Como funciona o algoritmo do TikTok em 2022?

Como uma plataforma com alto potencial de engajamento e crescimento, o TikTok é um aplicativo favorável para empresas que desejam colocar suas soluções na frente de mais pessoas.

De acordo com o TikTok, 49% dos usuários (mais de 490 milhões de pessoas) procuram e descobrem algo novo no aplicativo a cada mês. O algoritmo altamente personalizado do TikTok oferece conteúdo relevante aos usuários por meio do feed For You, mantendo os usuários engajados.

Veja o que as marcas precisam saber sobre o algoritmo do TikTok e o caminho exclusivo para comprar no aplicativo.

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O TikTok está reformulando o processo de vendas linear desatualizado e está se concentrando em impulsionar o crescimento em escala. A experiência do cliente mais suave e perfeita desde seu caminho exclusivo até a compra é descrita como um “loop infinito”. Em vez de um funil de vendas com um início e um ponto final definidos, os usuários do TikTok entram, saem e entram novamente na jornada do comprador no estágio que melhor atende às suas necessidades e desejos.

O enorme sucesso do TikTok se deve ao fato de seguir a liderança de seu usuário, construindo em torno de seu comportamento e fornecendo a eles o conteúdo certo com base em qual estágio eles estão na jornada do cliente.

Por que as marcas precisam estar no TikTok em 2022

Sejamos honestos. Montar toda uma estratégia para cada plataforma social, monitorar os resultados e otimizar o desempenho dá muito trabalho. E as marcas hesitaram em adotar o TikTok em sua estratégia social existente.

Seja por causa da largura de banda interna limitada, sendo considerado um aplicativo “Gen Z” ou ninguém no escritório querendo estar atrás da câmera – não há como negar o potencial do TikTok quando você olha para os números.

Vamos mergulhar nas principais estatísticas do TikTok que as marcas precisam saber:

• Usuários ativos mensais do TikTok: existem 1 bilhão de usuários ativos mensais no TikTok.
• Número de instalações de aplicativos: o TikTok foi baixado 3 bilhões de vezes e teve o maior número de instalações de aplicativos não relacionados a jogos em 6 meses em 2021, alcançando 383 milhões de downloads de janeiro a junho de 2021.
• Superando a concorrência: em 2021, o TikTok foi o 7º aplicativo de mídia social classificado. Superar Pinterest, Twitter, Snapchat, Reddit para usuários ativos mensais é impressionante, considerando que foi lançado apenas em 2016.
• Taxa de engajamento: com uma duração de sessão de 10,85 minutos, o TikTok foi reconhecido como a principal plataforma de mídia social para engajamento. Isso é duas vezes o Pinterest na classificação # 2 com 5,06 minutos.
• Taxa de crescimento : nos EUA, o TikTok teve uma taxa de crescimento de usuários de 787,86% e um aumento de 1157,76% em sua base de usuários em todo o mundo.
• Ganhos de influenciadores : os influenciadores e criadores do TikTok podem ganhar até US$ 5 milhões por ano se tiverem até 100 milhões de seguidores. As categorias mais populares para conteúdo de influenciadores são beleza, fitness, dança, pegadinhas e entretenimento.

O algoritmo inovador e exclusivo deste aplicativo de mídia social em rápido crescimento permite que os usuários alcancem mais pessoas com base em como eles interagem com seu conteúdo.

O principal diferencial do TikTok é o senso de comunidade no aplicativo. As comunidades de nicho do TikTok fornecem um local para todos se conectarem, e novas comunidades estão surgindo continuamente à medida que mais pessoas se juntam ao aplicativo.

Se você é novo no TikTok, confira #BusinessTok ou #BrandTok. Essas comunidades de nicho fornecem conteúdo para profissionais de marketing, empreendedores e empresários sobre dicas, experiências da vida real e transmissões ao vivo de seus eventos de networking.

Gina Nacnac, gerente de parcerias de marca da HireInfluence, compartilhou conosco a importância do marketing do TikTok para as marcas em 2022:

Em 2022, veremos um aumento de criadores de conteúdo no TikTok que criam conteúdo especificamente para o canal de propriedade da marca aparecendo como o rosto da marca por um período contratado, como trimestralmente ou a cada seis meses. Isso fornecerá mais oportunidades para os criadores menores monetizarem e fornecerá maneiras de as marcas se conectarem com os consumidores de forma autêntica por meio de conteúdo de criadores relacionáveis.

