Como construir uma lista de e-mail em seu site WordPress

Construir uma lista de e-mail é uma maneira poderosa de se conectar com seu público e aumentar o envolvimento de sua marca. Oferece um canal dedicado para estimular leads e manter os clientes informados sobre novas ofertas e atualizações associadas ao seu negócio.

Existem várias maneiras de criar uma lista de e-mail – algumas delas incluem veicular anúncios, usar postagens em mídias sociais ou iscas digitais. Nosso foco hoje é construir uma lista de e-mail em um site WordPress.

Continue lendo enquanto descompactamos este guia para construir e aumentar sua lista de e-mail em um site WordPress.

O que é uma lista de e-mail?

Uma lista de e-mail é essencialmente uma coleção de endereços de e-mail coletados de indivíduos que optaram voluntariamente por receber boletins informativos, atualizações ou conteúdo promocional por e-mail de você. Uma lista de e-mail bem selecionada serve como um recurso poderoso para o seu negócio. Por um lado, permite que você entregue campanhas de marketing por e-mail direcionadas com conteúdo exclusivo.

A natureza estratégica de uma lista de e-mail permite que você construa relacionamentos duradouros com seus assinantes, entregando valor de forma consistente.

Além disso, a lista de e-mail atua como uma ferramenta valiosa para gerar conversões, seja para vendas de produtos em sua loja online, inscrições em eventos ou outras ações desejadas.

8 maneiras de construir uma lista de e-mail no site WordPress

Vamos agora mergulhar em um guia prático para construir sua lista de e-mail no site WordPress.

1. Na barra lateral, adicione um formulário

Adicionar um formulário de inscrição por e-mail eficaz à barra lateral do seu site WordPress é uma maneira prática e fácil de selecionar uma lista de assinantes.

A barra lateral é um ótimo lugar para um formulário de inscrição porque está sempre lá – os usuários a veem enquanto leem seu conteúdo ou navegam em seu site. Normalmente, sua barra lateral não interrompe a experiência, mas a complementa, dando aos visitantes uma chance perfeita de se inscrever sem afastá-los do conteúdo principal.

Ao criar o formulário de inscrição por e-mail, peça informações essenciais, como nome e endereço de e-mail. Formulários longos podem ser desagradáveis, portanto, mantê-los curtos facilita a inscrição rápida dos visitantes. Aqui está um bom exemplo no site do OptinMonster:

Além disso, considere adicionar uma mensagem clara ao lado do formulário, explicando por que alguém deveria se inscrever. Para o OptinMonster, eles não hesitaram em fazer bom uso da prova social, afirmando que já possuem muitos assinantes.

Além disso, veja como o OptinMonster explica o que seus boletins informativos oferecem ao lado da caixa de seleção acima.

Declarar sua promessa dessa forma permite que os usuários entendam o valor que obterão ao ingressar em sua lista de e-mail.

2. Incluir um formulário de inscrição após as postagens

Colocar estrategicamente um formulário de inscrição no final das postagens do seu blog é uma tática poderosa para reunir uma lista de e-mail em um site WordPress.

Depois de ler todo o conteúdo do blog, os visitantes investiram tempo e interesse em seu conteúdo. Portanto, colocar um formulário de inscrição neste momento capitaliza o envolvimento deles. Isso ajuda você a apresentar um apelo à ação claro quando o interesse deles está no auge. É um próximo passo natural para quem encontrou valor em seu conteúdo e deseja se manter atualizado. Veja como o Fanbooster adiciona de forma criativa um formulário de inscrição simples no final de sua postagem no blog:

Assim como o formulário na barra lateral, o formulário de inscrição após a postagem no blog também deve ser simples e fácil de preencher.

Ao publicar postagens de blog em seu site, não se esqueça de compartilhar também nas plataformas sociais. Seus seguidores do Facebook, X ou Instagram são potenciais assinantes de e-mail que podem estar interessados ​​​​na postagem do seu blog.

