Como aumentar os resultados de financiamento através das mídias sociais

Seja você um organizador, pai ou uma das crianças envolvidas. Você provavelmente sabe tudo sobre o quão difícil pode ser a captação de recursos. Desde o início da execução do conceito, os problemas parecem surgir do nada. Quase como se a Lei de Murphy fosse escrita especificamente para organizadores de angariação de fundos.
Dito isso, há uma variedade de maneiras pelas quais você pode mitigar o risco e aumentar o alcance da sua comunidade por meio das mídias sociais. Este artigo lhe dará uma rápida análise. Em cinco das estratégias de marketing de mídia social mais comuns que os organizadores da comunidade usam para aumentar os resultados de financiamento.

Publique conteúdo frequente e consistente

O conteúdo original tende a ter um desempenho melhor do que o conteúdo compartilhado ou “roubado” para a maioria das organizações. Quando se trata de angariação de fundos para escolas ou outras organizações juvenis, isso é duplamente verdadeiro. Como muitas pessoas não resistem a doar para crianças. Na verdade, as pessoas tendem a ter tanta dificuldade em dizer “não” às crianças, que a Psychology Today escreveu um artigo inteiro dizendo às pessoas como aumentar os resultados do financiamento.

Se sua organização não tiver tempo para gerar conteúdo original em um cronograma confiável, tudo bem. Mas você tem que lançar alguma coisa. Esteja você criando conteúdo original ou compartilhando o conteúdo de outras pessoas. O mais importante é que você publique conteúdo com frequência e consistência para maximizar seus leitores.
Aderindo a uma programação de conteúdo. Você aumenta a probabilidade de as pessoas verem seu conteúdo, o que, por sua vez, aumenta a probabilidade de você convertê-las de espectador em comprador. Nesse caso, isso significa mais dinheiro para a organização e mais alegria para as crianças!

Pratique a realização de “análises competitivas”

Muitos organizadores de comunidades falham em tomar as medidas adequadas na fase de estratégia de marketing de mídia social sem contratar um gerente de mídia social. Mas é provável que você já tenha conduzido inúmeras análises competitivas. Sempre que você olha para o conteúdo de outra pessoa e pensa: “Como posso fazer isso?” você realizou uma análise competitiva básica.

É claro que realizar uma análise competitiva de mídia social mais detalhada requer um pouco mais de trabalho. Comece identificando seus concorrentes mais bem-sucedidos. Se você deseja arrecadar fundos para uma organização sem fins lucrativos ou de caridade, substitua a frase “concorrentes” por “pessoas na mesma linha de trabalho”.
Em seguida, colete dados sobre o que eles estão fazendo diferente de você. Monitore cuidadosamente sua atividade nas mídias sociais por uma ou duas semanas para ver de perto suas práticas operacionais. Assim que tiver essa informação. Você deve ser capaz de começar a responder à pergunta se essas técnicas podem ou não funcionar para você.

Considere contratar modelos push

Você já deve ter ouvido falar que as mídias sociais são mais do que apenas mídias sociais. Nem tudo que ajuda a impulsionar as práticas de mídia social é feito nas próprias plataformas de mídia social. Na verdade, há muito trabalho para criar os eventos que formam o conteúdo de mídia social.
Enquanto qualquer organizador, pai ou jovem de angariação de fundos pode lhe dizer esse fato. Você provavelmente não está familiarizado com a frase “modelos push”. Modelos push são modelos que são contratados por meio de uma agência de pessoal para feiras e enviados para eventos de alto nível com o objetivo de “empurrar” sua marca por meio de contato direto (por exemplo, conversas individuais) e indireto (por exemplo, aparecendo no fundo de uma sessão de fotos proeminente.
Infelizmente, essa prática pode ser bastante cara, proibitivamente para organizações menores. Para obter acesso a esse nível de aumento de sinal de mídia social, considere solicitar subsídios.

Preste atenção ao seu público-alvo

Quando se trata de marketing de mídia social. Há uma coisa que importa mais do que qualquer outra: conhecer seu público-alvo. Na sua forma mais simples, conhecer seu público-alvo significa “vender” para as pessoas certas. Por exemplo, se o seu objetivo é angariar resultados de financiamento para uma campanha de alimentos para os pobres locais. Você não vai querer direcionar seu conteúdo para as pessoas que você está tentando ajudar.

Existem algumas ótimas perguntas que você pode se fazer para garantir que você tenha o maior entendimento possível do seu público-alvo. Uma delas é: “O que você está fazendo?” Ao ser capaz de explicar o propósito da sua organização em três frases ou menos, você aumenta as chances de encontrar as pessoas certas para doar.
Outra pergunta importante a ser feita é “Como o público usa as mídias sociais?” Se você está comercializando sua campanha de angariação de fundos para idosos. Você pode não querer confiar muito no Instagram, por exemplo.

Seja envolvente

Quando dizemos “ser envolvente”, não queremos dizer simplesmente criar conteúdo divertido. Em vez disso, queremos construir relacionamentos com seus seguidores em vez de apenas jogar seu conteúdo para os lobos.
Estudos mostraram que, ao se envolver com seus seguidores com frequência, esses seguidores se tornam mais propensos a retornar – assumindo que esse envolvimento terminou com uma nota positiva. Simplificando, as pessoas gostam de interagir com pessoas que interagem de volta com elas.
Ao reservar apenas uma hora por dia para responder aos comentários e retweetar seus seguidores. Você aumenta não apenas o número de comentários e curtidas (e, portanto, percebe) que seu conteúdo de mídia social recebe. Mas você também aumenta a probabilidade de convencer seus seguidores a doar.

Conclusão

Essas cinco dicas provavelmente não farão a diferença entre a noite e o dia meros minutos depois de colocá-las em prática. No entanto, eles demonstraram repetidamente aumentar significativamente a viabilidade a longo prazo de organizações comerciais e de caridade em todo o mundo.
Configurando contas e colocando essas dicas em prática em pelo menos duas plataformas de mídia social. Você pode reduzir a quantidade de trabalho de base necessário para alcançar a comunidade enquanto aumenta as chances de trazer níveis mais altos de resultados de financiamento.
Planejar os próprios eventos de arrecadação de fundos ainda será um desafio, mas isso faz parte da diversão para um organizador de comunidade!
Para mais conteúdo excelente sobre estratégias de captação de recursos, confira nossos outros ótimos posts e siga-nos no Facebook para atualizações frequentes.