Como criar uma postagem de blog com curadoria [+5 modelos de postagem de blog grátis]

Vou te contar um segredinho: nem todo o conteúdo que você cria precisa ser 100% original.

Incrível, certo? E para vocês, profissionais de inbound marketing, atormentados pelas demandas incessantes de criação de conteúdo, talvez também um pouco reconfortante? Agora, antes que alguns de vocês digam “Mas a curadoria de conteúdo é preguiçosa”. e “A curadoria de conteúdo é o motivo de tanta coisa na internet”, ouça-me.

Claro, o conteúdo curado é uma coleção de conteúdo e recursos de outras pessoas de toda a web. Mas isso não significa que não possa ser valioso. Pense em uma coleção de brinquedos vintage em perfeitas condições. Cada brinquedo que compõe a coleção é valioso por si só – mas uma coleção de muitos é ainda mais valiosa.

Vamos orientá-lo sobre como compilar uma postagem de blog com curadoria valiosa nesta postagem. Portanto, continue lendo ou pule para a seção que você está procurando.

A curadoria é um processo mais conhecido no mundo da arte. Os curadores escolhem, organizam e exibem o trabalho de diferentes artistas em galerias e museus. Essas exposições geralmente se reúnem sob um tema ou ideia comum.

O conteúdo curado segue um processo semelhante. Os curadores de conteúdo coletam conteúdo que se alinha a um tópico, área de interesse ou tema específico. Eles podem usar esses grupos de conteúdo para:

• Adicione contexto a novas ideias
• Faça comentários sobre as tendências
• Destaque o melhor novo conteúdo em seu nicho ou setor

Por que a curadoria de conteúdo é útil?

Gerenciar um calendário de conteúdo é difícil. De acordo com a pesquisa da HubSpot, acompanhar as últimas tendências é uma grande luta. Por exemplo, 22% dos profissionais de marketing se preocupam em criar conteúdo atraente para mídias sociais.

A curadoria de conteúdo é uma tática comprovada para gerar conteúdo novo e relevante. É uma grande economia de tempo e orçamento, mas isso não é tudo. A curadoria de conteúdo pode ajudar as marcas a desenvolver liderança de pensamento e adicionar diversas perspectivas. Ele pode apresentar novas ideias ao seu público e equipe e ajudá-lo a preencher seu calendário editorial com conteúdo útil e empolgante.

Mas a curadoria de conteúdo é mais do que compartilhar ou copiar o que quer que haja para encontrar online. Se tudo o que você está fazendo é reunir rapidamente algumas peças de conteúdo abaixo da média, então sim, a curadoria de conteúdo pode ser preguiçosa. Mas reserve um tempo para selecionar vários conteúdos valiosos e você terá uma coleção valiosa tanto para o consumidor de conteúdo quanto para você.

Porque a curadoria não apenas economiza a etapa de criação de conteúdo do zero, mas também oferece ao visualizador todo aquele conteúdo incrível em um só lugar. Uma ótima curadoria de conteúdo deve complementar o conteúdo original que vem da sua marca. É uma forma de destacar o papel da sua marca em conversas mais amplas do setor. E aqui está outra coisa: o conteúdo curado também tem muito potencial para se classificar bem na pesquisa. Fale sobre um ganha-ganha-ganha.

A curadoria de conteúdo pode agregar um valor poderoso para o seu público. Mas como você pode selecionar conteúdo para o seu blog? Vamos revisar o processo passo a passo.

Como criar um blog com curadoria

Antes de começar a ler, baixe os modelos de postagem de blog gratuitos para que você possa acompanhar e criar facilmente postagens selecionadas para seu próprio blog. E não se esqueça de conferir nossas dicas adicionais para criar conteúdo de blog com curadoria na parte inferior desta postagem.

Para esta postagem, usaremos o modelo de postagem de blog “Newsjacking”. Tem o seu modelo? Excelente! Vamos começar.

Planeje sua postagem de blog selecionada

Primeiro, reserve alguns minutos para planejar sobre o que você deseja escrever, para que você possa se manter no tópico e manter seus leitores envolvidos.

1. Identifique seu público

Para qual persona do comprador você está escrevendo esta postagem no blog? Preencha este campo em seu modelo.

2. Identifique sua principal conclusão

O que você quer que seu público aprenda depois de ler sua postagem de blog com curadoria? Como você deseja oferecer valor exclusivo com seu conteúdo selecionado? Você pode escrever notas rápidas para esta seção.