3. Crie uma página inicial dedicada

Crie uma landing page dedicada para promover sua lista de e-mail. O foco principal desta página deve ser comunicar os benefícios claros da assinatura. Também ajudará a facilitar o processo de assinatura para seus usuários. Principalmente quando você pretende segmentar sua lista de e-mail. Por exemplo, o TedBlog tem uma landing page dedicada que mostra diferentes listas de e-mail nas quais os visitantes podem se inscrever:

Ao usar páginas de destino, pode ser mais eficaz adicionar uma isca digital – algo que incentive os usuários a se inscreverem. Essas iscas digitais podem ser conteúdo para download gratuito, promoções ou atualizações regulares. No exemplo abaixo, RentRedi oferece um relatório gratuito:

Não se esqueça de otimizar sua landing page. Use um provedor de hospedagem confiável para garantir que a velocidade do seu site seja eficiente, pois uma página lenta pode levar à frustração e ao abandono do usuário. Além disso, use recursos visuais atraentes que se alinhem com sua marca e a mensagem que você está transmitindo. Divida o conteúdo em seções digeríveis, incorporando cabeçalhos e marcadores para facilitar a leitura.

Por fim, certifique-se de simplificar o processo de assinatura, pois isso é crucial para uma melhor conversão. Além disso, considere usar um botão de call to action claro e proeminente que permita aos usuários concluir a assinatura.

4. Tenha um formulário deslizante ou pop-up em seu site

Os pop-ups são bastante dinâmicos e podem ser acionados de várias maneiras. Por exemplo, estar na sua página da web por um período de tempo específico ou rolar para uma seção específica da sua página da web. À medida que os usuários interagem com seu conteúdo, um pop-up ou slide oportuno pode chamar a atenção deles para sua oferta de assinatura de e-mail. Dessa forma, você pode chamar a atenção e solicitar inscrições imediatas.

Quando se trata de tempo, se o pop-up aparecer muito rapidamente, ele pode parecer intrusivo, podendo levar a uma experiência negativa do usuário. Por outro lado, se parecer tarde demais, os usuários poderão perdê-lo completamente se não permanecerem muito tempo na sua página. Portanto, encontrar o equilíbrio certo garante que o formulário chame a atenção sem interromper o fluxo natural da interação do usuário. Uma aversão de 5 a 6 segundos deve servir.

Para incentivar as inscrições, o conteúdo do formulário pop-up ou slide deve ser atraente e conciso. Use elementos de design visualmente atraentes para destacar a oferta. E não se esqueça de informar aos usuários o valor que eles obterão com seus e-mails. Veja um exemplo no formulário pop-up do Kartell:

É essencial fornecer uma maneira identificável para os usuários fecharem o pop-up caso optem por não se inscrever. O design fácil de usar, aliado a um botão Fechar de fácil acesso, respeita as decisões do usuário e evita frustrações.

Os slides também podem ser usados ​​para promover uma isca digital. Por exemplo, o blog do Zoomshift sobre cronograma de trabalho do Excel apresenta um slide na parte inferior da página. Quando os usuários clicam no botão “Tell Me More”, eles são solicitados a fornecer um e-mail para acessar o conteúdo gratuito.

Considere testar A/B diferentes variações de seu pop-up ou slide-in para entender o que repercute melhor em seu público. Além disso, analise o comportamento do usuário e as taxas de conversão para poder ajustar o tempo, o conteúdo e o design para obter os melhores resultados.

5. Usando GetResponse

Usar serviços de marketing por e-mail como GetResponse pode agilizar e aprimorar significativamente seus esforços na construção e gerenciamento de uma lista de e-mail. Com a GetResponse perfeitamente integrada ao seu site WordPress, você pode acessar vários recursos projetados para otimizar sua estratégia de marketing por email.

Um recurso notável da GetResponse são seus formulários e pop-ups fáceis de usar. Esses formulários podem ser facilmente adaptados para combinar com a estética do seu site, garantindo uma aparência coesa e profissional. Além disso, a simplicidade do processo de criação de formulários permite gerar rapidamente formulários de assinatura atraentes, sem a necessidade de extensas habilidades de design.

