Como as marcas estão investindo em marketing de vídeo com orçamento limitado [Dados de 2022]

De acordo com a 2022 HubSpot Blog Research, 31% dos profissionais de marketing de vídeo pesquisados ​​dizem que seu maior desafio é ter um orçamento inadequado para criar conteúdo de vídeo.

Neste artigo, abordaremos o custo para executar uma campanha de marketing de vídeo e em quais marcas estão investindo mais este ano.

Quanto os profissionais de marketing estão gastando em marketing de vídeo?

Este ano, queríamos saber mais sobre como os profissionais de marketing abordam o marketing de vídeo, incluindo as estratégias que utilizam, os retornos que obtêm e o valor que investem.

Pesquisamos mais de 500 profissionais de marketing globais e aqui está o que descobrimos.

Em primeiro lugar, os dados sugerem que o marketing de vídeo é um dos principais formatos de conteúdo para as marcas – com 31% dos profissionais de marketing pesquisados ​​alocando de 21 a 40% de seu orçamento total de marketing para vídeo.

Outros 30% destinam de 41 a 60% de seu orçamento total ao marketing de vídeo.

O vídeo é tão importante que 52% dos profissionais de marketing dizem que seu orçamento aumentou em 2022. No entanto, o aumento está mais presente nas marcas B2B.

Agora, quando se trata de orçamentos trimestrais, aqui está o detalhamento:

• Muitas marcas têm um orçamento conservador, com 15% dos entrevistados alocando apenas US$ 1 mil e US$ 10 mil.
• 11% dos profissionais de marketing pesquisados ​​têm um orçamento de US$ 10 mil e 20 mil.
• A faixa de orçamento mais popular está entre US$ 20 mil e US$ 60 mil, seguida por 26% dos profissionais de marketing pesquisados.
• Na extremidade superior, 16% dos profissionais de marketing pesquisados ​​dizem que alocam de US$ 80 mil a US$ 100 mil, enquanto 20% investem entre US$ 100 mil e US$ 200 mil.
• Apenas uma pequena porcentagem das empresas pesquisadas (10%) orçamentam mais de US$ 200 mil.

Agora que você sabe quanto os profissionais de marketing estão investindo em marketing de vídeo, vamos detalhar como eles estão gastando.

Em que os profissionais de marketing de vídeo estão gastando seu orçamento?

Quando perguntado: “ Qual parte do processo de criação de vídeo é mais cara? ” 65% dos profissionais de marketing pesquisados ​​responderam à produção.

A produção é o processo de filmar seu conteúdo e configurar o equipamento necessário para capturar as imagens, como iluminação, áudio e adereços.

De acordo com os profissionais de marketing pesquisados, a produção ocupa 24% do orçamento médio do profissional de marketing de vídeo.

Pré-produção (ideação, roteiro, elenco) e pós-produção (edição e exportação) estão empatadas como o segundo maior custo. Em seguida, é amarrado novamente entre o custo de produção e distribuição de vídeo e o talento na câmera.

Em média, 91% dos profissionais de marketing pesquisados ​​dizem que gastam menos de US$ 50.000 para criar um vídeo de marketing.

A maioria (53%) diz gastar menos de US$ 10.000 e 16% gasta menos de US$ 1.000. Apenas uma pequena porcentagem dos entrevistados diz que gasta mais de US$ 100 mil.

Técnicas de marketing de vídeo para usar com orçamento limitado

1. Pese suas opções.

De acordo com nossos dados de marketing de vídeo, 69% dos profissionais de marketing de vídeo pesquisaram equipamentos de produção próprios, enquanto 10% alugam, e o grupo restante faz as duas coisas.

Há um argumento a ser feito para ambos.

Por um lado, criar vídeos internamente pode ser mais barato. No entanto, agências externas podem fornecer conteúdo de qualidade superior.

Na verdade, a maioria das marcas menores (com 200 funcionários ou menos) acredita que criar conteúdo de vídeo por meio de uma agência externa oferece um ROI melhor do que fazê-lo internamente.

No entanto, em todos os tamanhos de negócios, cerca de um terço dos entrevistados dizem que o ROI é o mesmo de qualquer maneira.

Com isso dito, é importante pesar suas opções e avaliar quando e o que você deve alugar versus possuir.

À primeira vista, pode parecer que alugar é a opção mais inteligente (e mais acessível). No entanto, a maioria dos profissionais de marketing pesquisados ​​(58%) diz que criar conteúdo internamente é mais barato.

