Como criar um nome de marca [+ De onde vieram 3 de nossos favoritos]

Criar um nome de marca é um dos passos mais importantes para iniciar um negócio. Um nome bem pensado pode impulsionar sua empresa, e o nome errado pode se tornar um pesadelo de marketing. Onde a Amazon estaria hoje se mantivesse seu nome original, Cadabra?

Muitas vezes, os fundadores pensam que sabem o que faz uma boa marca. Mas escolher uma referência vaga ou ideal visionário (como Cadabra) para um nome pode confundir os clientes.

Nomear uma marca não é tão simples quanto criar uma palavra inventada ou escolher um nome que pareça ótimo no papel.

Felizmente, configurar um processo de nomeação de marca pode garantir que seu nome seja relevante, memorável e significativo. Ele ajuda você a selecionar um nome que chame a atenção das pessoas e seja fácil de lembrar, o que torna o marketing, as vendas e o reconhecimento da marca muito mais simples.

Para ajudar sua empresa a se tornar um nome familiar, vamos explorar como criar um nome de marca, abordar as diretrizes de nome de marca, delinear um processo de nome de marca e compartilhar exemplos de como empresas populares decidiram seus nomes de marca.

O que faz um bom nome de marca

Uma boa marca é uma mistura de criatividade e estratégia. Ele destaca a missão, visão e valores da sua empresa, ao mesmo tempo que mostra personalidade e criatividade.

Josh Reeves, o CEO da Gusto, colocou melhor ao descrever como sua equipe surgiu com o nome da empresa. “Escolhendo seu nome… vai impulsionar todo o resto – o design visual, a maneira como você envia a mensagem para a equipe, a maneira como você fala sobre isso com os clientes. Então, se você vai gastar seu tempo e energia em qualquer coisa, deve ser isso.”

Nomes de marcas fortes tendem a se enquadrar em uma (ou mais) dessas categorias:

• Descritivo: nomes de marcas que dizem aos compradores em potencial exatamente o que você faz ou produz. Exemplos: Dude Wipes, The Weather Channel, Booking.com e PayPal.
• Evocativo: Esses nomes usam metáforas e sugestões para expressar a criatividade de uma empresa, sugerir seus valores e contar uma história de marca. Exemplos: Nike, Amazon, Virgin, Uber e Patagônia.
• Misturas: Nomes que combinam duas palavras para formar uma nova palavra são populares hoje em dia e podem ser considerados descritivos e evocativos. Exemplos: Photoshop, WhatsApp, Headspace, Airtable e YouTube.
• Inventado: nomes inventados são uma boa maneira de diferenciar sua empresa e mostrar sua identidade de marca única. Mas você terá que trabalhar mais para contar a história de sua empresa e educar os clientes sobre sua oferta. Exemplos: Google, Pixar, Garmin, Slack e Zoom.
• Acryonymic: Bons nomes de marcas são curtos e memoráveis, então pode fazer sentido usar um acrônimo se você quiser um nome longo. Lembre-se de que o significado geralmente é removido com um acrônimo, portanto, não é a melhor opção para contar histórias. Exemplos: VRBO, BMW, IKEA, UPS e IBM.

Diretrizes de nomenclatura de marca

Os limites são necessários ao escolher um nome de empresa. Sem uma estrutura ou limites, você pode acabar com nomes malucos que não têm nada a ver com sua marca. Essas diretrizes de nome de marca podem ajudá-lo a permanecer no caminho certo durante todo o processo, para que você tenha um nome adequado ao seu negócio.

Fácil de pronunciar e soletrar.

Até mesmo marcas famosas enfrentam problemas com a pronúncia errada. Mas você não quer que stakeholders, clientes em potencial ou funcionários vasculhando a internet para entender o nome da sua empresa. Mantenha-o simples de dizer e soletrar, para não distrair as pessoas de seus produtos ou serviços.

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Memorável

Não sei você, mas eu nunca corro para a loja para comprar “lenços faciais”. Marcas como Kleenex, Chapstick e Band-Aid são nomes tão notáveis ​​que as pessoas os usam como termos genéricos. Portanto, quando você criar um nome de marca, escolha um que fique na mente das pessoas para ajudar a aumentar sua conscientização sobre os concorrentes.