Alguns exemplos de modelos de formulário de inscrição que você encontrará na GetResponse

Além disso, a GetResponse fornece fluxos de trabalho de automação que você pode usar para configurar uma série de ações com base no comportamento específico do usuário. Por exemplo, você pode automatizar e-mails de boas-vindas com uma mensagem de confirmação para novos assinantes. Você também pode configurar campanhas de marketing por e-mail para estimular leads ao longo do tempo ou reconquistar e-mails para assinantes inativos. Isso não apenas economiza tempo, mas também garante uma comunicação oportuna e consistente com seu público.

A GetResponse também oferece opções avançadas de segmentação, permitindo categorizar seus assinantes com base em vários critérios, como comportamento, localização ou preferências. Com isso, você tem tudo o que precisa para criar campanhas de email altamente direcionadas e personalizadas, aumentando a relevância do seu conteúdo para segmentos específicos de público.

6. Tenha uma joint venture

Colaborar com outras pessoas que compartilham um público-alvo semelhante é uma maneira de expandir seu alcance e aumentar significativamente o número de assinantes em potencial.

Alinhe-se com parceiros que complementam, em vez de competir, com suas ofertas. Às vezes, isso pode significar ter seu conteúdo apresentado em outros sites relacionados a nichos e apresentar outros criadores em seu site.

Ao promover o conteúdo ou produtos uns dos outros, você atinge um novo público que pode ter um interesse genuíno no que você oferece. Isso ajuda você a estabelecer credibilidade, pois recomendações de fontes confiáveis ​​normalmente teriam peso para seu público. Por exemplo, Matt Diggity, da Diggity Marketing, colabora com a Accredible em uma postagem de blog e ganha um backlink para seu site.

Para tornar suas joint ventures eficazes, certifique-se de comunicar os termos da colaboração. Além disso, garanta uma troca justa de esforços promocionais. Isso pode envolver a apresentação mútua em boletins informativos, a co-hospedagem de webinars ou até mesmo a criação de peças de conteúdo conjuntas.

Lembre-se de que você também precisa de colaboradores em cujo público você se enquadraria naturalmente e vice-versa. Dessa forma, é mais fácil envolver e atrair assinantes em potencial.

7. Obtenha uma postagem de convidado para direcionar o tráfego para uma página de destino

Para direcionar o tráfego direcionado para o seu site WordPress e aumentar sua lista de e-mail, comece criando guest posts para sites confiáveis ​​​​em seu setor. Escolha plataformas com um público alinhado ao seu público-alvo para garantir relevância.

Para descobrir oportunidades valiosas de guest post, comece pesquisando sites confiáveis ​​em seu setor que aceitam contribuições de convidados. Uma simples pesquisa no Google com a frase “escreva para nós + seu nicho” ou “postagem de convidado + seu nicho” pode ser útil aqui.

Por exemplo, se você é um especialista em seguros, pode fazer uma pesquisa usando a palavra-chave “Postagem de convidado + seguro”, isso pode ajudá-lo a descobrir sites confiáveis ​​que estão dispostos a aceitar postagens de convidados em troca de um link.

Você também pode explorar blogs relacionados ao setor, publicações on-line ou comunidades de nicho que frequentemente apresentam contribuições de convidados.

Depois de encontrar a oportunidade ideal, sinta-se à vontade para enviar seu argumento de venda ou artigo com base nas diretrizes dos sites anfitriões. Uma dica importante aqui é lançar temas que estejam na moda ou sejam valiosos para o público do site. Por exemplo, se você estiver contribuindo para um site de seguros, tópicos como “IA generativa para seguros” ou “Como a IA está ajudando corretores de seguros” podem repercutir bem entre os leitores do site.

