Como criar um hub de conteúdo, com exemplos

A competição pela classificação do mecanismo de pesquisa é acirrada, com os três principais resultados de pesquisa possuindo 55% de todo o tráfego.

E o primeiro resultado? Eles levam quase 29% desses cliques.

Então, como você leva seu site para o cobiçado primeiro lugar? Entendendo como o Google funciona e como dar a eles exatamente o que eles estão procurando.

Um hub de conteúdo é uma ótima maneira de mostrar aos mecanismos de pesquisa que seu site é uma autoridade em um determinado tópico. Os hubs são uma coleção de todo o seu conteúdo sobre um assunto específico e foram projetados para serem um recurso abrangente sobre esse tópico.

Neste post, responderei a perguntas como "o que é um hub de conteúdo?" mostre a importância dos hubs de conteúdo para SEO e discuta como criar um hub de conteúdo para as informações do seu blog.

O que é um Centro de Conteúdo?

Um hub de conteúdo é uma seção do seu site que contém todas as informações relacionadas a um tópico específico.

O objetivo de um hub de conteúdo é duplo:

1) Para ser um recurso autoritário sobre o tema escolhido.

2) Para aumentar o tráfego e as conversões por ter uma classificação alta nos motores de busca.

Um hub de conteúdo é diferente de um blog, pois o objetivo não é produzir novos conteúdos regularmente. Em vez disso, o foco está na curadoria e organização de todo o seu conteúdo existente em um tópico em um só lugar. Os hubs de conteúdo também são chamados de “centros de recursos” ou “hubs de informações”. Além disso, quando novas peças líquidas são lançadas após a criação do hub de conteúdo, elas também podem cair nesse espaço.

Quais são as diferentes partes de um hub de conteúdo?

Ao aprender a criar um hub de conteúdo, é importante entender que existem três tipos diferentes de conteúdo que devem ser incluídos em um hub de conteúdo:

• Postagens no blog
• Vídeos
• Infográficos

As postagens do blog são o pão com manteiga de um hub de conteúdo. Eles fornecem informações detalhadas sobre o tema escolhido e podem ser facilmente reaproveitados em outros tipos de conteúdo, como infográficos ou vídeos.

Os vídeos são uma ótima maneira de dividir longos blocos de texto e adicionar algum interesse visual a um hub de conteúdo. Eles podem ser usados ​​para apresentar o tópico, fornecer instruções passo a passo ou dar uma visão dos bastidores da sua empresa.

Infográficos são uma ótima maneira de visualizar dados e conceitos complexos. Eles também são fáceis de compartilhar nas mídias sociais e geralmente são repintados ou compartilhados por outros blogs e sites.

Por que os hubs de conteúdo são úteis para SEO?

Os hubs de conteúdo são úteis para SEO porque mostram aos mecanismos de pesquisa que seu site é uma autoridade em um determinado tópico. Quando você tem um hub de conteúdo, todo o conteúdo desse tópico fica em um só lugar. Isso torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa encontrarem e indexarem seu conteúdo.

Junto com isso, os hubs de conteúdo fornecem uma maneira fácil para as pessoas navegarem em seu site e encontrarem as informações que estão procurando. Quando tudo está organizado em um só lugar, é menos provável que os usuários fiquem frustrados e saiam do seu site.

Eles também ajudam você a priorizar seus esforços de SEO, oferecendo a oportunidade de incluir mais palavras-chave e frases relacionadas ao seu tópico. Isso ajuda você a ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para essas palavras-chave.

Como criar um hub de conteúdo

Agora que você sabe o que é um hub de conteúdo e como usar um hub de conteúdo para SEO, vamos falar sobre como criar um.

Há duas maneiras diferentes de criar um hub de conteúdo:

1. Você pode criar um novo site ou seção em seu site existente especificamente para seu hub de conteúdo.
2. Você pode criar um hub de conteúdo usando um conteúdo existente, como uma postagem de blog ou um vídeo.

Se você tiver um site existente, recomendo ajustar a estrutura do site para criar uma nova seção para seu hub de conteúdo. Isso tornará mais fácil para os mecanismos de pesquisa encontrarem e indexarem seu conteúdo.

Criar um novo site ou seção em seu site existente especificamente para seu hub de conteúdo tem alguns benefícios:

• Ele mantém seu conteúdo organizado e fácil de encontrar.
• Ele ajuda você a classificar palavras-chave de cauda longa relacionadas ao seu tópico do hub de conteúdo.
• Ele estabelece você como uma autoridade nesse tópico.

Se você quiser usar um conteúdo existente como seu hub de conteúdo, tudo bem também. Apenas certifique-se de incluir links para outros conteúdos relacionados em seu site para que os mecanismos de pesquisa possam encontrá-lo.

