Como os criadores de informações estão lidando com os novos tópicos do Instagram

O aplicativo derivado do Instagram, Threads, é a resposta da Meta ao Twitter (agora renomeado para “X” por Elon Musk).

Apelidado de “Twitter Killer”, Threads acumulou 100 milhões de pessoas em apenas 5 vezes. Entre os novos usuários do Threads estão criadores de conteúdo, muitos também usam o Twitter para interagir com seus seguidores, desenvolver a comunidade local e interagir com outros criadores e marcas.

Então, como os criadores de artigos estão se adaptando aos novos Threads do Instagram? Como eles acreditam que isso se compara ao Twitter? Solicitei a opinião de alguns criadores de conteúdo que são os primeiros a adotar o Threads. Aqui está o que eles têm a dizer.

Como os criadores de informação estão fazendo uso de Threads?

O uso de Threads pelo criador de conteúdo e cosplayer Kumar reflete de perto sua estratégia no Twitter. Ele posta videoclipes, fotos, visualizações aleatórias e conteúdo original do Threads.

“Eu envio tópicos sobre o que penso aleatoriamente – talvez seja algo que relatei como um tweet recentemente ou apenas uma ideia única que tive para escrever no Threads”, explica ele. “Vou repassar coisas que observei no Threads de outras pessoas que gosto ou com as quais me identifico, mas ainda assim reciclarei meu material e postarei novo material lá também.”

Kumar afirma que reciclar sua mídia no Threads pode apresentar seu material a um novo público.

“Isso provavelmente poderia guiar um novo grupo de olhos que não conseguiu ver seu conteúdo em suas outras plataformas ou poderia apresentar pessoas a você pela primeira vez, e eles podem ver o que você está fazendo e o que você gera”, ele sugere.

Então, isso significa que a maioria dos criadores de materiais usa Threads como um “segundo Twitter”? A escritora, podcaster e criadora Jacque Aye diz que isso é diferente de sua estratégia.

“Não acho que minha abordagem ao Threads será semelhante”, sugere ela. “O Twitter tem alcance adicional e uma vibração estabelecida. [No Twitter], somos um bando de estranhos compartilhando pontos de vista e conversando sem parar.”

Aye observa que seu conteúdo viaja mais longe no Twitter do que no Threads, o que pode fazer sentido considerando a longevidade do Twitter e seus 396,5 milhões de usuários.

“Eu realmente sinto que o Threads é um pouco mais contido que o Twitter”, explica ela. “Com o Twitter, eu poderia acessar um milhão de pessoas com um único tweet. Mesmo assim, você não deve considerar que o mesmo é possível com Threads.

O ambiente muito mais isolado de Threads se deve em parte simplesmente porque a plataforma é exclusiva para usuários finais do Instagram. A plataforma também apresenta aos novos clientes do Threads a opção de importar seus seguidores do Instagram como seguidores no Threads.

Além disso, a plataforma carece de hashtags, mensagens instantâneas e um site “Para você” – recursos disponíveis no Twitter que ajudam os criadores a levar seu conteúdo a novos públicos.

A maneira de Threads transferir automaticamente seguidores do Instagram desempenha uma função na forma como Aye tira proveito do aplicativo.

“No Threads, meus verdadeiros amigos íntimos, cônjuges e filhos, e seguidores do Instagram são meu público”, sugere Aye. “Eles não conhecem o 'eu' no Twitter, então sou um pouco mais manso no Threads.”

Mesmo assim, Aye observa que seus links Substack não estão alcançando tantas pessoas no Twitter quanto seus outros conteúdos escritos. Substack é a plataforma que Aye aproveita para ajudar em seus boletins informativos.

“Portanto, pretendo compartilhar muito mais o conteúdo do meu artigo Substack no Threads, em vez do Twitter”, afirma ela.

Threads ainda está em sua infância, então muitos criadores ainda estão se firmando no aplicativo e escolhendo “quem eles são” no Threads em comparação com outras plataformas.

O criador de conteúdo escrito Jay Clouse, da Creator Science, vê o novo cenário como uma chance de experimentar.

“Threads parece uma oportunidade de mostrar um aspecto diferente de você mesmo”, diz ele. “Eu realmente não presumo que exista uma voz ou tom ‘certo’ para Threads ainda, mas realmente não presumo que deva refletir o tom de outras plataformas.”

Assim como Kumar, Clouse usa Threads para compartilhar seus sentimentos, que só às vezes podem estar especificamente vinculados ao seu conteúdo escrito.

“Estou abordando Threads muito mais como uma forma de compartilhar pensamentos não polidos e provações do tempo real – muito menos declarações declarativas e banalidades”, explica Clouse. “Mas há uma estratégia importante a ter em mente: seu material no Threads (ou em qualquer outro lugar) exige dar algum tipo de valor ao leitor.”

Clouse sugere que é realmente tentador publicar postagens grosseiras e autodesejadas no Threads, já que, como seres humanos, adoramos falar sobre nós mesmos e nossas provações.

No entanto, ele alerta que embora nossas ideias possam ser emocionantes para nós mesmos, elas podem ser desinteressantes para qualquer outra pessoa.

