Como combinar SEO e RP para aumentar o tráfego do site

Proprietários de empresas e profissionais de marketing estão sempre em busca de estratégias inovadoras para direcionar mais tráfego para seus sites. Então, você já considerou o poder combinado de RP e SEO para conseguir isso? À medida que o cenário digital evolui, os limites entre as relações públicas tradicionais e o SEO moderno estão se confundindo.

Quando harmoniosamente integradas, estas duas disciplinas podem melhorar significativamente a sua presença online, tornando a sua marca mais visível e autoritária no concorrido espaço digital.

Mas qual é o segredo por trás de sua força combinada? Como eles se complementam para produzir resultados maiores que a soma de suas partes? Continue lendo, enquanto nos aprofundamos em RP e SEO e como você pode aproveitá-los combinados para obter um tráfego de site incomparável.

O que é relações públicas?

PR, ou Relações Públicas, são ações que você realiza para gerenciar a reputação e a imagem da sua marca. É tudo uma questão de criar conteúdo, construir relacionamentos com a mídia e garantir que sua marca seja vista da melhor maneira possível. Pense em comunicados de imprensa, eventos e cobertura da mídia.

Portanto, para sua campanha de relações públicas, você pode lançar comunicados de imprensa atraentes que destaquem as conquistas ou inovações de sua marca. Você também pode lançar um evento que lhe permita interagir com seus clientes e melhorar a imagem da sua empresa.

PR é proativo. Os profissionais desta área estão constantemente estabelecendo relacionamentos com jornalistas, influenciadores e outros profissionais da mídia. Por que? Para garantir que, quando a história de sua marca precisar ser contada, eles tenham ouvidos atentos. Esta construção de relacionamento é crucial, pois muitas vezes determina se a narrativa de uma marca será divulgada.

Com a estratégia de relações públicas certa, a narrativa da marca pode ser disseminada não apenas pelos canais tradicionais. Os serviços de RP agora cobrem plataformas digitais, desde fóruns a podcasts e até canais de mídia social. Com excelentes relações públicas, você pode maximizar o alcance e garantir que a mensagem da sua marca seja ouvida pelo maior número de pessoas possível.

O que é SEO?

Search Engine Optimization (SEO) é o ato de tornar seu site mais visível em mecanismos de busca como Google ou Bing. É o que conecta os usuários ao conteúdo ou produtos que procuram.

Basicamente, o SEO trata da compreensão de duas entidades principais: mecanismos de pesquisa e usuários.

Você precisa garantir que os mecanismos de pesquisa possam encontrar, rastrear e indexar facilmente seu conteúdo. Isso envolve otimizar o conteúdo, a estrutura e os backlinks do seu site para obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa. Você também teria que considerar o impacto da experiência do usuário no SEO. As páginas que contêm seu conteúdo valioso devem carregar rapidamente. Além disso, eles devem ser compatíveis com dispositivos móveis e fáceis de navegar para que você possa classificá-los nos resultados de pesquisa.

Seu conteúdo também deve ser relevante e valioso para que os usuários o consumam. Ao entender o que seu público está procurando, você pode adaptar seu conteúdo para responder às suas dúvidas, aumentando a probabilidade de ele aparecer nos resultados de pesquisa.

SEO não é apenas uma tarefa única que você marca em uma lista. É um processo contínuo. Os mecanismos de pesquisa atualizam constantemente seus algoritmos e os comportamentos dos usuários mudam com o tempo. Isto significa que para uma marca permanecer relevante e visível, ela precisa estar em sintonia com essas mudanças e se adaptar de acordo.

O que é SEO PR?

SEO PR é uma fusão estratégica de relações públicas e otimização de mecanismos de pesquisa projetada para ampliar a presença e visibilidade online da sua marca. Ao integrar as proezas de narrativa e construção de relacionamento do PR com os pontos fortes técnicos e analíticos do SEO, o SEO PR permite uma abordagem holística ao marketing digital. Esta sinergia garante que a narrativa de uma marca não só ressoe com o seu público, mas também seja facilmente descoberta pelos motores de busca, gerando assim tráfego orgânico.