Siga estas etapas sobre como criar um hub de conteúdo:

1. Planeje onde seu hub ficará em seu site
2. Escolha um tema central
3. Escolher subtópicos
4. Audite seu conteúdo existente
5. Comece a idealizar suas peças de conteúdo e estratégia
6. Crie e implemente seu conteúdo
7. Implemente uma estratégia de medição e acompanhe seu sucesso

Vamos dar uma olhada nessas etapas.

Planeje onde seu hub de conteúdo para SEO ficará no seu site

Seu hub de conteúdo deve ser fácil de encontrar e navegar. Eu recomendo colocá-lo na navegação principal do seu site. Isso facilitará a localização dos usuários e dos mecanismos de pesquisa.

Se você tiver muito conteúdo em seu site, convém criar vários hubs de conteúdo. Isso é especialmente útil se você tiver produtos ou serviços diferentes que deseja promover.

Por exemplo, se você vende roupas masculinas e femininas, pode criar um hub de conteúdo separado para cada uma. Essa seria uma boa maneira de segmentar palavras-chave diferentes e atrair diferentes públicos.

Escolha um tópico central

Antes de começar a criar conteúdo para seu hub, você precisa escolher um tópico central. Este será o foco principal do seu hub de conteúdo.

Para escolher um tópico central, comece fazendo um brainstorming de uma lista de tópicos em potencial. Em seguida, reduza sua lista escolhendo um tópico que:

• É relevante para o seu negócio
• Tem muito volume de pesquisa
• É algo sobre o qual você pode escrever em profundidade

Escolher subtópicos

Depois de escolher um tópico central, é hora de escolher alguns subtópicos. Os subtópicos estão relacionados ao seu tópico central, mas são de escopo mais restrito. Por exemplo, se o seu tópico central for “SEO”, um subtópico pode ser “link building”.

Seus subtópicos devem ser relevantes para o seu tópico central, mas também devem ser algo sobre o qual você possa escrever em profundidade. Isso é importante porque você deseja que seu hub de conteúdo seja um recurso abrangente sobre o tópico escolhido.

Para escolher subtópicos, comece fazendo um brainstorming de uma lista de tópicos em potencial. Em seguida, reduza sua lista escolhendo tópicos que:

• São relevantes para o seu tópico central
• Tenha muito volume de pesquisa
• São algo que você pode adicionar naturalmente

Se você está com dificuldades para começar a criar tópicos, minha ferramenta Ubersuggest é uma ótima maneira de obter uma lista de tópicos iniciais com base em dados para começar a trabalhar em seu hub de conteúdo.

Auditar seu conteúdo existente

Antes de começar a criar novo conteúdo para seu hub, dê uma olhada no conteúdo que você já tem em seu site. Você pode ter alguns artigos ou postagens de blog que se encaixam bem no seu hub de conteúdo e se encaixam em seus tópicos e estratégia geral.

Para auditar seu conteúdo existente, comece fazendo uma pesquisa em seu site por palavras-chave relevantes. Em seguida, analise cada parte do conteúdo e decida se é relevante para o seu hub de conteúdo.

Se for, adicione-o à sua lista de conteúdo potencial para seu hub. Mesmo que a peça precise de alguma edição, isso economizará o tempo que você gastaria na criação de uma peça totalmente nova.

Comece a idealizar suas peças de conteúdo e estratégia

Depois de ter uma boa ideia do conteúdo que você já tem, é hora de começar a criar conteúdo para seu hub de conteúdo. Ao planejar seu conteúdo, há algumas coisas a serem lembradas:

• Seu conteúdo deve ser abrangente e cobrir todos os aspectos do seu tópico.
• Seu conteúdo deve ser bem pesquisado e preciso.
• Seu conteúdo deve ser bem escrito e envolvente.
• Seu conteúdo deve ser visualmente atraente e fácil de ler.
• Você deve incluir frases de chamariz (CTAs) em todo o seu conteúdo.

Ao planejar seu conteúdo, pode ser útil criar uma estratégia de conteúdo. Isso ajudará você a mapear qual conteúdo você precisa criar e como tudo se encaixará.

Para criar uma estratégia de conteúdo, comece fazendo uma lista de todo o conteúdo que deseja incluir em seu hub. Em seguida, categorize seu conteúdo por tópico. Isso ajudará você a ver como tudo se encaixa e sobre quais tópicos você precisa escrever. A pesquisa de palavras-chave, até certo ponto, pode orientá-lo em alguns tópicos a serem abordados, mas você deve ter cuidado. Reutilizar as mesmas palavras-chave em várias páginas pode levar à canibalização, onde elas começam a competir entre si pelo domínio da SERP.