Ao escrever seu guest post, concentre-se em fornecer conteúdo valioso que o posicione como uma autoridade e incentive os leitores a explorar mais. Inclua um link estrategicamente posicionado em seu guest post, direcionando os leitores para uma landing page dedicada em seu site WordPress. Esta página de destino deve estender a narrativa perfeitamente ou oferecer conteúdo adicional valioso relacionado ao seu guest post. A página também deve solicitar aos visitantes que se inscrevam em sua lista de e-mail.

Quando o guest post estiver no ar, você também pode colaborar com o site host para promovê-lo por meio de plataformas sociais, boletins informativos ou outros canais. Dessa forma, você poderá ampliar o alcance da postagem e atrair mais tráfego para sua landing page.

8. Use Jetpack para assinaturas de seguidores

Jetpack é um plugin WordPress abrangente que oferece um conjunto de recursos para aprimorar a funcionalidade e o desempenho do seu site WordPress.

Conforme visto abaixo, o JetPack pode ajudá-lo a configurar uma maneira eficaz de transformar visitantes em assinantes:

Para gerenciar e expandir facilmente a lista de e-mail do seu site WordPress, instale e ative o Jetpack se ainda não o tiver.

Depois que o Jetpack estiver completamente configurado, ative o recurso de assinaturas de seguidores nas configurações do seu site e personalize as opções de assinatura com base nas preferências do seu público. Feito isso, você terá um botão de inscrição simples com o qual os visitantes poderão interagir facilmente. Normalmente, será parecido com o que temos no exemplo abaixo:

Os usuários que se inscreverem receberão atualizações quando você publicar novas postagens ou outros visitantes deixarem comentários sobre o seu conteúdo.

Você pode monitorar sua contagem e análises de assinantes de maneira conveniente por meio do painel do Jetpack. Assim, é fácil acompanhar o engajamento e otimizar sua estratégia de conteúdo. Mantenha-se atualizado sobre os recursos do Jetpack verificando regularmente se há atualizações, garantindo que você aproveite ao máximo os recursos deste plug-in.

Conclusão

Construir uma lista de e-mail em seu site WordPress é uma forma estratégica de se conectar e interagir com seu público-alvo por meio de conteúdo personalizado e bem pensado.

Exploramos algumas dicas vitais para criar sua lista de e-mail por meio de um site WordPress. Comece colocando estrategicamente um formulário de inscrição na barra lateral, aproveitando sua visibilidade e acessibilidade. Coloque um formulário de inscrição no final de suas postagens para chamar a atenção dos leitores que encontraram valor em seu conteúdo. Além disso, projetar uma página de destino dedicada com foco em benefícios claros agiliza o processo de assinatura para uma melhor conversão.

Isso não é tudo, considere usar formulários deslizantes ou pop-up para envolver seu público enquanto ele navega em seu site. Aproveite ferramentas como GetResponse para agilizar seus esforços com recursos como formulários personalizáveis, segmentação avançada e automação de e-mail. Colabore com outras pessoas em seu nicho por meio de joint ventures para expandir seu alcance e aumentar assinantes em potencial.

Direcione o tráfego direcionado escrevendo postagens de visitantes para sites relacionados ao setor e, em seguida, vinculando-os a uma página de destino dedicada. Por fim, simplifique o processo com o Jetpack, para permitir assinaturas de seguidores e fornecer ao seu público uma maneira fácil de permanecer conectado.

Agora é com você. Continue implementando essas dicas que fornecemos em seu site enquanto você cria sua lista de e-mail. Boa sorte

Biografia do autor:

Conheça Michal Leszczynski, chefe de marketing de conteúdo e parcerias da GetResponse. Com mais de 10 anos de experiência, Michal é um especialista experiente em tudo relacionado a marketing online. Ele é um escritor prolífico, apresentador de webinar qualificado e orador envolvente. Fora do horário comercial, Michal compartilha seu rico conhecimento como professor de Email Marketing na Universidade Kozminski em Varsóvia. Você pode entrar em contato e se conectar com Michal no LinkedIn.