Com que frequência publicar nas mídias sociais para empresas? Um experimento da HubSpot

Com a rapidez com que a internet muda, as pessoas podem discutir o dia todo sobre a frequência com que postar nas redes sociais. Quais redes você deve usar? Com que frequência você deve postar? E o horário que você posta realmente importa?

Continue lendo para obter as respostas às principais perguntas sobre a frequência de postagem nas mídias sociais para negócios ou vá para o tópico ou rede sobre o qual você está curioso:

Devo publicar com mais ou menos frequência nas redes sociais?

A frequência com que você publica nas mídias sociais dependerá de vários fatores, ou seja, como a plataforma funciona e o ecossistema em cada plataforma que você escolher.

Com plataformas de mídia social com base cronológica, como o Twitter, uma alta frequência é melhor. Quanto mais você postar, mais visibilidade você terá. No entanto, para plataformas de mídia social baseadas em algoritmos, o conteúdo de qualidade supera a frequência, pois muitas postagens podem canibalizar o desempenho.

Essa regra prática corresponde a como as empresas adaptaram seus cronogramas de publicação de mídia social para atender às demandas do público.

De acordo com o Relatório de estado do marketing de 2022 da HubSpot , os profissionais de marketing variam sua frequência de postagem com base na plataforma.

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Neste post, vamos nos aprofundar em diferentes plataformas de mídia social. Em seguida, compartilharemos o número ideal de vezes para postar a cada semana

Qual é a melhor hora para postar no Twitter?

O tempo geralmente não importa. Isso mesmo, leia novamente.

Há algum aumento no número de cliques no final e no início do dia. No entanto, também vemos um volume menor de tweets durante esse período, portanto não é uma tendência estatística.

Seu foco no Twitter deve estar no conteúdo, não na hora do dia. Publique no Twitter sempre que for conveniente para você.

Qual é o melhor dia para postar no Twitter?

Para a maioria dos tweets, não há diferença no dia da semana em que você publica.

Para tweets mais virais - aqueles no 95º percentil - pode haver algum benefício em postar no domingo, segunda ou terça-feira, mas, assim como a hora do dia, não é muito significativo.

Qual é a frequência de publicação ideal no Twitter?

O Twitter ainda é principalmente uma rede social cronológica. Portanto, quanto mais os profissionais de marketing postarem, mais visibilidade e total de cliques suas postagens terão.

No Twitter, publicar mais é melhor.

Para profissionais de marketing com pelo menos 100 seguidores no Twitter, cada mensagem deve render aos profissionais de marketing uma média de 2,5 a 3 cliques.

Lembre-se de que isso não deve significar que você publica postagens terríveis. Isso não fará nenhum favor à sua marca ou conta. No entanto, como uma plataforma temporal, não é tão crítico ter uma prosa perfeitamente polida quanto em outros aplicativos sociais.

Qual é o melhor horário para postar no LinkedIn?

Embora a contagem mediana de cliques tenha pouca variação, o percentil 95 das postagens mostra uma queda no conteúdo publicado no final da tarde, depois das 17h.

Você deve agendar postagens do LinkedIn durante o horário comercial (afinal, é um site de rede de negócios), mas o foco deve estar no conteúdo, não na hora do dia.

Qual é o melhor dia para postar no LinkedIn?

As postagens publicadas às segundas, sábados e domingos não têm um desempenho tão bom quanto as postagens publicadas às terças, quartas, quintas e sextas-feiras.

Terças e quartas-feiras são momentos especialmente bons para publicar no LinkedIn. Eles têm uma média geralmente mais alta, bem como cliques percentuais de 95%.

Qual é a frequência ideal de publicação no LinkedIn?

Depois de publicar mais de cinco vezes por semana (para a maioria das empresas, isso significa uma vez por dia de trabalho), o retorno sobre o investimento cai substancialmente.

O que provavelmente está acontecendo é que o LinkedIn não quer que os feeds dos usuários sejam sobrecarregados por postagens da mesma empresa, então a segunda postagem em um dia que um profissional de marketing publica pode ter um resultado negativo no desempenho da primeira.

Para páginas com pelo menos 100 seguidores, as duas primeiras postagens no LinkedIn por semana geralmente trazem dois cliques cada. No entanto, a décima postagem em uma semana para esses canais adiciona apenas cerca de 0,5 cliques.

A eficácia marginal da criação de conteúdo para o LinkedIn atinge o máximo de duas postagens por semana.

Assim, sugerimos compartilhar entre dois e cinco posts por semana no LinkedIn para obter o máximo valor da rede pelo tempo gasto na criação do conteúdo.

Qual é o melhor horário para postar no Facebook?

A maioria das postagens no Facebook não se sai muito bem. Mas na parte alta (95º percentil), há uma enorme variabilidade no início e no final do dia.

Lembre-se de que, como há menos postagens no início e no final do dia, essas não são tendências estatísticas com as quais os profissionais de marketing podem contar. Em vez disso, sugerimos focar no conteúdo, não na hora do dia ao publicar.

Qual é o melhor dia para postar no Facebook?

Não há mediana no Facebook – e não, isso não é um erro de digitação. O número médio de cliques para todas as contas é, na verdade, 0. Isso ocorre porque apenas um conteúdo realmente bom no Facebook é altamente divulgado.

A conclusão aqui é que não existe um dia ideal para postar no Facebook. Os dados mostram que é um pouco melhor postar aos domingos.

Há também uma queda natural na frequência de postagem e no engajamento na sexta e no sábado.

Qual é a frequência ideal de publicação no Facebook?

Semelhante ao LinkedIn, se você publicar mais de cinco vezes por semana (para a maioria das empresas, é uma vez por dia de trabalho), o retorno sobre o investimento cai substancialmente.

Para páginas com pelo menos 100 seguidores, as duas primeiras postagens no Facebook ganham em média um único clique nelas. Após o 10º poste, cada poste adicional gera apenas meio clique e continua a cair.