Como aumentar o engajamento do seu blog para sempre?

Então você está publicando post de blog após post de blog. Você recebe algum tráfego, mas é isso. Nada mais acontece!

Sem vendas; sem assinaturas; sem vendas de afiliados; nenhum e-mail é aberto; nada!

Agora isso é de partir o coração, não é? Realmente, realmente de partir o coração.

E não importa se você recebe um pouco de tráfego ou um tráfego realmente bom. Tudo o que importa é o engajamento .

Essa pode ser uma afirmação muito ousada. Mas eu não estou pegando de volta.

O tráfego é inútil sem engajamento. É por isso que todos falamos sobre tráfego direcionado.

Tráfego inútil composto por pessoas que acabam de acessar seu site, ficam por alguns segundos (ou não!)

Seu negócio depende de pessoas que compram suas recomendações, seus próprios produtos, pessoas que se inscrevem em sua lista de e-mail, pessoas que falam sobre você, pessoas interessadas em contratar seu serviço e assim por diante.

Quando as pessoas chegam ao seu site e saem sem fazer nada, o tráfego é apenas um peso morto. Esse tipo de tráfego está apenas colocando carga desnecessária em seu servidor. Nada mais!

O que exatamente é engajamento para um blog?

Na verdade, depende do foco do seu negócio. Alguns blogueiros querem que seus leitores assinem sua newsletter – simples assim. Alguns querem que as pessoas preencham um formulário – digamos, pedindo uma cotação!

Alguns blogueiros querem que seus leitores deixem um comentário ou compartilhem sua postagem de blog nas mídias sociais. Seu principal objetivo é aumentar a entrada dos leitores, bem como querer que seus leitores espalhem a palavra para eles.

Assim, cada blogueiro tem um objetivo diferente em mente quando se trata de engajamento.

O passo mais importante para aumentar o engajamento do seu blog!

Você sabe o que é isso? É o primeiro a identificar SEU objetivo. Você tem que identificar a resposta para SUA busca; a saudade. O que você REALMENTE quer alcançar com este blog?

Para chegar a esse ponto, você deve ter clareza primeiro. Você precisa conhecer seus objetivos com clareza. Só assim você poderá definir o que deseja de todo esse tráfego que gerar!

É por isso que falamos de tráfego direcionado – tráfego sem sentido é um peso morto.

Você pode direcionar milhares de visitantes ao seu site a partir de uma campanha de PPC; ou de sites que vendem “hits” por alguns centavos. Mas se esse tráfego não estiver interessado no que você está blogando, eles simplesmente vão sair.

Isso é desperdício de recursos (e tempo), certo?

Definir claramente seus objetivos de blog ajuda a gerar tráfego direcionado; e isso ajuda você a conseguir engajamento em seu blog!

E uma vez que você sabe o que quer, você tem sua própria definição de “engajamento” em seu blog – pode ser uma assinatura de newsletter, um comentário, compartilhamento social, venda de produtos, venda de afiliados ou qualquer outra coisa!

Você tem que definir primeiro! Este é o passo mais importante de todos quando falamos em aumentar o engajamento do blog – na verdade, sem este passo todo o resto é inválido neste contexto.

OK, agora que você sabe o que quer, vamos ver como você pode conseguir um aumento substancial no engajamento do blog.

Design amigável ao usuário

Este é principalmente esquecido na blogosfera. Eu sei que existem alguns blogueiros que dedicam bastante dinheiro e esforços para a aparência do seu blog. Mas o que eu estou falando é ainda mais do que o olhar.

E o que quer que eu vá falar além deste ponto sobre design – suponha que seja para o SEU público-alvo, pois não posso dar uma solução única para todos!

Primeiro, o design do seu blog deve ser agradável aos olhos. Você deve saber o que agrada seu público-alvo. Em geral, ninguém gosta de texto branco em um fundo preto. Se for ao contrário seria muito melhor. E as pessoas também gostam de algum espaço em branco entre o texto para que os olhos possam respirar (os olhos podem respirar? Ah, bem!).

E então pense no uso de cores, widgets, anúncios, plugins etc. Use apenas os plugins que são absolutamente necessários para o funcionamento do seu blog.

Você pode adicionar alguns recursos interessantes – mas use-os apenas se forem necessários; você não quer carregar seu próprio servidor e os olhos de seus leitores com recursos indesejados.

