Como escolher um nome de blog que crescerá com sua marca

O rebranding de uma empresa pode ser um passo inteligente e necessário para o crescimento de um negócio duradouro. No entanto, quando se trata de sua marca ou blog comercial, renomear seu blog não precisa ser. Desde o início, você pode escolher um nome de blog que resista ao teste do tempo e às várias iterações do ciclo de vida da sua marca.

Superar uma marca, ou pelo menos um nome de marca, é comum. A plataforma de marketing Mailchimp usou seu rebranding para ajudar a empresa a fazer a transição para uma marca mais “adulta” que permitiria atender a mais pequenas empresas. Muitos blogs que leio, como “Vida Saudável de Liv” (agora conhecido apenas como “Liv B”) mudam de marca rapidamente quando percebem que o antigo nome do blog simplesmente não faz mais sentido.

Vamos examinar algumas estratégias a serem usadas ao nomear um blog, que darão a seus blogs uma relevância duradoura.

Como escolher um nome de blog

1. Identifique seu nicho.

O que você está fazendo? Sobre o que será o seu blog? Será uma extensão do seu negócio ou um projeto próprio? Identificar o assunto do seu blog é a chave para definir um nome que se expandirá com você.

O nome do blog representará seu ponto de vista exclusivo em seu setor ou nicho. Ele deve combinar com a estética do seu blog e definir o clima que você deseja transmitir aos seus leitores quando eles visitarem a página inicial do seu blog. Também deve ser descritivo do tipo de conteúdo que você publicará.

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Por exemplo, adoro o nome do blog “Hot for Food”. O blog acompanha o canal de mesmo nome da criadora Lauren Toyota no YouTube. É um ótimo exemplo de nome que combina bem com seu nicho culinário.

O nome também é amplo o suficiente para que a Toyota possa expandir sua marca. Se ela quisesse lançar uma linha de utensílios de cozinha no futuro, “Hot for Food” ainda faria sentido e teria cerca de um milhão de trocadilhos disponíveis prontos. Quão divertida seria uma panela com o rótulo “Quente com Molho”?

2. Faça sua pesquisa.

Veja o que os blogs de destaque em seu setor estão fazendo. Anote o que você gosta e o que não gosta e use os blogs deles como um trampolim para o que os leitores do seu setor gostam de ver. Procure como esses blogs estão marcando, os nomes de seus blogs e as respostas que seu conteúdo recebe.

Por exemplo, se você está começando um blog sobre tecnologia, dê uma olhada no TechCrunch, um enorme blog sobre startups e tecnologia. Seu nome é curto, memorável e professa sua estratégia de conteúdo em uma só: dissecar e divulgar as últimas notícias de tecnologia para seus leitores.

Também é uma boa ideia pensar em como seu blog se destacará dos outros. Este também é um bom momento para descobrir se algum dos nomes de blog que você estava pensando já está sendo usado.

Comece com uma simples pesquisa no Google e, em seguida, torne-se um pouco mais técnico, verificando as LLCs em seu estado. Depois de encontrar um nome gratuito, verifique se o domínio também está disponível e considere registrar o nome escolhido para protegê-lo. Dessa forma, você pode refinar como deseja que sua marca seja percebida e como deseja que ela cresça dentro do mercado que escolher.

3. Pense na sua mensagem.

o que você quer comunicar? Considere sua mensagem agora e no futuro. Ao examinar seu plano de cinco anos, sua mensagem se expande como sua empresa e o nome do seu blog ainda reflete isso?

Por exemplo, dizer que o gigante da mídia Buzzfeed cresceu exponencialmente na última década seria um eufemismo. Cada um dos canais do Buzzfeed no YouTube tem bilhões de visualizações e milhões de assinantes. À medida que a empresa cresceu, diversificou e expandiu seu conteúdo no YouTube.

Os canais Buzzfeed do YouTube foram originalmente nomeados por cores, por exemplo, Buzzfeed Blue, Buzzfeed Ultraviolet e Buzzfeed Yellow. Recentemente, esses nomes foram retirados.

Buzzfeed renomeou seu conteúdo para crescer com sua empresa. Yellow renomeado para Boldly, e mais tarde, quando Boldly superou seu nome, renomeado para As/Is.

De acordo com o fundador Jonah Peretti, a reformulação dos nomes dos canais foi para refletir “o design e os recursos do produto que reforçam suas identidades únicas e atendem melhor seus muitos fãs”.