Por exemplo, se um comunicado de imprensa ou história de marca atraente publicado no site de uma marca for otimizado com palavras-chave relevantes, ele terá uma boa classificação. Ou, por meio de atividades de relações públicas, as marcas podem obter backlinks de alta qualidade de fontes confiáveis, aumentando, mais uma vez, suas classificações de busca. Como resultado da melhoria da visibilidade em ambos os casos, estas marcas podem desfrutar de um maior tráfego orgânico. .

Em essência, aqui estão as três principais maneiras pelas quais as relações públicas beneficiam seu SEO:

• Melhora a autoridade e a confiança da marca: quando meios de comunicação de renome falam sobre você, isso aumenta a credibilidade da sua marca, traduzindo-se em melhores classificações de pesquisa.Além disso, o conteúdo de relações públicas, como comunicados à imprensa, por si só, pode ajudar a melhorar a reputação da sua marca.
• Cria oportunidades para backlinks de qualidade: PR pode ajudá-lo a garantir links de alta qualidade de fontes confiáveis, um componente central do SEO.
• Aumenta a visibilidade online: as relações públicas colocam você nas notícias, fazendo com que mais pessoas procurem por você e aumentem o tráfego orgânico.

Ao compreender e aproveitar as sinergias entre RP e SEO, você pode desbloquear um mundo de oportunidades para elevar a presença online da sua marca e direcionar mais tráfego para o site da sua empresa.

Como combinar SEO e RP para aumentar o tráfego

Agora que desvendamos os pontos fortes individuais de RP e SEO, vamos nos aprofundar nas etapas práticas para fundi-los. Aqui estão maneiras práticas de integrar perfeitamente relações públicas e SEO para aumentar o tráfego do site.

1. Conduza pesquisas de palavras-chave e otimize seu conteúdo de relações públicas

Antes de escrever um comunicado à imprensa, saiba quais palavras-chave seu público está procurando relacionadas ao seu tópico. Você precisa entender os termos e frases que seu público usa com frequência para pesquisar. Isso permitirá que você adapte seu conteúdo de RP de acordo mais tarde. Em última análise, quando o seu conteúdo se alinha com as consultas de pesquisa populares, o seu comunicado de imprensa pode ganhar visibilidade nos motores de busca. Como resultado, você aumenta suas chances de as pessoas acessarem seu site.

Ferramentas como Google Trends, SEMrush ou Ahrefs podem fornecer insights sobre tendências de palavras-chave. Você deseja buscar palavras-chave de baixa concorrência com um alto volume de pesquisas.

Além disso, não se esqueça de analisar seus concorrentes. Quais palavras-chave eles estão almejando? Isso pode lhe dar insights sobre o que funciona em seu nicho e ajudá-lo a identificar oportunidades para diferenciar seu negócio.

Depois de fazer sua pesquisa, crie seu comunicado à imprensa. Incorpore as palavras-chave escolhidas em seu conteúdo de relações públicas. Mas certifique-se de evitar o excesso de palavras-chave. A densidade de palavras-chave recomendada é de 1 a 2%. Portanto, se você tiver uma palavra-chave alvo, inclua-a uma a duas vezes para cada 100 palavras em seu comunicado à imprensa.

2. Execute SEO técnico, na página e fora da página para visibilidade do conteúdo de relações públicas

Um site bem otimizado garante que qualquer conteúdo de RP seja facilmente acessível. Os usuários poderão ver o seu conteúdo de RP nos resultados do mecanismo de pesquisa após uma consulta, aumentando as chances de clicarem e acessarem o seu site.

Para colher esses benefícios, você precisa realizar SEO técnico, on-page e off-page.

Para SEO técnico, considere a velocidade do site. Os usuários de hoje têm pouca paciência com sites de carregamento lento. Um atraso de alguns segundos pode levar à perda de visitantes, e os motores de busca reconhecem isso. Otimizar imagens, aproveitar o cache do navegador e reduzir os tempos de resposta do servidor são apenas algumas maneiras de aumentar a velocidade de carregamento.