3. Identifique quais tipos de conteúdo você deseja selecionar

Qual conteúdo é importante para o seu público que você não tem tempo ou recursos para criar? Dê uma olhada nessas ideias para postagens de blog de alto desempenho. Em seguida, anote os tipos de conteúdo ou recursos que você pode selecionar para apoiar suas ideias de postagem. São vídeos? Apresentações de slides? Tabelas e gráficos? Links para artigos ou ebooks?

4. Pense em alguns títulos possíveis

Você não precisa escolher o título perfeito antes de terminar sua postagem no blog, mas ajuda a anotar algumas ideias para ajudar a manter o foco durante o processo de redação.

Na HubSpot, chamamos isso de título de trabalho - um título com o qual você pode “trabalhar” para guiar sua postagem. Essa técnica também pode ajudá-lo a resistir ao desejo de divagar em um milhão de direções diferentes. Depois que a postagem é concluída, geralmente a ajustamos para garantir que o título reflita com precisão o conteúdo da postagem, atraia a atenção dos leitores em potencial e seja otimizado para pesquisa.

Use o espaço em seu modelo para criar alguns títulos de postagem de blog possíveis e, em seguida, escolha um como seu título de trabalho. Não se preocupe em finalizar seu título até terminar de escrever e selecionar.

Recursos em destaque:

5. Crie um esboço

A postagem típica de conteúdo com curadoria consiste em:

• Uma introdução: define o cenário para o que você planeja abordar por meio de sua coleção de conteúdo selecionado
• Um corpo: expande em cada marcador, item de lista, etapa e exemplo em uma ordem lógica
• Uma conclusão: encerra sua postagem com uma breve declaração que reflete o que seus leitores acabaram de aprender

Quais são todos os pontos que você precisa cobrir para apresentar sua compilação, explicar cada ponto e lembrar ao leitor o que acabou de aprender? Use estas perguntas para ajudá-lo a criar um esboço em seu modelo .

Crie sua postagem de blog com curadoria

6. Escreva sua postagem no blog

Escreva a Introdução

Ao escrever sua introdução, você deve manter uma pergunta em mente: como posso estabelecer credibilidade e fazer com que meu público se importe com os recursos que pretendo compartilhar com eles?

Sinta-se à vontade para deixar a introdução para o final também. Às vezes é mais fácil apresentar sua postagem depois de ter escrito a verdadeira essência dela. Quando você escrever sua introdução, recomendamos fazer isso da seguinte maneira, usando este post sobre palestras motivacionais do Ted como exemplo:

Observação: o conteúdo do modelo que fornecemos aqui não se destina a ser copiado e colado em todas as postagens de blog que você escreve. Isso resulta em conteúdo duplicado pelo qual você será seriamente punido nas SERPs.

Esses modelos simplesmente ajudam você a começar a colocar a caneta no papel - ou o cursor na tela - e a pensar na estrutura e no processo de uma postagem de blog com curadoria para tornar toda a experiência de escrita muito menos dolorosa. Incentivamos você a incorporar sua própria cópia original.

Escreva o corpo

Lembre-se: o corpo deve cumprir o que você prometeu na introdução. Seu corpo pode ser escrito em parágrafos, com marcadores, listas numeradas, vários títulos ou uma mistura de qualquer um deles. Sinta-se à vontade para usar o formato que for mais fácil para você, de acordo com os tipos de conteúdo que você está selecionando.

Esteja ciente destas questões: quantos exemplos preciso incluir para tornar esta postagem valiosa para os leitores? Quão aprofundado eu preciso entrar em cada exemplo para torná-los mais fáceis de entender? Posso adicionar recursos visuais que tornem minha postagem mais fácil para meus leitores entenderem e consumirem?

Escreva a Conclusão

Sua conclusão é onde você parafraseará a principal conclusão que delineou anteriormente nos estágios de planejamento e/ou fará uma pergunta ao leitor. Confira este exemplo de uma postagem de blog sobre exemplos de biografia do LinkedIn:

7. Link para recursos adicionais em sua postagem

Às vezes é difícil dizer tudo o que você quer dizer sobre um único tópico em um post. É por isso que é útil para seus leitores encontrar recursos extras aos quais você pode vincular para obter mais detalhes ou credibilidade.

Criar links para outras postagens de blog ou páginas em seu site pode resultar em maior visibilidade nos mecanismos de pesquisa, visualizações de página e tempo no site. Além dos links para o conteúdo de terceiros que você está selecionando, pense em quais outros recursos você pode consultar para fortalecer os pontos apresentados em sua postagem e, em seguida, coloque esses links em sua postagem.

Ao inserir a cópia da postagem do blog em sua plataforma de blog, crie hiperlinks para esses recursos onde eles se encaixam melhor.