4. Use um gerador de nome de blog.

Quando você estiver fazendo um brainstorming de ideias de nomes pensando em seu nicho e mensagem, anote palavras-chave e frases. Em seguida, você pode inseri-los em um gerador de nomes de blog para ajudá-lo a começar com algumas ideias.

Por exemplo, você pode usar o Gerador de nome de blog do Themeisle, Domain Wheel, Zyro ou Panabee.

Isso pode ser usado como ponto de partida para ajudá-lo a debater ainda mais ideias e fazer a criatividade fluir.

5. Considere seu público-alvo.

Uma das primeiras coisas que você precisa pensar é “Quem está lendo meu blog?” Seu público-alvo mudará com o tempo ou você quer que as pessoas cresçam com sua marca?

Por exemplo, a loja The Children's Place sempre terá como alvo os pais de crianças pequenas. Embora essas crianças cresçam um dia, seu público-alvo sempre será pais de crianças pequenas. Por outro lado, com uma marca pessoal como a de Kaitlyn Bristowe, embora ela tenha começado a visar mulheres jovens que assistiam The Bachelor, à medida que envelhece, seu grupo demográfico pode crescer com ela e mudar para mães jovens (se ela decidir ter filhos e ser um blogueiro).

Esses são apenas dois exemplos, mas é importante ter em mente que seu público-alvo pode mudar com você, então você quer que seu nome seja atemporal.

6. Lembre-se da sua marca.

Da mesma forma, o nome do seu blog deve estar vinculado à sua marca. Quer você use a mesma fonte, cores ou use um jogo de palavras, você quer que as pessoas saibam que é o seu blog.

Além disso, a mensagem geral da marca deve ser consistente em seu blog, página inicial principal, mídia social etc.

7. Certifique-se de que é fácil falar e soletrar.

Não deixe que palavras ou design tirem o melhor de você quando estiver escolhendo um nome de blog. Em última análise, você quer que seu nome seja cativante, fácil de lembrar e fácil de dizer e soletrar. Você pode estar pensando: “Por que isso importa?”

Bem, vamos imaginar que um usuário encontre seu blog no Google. Eles querem voltar ao seu site, mas esquecem o nome porque era muito longo. Ou talvez eles tentem digitar o nome, mas escreveram errado porque o nome do seu blog usou um trocadilho ou jogo de palavras. Isso pode levar a confusão e perda de leitores.

Mantenha-o simples e fácil de lembrar para que os usuários possam voltar sempre.

Exemplos de nomes de blog

1. LABíblia

LADbible, uma empresa de entretenimento, originalmente tinha um blog com o mesmo nome. Com o tempo, suas mensagens se expandiram e exigiram diferentes funis para eles. LADbible agora tem vários blogs em conjunto com o original: SPORTbible e Tyla (anteriormente Pretty52).

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Dica profissional: flexibilidade é fundamental ao estabelecer a presença de uma marca e entender melhor seu público. Divulgue, da maneira mais transparente possível, a causa dos pivôs e a intenção geral das mudanças. A oportunidade se abre para interesses coletivos e uma sensação de interesses compartilhados, quando você leva seu público na jornada com você.

2. Contente

Da mesma forma, o blog da Contently tem um nome separado da empresa: The Content Strategist. Esse nome sugere que o blog leva o nome de seu público-alvo, uma forma inteligente de atingir os leitores que atende.

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Dica profissional: se o nome da sua empresa permitir, considere derivados do próprio nome – mantendo assim alguma conexão com a empresa, mantendo uma presença independente.

3. Alimentos integrais

Em vez de nomear seu blog “Whole Foods Blog”, a empresa de alimentos orgânicos optou por Whole Story. O nome se conecta à sua empresa, mas também tem uma opção própria de conteúdo diversificado, contando histórias de onde vêm seus produtos e os clientes que atende. A Whole Foods também manteve a palavra-chave no título, então o SEO seria fácil.

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Dica profissional: ao nomear seu blog, pense no que torna sua marca diferente dos temas abrangentes e do impacto de sua empresa.

4. Alvo

'A Bullseye View' é o nome abrangente do blog da Target. Torcer o logotipo foi a rota da Target, que reflete sua marca. Com um nome como esse, as oportunidades são infinitas sobre o que a Target pode colocar em seu blog à medida que cresce, algo que a empresa mantém em mente com categorias como “Estilo de vida”, “Equipe” e “Empresa”.

