Como os líderes de marketing estão lidando com a crise econômica [Novos dados]

Nos últimos 6 meses, as pesquisas de desenvolvimento econômico que realizamos revelaram que 37% dos empresários estão relatando cortes nas finanças – possivelmente devido à nossa economia geral em transformação.

Como profissional de marketing, reconhecer o lugar que sua equipe de liderança pode precisar cortar pode ajudá-lo a se preparar para migrar para técnicas com menos recursos. E, se você orientar uma força de trabalho, provavelmente está se perguntando como os líderes de marketing na Internet estão navegando desta vez para minhas melhores escolhas para sua equipe e organização em casos incertos.

Para ajudá-lo a navegar minimizando seu orçamento de gastos com marketing em 2023, usamos ferramentas como o Glimpse para estudar mais de 500 líderes de publicidade e marketing sobre suas principais abordagens para reduzir custos. Também perguntamos a eles quais canais eles esperam recuperar primeiro, para que você possa ter um plano do que assumir.

Como os líderes de marketing e publicidade estão girando atualmente

Nosso relatório abrangente, o Playbook do líder de marketing, descobriu que 80% dos líderes já tomaram medidas para planejar ou se preparar para uma recessão - então vamos nos aprofundar e ver o que podemos aprender.

Como os líderes de marketing na Internet estão cortando despesas em 2023

Os líderes de promoção dizem que se apoiar na mídia adquirida, alavancar a automação ou a IA, buscar oportunidades crescentes de publicidade e marketing, utilizar marketing orgânico e canais de publicidade e otimizar sua combinação de mídia são os principais métodos para reduzir gastos, então vamos dar uma olhada em quase cada um em mais elemento abaixo.

1. Aproveitar a mídia conquistada além da mídia paga

Aproveitar a mídia adquirida é uma chance excelente (e gratuita) de desenvolver seu alcance quando os cortes no plano de gastos estão no horizonte.

As ilustrações tradicionais de mídia ganha incluem a obtenção de seu modelo destacado por uma publicação de notícias ou avaliado por um site de avaliação. Além de ser gratuito, o simples fato de vir de uma fonte imparcial fornece credibilidade à sua marca.

Outro recurso de mídia impressionante é o conteúdo de seus próprios clientes de conteúdo que podem compartilhar suas atividades legais em mídias sociais, sites de avaliação ou outros canais.

Também reconhecidos como informações geradas por pessoas, os ativos produzidos por consumidores encantados são uma ótima maneira de endossar o nome de sua marca de maneira confiável e confiável. Compartilhar e interagir com o UGC em sua página oficial também aprofundará seu vínculo com seus clientes em potencial e incentivará outras pessoas a compartilhar suas histórias também!

2. Aproveitando IA e automação com preços razoáveis

Vamos fazer com que a IA (cortesia da OpenGPT) produza este segmento sobre como a IA pode ajudar os profissionais de marketing:

“Os profissionais de marketing podem usar IA para cortar preços em várias estratégias. Por ocasião, eles podem usar IA para automatizar tarefas repetitivas, como entrada e exame de detalhes, o que pode ajudar a economizar tempo e reduzir a necessidade de trabalho humano.

Além disso, a IA pode ser utilizada para aprimorar as estratégias de marketing e publicidade, ajudando a atingir o público certo e aumentar a eficiência dos esforços de marketing e publicidade, o que pode reduzir a quantidade de dinheiro gasto em rotinas de marketing na Internet.

Além disso, a IA pode ser utilizada para fortalecer a experiência prática do comprador, principalmente para aumentar a satisfação e a fidelidade do cliente, o que pode ajudar a reduzir o custo de atrair novos clientes.”

Sim. A escrita acima não é excelente. Mas, ele pode fazer os detalhes essenciais e exige apenas alguns ajustes para ser fantástico.

Embora a IA ainda não esteja completamente pronta para escrever postagens de site completas e intrigantes por conta própria, e realmente não toleramos a mudança de sua equipe com IA, profissionais de marketing e líderes podem aproveitar a automação, como o Assistente de informações da HubSpot, para ajudar a economizar tempo e dinheiro em uma ampla variedade de meios, como:

• Aplicando IA para investigação básica da world wide web
• Criando esboços de publicação
• Desenvolvendo descrições rápidas de meta ou mídia social

A inteligência sintética pode ser uma evolução tão importante na economia e nos negócios atuais, que é até mesmo o tema de nosso futuro relatório e série de estudos, que abordará O estado da IA ​​na empresa. Marque este site como favorito para examinar os destaques de publicidade de nossa pesquisa.

