Como impulsionar o SEO com a técnica Skyscraper

O conceito por trás da técnica do “arranha-céu” é bastante simples. À medida que você está trabalhando em um novo conteúdo, você deseja torná-lo mais longo e informativo do que qualquer outra peça que você viu online. Para competir com seus concorrentes, você precisará de excelentes artigos para as palavras-chave que deseja segmentar.

Vejamos a técnica de arranha-céus e por que ela funciona. Aqui, exploraremos as diferenças entre o conteúdo de pedra angular e de arranha-céu e como isso ajuda na criação de links. Vamos mergulhar!

Técnica de arranha-céus: o que significa?

A técnica do arranha-céu foi usada pela primeira vez pelo especialista em SEO Brian Dean como uma forma de repensar as estratégias de construção de links.

O nome da técnica é apropriado, pois os arranha-céus se destacam no horizonte, independentemente de onde você esteja. Quanto mais alto o prédio, mais atenção ele atrairá. A construção mais alta geralmente recebe mais atenção, mesmo que a diferença geral de altura seja pequena. O conteúdo que você produz deve ser como um arranha-céu.

Em outras palavras, se os artigos do seu concorrente são arranha-céus, você quer que o seu tenha alguns metros a mais acima deles. Escrever um post mais longo e melhorar sua estrutura pode fazer com que seu conteúdo pareça mais autoritário. Os usuários, em última análise, escolherão o artigo que acharem que oferece as melhores informações.

Com a técnica do arranha-céu, você examina o conteúdo do concorrente em busca de tópicos ou palavras-chave específicos e se faz as seguintes perguntas:

• Há algo que eu possa fazer para melhorar a estrutura do conteúdo?
• O artigo do concorrente carece de alguma informação?
• Quais recursos de mídia os concorrentes não usam e que posso adicionar?

Ao usar a técnica do arranha-céu, você pode criar postagens mais abrangentes do que qualquer outra que você já escreveu. Seu site tem o conteúdo mais abrangente online quando alguém está procurando recursos.

O que faz a técnica do arranha-céu funcionar?

Um mecanismo de pesquisa não permite que você veja todos os resultados um por um. Na grande maioria dos casos, as pessoas se atêm aos primeiros cinco resultados, a menos que estejam fazendo uma pesquisa intensiva:

Se você não tiver certeza de qual resultado contém as informações mais relevantes, poderá abrir várias páginas e examinar cada uma brevemente. Os usuários tendem a escolher aquele que parece ser o mais abrangente.

Escrever conteúdo de qualidade é imperativo. No entanto, o tamanho e o formato das informações também afetam a percepção do usuário. De acordo com estudos, a maioria dos visitantes percorre o conteúdo em vez de ler páginas inteiras.

Use a distribuição de subtítulos adequada para aproveitar ao máximo isso. Percorrer suas postagens tornará mais fácil para os visitantes encontrarem o conteúdo que desejam.

Os visitantes perceberão suas postagens como mais abrangentes se você tiver mais seções ou subtítulos. Subtítulos são uma maneira de construir um arranha-céu. Combinar conteúdo informativo e útil pode resultar em uma peça de sucesso.

O que os arranha-céus têm em comum com outros tipos de conteúdo

Existem muitos tipos de conteúdo de formato longo que você pode criar para o seu site, incluindo a técnica de arranha-céu. Existem também vários tipos de conteúdo de formato longo, como:

Páginas Cornerstone: As páginas Cornerstone são projetadas para ajudar os visitantes a encontrar informações relacionadas a um único tópico. Por exemplo, imagine que você publica muitas avaliações de hospedagem. Então você pode ter uma página principal com links para todas as postagens internas relacionadas e uma lista das melhores opções. A chave para as páginas fundamentais são os links internos.

Conteúdo do pilar: as páginas “Pilares” são artigos abrangentes sobre um tópico específico. Este tipo de conteúdo também requer a criação de páginas “complementares”. É uma série de posts curtos e menos aprofundados sobre tópicos relacionados, todos levando a um tema central.

Conteúdo 10X: pense em conteúdo 10X como postagens de arranha-céus com esteróides. De um modo geral, esse termo de marketing de conteúdo se refere a postagens dez vezes melhores do que qualquer outra coisa. Em termos de conteúdo de mídia, experiência do usuário e informações, as páginas 10X devem estar muito à frente.

Criar conteúdo de formato longo não é a única maneira de gerar sucesso no marketing de conteúdo. Quando se trata de criar artigos massivos que superam todo o resto na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), há uma hora e um lugar para isso. Tais postagens geralmente são apropriadas quando o assunto as exige.

Não há dúvida de que a duração média dos resultados de SERP na primeira posição será de 1.400 a 1.500 palavras em 2022. Geralmente, há mais de 2.000 palavras no conteúdo de arranha-céus, dependendo de quão competitivo é um termo de pesquisa. A contagem ideal de palavras para o SEO do artigo muda ao longo do tempo, e o ambiente atual favorece o conteúdo de formato longo.

5 passos para usar o Skyscraper Link Building

Construir um arranha-céu requer planejamento. Veja o que outros sites estão fazendo antes de começar a escrever. Vamos começar aqui!