Outra coisa importante a considerar ao criar seu hub de conteúdo é a vinculação interna. Para fins de SEO, é fundamental garantir que seu conteúdo relacionado esteja interligado, usando texto âncora forte.

Crie e implemente seu hub de conteúdo para SEO

Com seu plano em vigor, é hora de criar o conteúdo para adicionar ao hub. Uma vez escrito, prepare-se para implementar seu plano. Seu hub de conteúdo ficará no seu site, mas a forma como você o implementará dependerá da estrutura do seu site. Ele pode estar em uma página separada em uma seção de recursos ou pode estar diretamente vinculado à sua página inicial.

Depois de decidir como deseja implementar seu hub de conteúdo, é hora de começar a publicar seu conteúdo. Ao publicar, é importante pensar na sua cadência. Com que frequência você gostaria de publicar seu conteúdo e qual é a sua largura de banda para isso? Idealmente, quanto mais conteúdo você tiver, melhor. Dar a si mesmo um cronograma - seja toda quinta-feira ou uma vez por mês - garantirá que você aumente seu hub de conteúdo e melhore a visibilidade do seu site nas páginas de pesquisa.

À medida que você adiciona cada conteúdo, certifique-se de vinculá-lo a partir de sua página de destino usando um texto âncora relevante. Isso ajudará os usuários a navegar pelo seu conteúdo e encontrar o que estão procurando.

Quando você tiver todo o seu conteúdo adicionado, é hora de começar a promovê-lo. Compartilhe seu conteúdo nas mídias sociais, em boletins informativos por e-mail e em outros sites. Quanto mais pessoas virem seu conteúdo, mais tráfego você terá para seu site.

Implemente uma estratégia de medição e acompanhe seu sucesso

Para medir o sucesso do seu hub de conteúdo, acompanhe quanto tráfego ele está recebendo e quanto tempo os usuários estão gastando em cada página. Você também pode acompanhar quantas pessoas estão se inscrevendo na sua lista de e-mail ou seguindo você nas mídias sociais.

Ao acompanhar essas métricas, você poderá ver o sucesso do seu hub de conteúdo e como ele está afetando seus negócios.

Algumas métricas úteis para acompanhar incluem:

• Visualizações de página: acompanhe quantas pessoas estão visualizando seu hub de conteúdo.
• Tempo médio na página: acompanhe quanto tempo os usuários estão gastando em cada página do seu hub de conteúdo.
• Taxa de rejeição: acompanhe quantas pessoas estão deixando seu site depois de visualizar apenas uma página.
• Seguidores de mídia social: acompanhe quantas pessoas estão seguindo você nas mídias sociais.
• Assinantes de e-mail: acompanhe quantas pessoas estão se inscrevendo na sua lista de e-mail.
• Taxa de conversão: acompanhe quantas pessoas estão realizando a ação desejada em seu site, como se inscrever em sua lista de e-mail ou comprar um produto, convertendo os leitores do seu blog em leads.

Se você não estiver vendo os resultados desejados, poderá fazer alterações em seu conteúdo ou estratégia de promoção e acompanhar como essas alterações afetam suas métricas.

Para medir seus resultados, considere usar uma ferramenta de análise como Google Analytics ou HubSpot. Essas ferramentas ajudarão você a rastrear seu tráfego e entender como os usuários estão interagindo com seu conteúdo.

Perguntas frequentes sobre como criar um hub de conteúdo

Como criar um hub de conteúdo Conclusão

Agora que você entende como criar um hub de conteúdo, é hora de começar.

Lembre-se daqueles primeiros cliques de resultado que mencionei anteriormente? Você quer que esses cliques sejam para o seu site. E um hub de conteúdo ajudará você a subir no ranking para fazer exatamente isso.

Eu não espero que você faça isso imediatamente. SEO é uma estratégia de longo jogo que produz grandes resultados.

Mas com um pouco de esforço, você pode criar um recurso valioso, também conhecido como hub de conteúdo, para estabelecer sua marca e atrair mais visitantes.

Continue experimentando ideias de conteúdo e adicionando novas peças ao seu hub de conteúdo e você estabelecerá rapidamente um público que valoriza seu conteúdo, ajudando você a subir essas páginas de resultados de pesquisa.

Você tem alguma dica para criar um hub de conteúdo? Compartilhe-os nos comentários abaixo!

Veja como minha agência pode direcionar grandes quantidades de tráfego para seu site

• SEO – desbloqueie grandes quantidades de tráfego de SEO. Veja resultados reais.
• Marketing de conteúdo – nossa equipe cria conteúdo épico que será compartilhado, obterá links e atrairá tráfego.
• Mídia paga – estratégias pagas eficazes com ROI claro.

Reserve uma chamada