Em seguida, vem a otimização mobile, outro aspecto crucial do SEO técnico. Com uma parcela significativa de usuários acessando conteúdo por meio de dispositivos móveis, ter um site responsivo a dispositivos móveis é essencial. Portanto, para o seu site, use um modelo responsivo para garantir que ele funcione perfeitamente em vários dispositivos, de desktops a smartphones.

Uma estrutura de site clara e lógica também ajuda os mecanismos de pesquisa a indexar seu conteúdo de relações públicas com eficiência. Implementar uma hierarquia bem pensada, criar um mapa do site e usar estratégias de links internos pode tornar seu site mais navegável tanto para usuários quanto para mecanismos de pesquisa.

A segurança do seu site também é um aspecto crucial do SEO técnico. Garantir que seu site seja seguro com HTTPS é importante para a confiança do usuário e as classificações nos mecanismos de pesquisa. Afinal, o Google confirmou que HTTPS é um fator de classificação.

Não se esqueça da marcação de esquema também. Este é um código que você coloca em seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa a fornecer resultados mais informativos para os usuários. Ao adicionar marcação de esquema às suas páginas, você pode melhorar a forma como sua página aparece nas SERPs com rich snippets, o que pode melhorar as taxas de cliques.

Agora vamos falar sobre SEO on-page e off-page.

SEO na página trata de criar uma experiência de usuário perfeita que atenda tanto ao seu público quanto aos mecanismos de pesquisa. Já falamos sobre como você deve integrar palavras-chave relevantes em seu conteúdo de RP. Mas o SEO na página é mais do que isso. Você também deve criar uma estrutura clara de conteúdo de RP com títulos e subtítulos e meta descrições e tags alt atraentes.

O SEO fora da página, por outro lado, concentra-se em construir a autoridade do seu site de fora para dentro. Isso envolve adquirir backlinks estrategicamente de sites relevantes e confiáveis. Falaremos sobre como você pode adquirir esses backlinks por meio de divulgação de relações públicas na próxima seção.

3. Aproveite a divulgação de relações públicas para construção de links

O link building é onde os mundos de RP e SEO colidem mais evidentemente. Você pode entrar em contato com jornalistas e influenciadores para obter oportunidades de criação de links como parte de seu SEO fora da página. Um perfil de backlink forte pode ajudar a aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisas.

Você pode fazer isso de várias maneiras. Você pode enviar a eles seu mais novo conteúdo de relações públicas para cobertura da mídia, por exemplo. Esse conteúdo deve incluir seu link. Outra opção é incentivá-los a incluir seu backlink caso tenham mencionado você em seu artigo, mas nunca tenham vinculado a você.

Esses backlinks direcionam o tráfego de referência e reforçam a autoridade do seu site aos olhos dos mecanismos de pesquisa, levando a melhores classificações.

4. Publique outro conteúdo de site de alta qualidade para aumentar a autoridade da marca

Não publique apenas comunicados de imprensa em seu site. Postagens de blog, relatórios e estudos de caso de alta qualidade, entre outros, também chamam a atenção dos usuários. Como resultado, os mecanismos de pesquisa percebem seu valor e os classificam bem nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Mas isso não é tudo. Publicar esse outro conteúdo de alta qualidade também contribui para boas relações públicas. Se você postar esses tipos de conteúdo de forma consistente, aumentará a reputação e autoridade de sua marca. Os jornalistas podem até mencioná-lo pelo conteúdo excepcional.

O resultado final? Com esses tipos de conteúdo de alta qualidade, as pessoas verão você como uma fonte confiável em seu nicho. Eles visitarão seu site para consumir seu conteúdo ou até mesmo criar um link para ele para obter os melhores resultados de SEO e RP.

Portanto, certifique-se de agregar valor aos leitores. Não se esqueça de incorporar elementos multimídia como imagens, áudio e vídeos nesses tipos de conteúdo. Esses elementos podem aprimorar a experiência do usuário, tornar seu conteúdo mais compartilhável e melhorar o engajamento.