Etapa 1: encontre o melhor conteúdo para suas palavras-chave

As classificações dos mecanismos de pesquisa não são a única maneira de determinar qual conteúdo é “melhor”. Para destronar sua concorrência, você deve determinar quais páginas têm mais backlinks.

A primeira coisa que você precisa fazer é restringir o tópico para o qual você gostaria de desenvolver o conteúdo do arranha-céu. Tente fazer uma pesquisa no Google e veja os primeiros cinco resultados:

Sua principal competição serão esses posts. Dê uma olhada em cada página em uma guia separada e veja qual oferece o melhor conteúdo e estrutura.

Devido a domínios de alta autoridade, muitos resultados podem aparecer no topo das SERPs. Mesmo que o conteúdo em si não seja tão bom, o domínio dá mais credibilidade a ele.

Você pode verificar seus perfis de backlinks assim que identificar os melhores e mais abrangentes resultados. Se você precisa de um verificador de backlink gratuito, o Backlink Checker gratuito da Ahrefs é ideal (embora existam outras ferramentas de verificação de backlink disponíveis):

Em questão de segundos, você poderá descobrir quais sites estão vinculados a uma página específica usando o Backlink Checker:

Há muitos casos em que a entrada principal nas SERPs não é a página com mais backlinks. Idealmente, o conteúdo do arranha-céu deve ser baseado na página com mais links.

Nota: Revisitaremos o Backlink Checker mais tarde, portanto, lembre-se de como usá-lo e quais páginas você analisou!

Etapa 2: Análise do conteúdo de referência

O próximo passo é ler atentamente o conteúdo das páginas que você deseja referenciar. Leia cada artigo cuidadosamente e determine se ele é abrangente.

A maneira mais fácil de criar conteúdo de arranha-céu é ver o que falta nas páginas de seus concorrentes ou quais informações estão faltando. Seu arranha-céu será mais alto que o deles por causa desses andares adicionais.

A menos que você tenha amplo conhecimento do assunto, você pode se esforçar para determinar quais informações estão faltando. Comparar alguns dos principais posts é uma ótima maneira de completar o quadro.

Às vezes, as postagens que você usa como referência contêm informações que as outras páginas não possuem e vice-versa. As comparações podem ajudá-lo a preencher as lacunas e a pesquisa pode ajudá-lo a preencher o resto.

Etapa 3: descreva o conteúdo do seu arranha-céu

As páginas e postagens que aparecem em um site de arranha-céus são conteúdo de formato longo. Como um escritor experiente, você saberá como pode ser difícil acompanhar todos os tópicos que deseja abordar.

Para lidar com o conteúdo do arranha-céu de forma eficaz, faça um esboço. Liste todas as seções e subtítulos que você deseja que a postagem final contenha. Inclua pequenos resumos para ajudá-lo a lembrar os pontos-chave de cada seção, se quiser ir além.

Você deve incluir todas as informações que seus concorrentes cobrem em seus artigos, bem como novas informações. Em vez de reescrever o conteúdo, você abordará os tópicos com suas próprias palavras. Em contraste, você pode construir um post superior dividindo os elementos principais de outros posts bem-sucedidos.

Etapa 4: comece a trabalhar no conteúdo do arranha-céu

Neste ponto, você pode começar a escrever seu conteúdo. Ao criar conteúdo de arranha-céus, você deve ter em mente três coisas a seguir:

• Torne seu conteúdo visualmente mais atraente do que seus concorrentes adicionando listas, imagens, infográficos, tabelas, etc.
• Certifique-se de que sua escrita seja fácil de entender em comparação com outros artigos sobre o mesmo assunto.
• Use subtítulos com frequência e forneça informações sobre cada seção nos títulos.

Não é suficiente destronar o conteúdo de alto nível fazendo uma postagem ou página mais longa. Suas postagens devem ser facilmente compreensíveis e mais fáceis de usar. Seu artigo provavelmente terá sucesso se você puder combinar esses fatores adequadamente.

Etapa 5: conectar-se com oportunidades de vinculação

A técnica do arranha-céu envolve a construção de links aqui. Você pode conseguir que seu artigo seja vinculado a outros sites se seu conteúdo for melhor que o deles.

Qual é a melhor maneira de encontrar oportunidades de vinculação? O primeiro passo é a resposta. O Backlink Checker da Ahref mostra não apenas quais de seus concorrentes têm mais links, mas também quais páginas têm links para eles:

A versão gratuita do Backlink Checker mostra apenas os 100 principais backlinks para um determinado URL. Isso é muitas vezes suficiente para muitos propósitos.

Descubra quais sites têm links para os principais concorrentes do seu novo post de arranha-céu, compile uma lista e entre em contato com eles. Encontrar informações de contato e enviar e-mail para cada página individual pode ser demorado.

Com um modelo, você obterá os melhores resultados ao solicitar links. Não é lógico escrever uma mensagem personalizada para cada site se você estiver enviando centenas de e-mails. Se o destinatário quiser usar seu site como um recurso, diga que você está entrando em contato, agradeça e pronto.

Conclusão

Usando a técnica do arranha-céu, você pode roubar links de seus concorrentes e ganhar novos backlinks, além de aumentar suas chances de ter uma classificação alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Você poderá ter uma classificação mais alta, pois está criando conteúdo mais aprofundado do que seus concorrentes.