Como criadores e profissionais de marketing estão trabalhando com isso [dados]

Os robôs estão tendo mais do que? É uma pergunta que muitos hoje surpreendem à medida que a inteligência sintética ganha destaque em nosso dia a dia — especialmente no marketing e na publicidade.

O setor de IA em publicidade e marketing provavelmente atingirá US$ 107,5 bilhões até 2028 , um grande aumento em relação aos US$ 15,84 bilhões em 2021.

O que isso pode significar para empresários e criadores de artigos? Existe uma opção para IA na geração de conteúdo e pode lucrar com criativos publicitários? Para remediar esse problema, conversei com vários criadores de conteúdo escrito que usam IA.

Eu também opus seus encontros às informações da pesquisa State of AI atual da HubSpot, na qual questionamos mais de 1.350 profissionais sobre sua experiência prática com AI. Aqui está o que eu identifiquei.

Como os criadores e empreendedores estão utilizando a IA?

De acordo com nosso estudo, 33% dos empreendedores que usam IA a utilizam para fornecer sugestões ou inspiração para conteúdo escrito de marketing e publicidade.

Uma maneira pela qual a IA pode ser usada para estratégias ou inspiração é produzindo uma placa de temperamento com instrumentos como o Kive.ai. O cineasta e fotógrafo Mateo Toro recentemente começou a usar o Kive.ai para criar painéis de humor para desenvolver planos de tratamento para seus trabalhos no cinema.

Um remédio de vídeo online é uma maneira de expressar o pensamento ou a história de um projeto. Muitos remédios de filmes envolvem o uso de fotos e mídia visível identificadas online ou em apresentações anteriores.

“Remédios de videoclipes levam tempo. Você precisa percorrer o videoclipe, considerar as capturas de tela e editar o procedimento do filme ”, explicou Toro. “[Kive.ai] apenas tornará muito mais fácil para mim obter o filme com um tipo ou tom que pretendo imitar.”

Com o Kive.ai, os criadores podem colar o link do site de um videoclipe na técnica, e o Kive.ai extrairá quadros do videoclipe como capturas de tela para importar para um quadro. Toro sugere que o processo pode economizar horas de seu tempo.

“Em um tratamento de filme, eu poderia estar indo para 10, 15, 20 vídeos para referência”, disse ele. “Você aumenta isso e pode levar apenas uma hora apenas esfregando, capturando capturas de tela e arrastando informações para um tratamento.”

A IA também pode fornecer dicas para artigos de sites. Por exemplo, a IA do assistente de conteúdo da HubSpot pode gerar uma lista de dicas de assunto de blog e criar esboços com base em conceitos precisos.

Além da inspiração, o próximo uso mais comum da IA ​​é a composição de cópias para materiais de publicidade e marketing. Nosso estudo descobriu que 28% dos profissionais de marketing que trabalham com IA utilizam o instrumento para produzir elementos como postagens em sites e e-mails.

Por exemplo, Bethany Anderson, oficial de detalhes públicos de Milton, Flórida, afirma que o ChatGBT simplifica o aspecto criativo de sua carreira.

“Gosto porque o ChatGBT é um programa de software que aprende”, explica Anderson.

Ela sugere que o ChatGBT pode imitar seu estilo de criação, então ela ocasionalmente usará a ferramenta para escrever comunicados de imprensa, postagens de mídia social e material de blog útil para otimização de mecanismos de pesquisa.

Anderson afirma que o recurso é útil, pois escrever é um elemento muito importante de seu trabalho, mas está longe de ser a única responsabilidade com a qual ela lida diariamente.

“Estou nos bastidores planejando eventos e divulgando-os para o público em geral”, ela sugere. “Portanto, o ChatGBT me permite realizar a produção de uma maneira bastante fácil e contínua, para que eu possa chegar ao cerne da minha carreira - que é divulgação.”

Anderson admite que foi cautelosa com o ChatGBT no início, mas o testou por sete dias repletos de prazos.

“Houve uma semana, alguns meses atrás, quando eu tinha tantos prazos, tantos calendários de mídia social pendentes, tantos blogs devidos e tantas biografias por causa de - eu estava me afogando”, ela lembra. “Então eu afirmei: 'Vou considerar isso'.”

Tempos realmente valiosos em tarefas de criação podem ser realizados em apenas algumas horas, graças à orientação da IA, de acordo com Anderson.

A experiência dela se alinha com as conclusões de nossa pesquisa – 75% dos profissionais de marketing mencionaram que a IA generativa permite que eles gerem muito mais conteúdo escrito do que sem ela.

E 77% concordaram que a IA generativa poderia ajudar a criar materiais com muito mais eficiência.

“Estamos conversando sobre os momentos da sua vida que você consegue de novo”, disse ela. “E, para mim, o tempo é precioso. Realmente é muito mais importante do que dólares.”

A IA mudará os criadores de conteúdo?

Um problema generalizado em torno do uso da IA ​​é se a tecnologia trocará empreendedores e criadores humanos. Nima Olumi, da Lightyear Approaches, sugere que isso pode ser improvável.

“Usamos a IA para obter uma grande quantidade de dados, aparecer com ângulos interessantes para apresentar aos provedores e executar ângulos selecionados completos que são úteis para marketing na Internet e mídia”, relatou Olumi. “Não acho que seja realmente uma alternativa abrangente para escritores ou pensadores.”

Redação e desenvolvimento de artigos são campos subjetivos, de acordo com Olumi, e ainda precisam de pessoas para fazer a reflexão necessária para escolher o tipo de conteúdo escrito que será lançado.

No final, Olumi prevê um futuro em que a IA ajudará empreendedores e criativos a melhorar sua produção e criar artigos em menos tempo.

Isso pode fazer sentido, considerando que nossa pesquisa identificou que 77% dos empresários concordam que a IA generativa ajudará os profissionais de marketing a criar artigos adicionais com sucesso.

E 79% concordam que a IA generativa pode aumentar a qualidade das informações que eles produzem.

Olumi incentiva os gurus a adotar a IA e usá-la a seu favor, em vez de se ausentar.

Especialmente, ele diz que os criadores devem investir tempo descobrindo e testando propósitos como Open up.ai e ChatGBT para ver suas diversas habilidades.

“Passe horas fazendo perguntas imediatamente após as perguntas para ver o quanto você pode forçar as restrições do software para atender às suas necessidades”, disse ele. “Você tem que alimentá-lo com contexto.”

À medida que a presença da IA ​​na promoção continua a crescer visivelmente, você pode querer ter tempo para descobrir como ela pode atender melhor às demandas de sua própria equipe.

Profissionais e criativos como Olumi, Anderson e Toro observaram técnicas para usar IA para ajudá-los a melhorar a eficiência e a qualidade de seu conteúdo.

Em vez de enfatizar se os robôs vão ganhar, descubra técnicas para trabalhar com IA para que você e sua empresa continuem sendo agressivos no mercado e importantes para seus clientes.