Além disso, mantenha sempre esse conteúdo atualizado e relevante, princípio fundamental no marketing de conteúdo. O cenário digital está em constante evolução, e o que repercute no seu público hoje pode não repercutir nele amanhã. Além disso, estatísticas e outros dados podem facilmente ficar desatualizados. Atualizar e atualizar regularmente as postagens e relatórios do seu blog garante que eles permaneçam relevantes para o seu público, aumentando ainda mais seus esforços de SEO e RP.

Você também deseja dimensionar a criação desse tipo de conteúdo. Se você não tem tempo para escrever, não se preocupe. Os modelos de IA podem ajudá-lo a produzir esses conteúdos sem esforço. Você também pode garantir que o resultado final siga as práticas recomendadas, garantindo que sua mensagem seja atraente e otimizada para SEO.

5. Utilize a mídia social para promover vitórias em relações públicas

A mídia social é uma potência tanto para relações públicas quanto para SEO. Compartilhar vitórias de relações públicas, menções na mídia ou histórias de marcas em plataformas sociais como Twitter, Facebook, LinkedIn e Instagram pode ajudá-lo a alcançar muitas pessoas. Eles podem compartilhá-los e interagir de outras maneiras com o conteúdo social.

Embora os sinais sociais, como compartilhamentos e curtidas, não sejam fatores diretos de classificação, a mídia social ajuda a aumentar a visibilidade da sua marca. Isso aumenta as chances de mais pessoas acessarem seu site, o que pode beneficiar o SEO.

Apenas certifique-se de que seu conteúdo social esteja alinhado com a voz e a mensagem da sua marca. Além disso, observe as preferências do público em cada plataforma. Por exemplo, o Instagram é uma plataforma visual. Portanto, você pode querer acompanhar recursos visuais com sua cópia.

Como dica final, interaja com seu público nas plataformas sociais. Isso pode levar a mais menções e backlinks orgânicos da marca.

Medindo a atividade de relações públicas de SEO

Como acontece com qualquer estratégia, medir e analisar resultados é crucial. Acompanhar algumas métricas importantes permite avaliar o impacto de seus esforços combinados de RP de SEO.

Aqui estão algumas métricas que vale a pena acompanhar:

• Tráfego orgânico
• Classificações de palavras-chave
• Taxas de cliques (CTRs)
• Autoridade de domínio
• Qualidade do backlink
• Número de domínios de referência

Ferramentas como Google Analytics e Search Console fornecem informações valiosas sobre como seu público interage com seu conteúdo. Certas campanhas de relações públicas estão gerando mais tráfego orgânico? As menções na mídia estão gerando backlinks valiosos?

Se você avaliar regularmente essas métricas, poderá refinar toda a sua estratégia de marketing digital, garantindo os melhores resultados de seus esforços de relações públicas e SEO.

Conclusão

Agora você entende o que são RP e SEO e como sua força combinada pode aumentar a visibilidade e a autoridade do seu site. A implementação de estratégias que aproveitem ambos irá preparar sua marca para o sucesso online.

Você aprendeu como combinar SEO e RP para aumentar o tráfego do site.

Realize pesquisas completas de palavras-chave e otimize seus comunicados à imprensa. Execute SEO técnico, on-page e off-page para garantir a visibilidade do seu conteúdo de relações públicas. Você pode aproveitar o alcance de relações públicas para gerar backlinks valiosos.

Não se esqueça de publicar conteúdo de alta qualidade que envolva o aumento da autoridade da sua marca. Além disso, aproveite o poder da mídia social para promover suas vitórias em relações públicas e ampliar seu alcance.

Como dica final, avalie consistentemente seus esforços de SEO e RP para refinar e adaptar.

Você está pronto para aumentar o tráfego do seu site? Use esta postagem como seu guia e deixe que PR e SEO façam maravilhas para você!

Por Chris Norton, apresentador do sétimo maior podcast de marketing do Reino Unido, Socialmente Inaceitável, e fundador da premiada agência de relações públicas especializada em B2C, Proibição. Seu blog de treinamento em mídia social está listado entre os 10 principais blogs de relações públicas do Reino Unido. Para obter toneladas de dicas de relações públicas digitais, você pode seguir Chris aqui @chris_norton.