moda e além, pois foi o primeiro de sua forma. Em entrevista à Vogue, a fundadora e designer Anifa Mvuemba descobriu que muitas vezes preferia fazer um display assim e que a pandemia era a excelente opção.

A conclusão listada aqui é que não importa se é o metaverso ou qualquer outra coisa, o know-how emergente tem tudo a ver com experimentar e atualmente ser artístico.