Caminho exclusivo do TikTok para comprar

O TikTok transforma a forma como as marcas se conectam com seus públicos, impulsionam as compras e encontram o sucesso. A plataforma realizou recentemente um estudo de pesquisa global para entender o papel e as percepções do TikTok na jornada do consumidor de varejo. Aqui está o que eles encontraram:

• As pessoas no TikTok são 1,5x mais propensas a comprar instantaneamente algo que descobriram na plataforma do que os usuários de outras plataformas.
• O TikTok tem 1,7 vezes mais probabilidade de ser a fonte de descoberta de produtos em comparação com outras plataformas sociais.
• Os TikTokers são 1,4x mais propensos do que os outros usuários da plataforma a pesquisar produtos/marcas que encontram na plataforma.
• Os usuários do TikTok são 1,5x mais propensos do que outros usuários da plataforma a persuadir amigos ou familiares a comprar um produto ou serviço que encontraram no aplicativo.
• Os usuários do TikTok são 2,4 vezes mais propensos do que outros usuários da plataforma a criar uma postagem e marcar uma marca depois de comprar um produto.
• Os usuários do TikTok são duas vezes mais propensos a comentar ou enviar mensagens diretas a uma marca depois de comprar um produto em comparação com outros usuários da plataforma.

As marcas que obtêm grande sucesso no TikTok não estão apenas promovendo produtos e criando conteúdo na hora de vender. Em vez disso, eles desenvolvem uma presença consistente usando uma ferramenta de agendamento TikTok e focando no papel de sua marca como criadora de entretenimento. Marcas de sucesso aproveitam sua conta comercial do TikTok para criar uma casa na plataforma, estabelecer sua voz de marca exclusiva e construir uma comunidade.

O TikTok está revolucionando o cenário do marketing de mídia social por meio da jornada do comprador de loop infinito. Comparado a outras plataformas, o TikTok está liderando o caminho em cada estágio da jornada do cliente – conscientização, consideração e decisão.

Como o algoritmo do TikTok funciona em 2022

Um dos principais sinais de classificação no algoritmo TikTok é a conclusão do vídeo. Cada vez que um usuário assiste a um vídeo na íntegra, é mais provável que esse vídeo seja sugerido para os feeds de outros usuários.

Outra grande influência no algoritmo do TikTok são as hashtags e os hábitos de visualização do usuário. O TikTok anotará o tipo de vídeo que você está assistindo e de quais comunidades de nicho eles estão vindo. Em seguida, ele sugerirá vídeos semelhantes para você com base no seu consumo de conteúdo.

Por exemplo, se você não se cansar do DanceTok, boas notícias - o algoritmo continuará sugerindo vídeos relacionados. As marcas que desejam aumentar o alcance de seus vídeos devem usar músicas, hashtags e danças populares.

É assim que o TikTok definiu seu algoritmo de página Para você:

“Este feed é alimentado por um sistema de recomendação que fornece conteúdo para cada usuário que provavelmente será de interesse para esse usuário em particular. Parte da magia do TikTok é que não há um feed para você – embora pessoas diferentes possam encontrar alguns dos mesmos vídeos de destaque, o feed de cada pessoa é único e adaptado a esse indivíduo específico.”

Principais componentes do algoritmo TikTok:

• Informações de vídeo: os sinais de informações de vídeo são baseados no conteúdo que você procura na guia Descobrir (ou seja, legendas, sons, hashtags).
• Interações do usuário: como mencionado acima, o algoritmo do TikTok é influenciado pelo consumo de conteúdo e interações de um usuário no aplicativo.
• Configurações de dispositivo e conta: embora não tenham uma influência tão forte no algoritmo TikTok, ainda vale a pena mencionar. Essas são configurações (ou seja, idioma, país, tipo de dispositivo) que um usuário escolhe em sua conta que o TikTok considera ao otimizar o conteúdo.

Quais engajamentos não são importantes para o algoritmo TikTok

Conforme abordamos, o algoritmo do TikTok considera alguns dos principais sinais de classificação ao sugerir vídeos para seu feed. Mas quais são as métricas menos importantes de engajamento?

• Conteúdo já visualizado
• Conteúdo duplicado
• Conteúdo potencialmente perturbador (o TikTok fornece exemplos de “consumo legal de bens regulamentados” ou “procedimentos médicos gráficos”)
• Conteúdo que é sinalizado como spam

E a melhor notícia ainda? Para novos usuários ou TikTokers com poucos seguidores, o algoritmo do TikTok não usa a contagem de seguidores como um sinal de classificação. Ou seja, contas pequenas ainda têm potencial para alto alcance.

Quer ver o que outras empresas estão fazendo no TikTok? Confira este resumo de exemplos de marketing do TikTok para inspirar sua marca.

Empacotando

Incorporar as últimas tendências de plataforma na estratégia de marketing de uma marca pode ajudá-los a envolver, educar e sustentar seu público com mais eficiência na comunidade TikTok. Não sabe por onde começar? Estamos protegendo você! Confira a ferramenta de descoberta de tendências para descobrir o que está em alta na sua vertical, o que está na mente dos consumidores e o que é viral no TikTok em tempo real.

Em 2022, as empresas precisam ficar por dentro das novas técnicas de marketing, tendências e plataformas em ascensão para impulsionar o crescimento importante e se conectar melhor com seu público. Um deles é o TikTok, e não há sinal de desaceleração. Há uma enorme oportunidade para as empresas aproveitarem a natureza viral do aplicativo e permitir que ele leve suas campanhas digitais para o próximo nível.