Como construir seu boletim informativo – Exemplo do MailChimp

O marketing por e-mail desempenha um papel significativo na promoção do seu site e na conquista de mais confiança dos usuários-alvo. Se o seu site for respeitável e atrair muitos assinantes, ele se tornará facilmente uma ferramenta para obter seu lucro.

De acordo com a MarketingSherpa, 72% das pessoas preferem receber conteúdo promocional por e-mail , em comparação com 17% que preferem as redes sociais . Além disso, a McKinsey diz que o e-mail é 40 vezes mais eficaz na aquisição de novos clientes do que o Facebook ou o Twitter . Então, acho que vale a pena levar em consideração essas estatísticas quando você decide iniciar sua campanha de e-mail.

Campanhas de e-mail lucrativas e melhores serviços

Se você administra uma loja virtual, um negócio próprio ou um site corporativo ou deseja monetizar seu blog, o email marketing é um dos tipos mais eficientes de promoção e uma ótima maneira de estabelecer uma reputação em seu nicho.

O e-mail é 40 vezes mais eficaz na aquisição de novos clientes do que o Facebook ou o Twitter .

O envio regular de newsletters por e-mail é uma oportunidade fácil de informar seus assinantes sobre novos produtos ou serviços disponíveis em seu inventário; fornecer informações breves sobre os próximos descontos, ofertas especiais ou esgotamentos de feriados; ou apenas compartilhe as últimas atualizações do seu blog.

Então escolha seu serviço de email marketing e comece sua campanha de email sem hesitação, vale a pena. Aqui está a lista de 5 serviços para enviar newsletters por e-mail para seus assinantes, confira e escolha o mais adequado para sua campanha.

Newsletters do seu blog e como capturar e-mails

De acordo com as estatísticas do MailChimp de 2018, os e-mails mais abertos com uma taxa de abertura de 27,35% estão relacionados a hobbies . Isso significa que, se você tiver um blog de estilo de vida, compartilhar suas receitas culinárias, costurar roupas da moda ou criar tuts exclusivos do tipo faça você mesmo, terá boas chances de fazer uma campanha de marketing por e-mail bem-sucedida e envolver um grande público.

Se você tiver e-mails de leitores suficientes para compartilhar suas atualizações, não há nada que impeça você de começar a enviar seus boletins imediatamente. Mas se não, confira nosso guia sobre como capturar e-mails sem irritar seus visitantes e coletar o maior número possível de assinantes no menor tempo possível.

Como criar seu boletim informativo por e-mail

Outra questão importante que você deve resolver antes de começar a enviar regularmente seus e-mails aos assinantes é como exatamente criar um boletim informativo clicável e atraente que envolverá a maioria de seus usuários-alvo.

Mesmo que todo o engajamento não seja seu primeiro objetivo, você deve apenas aprender o básico de como construir a estrutura de um boletim informativo para fazer as pessoas abrirem e se interessarem.

A maioria dos e-mails abertos com uma taxa de abertura de 27,35% está relacionada a hobbies.

Neste post, gostaria de compartilhar minhas próprias observações sobre como criar uma campanha de e-mail e quais exemplos eu pessoalmente uso para um modelo para fazer os boletins do WP Daddy toda semana. Vamos ver!

1. Um nome

Abaixo está o exemplo de uma campanha de e-mail que está sendo criada com a ajuda do MailChimp. A primeira tarefa aqui é ir ao painel do MailChimp -> Campanhas e clicar no botão 'Criar' para começar a criar uma nova campanha.

Depois disso, você deve escolher 'E-mail' na lista de campanhas oferecidas para selecionar.

Em seguida, você deve criar um nome, então eu o faço como 'Problema #…'. Esse estilo de fazer nomes para a newsletter foi emprestado dos assuntos das campanhas de e-mail da Designmodo e Codrops, embora Codrops também use o assunto como 'Coletivo #…', que também é uma ótima variante. Outro blog incrível chamado Design Shack usa o assunto como 'Newsletter #…'.

Eu dou exemplos de e-mails de blogs de design que geralmente consistem em um monte de atualizações mais recentes com links, então esses boletins são sempre numerados. Exceto pelo número, o nome do seu boletim informativo pode sintetizar a essência do seu e-mail.

Os recursos confiáveis ​​já contam com o exército de assinantes dedicados que aguardam seus e-mails e os abrem instantaneamente assim que veem o nome de um remetente.

2. De e para

De acordo com a eConsultancy, 74% dos profissionais de marketing dizem que a personalização direcionada aumenta o envolvimento do cliente , e a DMA afirma que e-mails segmentados e direcionados geram 58% de toda a receita . Essas estatísticas provam que a personalização é benéfica para sua campanha de e-mail, portanto, personalizar o campo 'Para' é muito importante quando você cria seu boletim informativo por e-mail.