8. Finalize seu título

Revise seu título de trabalho e veja se você pode torná-lo mais preciso, específico, sexy, conciso e otimizado para SEO.

Preciso de ajuda? Confira este post sobre como escrever títulos de página perfeitos. Em seguida, coloque o título finalizado no campo do modelo.

9. Escolha uma chamada para ação (CTA)

No final da sua postagem, qual ação você deseja que seus leitores tomem? Você quer que eles se inscrevam na sua newsletter? Solicitar mais informações? Tweetar algo? Baixar algo? Compre algo? Idealmente, a ação é relevante para o conteúdo que acabou de ler. Para ajudar a escolher o CTA perfeito para cada postagem no blog, confira esta lista de exemplos de CTA. Depois de descobrir o que você deseja que as pessoas façam depois de ler sua postagem, você deve adicioná-lo ao seu modelo.

10. Editar é importante

Todos podem usar um segundo par de olhos para examinar sua postagem antes de divulgá-la ao mundo; portanto, peça a um amigo ou colega para examiná-la. Outra coisa que vai ajudar? Esta lista de verificação de edição definitiva.

Prepare sua postagem no blog para publicação

11. Adicione sua postagem de blog à sua plataforma de blog

Agora que você passou pelo exercício de esboçar e escrever seu post de blog, você vai querer prepará-lo para publicação.

Uma maneira simples de fazer isso é selecionar e copiar o título finalizado e todo o corpo da postagem do blog, copiá-lo e colá-lo em um editor de texto como o Microsoft Notepad ou o TextEdit em um Mac. Colar em um desses programas remove toda a formatação de sua cópia.

Dessa forma, quando você copiá-lo e colá-lo do editor de texto em sua plataforma de blog de escolha, a formatação aplicada em sua plataforma de blog deve renderizar corretamente. Dito isto, depois de colar isso em sua plataforma, você deve verificar três vezes se sua formatação foi mantida.

Agora é a hora de tornar sua postagem de blog mais escaneável usando:

• Cabeçalhos
• Texto em negrito para pontos-chave
• Hiperlinks
• Imagens
• Conteúdo incorporado como vídeos e apresentações de slides

Além disso, se o seu CTA for um botão, não se esqueça de adicioná-lo à sua postagem também.

12. Adicione uma imagem

Cada postagem no blog deve ter uma imagem. Na HubSpot, incluímos pelo menos uma foto ou imagem em cada postagem que publicamos para que A) O conteúdo seja mais visual e B) Quando a postagem do blog é compartilhada por meio de canais de mídia social, ela é acompanhada por uma imagem em miniatura para atrair cliques .

Dê uma olhada em nossos pacotes gratuitos de fotos para download (geral e de feriados) para ver se alguma dessas imagens isentas de royalties fará o trabalho para você. Se você quiser ajudar a decidir qual foto usar, confira esta postagem rápida sobre como escolher a imagem perfeita para sua próxima postagem no blog. Você também pode conferir este artigo sobre SEO de imagem.

13. Otimize sua postagem para pesquisa

Se você passou todo esse tempo coletando e anotando seu conteúdo curado, você vai querer ter certeza de que sua postagem pode ser facilmente descoberta nos mecanismos de pesquisa. Confira nosso post sobre blog SEO para obter dicas sobre como fazer exatamente isso.

14. Publique seu blog com curadoria

Publique sua postagem e comece a acompanhar seu desempenho.

Os objetivos da curadoria de conteúdo devem se concentrar em manter seu público envolvido com conteúdo de valor agregado. Isso pode ajudar a aumentar a conscientização de passagem para outras marcas. Essas dicas ajudarão você a aproveitar ao máximo seu conteúdo selecionado.

Com isso em mente, aqui está o que recomendamos para uma curadoria de conteúdo mais eficaz.

1. Mantenha-o relevante e de alta qualidade.

Não importa que tipo de conteúdo você esteja selecionando, qualidade e relevância sempre devem ser aplicadas. Ninguém quer acessar uma lista de 10 blogs medíocres da indústria. Eles querem o melhor. Portanto, os elementos de conteúdo individuais que você selecionar devem representar o nível máximo de qualidade. Você também deve explicar quais critérios está usando para julgar essa qualidade.

Lembre-se: a qualidade é o que separa a curadoria de conteúdo valioso da curadoria de conteúdo medíocre.

Mantenha-se razoavelmente focado em um pequeno punhado de temas, mas certifique-se de que seu conteúdo selecionado também reflita o elemento humano.

Por exemplo, o conteúdo mais selecionado no HubSpot se concentra em vendas, marketing, serviços e desenvolvimento de sites. Mas você também verá conteúdo sobre início de conversa, cura para o tédio, emojis e muito mais.