Para tomar essa decisão, considere o tipo de conteúdo que você produzirá e o equipamento necessário.

Isso é fundamental para determinar o que é mais econômico.

Se você é uma marca de maquiagem, por exemplo, provavelmente pode produzir um ótimo conteúdo sentado na frente de uma câmera simplesmente mostrando seus produtos em ação com boa iluminação. No entanto, se você é uma marca de viagens e hospitalidade, provavelmente precisará de adereços, talento na câmera, localização e muitos outros elementos para cumprir sua visão. Nesse caso, pode ser mais barato terceirizar.

2. Separe o necessário do indispensável.

Quando se trata de equipamentos de vídeo, sempre haverá maiores e melhores por aí.

Se há uma área em que você deve se concentrar, é a iluminação.

Muitos acreditam que ter a melhor câmera resolve o problema, mas a verdade é que a iluminação é o que faz ou quebra a qualidade de um vídeo.

A iluminação define o tom e o clima de um vídeo, dois elementos que você precisa para manter a atenção do seu público em um vídeo.

O som é outra área para fazer alarde – especificamente seus microfones. Isso melhorará a qualidade do seu vídeo, especialmente se você tiver que se contentar com câmeras de baixo custo.

Quanto a todo o resto (a câmera, a lente, os acessórios), esses são ótimos complementos, mas se você estiver com orçamento limitado, pode se contentar com opções de baixo a médio alcance e ainda obter um resultado de alta qualidade .

3. Aproveite o conteúdo gerado pelo usuário.

De acordo com a HubSpot Blog Research, o desafio número um que os profissionais de marketing de vídeo enfrentam é a falta de tempo para criar conteúdo de vídeo.

Bem, quem disse que você precisa criar seu conteúdo do zero? Você provavelmente está sentado em uma pilha de conteúdo de seus clientes agora.

Se você tem uma forte presença nas mídias sociais, provavelmente tem um banco de conteúdo gerado pelo usuário que vai de imagens a vídeos e texto. Você pode aproveitar tudo isso para campanhas e usá-los para complementar seu próprio conteúdo.

Por exemplo, antes do lançamento oficial do perfume Fenty Beauty, sua fundadora e musicista Rihanna postou o que parecia ser um anúncio.

Era uma compilação de vídeos de várias celebridades e influenciadores mencionando como ela cheira bem – “como o céu” foi uma frase ouvida várias vezes.

apenas dizendo… pic.twitter.com/EmC4ysMdjR

— Rihanna (@rihanna) 10 de agosto de 2021

Sem nunca ter que produzir seu próprio vídeo, a marca aproveitou o UGC para criar expectativa em torno deste lançamento.

4. Contrate estudantes e talentos amadores.

Quando se trata de talento na câmera, é aqui que as marcas geralmente lutam para pensar em alternativas.

Eles geralmente optam por um criador interno apenas para economizar dinheiro, mesmo que seu papel não se concentre nessa área. Ou eles contratam talentos, o que pode custar caro.

Aqui está uma terceira opção: Entre em contato com estudantes e atores amadores.

Em alguns casos, o dinheiro não é o principal motivador. Muitas vezes, pode ser exposição, ganhar experiência ou construir um portfólio. No entanto, oportunidades pagas sempre gerarão mais interesse e podem atrair talentos mais experientes.

5. Use software de edição gratuito.

Quando você pensa em edição de vídeo, a primeira coisa que vem à mente é provavelmente a Adobe.

É o software obrigatório para profissionais de produção. No entanto, é complexo e não é acessível. Se você possui um dispositivo Apple como o Macbook ou iPad, já terá um software de edição de vídeo gratuito disponível.

Embora não tenha tantos recursos e ofereça funcionalidade limitada, funciona bem para edição simples e você sempre pode encontrar soluções alternativas em plataformas como o YouTube.

Alguns softwares de edição gratuitos vêm com músicas gratuitas ou você pode encontrar sites on-line que oferecem músicas sem royalties.

Se você está intimidado com a ideia de marketing de vídeo porque acha que não tem fundos, espero que essas cinco técnicas façam você mudar de ideia.

O marketing de vídeo é uma parte importante da criação de conteúdo e pode impulsionar as vendas, portanto, não deixe que o dinheiro o impeça de permanecer no jogo.

Nota do editor: Este post foi publicado originalmente em março de 2016 e foi atualizado para maior abrangência.