Adicione etiquetas de mesclagem para exibir o nome do destinatário em vez do email. Por exemplo, se você adicionar uma tag de mesclagem como *|FNAME|*, isso será exibido como 'Para John' em vez de 'Para [email protected]'. Isso será mais pessoal e mais agradável para o destinatário.

Todo assinante sentirá que este boletim informativo foi criado especialmente para ele. A etiqueta de mesclagem significa que o nome de todos os seus assinantes será mostrado em vez de *|FNAME|* quando eles receberem um e-mail.

Atualização 2020: agora você pode filtrar seu público por diferentes segmentos pré-criados, incluindo novos assinantes, públicos ativos ou inativos; bem como filtrá-lo usando um grupo, tag ou um segmento personalizado.

O campo 'De' também deve ser pessoal, por exemplo, eu o chamo como 'Melany do WP Daddy'. A propósito, eu pessoalmente presto mais atenção aos e-mails com o campo 'De' personalizado, por exemplo, 'Syed de WPBeginner', 'Ben de Elementor', etc.

Isso cria a sensação de que esses e-mails foram escritos por um amigo e minha caixa de entrada está cheia de cartas de bons amigos de recursos confiáveis.

3. Assunto

A linha de assunto do seu boletim informativo será vista na lista de todos os e-mails que seus assinantes recebem em sua caixa de entrada, então cabe a eles abrir ou não algum deles. A principal tarefa aqui é fazer com que seu assinante ou cliente se interesse o suficiente para clicar e abrir sua newsletter.

Por exemplo, se você quiser compartilhar as atualizações do seu conteúdo, adicione os títulos separados por vírgulas de suas várias postagens; se você quiser informar seus clientes sobre as próximas ofertas e descontos por tempo limitado, peça a eles que se apressem e nomeiem os produtos que podem comprar pelo menor preço etc.

Um campo 'De' personalizado cria a sensação de que esses e-mails foram escritos por um amigo.

Quanto a mim, os assuntos de e-mail que me farão clicar para abri-los são como "Presente único apenas para você", "Finalmente, está em estoque", "Não precisa mais esperar, é seu" - mas esses nomes são adequados apenas para iniciantes, quero dizer, os sites que eu nunca ouvi falar antes. As atualizações dos conhecidos blogs de design e sites confiáveis ​​serão abertas por mim independentemente dos assuntos que tenham.

Serviços populares de marketing por e-mail, como o MailChimp, fornecem seus melhores conselhos sobre como criar uma linha de assunto perfeita.

4. Um modelo de conteúdo

Estou inscrito em muitos blogs de design e recebo regularmente suas atualizações. Quando comecei a fazer minhas próprias campanhas de e-mail, eu tinha alguns exemplos de newsletters que eu mais gostava, então peguei a estrutura do e-mail deles como modelo.

Exemplo de projeto de cabana

Este modelo de boletim informativo que usei para a campanha de e-mail do WP Daddy a partir de janeiro de 2018.

Então, dos 90,08% de e-mails entregues com sucesso, tive de 13,64% a 18,93% de aberturas únicas e apenas 0,34% de cliques únicos, embora fosse apenas o começo.

Motor WP

e

Exemplos de Razão de Web Design

Este exemplo foi usado pelo WP Daddy desde a primavera de 2018, portanto, esses e-mails tiveram de 12,9% a 20,3% de aberturas e de 0,3% a 1,2% de cliques únicos.

Eu também usei o exemplo da grade do Design Taxi .

Esses e-mails reuniram de 11,8% a 19,1% de aberturas únicas e de 0,3% a 1,7% de cliques.

Também gosto do exemplo do WP Beginner , onde cada boletim informativo é dedicado a um único artigo e, em seguida, um usuário é oferecido para ler os posts relacionados da lista abaixo.

Usei esse exemplo apenas quando era necessário promover um determinado post e focar a atenção dos usuários nele.

O mesmo aconteceu com a promoção do tema Gutenote WP para blogueiros.

E agora eu uso o exemplo Smashing Magazine que supõe apenas a mensagem de saudação e uma lista de links.

Esses e-mails obtêm de 11,0% a 18,6% de aberturas e de 0,4% a 1,2% de cliques. A última variante tem uma porcentagem mais estável de aberturas e cliques, então o número não muda de muito baixo para muito alto.

Quando sua campanha for enviada, você poderá compartilhá-la.

Como você provavelmente sabe, sou apenas um iniciante na criação e envio de campanhas de e-mail, então agora compartilho minhas próprias estatísticas para que você possa fazer seu próprio currículo com a ajuda da comparação. No entanto, você pode usar qualquer modelo que seja o mais clicável entre seu público-alvo específico.

Até agora isso é tudo, se você tiver mais perguntas ou preocupações, deixe-as nos comentários. Obrigado.

Espero que isso tenha sido útil,

Melany H.