Também é importante garantir que o conteúdo que você está selecionando seja relevante para o seu público. Essa lista agregada de vídeos virais engraçados pode ser engraçada, mas se você não estiver no ramo de humor ou marketing, ela pode não pertencer ao seu blog.

2. Extraia de um conjunto consistente de fontes.

Você pode encontrar um bom conteúdo em qualquer lugar. Mas pode agilizar seu processo se você mantiver um conjunto básico de fontes com as quais possa contar para um conteúdo consistentemente bom. Você também pode selecionar suas fontes de conteúdo com temas semelhantes.

Antes de começar a curadoria, certifique-se de marcar alguns ótimos exemplos de marketing. Sites de agregação de tópicos e boletins também são ótimos para isso. Essas fontes geralmente extraem de uma variedade maior de fontes do que você pode encontrar por conta própria.

3. Use um sistema automatizado de filas e distribuição.

Essa tecnologia ajuda a oferecer um processo de um clique e fácil de selecionar para que você possa enfileirar o conteúdo do seu navegador.

Muitas dessas ferramentas são personalizáveis. Assim, você pode decidir o que deseja automatizar e como aproveitar ao máximo seu fluxo de trabalho de conteúdo. É preferível qualquer ferramenta que facilite a seleção de conteúdo para curadoria, escolha rapidamente em quais canais publicá-lo e, em seguida, espace-o automaticamente ao longo de dias e semanas. Também é útil ter ferramentas que podem ajudá-lo a acompanhar o desempenho do seu conteúdo.

Recursos em destaque:

4. Sempre dê crédito ao criador original.

Como a curadoria envolve o empréstimo de conteúdo de outro criador, você deve absolutamente atribuir e vincular à fonte original. Aqui está um guia para atribuição adequada no conteúdo do blog.

Esse ato de respeito profissional também pode gerar mais reciprocidade e curadoria de seu próprio conteúdo como resultado.

5. Publique em vários canais.

Publique nos canais para aumentar o alcance e o crescimento da conscientização. O marketing multicanal e a postagem cruzada são essenciais para o sucesso do conteúdo. Essa abordagem pode ajudá-lo a economizar tempo e aproveitar ao máximo seus recursos.

Dito isso, não exagere (como em, não poste em 50 grupos do LinkedIn três vezes ao dia). Mas não tenha medo de selecionar um bom conteúdo nas mídias sociais, blogs e boletins informativos ao mesmo tempo.

6. Defina um cronograma para seu conteúdo selecionado.

Às vezes, o marketing de conteúdo é como dirigir por uma casa a 35 milhas por hora e tentar jogar um jornal na caixa de correio. Às vezes, ele entra, mas na maioria das vezes não.

Você pode precisar jogar um pouco o jogo dos números para que uma pequena porcentagem de seu conteúdo selecionado alcance e impacte seu público-alvo. Dito isso, você também pode direcionar a mensagem certa para o público certo com um calendário de conteúdo. Este cronograma escrito pode ajudá-lo a descobrir quando postar seu conteúdo favorito.

Por exemplo, se você estiver usando um sistema de distribuição automática, como uma ferramenta de calendário de mídia social, não precisará localizar e postar novos conteúdos todos os dias.

Para manter seu processo eficiente, planeje agendar postagens duas ou três vezes por semana. Isso lhe dará tempo para ler seu material de leitura e colocar coisas novas e interessantes na fila.

7. Facilite a curadoria instantânea com um clique em seu navegador.

Há tanto conteúdo para consumir online que pode ser fácil ficar sobrecarregado. Mas existem maneiras de tornar seu processo de coleta mais fácil e agradável.

Use ferramentas de curadoria de conteúdo que permitem publicar conteúdo curado com um clique de qualquer lugar que você esteja lendo. Você pode aumentar sua curadoria em 2-3 peças por dia dessa maneira.

8. Use ferramentas de equipe para aumentar as contribuições.

A curadoria de conteúdo às vezes é um ato solo, mas você pode criar uma voz mais diversificada e empolgante para sua marca se trouxer outros membros de sua equipe.

As ferramentas de colaboração em equipe facilitam a sugestão de conteúdo favorito pelos colegas de equipe. Também é uma ótima maneira de reduzir o tempo que você gastaria organizando tudo sozinho. Para garantir que você tenha um fluxo constante de novas ideias de sua equipe, você pode criar atribuições ou prompts.

Por exemplo, se você deseja expandir o conteúdo do desenvolvedor em sua curadoria, peça a um engenheiro de sua equipe para enviar seus favoritos uma vez por semana. Adicionar um convite ao calendário pode ser um lembrete fácil que simplifica o processo para vocês dois.