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Significativo

Nomes de marcas que sugerem histórias da empresa tornam mais fácil para os clientes conectarem seus valores à marca. Pense na plataforma de investimento, Robinhood . A história fictícia é sobre um bandido que rouba dos ricos para dar aos pobres, o que se alinha com o espírito da empresa de “Investir para todos”.

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Identidade Visual Forte

As palavras têm poder, mas leva cerca de 10 segundos olhando para um logotipo para alguém formar uma impressão sobre sua marca. Além dos outros elementos, o nome da sua marca deve ter uma ótima aparência no papel e online. Experimente com logotipos de texto e gráficos para ver se o nome é muito longo ou difícil de desenhar.

Como nomear uma marca

Agora que você tem inspiração de nome e diretrizes a seguir, é hora de explorar os detalhes de como nomear uma marca. Essa abordagem é mais eficaz quando combinada com sua estratégia de posicionamento de marca , portanto, reserve um tempo para fazer esse trabalho antes de entrar no processo de nomenclatura.

1. Descreva os objetivos e a identidade da sua marca.

Definir sua identidade e objetivos solidifica o que o diferencia da concorrência e como você planeja posicionar sua empresa. Você pode extrair essas informações de sua declaração de posicionamento . Se você ainda não tem um, faça a si mesmo as seguintes perguntas:

• Por que sua empresa existe? Esta é a sua visão.
• O que a sua companhia faz? Esta é a sua missão.
• Como você faz o que você faz? Isso se refere aos seus valores. Curiosidade, 89% dos compradores são leais a marcas que compartilham seus valores.
• Qual identidade de marca você deseja criar? Esta é a personalidade da sua marca .
• O que você quer realizar com o nome da marca? Talvez você queira que os clientes entendam imediatamente sua oferta, ou talvez queira destacar seu espírito inovador.

Depois de responder a essas perguntas, é hora de olhar para fora.

2. Considere seus clientes e concorrentes.

Nenhuma marca é bem-sucedida em um silo, por isso é essencial escolher um nome que ressoe com seu público e em seu setor. Isso porque as pessoas geralmente se identificam com as marcas que compram. Esta é uma boa notícia para as empresas, pois clientes com uma relação emocional com uma marca têm um valor de vida útil 306% maior.

Ao criar um nome de marca, considere avaliações e pesquisas de clientes. Esse feedback pode mostrar como as pessoas percebem sua marca, o que é útil ao fazer brainstorming de nomes. Se os clientes falarem sobre como é divertido trabalhar com sua equipe e usar seu produto, não faria sentido adotar uma marca ou personalidade séria.

Outra consideração crucial é a sua indústria. Quais são as normas de nomenclatura? O que seus concorrentes estão fazendo? Com base no posicionamento da sua marca, você deve decidir se segue a fórmula do setor ou escolhe um nome não convencional que faça sua marca se destacar.

3. Brainstorm e descoberta.

Sim, é hora de quebrar o quadro branco. Mas antes de entrar, reúna uma equipe para ideias e aprovações. Você precisa definir quem está envolvido no processo de tomada de decisão. Se você é um empreendedor solo, pode convidar alguns colegas ou colegas de confiança para participar.

Preencha seu quadro com quaisquer ideias que vierem à mente e, se você ficar preso, pense em:

• Os adjetivos que descrevem seu serviço, produto ou marca
• Como os clientes se sentem em relação à sua marca ou como você quer que eles se sintam
• Palavras que você deseja associar ao seu negócio

Ao idealizar, reflita sobre o que você acha que faz um bom nome de marca e considere as principais preocupações que você tem sobre o nome. Sentindo-se preso? Experimente a ferramenta geradora de nomes comerciais da Shopify .

