Como criar conteúdo fechado em seu site WordPress

Você está interessado em criar conteúdo para o seu site que não está disponível para o público em geral? Você quer agregar mais valor aos membros do seu site mantendo certos conteúdos exclusivos? Criar conteúdo fechado em seu site WordPress é uma ótima solução.

Neste post, discutiremos o que é, por que é importante e algumas de suas vantagens e desvantagens. Também explicaremos como bloquear seu conteúdo para garantir que apenas as pessoas certas tenham acesso a ele.

Vamos começar!

O que é conteúdo fechado?

Em poucas palavras, o conteúdo fechado é o conteúdo restrito aos usuários até que eles forneçam informações, como informações de contato, ou executem uma ação, como compartilhar uma postagem nas mídias sociais.

Em troca de compartilhar essas informações pessoais, os usuários podem receber conteúdos valiosos, como white papers, e-books, boletins informativos, ofertas especiais, webinars e muito mais.

Como você pode imaginar, se seus usuários fornecerem suas informações de contato com prazer, essa pode ser uma ótima maneira de criar seu banco de dados de clientes e gerar leads.

Vamos dar uma olhada em alguns exemplos do mundo real disso:

1. Ebook de Klood: O Guia do Iniciante para WordPress

A única maneira de acessar este e-book gratuito é fornecer suas informações pessoais.

A criação de ebooks tornou-se comum com conteúdo fechado. Assim que terminar de pesquisar, escrever e empacotar seu livro, você pode permitir que os usuários o acessem em troca de suas informações.

2. Kissmetrics faz uso de conteúdo fechado, oferecendo uma demonstração aos visitantes do site.

As demonstrações ao vivo são uma forma de interagir com um cliente em potencial, individualmente. Essa é uma ótima forma de fazer com que o cliente entenda exatamente como seu produto funciona e pode ajudá-lo.

3. Gillian Perkins usa um modelo baseado na comunidade

Um modelo baseado em comunidade é onde você incentiva as pessoas a ingressarem em uma comunidade para que possam acessar conteúdo exclusivo. Muitos profissionais de marketing e proprietários de empresas cobram por esse tipo de conteúdo fechado.

Por que o conteúdo fechado é útil?

Criar conteúdo fechado é uma das formas mais poderosas de gerar novos leads. Ao capturar as informações de um usuário, você pode usá-las para contatá-lo diretamente com notícias e atualizações relevantes para sua marca ou setor. É uma maneira fácil de garantir que as pessoas interessadas em saber mais sobre você fiquem por perto e se mantenham atualizadas.

Ele ajuda efetivamente a criar uma troca valiosa entre empresas e clientes em potencial — os clientes se beneficiam do acesso exclusivo a determinadas informações (por exemplo, white papers ou estudos de caso). Ao mesmo tempo, as empresas conseguem acompanhar individualmente com muito mais facilidade.

Esse método de geração de leads também permite que você continue interagindo com seu público. Ao conhecê-los melhor durante o processo, você pode criar materiais adaptados às suas necessidades.

Existem muitas vantagens e desvantagens notáveis ​​em bloquear seu conteúdo. Aqui está um breve detalhamento deles:

Prós:

• Capte mais leads para o seu negócio.
• Ele permite que você segmente seus leads para continuar fornecendo o conteúdo mais relevante.
• Alguns conteúdos fechados (por exemplo, webinars e demonstrações ao vivo) permitem que você mostre aos clientes em potencial como seus serviços ou produtos funcionam e como eles podem ajudá-los.

Contras:

• Manter o conteúdo do seu site fechado pode ser uma ótima maneira de aumentar o envolvimento do usuário. No entanto, se você exagerar, isso pode prejudicar a otimização do mecanismo de busca (SEO). O algoritmo do Google foi desenvolvido para vasculhar a web e recompensar as páginas que são úteis e acessíveis. Se você tiver partes do seu site que estão bloqueadas para visualização, essas páginas não aparecerão nos resultados de pesquisa com tanta frequência, o que pode prejudicar sua classificação geral na SERP.
• Muito conteúdo fechado em um site pode sobrecarregar novos visitantes e apresentar uma barreira muito alta para a entrada.

Com esses prós e contras em mente, é essencial encontrar o equilíbrio certo ao configurar o conteúdo fechado.

Tentar bloquear cada parte do conteúdo do seu site pode fazer com que os usuários fiquem frustrados e não queiram se inscrever para nada.

Por outro lado, manter tudo acessível também tem suas desvantagens – os usuários não terão incentivo para fornecer suas informações de contato.

É por isso que uma abordagem equilibrada é a chave - aponte para bloqueio seletivo, onde muitas informações são acessíveis abertamente e conteúdo valioso suficiente é bloqueado, e os usuários veem que se inscrever lhes dá acesso a recursos mais exclusivos.

Como criar conteúdo fechado em seu site WordPress

Agora que você sabe o que é conteúdo fechado, vamos ao nosso guia passo a passo sobre como criar conteúdo fechado no WordPress.