3. Abraçar oportunidades de promoção emergentes

Da IA à mídia social, a publicidade está em constante evolução, com novos aplicativos e opções surgindo continuamente.

Eles geralmente são gratuitos para usar e permanecer entre os primeiros modelos a entrar em uma nova tendência oferece uma oportunidade substancial.

Por exemplo, adotar o BeReal, um novo sistema de mídia social comum entre a Geração Z, pode causar impacto nessa demografia em um lugar que os fabricantes ainda não saturaram. Você também pode experimentar novos recursos de mídia social, como os recursos de compra do Instagram, que oferecem aos empreendedores um ROI superior à medida que a geração do milênio e a geração Z continuam obtendo produtos (e os obtendo) pelas mídias sociais.

4. Inclinando-se para conteúdo de mídia social natural

Aproveitar a mídia social para obter uma consciência livre orgânica e natural é algo óbvio nos dias de hoje, especialmente para os líderes que pesquisamos. Em vez de investir tempo e dinheiro na geração de anúncios pagos, você pode criar ótimas informações personalizadas de acordo com os interesses do seu público e permitir que os algoritmos sociais façam o trabalho por você.

E, como veremos mais adiante, informações pagas de mídia social são a primeira estratégia dos líderes de marketing de canal a reduzir em uma recessão, de modo natural e orgânico podem ser mais importantes do que nunca.

A boa notícia é que você não precisa mais ter uma câmera especializada e a configuração perfeita para entrar nas redes sociais. Hoje em dia, a autenticidade e a capacidade de relacionamento vão muito além, especialmente com a geração Z e a geração do milênio.

Pense em algumas estratégias, pegue seu celular ou abra o Canva e aperte o botão de publicação. Avalie seus efeitos, duplique quais funções e observe seu público melhorar.

5. Otimização de mixagens de mídia

Otimizar sua combinação de mídia é descobrir o que é eficaz (e o que não é) e mudar suas despesas de acordo.

Examine o desempenho geral de seus canais de publicidade e amplie aqueles que oferecem o maior ROI. Ao mesmo tempo, você pode cortar canais de baixo desempenho ou mudar seu método.

Por falar em cortar canais de publicidade com baixo desempenho, vamos dar uma olhada em onde os líderes de marketing esperam ver cortes de fundos se uma recessão acontecer.

O lugar onde os líderes de publicidade podem minimizar os custos

Se nosso clima econômico piorar, a maioria dos líderes de publicidade e marketing espera ver cortes orçamentários em seu conteúdo escrito de mídia social remunerado, adotado por artigos sociais naturais e orgânicos, anúncios impressos, marketing por correio eletrônico e informações em vídeo.

Dado que estes estão entre os canais de marketing mais preferidos, não é surpresa que os cortes de preços os afetem desproporcionalmente, simplesmente porque, na verdade, muito mais empresários os usam inicialmente.

Com tudo isso dito, uma coisa que vale a pena ter em mente é que as informações acima não significam automaticamente que os líderes de marketing se livrarão completamente de itens como mídia social ou e-mail: eles apenas podem usá-los de outra maneira e com muito mais rigor.

Por outro lado, os líderes de marketing e publicidade menos antecipam atividades digitais, podcasts, SMS e anúncios físicos reais para ver cortes orçamentários em uma recessão - talvez porque eles são menos usados ​​com frequência. Mesmo agora, cerca de um em cada cinco líderes ainda acha que esses canais estariam no limite.

Uma descoberta definitiva é que os blogs também estão entre os menos prováveis ​​de serem reduzidos, apesar de ser atualmente o segundo canal de marketing mais comum. Com base nisso, podemos presumir que os blogs terão muito menos retrocesso do que outros canais de marketing igualmente conhecidos, como mídia social, e-mail e videoclipe.

Antecipe-se com insights financeiros essenciais

Com apenas um em cada três profissionais de marketing declarando que uma recessão terá uma impressão ainda maior em suas rotinas de marketing na Internet do que o COVID-19, o planejamento e o monitoramento constante serão essenciais para as conquistas.

Agora que você sabe como os líderes de publicidade e marketing estão se programando para reduzir custos, mergulhe no sucesso do estudo abrangente verificando o manual do líder de marketing na Internet.

Também estamos pesquisando regularmente os profissionais de marketing sobre como a crise econômica os está afetando e as táticas com as quais estão trabalhando para perseverar.

Depois de ler nossos artigos de blog, descubra os mais recentes desenvolvimentos, melhorias e outros desafios atuais na sala de publicidade, baixando nosso Relatório de Pontos de Marketing e Publicidade totalmente gratuito abaixo.