Como ambos podem melhorar os visitantes do site

Quanto mais tráfego seu site ou site recebe, maior. Mas os drive-bys não são adequados para impulsionar o envolvimento do consumidor e, finalmente, aumentar as vendas do produto - em vez disso, você precisa influenciar os possíveis compradores de que vale a pena continuar. O conteúdo escrito tópico e sua contraparte, o material de conteúdo perene, podem ajudá-lo a atingir esse objetivo. Veja que 38% das pessoas hoje deixarão seu site se a informação ou o layout não forem atraentes. Em outros termos, se eles não descobrirem algo de valor o mais rápido possível, não continuarão a ser.

É claro que isso levanta uma questão crucial: quando se trata de artigos atuais versus artigos permanentes, qual oferece o melhor retorno para seu dinheiro virtual? Qual estilo leva muito mais visitantes a permanecer? Aqui está o que você precisa saber sobre como aumentar os visitantes direcionados com esses tipos de material típicos.

As informações tópicas concentram-se em atividades ou fatos recentes para fornecer material específico e pertinente aos hóspedes. Por exemplo, uma empresa de telhados de bairro pode usar a celebração de uma grande tempestade rolando pela cidade ou município como um ponto de partida para um post no site sobre como lidar com granizo ou danos causados ​​​​pelo vento. Esse tipo de material tópico é apropriado para o foco nos espectadores no minuto, apresenta assistência acionável e pode apoiar conversões de viagens.

O atual site Point out of Purchaser Tendencies da HubSpot é um ótimo exemplo de material atual. Os números fornecidos são oportunos, relevantes e acionáveis ​​no futuro próximo.

Como a árvore perene, esse tipo de artigo é muitas vezes pertinente. Ao contrário do caráter baseado no tempo do conteúdo tópico que exige atualização padrão para continuar sendo atraente, o conteúdo perene tem um charme de período de tempo mais longo que permite publicá-lo e (em grande parte) não se lembrar dele.

Formas comuns de artigos perenes incorporam artigos de conteúdo de instruções, diretrizes ou listas que são amplamente relevantes. O registro da HubSpot de 15 métricas de resultados do cliente que realmente fazem a diferença é um bom exemplo de informações perenes acionáveis.

Prós e desvantagens do material de conteúdo tópico

Pensando em usar material de conteúdo tópico em seu site? Neste artigo estão dois executivos e duas desvantagens para esta solução.

Profissional nº 1: muito menos trabalho braçal

O material tópico está lá para ser obtido. Uma análise rápida de sites de mercado adequados ou lojas de informações eletrônicas pode fornecer inspiração para seu próximo artigo, o que significa que sua força de trabalho pode reduzir a quantidade de tempo necessária para encontrar o foco de seus próximos artigos.

Pro #2: Várias chances de visitantes

Contos relevantes podem ganhar força em vários pontos de artigos. Em observação, isso indica que você pode viajar visitantes do site de sites de mídia social, mensagens de e-mail e consultas na Internet ao mesmo tempo para seu site.

Contra #1: Não é só você

O material intrigante é emocionante para absolutamente todos. Isso geralmente significa que outros sites também estão postando suas opiniões sobre conteúdo tópico, tornando mais difícil se destacar do grupo.

Contra nº 2: Confiar é construído, não publicado

Apenas porque você faz uma ótima apresentação e recebe visitantes do site para o seu site, isso não significa que os visitantes do site rapidamente se tornem clientes. Em vez disso, levará tempo para criar uma crença, o que significa que você precisará de mais do que apenas material tópico para gerar conversão.

Profissionais de Materiais Evergreen e Desvantagens

Contemplando um trabalho árduo perene em seu site? Listados aqui estão alguns executivos e contras típicos.

Profissional nº 1: Fica mais fresco, mais tempo

O conteúdo perene por meios naturais permanece atualizado por mais tempo, por sua vez, direcionando o tráfego constante para o seu site. Você também pode atualizar ou trocar este material conforme necessário para manter os usuários voltando.