1. Use o plug-in Restringir acesso do usuário para gerenciar o acesso ao conteúdo
2. Use o Formulário de contato 7 Gated Content para criar um formulário de conteúdo fechado
3. Use o Otter para restringir o acesso aos blocos do editor

1. Use o plug-in Restringir acesso do usuário para gerenciar o acesso ao conteúdo

Restringir o acesso do usuário é uma ótima ferramenta para gerenciar o conteúdo do seu site. Ele oferece uma maneira fácil de manter determinado conteúdo público enquanto disponibiliza outro conteúdo para um grupo seleto de visualizadores que têm permissão para visualizá-lo.

Instale o plug-in

Para começar, vá para o painel do WordPress e navegue até Plugins → Adicionar novo .

Digite “ Restringir acesso do usuário ” na barra de pesquisa e instale e ative seu plug-in.

Depois de instalar o plug-in, você pode navegar até Acesso do usuário → Adicionar novo .

Crie níveis de acesso restrito

Para criar um nível restrito (ou seja, conteúdo fechado), basta digitar o nome dele no campo do título.

Você notará que há quatro guias abaixo do campo do título:

1. Condições de Acesso
2. Membros
3. Capacidades
4. Opções

Cada uma dessas guias permite definir condições sobre quem acessará o conteúdo.

A guia Condições de acesso permite restringir o acesso a postagens ou páginas específicas.

Para isso, basta clicar em “ Grupo Nova Condição ” e selecionar o conteúdo que deseja que apenas este nível de acesso receba. Por exemplo, se houver uma postagem de blog específica que você deseja restringir, clique na guia Condições de acesso e navegue até o grupo Novas condições → Postagens/Blog .

Você pode inserir a postagem ou blog específico no campo, conforme mostrado abaixo.

Quando estiver satisfeito com as restrições definidas, basta clicar no botão azul Criar à direita e está tudo pronto.

Agora, somente os usuários que estiverem logados em seu site poderão acessar este conteúdo.

Se necessário, você também pode criar um formulário de registro personalizado para que os usuários possam se registrar facilmente para acessar o conteúdo fechado.

2. Use o Formulário de contato 7 Conteúdo fechado para criar um formulário de conteúdo fechado

Com o Contact Form 7 Gated Content, você pode facilmente disponibilizar seu conteúdo apenas para aqueles que realizam uma ação específica, como se inscrever ou preencher um formulário.

Essencialmente, ele permite criar um botão de download para um arquivo que só fica visível depois que um usuário preenche um formulário que você criou com o Formulário de contato 7. Você pode usar esse botão de download para vincular a eBooks, PDFs, imagens, modelos ou qualquer outro tipo de download de arquivo.

Para usá-lo, você também precisará instalar o plug-in principal do Contact Form 7 e criar um formulário. Em seguida, este plug-in adiciona uma nova opção ao formulário para que você possa usá-lo para conteúdo fechado.

Você pode acessar essas configurações em uma nova guia de conteúdo fechado que aparece após a instalação do plug-in de conteúdo fechado do Formulário de contato 7.

3. Use o Otter para restringir o acesso aos blocos do editor

O Otter da Themeisle oferece uma maneira mais flexível de criar conteúdo fechado. Com esta opção, você pode bloquear o conteúdo no nível do bloco no novo editor de blocos do WordPress (também conhecido como Gutenberg).

Depois de ativar o plug-in, você poderá decidir quais bloqueios deseja restringir.

Digamos que você esteja escrevendo uma nova postagem no blog e queira fechar alguns parágrafos.

Depois de escrever seu conteúdo, basta clicar no bloco ou blocos que deseja restringir e, à direita, clicar na seta suspensa para Condições de visibilidade → Adicionar grupo de regras .

Isso permite que você restrinja a visibilidade do bloco com base em diferentes regras.

Por exemplo, você pode criar conteúdo fechado fornecendo acesso apenas a usuários conectados em seu site. Se você combinar isso com uma página de registro personalizada, poderá criar uma solução de conteúdo fechado WordPress muito elegante.

Depois de escolher a regra que se aplica, lembre-se de clicar no botão azul “ publicar ” no canto superior direito.

Além de restringir o conteúdo que aparece na página, você também pode usar essa abordagem para restringir o acesso a um botão de download vinculado a um arquivo para download.

Experimente o conteúdo fechado hoje

Criar conteúdo fechado no WordPress é fácil de fazer com o plug-in certo e vale a pena se você deseja gerar mais leads e expandir seus negócios.

Para outras maneiras de expandir seus negócios e site, você pode conferir nossa coleção completa de 17 maneiras de desenvolver um blog.

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a aprender tudo o que precisa saber sobre a criação de conteúdo fechado no WordPress. Se você tiver outras dúvidas ou sugestões, deixe-as nos comentários abaixo. Nós adoraríamos ouvir de você!