Como resultado, Clouse é estratégico com suas opiniões sobre Threads, geralmente optando por postar material improvisado que, no entanto, é útil para seus seguidores. Por exemplo, Clouse postou sua opinião sobre empreendedores, empreendedores e criadores como setor-alvo.

A postagem começa como uma “consideração abrasadora”, mas termina aconselhando seus seguidores a atingir um público maior.

Como os criadores estão se perguntando sobre branding e parcerias no Threads?

De acordo com uma análise divulgada pela IZEA All over the world Inc., 90% das pessoas ativas do Threads acham que o aplicativo será um lugar muito bom para modelos e influenciadores, e 54% dos influenciadores de mídia social já postaram artigos patrocinados.

No entanto, os dois Kumar e Aye dizem que Threads não é o sistema que eles usariam para necessidades de branding ou parceria.

“Para ser honesto, não tenho certeza se Threads é exatamente onde estarei no início da busca por esse tipo de opção”, sugere Kumar.

Ele ressalta: “Tenho a impressão de que as empresas ainda procurariam oferecer oportunidades às pessoas por meio de aplicativos já conhecidos, como Twitter ou Instagram, ou por e-mail e pessoal, se estivessem interessadas em fazer parceria com criadores para suas marcas”.

Aye esclarece: “Como alguém que trabalhou e pagou criadores, eu ainda pagaria mais por um tweet patrocinado do que por um tópico – mas o tempo explicará isso!”

Mesmo assim, Kumar acha que o Threads é tão excelente quanto qualquer outro aplicativo de mídia social para construir conexões.

“Mas isso não quer dizer que eu nunca pense que você não pode se conectar e conhecer novas pessoas, fazer novas conexões e fazer novos amigos no Threads como qualquer outro aplicativo de mídia social como Twitter ou Instagram”, diz ele.

O que os criadores de conteúdo pensam dos tópicos

83,5% dos influenciadores de mídia social estão abertos para monetizar suas postagens no Threads, de acordo com a IZEA Around the world Inc.

Dito isso, muitos aplicativos como Hive, Mastodon e Spill surgiram nos últimos meses para competir com o Twitter, aparentemente gerando muito buzz da noite para o dia, antes de serem varridos para o próximo aplicativo novinho em folha.

Portanto, não é nenhuma surpresa que, embora muitos criadores e influenciadores estejam abertos a aproveitar o Threads para negócios, criadores como Aye ainda desejam ser persuadidos de sua oportunidade.

Quando questionada sobre como aproveitar o Threads com habilidade, Aye afirma que esperaria para ver como a plataforma progride.

“Confiei o tempo e continuarei investindo em aplicativos que sei que estarão disponíveis por um tempo. Já me inscrevi em 3 ou 4 aplicativos que fracassaram e estou operando fora de casa pelo celular”, brinca.

Clouse sugere que plataformas de mídia social como Twitter, Instagram, TikTok e Facebook ofereceram recompensas para os primeiros usuários que construíram sua comunidade social a partir do zero.

“As pessoas que se inscreveram no Twitter conseguiram encontrar pessoas para seguir no Twitter”, explica ele, “então, quando novos usuários aderiram ao Twitter, o Twitter recomendou que todos os novos usuários se limitassem a perfis específicos como Mark Hoppus, Ali Spagnola ou Michael Ian Black. Isso criou uma vantagem incrível para os primeiros usuários.”

Threads não tem essas mesmas recompensas, mas isso não significa que não haja vantagens, de acordo com Clouse.

“A vantagem do Threads é que você realmente não precisa desenvolver sua comunidade do zero – ela virá do Instagram”, diz ele. “Portanto, a oportunidade parece melhor para os consumidores que já construíram uma posição substancial no Instagram.”

A YouTuber Jade Beason concorda.

“A decisão de sincronizar seguidores/listas de busca envolvendo contas do Instagram e Threads é extremamente inteligente”, sugere ela. “Esse recurso ajudou novos usuários do Threads a criar uma rede rápida, o que nem sempre é fácil de realizar com outros aplicativos.”

Dito isto, Beason observa que mais coisas precisarão ser feitas na conclusão do Meta para preservar a dinâmica dos Threads e manter os compradores.

“A retenção parece ser o maior obstáculo para Threads no momento”, diz ela. “Estudos sugerem queda de 70% considerando o início. A Meta precisará encontrar maneiras eficientes de reengajar consistentemente os clientes do Threads para garantir os bons resultados do aplicativo a longo prazo.”

Pensamentos finais

Estamos há apenas alguns meses de existência do Threads, então é realmente difícil identificar se o Threads é o aplicativo para destronar o Twitter.

Sem mensagens privadas, hashtags ou um algoritmo específico, os criadores podem achar difícil se conectar, aumentar seu alcance ou comercializar seu conteúdo.

Dito isso, a única maneira de navegar no Threads é relaxar, experimentar e ficar de olho no desenvolvimento da plataforma ao longo do tempo.

“Este é o momento de começar a aproveitar os benefícios progressivos da plataforma”, segundo Clouse.

Ele afirma que os maiores vencedores serão criadores ansiosos por experimentar para obter um sistema que funcione.

“O risco, claro, é que o prazer diminua e se transforme na agitação de uma vez por outra”, diz ele. “Estou basicamente mais otimista do que isso.”