9. Espalhe postagens das mesmas fontes consistentemente boas.

Há provavelmente um punhado de blogs e fontes que você lê regularmente. Se eles tiverem coisas consistentemente excelentes, eles podem aparecer em sua criação de conteúdo mais do que você pretende.

Portanto, fique atento a esses hábitos e tente espaçá-los um pouco. Faça questão de adicionar novas inspirações às suas fontes pelo menos uma vez por mês. A curadoria de uma variedade de fontes aumenta a abrangência e o valor do seu blog com curadoria.

10. Priorize o conteúdo de parceiros e prospects.

Ao fazer a curadoria, impressione as pessoas de quem você mais gosta. A curadoria de conteúdo é uma chance de mostrar aos seus parceiros e colaboradores que você está prestando atenção. Também é uma maneira simples de mostrar que você aprecia o conteúdo deles.

Se você ainda está construindo seu co-marketing, comece entrando em contato com marcas complementares. A curadoria de conteúdo de marcas que você aprecia é uma ótima maneira de iniciar novas parcerias. Você também pode usar suas análises para encontrar suas principais referências, conversar com clientes ou entrar em contato com membros de sua equipe para encontrar novos parceiros de conteúdo.

11. Agregue valor.

A curadoria de conteúdo é mais do que uma repostagem rápida. É usar o conteúdo de outros criadores como ponto de partida para criar valor extra para seu público.

Por exemplo, esta coleção de citações famosas é mais do que uma compilação de citações inspiradoras. Ele divide as cotações em seções úteis para uma aplicação mais rápida e fácil no marketing. A oferta também inclui mais de 20 modelos de imagem para tornar essas citações atraentes sem esforço. Os modelos estão nos formatos quadrado, horizontal e vertical para uso em diversos canais.

Geralmente não basta apenas agregar. Uma postagem de blog que lista essas citações provavelmente não seria tão útil. Ao agregar valor, você cria algo totalmente novo que se baseia em um ótimo conteúdo que já existe.

Exemplos de conteúdo curado

HubSpot

O HubSpot tem mais do que um blog útil para marketing, vendas, serviços e conhecimento do site. Oferece guias de instruções, análises de produtos e pesquisas originais. O blog também é um ótimo recurso para tendências e liderança de pensamento.

Se você ainda está procurando inspiração de conteúdo mais selecionado, esses recursos da HubSpot são um ótimo lugar para começar:

O marginal

Anteriormente conhecido como Brain Pickings, este blog é uma das visões mais conhecidas de curadoria de conteúdo online. Este site combina inspiração de arte, ciência e literatura através das lentes de sua criadora, Maria Popova.

Algumas de suas principais postagens incluem:

Tendências do Sparktoro

As ferramentas do Sparktoro se concentram na inteligência do público, mas esse projeto paralelo também oferece muito valor para os curadores de conteúdo. Ele rastreia tópicos importantes em marketing com base no número de compartilhamentos de pessoas no setor.

HuffPostName

Este agregador de notícias tem um pulso com ideias de celebridades desde 2005. As seções políticas deste site tendem a receber mais atenção, mas a escala deste blog com curadoria o torna uma ótima fonte de ideias para qualquer criador curioso.

mas ele flutua

Este blog com curadoria de conteúdo visual é um recurso rico. Cheio de fotografia, ilustração, design e outras inspirações criativas, este site é uma fonte constante para quem busca tendências visuais. Esse também é um bom exemplo de curadoria de conteúdo sob múltiplos pontos de vista, já que o blog tem dois curadores.

Buzzfeed

O Buzzfeed tem sido uma fonte de inspiração para blogs de estilo de vida com curadoria desde 2006. Com suas listas populares, questionários e histórias da cultura pop, também é uma ótima fonte de conteúdo gerado pelo usuário.

Se você estiver procurando por mais exemplos de curadoria de blogs, confira estas listas dos melhores blogs de vendas e atendimento ao cliente.

A curadoria de conteúdo não é apenas para blogs e mídias sociais

O conteúdo curado é uma maneira simples e divertida de desenvolver conteúdo atraente e útil para o seu público. É uma estratégia para divulgar as ideias da sua rede, uma opção para acompanhar as tendências e uma solução para as lacunas do seu calendário editorial. Portanto, comece a coletar e adicionar seu próprio valor e insights. Você nunca sabe qual pode ser o próximo segredo para o crescimento.

Nota do editor: esta postagem foi publicada originalmente em agosto de 2014 e foi atualizada para maior abrangência.