4. Refine suas ideias.

Você provavelmente tem uma longa lista de nomes de marcas – e isso é uma coisa boa. É mais fácil cortar do que criar. Comece a selecionar sua lista considerando os seguintes fatores para cada nome:

• Ele se encaixa na personalidade da sua marca?
• Tem ressonância emocional?
• Tem significado ou se conecta à história da sua empresa?
• Como fica no papel e na tela?
• Existem marcas registradas para isso?
• O nome de domínio e os identificadores de mídia social estão disponíveis?
• Ele se destaca da concorrência?
• É curto, memorável e fácil de soletrar e pronunciar?

Crie uma lista de 10 a 15 nomes para a próxima etapa. Se você tiver menos do que isso, tudo bem – apenas aponte para três a cinco opções.

5. Obtenha feedback.

Não há nada como pedir feedback à sua equipe, clientes, partes interessadas ou colegas. Você aprenderá rapidamente se um candidato a nome é difícil de pronunciar ou incomoda as pessoas. Se possível, peça a opinião de um grupo diversificado de pessoas individualmente para não se deparar com problemas de pensamento de grupo.

Depois de coletar o feedback, é aconselhável ver como as opções finais se traduzem entre os idiomas. Considere onde sua empresa irá operar e onde você espera expandir. O Wix aprendeu essa lição da maneira mais difícil, mas a marca orientada para o humor lidou bem com isso.

Antes de tomar uma decisão final, dê uma olhada em como algumas empresas populares criaram seus nomes de marca.

Como três empresas criaram nomes de marcas

De erros de ortografia a brainstorms em toda a empresa, há muitas histórias que destacam a criatividade e a complexidade do processo de nomeação da marca. Confira como essas três marcas decidiram por um nome.

Gosto

Originalmente chamado ZenPayroll, Gusto mudou de nome três anos após seu lançamento. A empresa tinha milhares de clientes e uma equipe que questionava se um novo nome era essencial. Josh Reeves , CEO e cofundador, disse que o nome original foi escolhido por conveniência. Mas os fundadores sabiam que era temporário.

Para expandir além do serviço de folha de pagamento para o seguro de saúde, a ZenPayroll precisava de um novo nome e logotipo. A equipe queria combinar seus valores na época – paz de espírito, calma, calor, confiança e vibração – com sua visão para o futuro. “Queríamos capturar nossa ênfase nas pessoas que fazem o trabalho”, disse Reeves.

O resultado? Gusto, que significa prazer ou vigor em fazer algo; entusiasmo. Aqui está a evolução da Gusto, desde a marca original até a identidade atual.

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Warby Parker

“Criar o nome 'Warby Parker' foi uma das coisas mais difíceis que fizemos como equipe fundadora”, disse Neil Blumenthal , cofundador e co-CEO da empresa. De acordo com a história, a equipe teve mais de 2.000 ideias ao longo de seis meses antes de escolher o nome final da marca.

A inspiração deles? Uma exposição de Jack Kerouac na Biblioteca Pública de Nova York que continha um diário com dois personagens interessantes: Warby Pepper e Zagg Parker. Os fundadores foram todos inspirados por Kerouac e o espírito da geração beat de pegar a estrada menos percorrida. Logo depois, nasceu a rebelde marca Warby Parker .

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HubSpot

Como colegas estudantes de pós-graduação, os cofundadores da HubSpot, Brian e Dharmesh, notaram que os consumidores ficaram muito bons em ignorar anúncios e lances interrompidos por sua atenção. Eles iniciaram a HubSpot com a ideia de “inbound”, a noção de que as pessoas preferem ser ajudadas do que assediadas por profissionais de marketing e vendedores.

De acordo com o livro “Marketing Lesson from the Grateful Dead”, de Brian Halligan e David Meerman Scott, o nome HubSpot surgiu da visão de criar um ecossistema baseado em hub que unisse software, educação e comunidade para ajudar as empresas a crescerem melhor. Essa ideia, “combinada com o duplo sentido de Boston (apelidado de The Hub [do Universo])…

Qual é o próximo?

Com um nome de marca poderoso, você está pronto para criar os visuais que dão vida a ele. Aprenda a criar uma identidade de marca exclusiva que atraia clientes, lance um produto com sucesso e crie uma marca que faça com que as pessoas voltem.