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Dica profissional: adoramos essa abordagem. A Target faz um ótimo trabalho ao se afastar da presença de sua marca principal, mantendo o tema de seu nome. Tente estender sua mensagem, até mesmo de maneira bem-humorada, tornando o nome do seu blog um trocadilho agradável.

5. Celeiro de Olaria

Pottery Barn quer que você conheça sua empresa, 'Inside and Out' com este nome de blog divertido e envolvente. O nome dá um aceno aos entusiastas da decoração de interiores, sugerindo que o conteúdo fornecerá informações mais profundas sobre as pessoas por trás do design, bem como sobre as casas que a Pottery Barn atende.

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Dica profissional: Tornar o nome do blog relacionado, mas não derivado do nome da empresa/marca em si, permite que o blog estenda a narrativa/ideia de qual é a presença e o impacto da empresa/marca.

6. Planeje um dia de folga

Plan a Day Out é um blog parental local de Orange County. A razão pela qual adoro o nome deste blog é que ele é super cativante, fácil de lembrar e comunica sua missão. Fale sobre um nome de blog que faz tudo.

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Dica profissional: os acrônimos não funcionam em todos os cenários. Às vezes, eles fazem frases complicadas e não silábicas que são difíceis de lembrar, discernir ou reter. No entanto, quando se alinha, os acrônimos são uma ótima maneira de manter todo o nome da sua marca, de maneira conscientemente abreviada.

7. Backlink

Backlinko é um excelente nome de blog do especialista em SEO Brian Dean. Este é um ótimo exemplo de nome de blog cativante, único, mas também fácil de lembrar. Além disso, o nicho e as mensagens são claramente comunicados por meio de seu nome. Qualquer um no público-alvo de Brian Dean entenderá o nome do blog, já que os backlinks são uma estratégia de SEO comum.

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Dica Pro: É possível e recomendado – quando aplicável, usar a missão/propósito/função real do seu negócio em seu nome. Experimente - veja se isso pode ser feito de maneira contínua e cativante!

8. Thrillist

Outro grande exemplo de nome de blog é Thrillist. Este nome de blog é honestamente divertido e fácil de lembrar. Isso não corresponde necessariamente à mensagem do blog, mas tudo bem. Às vezes, um nome de blog divertido e cativante também funcionará.

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Dica profissional: você já ouviu a palavra “Thrillist” antes de aprender sobre este blog? Nem nós! E isso faz com que todos nos lembremos disso! Algo para pensar sobre…

9. Cerveja de Marketing

Marketing Brew pode ser meu exemplo favorito de nome de blog porque vem do boletim informativo Morning Brew. Quem administra o Morning Brew criou um nome de blog perfeito para o crescimento. Do Morning Brew, você tem o Marketing Brew, um blog claramente direcionado aos profissionais de marketing. Então, você tem o Emerging Tech Brew, um blog voltado para usuários interessados ​​em tecnologias emergentes.

As oportunidades são infinitas para a equipe do Morning Brew. Se eles quiserem começar um blog sobre paternidade, pode ser chamado Parenting Brew. O conceito geral tinha em mente o crescimento quando nasceu.

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10. Rob tem um podcast

Sei que este é um podcast, mas acho que o nome é um ótimo exemplo de nome de blog simples que você não esquecerá. Este é um favorito dos meus fãs, já que Rob Has a Podcast é um podcast de reality show de um ex-concorrente de reality show (meu nerd está aparecendo?).

Este é um ótimo exemplo de uso de uma fórmula simples que as pessoas vão lembrar. Todo nome de blog não precisa ser essa frase criativa. Às vezes pode ser apenas o seu próprio nome.

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Dica profissional: mantenha-o simples. Muitos públicos buscam a capacidade de relacionamento em primeiro lugar. Ao adotar uma abordagem como a do nosso amigo Rob aqui, você permite que seu público sinta que você não é diferente deles e pode representar seus interesses.

Depois de terminar o brainstorming do nome do seu blog, é hora de mergulhar e aprender tudo o que puder sobre blogs de negócios. No curso de blog de negócios da HubSpot Academy, você aprenderá como elaborar uma estratégia de blog que impulsiona o crescimento dos negócios, criar conteúdo de blog de qualidade e criar uma estratégia de guest blogging com tecnologia de SEO.

Criar um blog é uma importante estratégia de negócios e você deseja garantir que o nome e o conteúdo do seu blog ressoem com seu público-alvo por anos.

Nota do editor: esta postagem foi publicada originalmente em abril de 2014 e foi atualizada para maior abrangência.