Profissional nº 2: Melhor para material de valor inicial

How-to's e listas que atendem a iniciantes aprendendo um novo talento ou compreensão de um assunto são ótimas seleções para conteúdo evergreen, uma vez que muitas vezes há alguém procurando para descobrir.

Contra nº 1: Brainstorms podem funcionar a seco

Quanto mais material perene você publicar, mais difícil pode ser pensar em novos assuntos. Isso resulta em um cenário em que sua equipe pode gastar mais tempo trabalhando comprando postagens em vez de produzir conteúdo permanente.

Contra nº 2: O sucesso é um curso de ação lento

Exatamente onde as postagens de artigos tópicos podem gerar picos significativos no tráfego direcionado em breves intervalos de tempo, o conteúdo evergreen é mais lento e contínuo. Embora isso seja maravilhoso para o desenvolvimento de longo prazo, não será possível se você estiver procurando capitalizar necessidades sazonais ou motivadas por festas.

De preferência, conteúdo escrito tópico e perene funciona em performance ao vivo para ajudar a aumentar o tráfego direcionado do seu site. Não tem certeza do que isso parece na prática? Abaixo estão seis estratégias para você começar.

1. Use modelos de planejamento de conteúdo para seu material atual e permanente

Quando se trata de receber o máximo de conteúdo tópico e perene, os modelos de organização são um ótimo local para começar, porque fornecem uma base estável para sua estratégia de visitantes direcionados de expressão estendida.

Veja o modelo gratuito de criação de artigos de marketing e publicidade da HubSpot para fazer sua campanha de geração de artigos decolar.

2. Estabeleceu um cronograma para atualizações de tópicos padrão

Para manter artigos tópicos pertinentes, atualizações frequentes de rotina. A duração do tempo entre as atualizações depende do estilo do conteúdo escrito – para postagens de mídia social, mais de 7 dias pode começar a ficar obsoleto. Para postagens de blogs, de dois meses a um período de trinta dias no máximo.

3. Obtenha o equipamento certo

Antes de criar seu conteúdo, certifique-se de que você está no controle de otimização de mecanismo de pesquisa adequado. Ferramentas como o Google AdWords e o Google Tendencies podem ajudá-lo a localizar termos-chave que estão em ascensão ou têm volume de pesquisa sustentado para informar seu método de conteúdo escrito.

4. Conteúdo tópico: realmente não fique para trás

Swing para as cercas quando se trata de conteúdo tópico. Com a variedade de outros sites fazendo exatamente a mesma coisa, vale a pena ir all-in com conteúdo que é relevante para seus espectadores-alvo. Mesmo que não aterrisse como pretendido, é efêmero o suficiente para que você possa se recuperar imediatamente.

5. Conteúdo escrito perene: acredite no período de tempo muito longo

Para material perene, pense no provável tráfego de frases longas. O conteúdo é benéfico para sua base pessoal existente? Ele pode ser atualizado conforme os ajustes do mercado para continuar sendo aplicável?

6. Encontre uma estabilidade de conteúdo escrito

Eventualmente, encontre um equilíbrio entre tópico e perene. Embora uma abordagem totalmente tópica possa produzir efeitos de ganho rápido, ela não produzirá resultados sustentados. As tentativas perenes, enquanto isso, fornecem progresso contínuo, mas não são suficientes para estimular a curiosidade do comprador ou capitalizar os desenvolvimentos do mercado.

Direcionando o tráfego do site: a dupla recompensa do material de conteúdo permanente e tópico

Lugar meramente? Tanto o material tópico quanto o evergreen oferecem ganhos para o seu site. Sempre que os esforços perenes podem ajudar a impulsionar o marketing do mecanismo de pesquisa e fornecer quantidades regulares de visitantes, o material atual ajuda seu site a ser encontrado quando aplicável e as ocasiões oportunas têm clientes em busca de respostas.

Em outras palavras, não se trata de material de conteúdo tópico vs evergreen: trata-se de descobrir uma maneira de estabilidade que deixará os leitores intrigados e os manterá voltando.

Observação do editor: Esta publicação foi lançada inicialmente em abril de 2010 e foi atualizada para abrangência.