Supondo que você saiba o que deseja que seus leitores façam (a definição de engajamento, de acordo com você), certifique-se de que esses elementos estejam no lugar certo em seu site.

Se você quer que as pessoas optem (inscrever-se) você tem que colocar esses formulários de inscrição no lugar certo; e também garantir que o processo de inscrição seja fácil.

Se você quer que as pessoas comprem seu produto, você precisa incluir o call to action apropriado nos lugares apropriados.

Eu posso continuar adicionando, mas você entendeu.

Concentre-se na velocidade do site

Não me dê esse olhar. Você está pensando o que a velocidade do site tem a ver com a melhoria do engajamento do leitor em um blog, certo?

Se os usuários não permanecerem em seu site, como poderão participar de qualquer atividade? Sim, a velocidade do seu site decide se as pessoas ficarão ou não.

Pense nisso – se você clicar no link de um site da pesquisa do Google e demorar muito para carregar, você vai esperar? Ou você vai clicar no botão Voltar e ir para o próximo site no resultado da pesquisa?

Obviamente, você vai clicar no botão voltar e ir para outro site, certo?

Porque estamos em 2015 e aquele site específico que demora muito para carregar não é o único site que pode dar informações sobre esse assunto. Você pode encontrar a mesma informação em outro site, certo?

Existem centenas, senão milhares, de sites sobre qualquer assunto no planeta. Se você não tiver um site otimizado para carregar mais rápido (menos de 3 segundos, de preferência), seus leitores não ficarão no seu site para fazer nenhum tipo de atividade envolvente.

Botões de compartilhamento fácil

Portanto, este é outro erro que vejo em muitos blogs. Se você deseja que os leitores do seu blog compartilhem suas postagens nas mídias sociais, é melhor facilitar para eles.

Isso não é ciência de foguetes. Se os botões de compartilhamento não estiverem lá ou se seus leitores tiverem que passar por cinco cliques e muitas edições para fazer o compartilhamento, eles continuarão sem compartilhar.

Você precisa garantir que seus botões de compartilhamento estejam proeminentes (claramente visíveis) e visíveis na parte superior e inferior da postagem.

Alguns leitores discutem comigo sobre isso – por que alguém iria querer colocar um botão de compartilhamento no topo do post. As pessoas estariam dispostas a compartilhar um post apenas quando terminarem de lê-lo, certo?

Bem, isso é bem verdade. Mas no mundo agitado de hoje, as pessoas preferem compartilhar uma postagem, se for de uma fonte confiável. Eu faço isso algumas vezes. Se eu não tiver tempo para ler o post imediatamente, eu o salvo para mais tarde, mas compartilho imediatamente.

Coloque botões de compartilhamento no início e no final do post. Ou coloque botões adesivos para que eles cheguem até o final.

Formulários de ativação

Então você quer que seus leitores se inscrevam em sua newsletter, certo? Dê uma olhada no seu site para verificar onde você lhes deu essa opção!

Se você colocou um formulário de inscrição apenas na barra lateral, está perdendo muito. As pessoas estão ficando cada vez mais cegas para os formulários optin da barra lateral, porque isso meio que se tornou um padrão.

As pessoas não prestam atenção às coisas que estão acostumadas a ver repetidamente – como cegueira de banner. Portanto, se você estiver usando a barra lateral como a ÚNICA opção para fazer as pessoas se inscreverem, você não verá o engajamento.

Você pode colocar formulários optin no cabeçalho, na página inicial, após a postagem, na parte superior da barra lateral, bem como na parte inferior (melhor deixar este fixo), rodapé etc. Você também pode dar um passo adiante e usar pop-ups, slides etc. se seus leitores não estiverem irritados!

Lembre-se dessa coisa CHAVE

SE você deseja aumentar o engajamento em seu blog, você precisa disponibilizar as facilidades necessárias e fáceis para seus leitores. Espero ter esclarecido esse ponto neste post do blog.

Se suas oportunidades de engajamento não forem proeminentes o suficiente e/ou se você fizer as pessoas passarem por muitos loops para chegar lá, elas não vão se envolver – não importa o que aconteça.

Enquanto você se concentra ativamente na criação de conteúdo matador e na promoção, certifique-se de que os elementos de aumento de engajamento estejam em vigor em seu site!